目前國內哪家DSP（Demand Side Platform）需求方平台綜合效果最好?

01-21

可比參數包括但不限於: 開發技術及演算法; 受眾資料庫質量; 受眾精確投放粒度; RTB廣告規模; 媒介買賣質素; 優化技能程度; 報告指標度量程度; 客戶服務好壞; 等等.
最好能註明在哪些行業的效果最好.

這兩年，程序化廣告的概念還挺火的，湧現出一大批的DSP，不過現在市面上的DSP還真是泥沙俱下魚龍混雜，什麼虛假流量，長尾流量，掛羊頭賣狗肉，數據作假，等等比比皆是啊。

目前市面上比較大牌的正規的DSP有WeAD，舜飛，多盟，品有等。

多盟是混合流量，有尾量，但是量多

舜飛是技術驅動,除了DSP廣告競價產品，還有數據統計等相關產品

品有擅長品牌，比較專註服務於大中型品牌

WeAD 在遊戲和電商這塊不錯，頭部流量來源清晰，不知道是不是自己有dmp還是演算法什麼的整體轉化還行

上面提到的幾個DSP都不錯，就看你自己要投放的產品，選擇適合的平台。

當然，一般新出來做廣告投放的的市場或運營新手都容易入坑被忽悠。

這裡整理了下選擇DSP主要看的地方：

真實：

這裡不得不提一下真實性的問題

必須要考量下流量來源是否真實，是否頭部

資源：

1.對接的媒體資源質量是否優質

2.是否對接多種媒體資源

3.對接資源投放的廣告形式是否多樣性

技術：

選DSP平台的時候要看這個平台是否有強大的技術支持

比如：在定向能力、優化能力、競價等等這些方面。

數據：

1.能否對接DMP和其他數據來源

2.數據報告的維度和實時性

經驗：

要確定平台背後是否有一個專業的服務團隊在支持，一個專業的服務團隊，應該對整個行業有很清晰的認知，並且能對廣告主在投放上給出更好的建議、創意優化方案等等

做好以上幾點呢，就算是可以入門了

哪個平台綜合效果最好？這個問題就像哪種水果最好吃一樣，蘿蔔青菜各有所愛是不是。

DSP平台最重要的功能就是購買受眾，讓廣告精準地觸達目標受眾。那麼到底哪個平台好這得看這個平台能給廣告主購買到多少精準的目標受眾。這個時候就有兩大方面起作用了，對接的交易平台、媒體資源多寡和自身對於受眾精準定向演算法技術的強弱。

目前國內那麼多DSP平台肯定每個平台多少都有自己的特色和擅長的領域。那麼只要廣告主找到自身所在領域內做得好的DSP平台就基本可以保證「效果最好」。

個人憑感覺例舉一些做得好的DSP平台，

1、專註/擅長電商類DSP：

聚效，擁有較強的技術實力，受到以電商效果類廣告主普遍認可；

億瑪，主要服務以電商為主的效果類廣告主，擁有多年電商廣告主服務經驗；

2、專註/擅長遊戲類DSP：

新數，深耕遊戲行業有很高的地位；

3、專註/擅長品牌類DSP：

易傳媒，以服務品牌和品效類廣告主為主，擁有豐富的企業級平台搭建經驗；

品友互動，精準定向技術強大，專註服務於大中型品牌廣告主及廣告代理商；

4、特有資源類DSP：

廣點通，騰訊旗下DSP，獨有資源QQ、Qzone、微信、騰訊門戶、應用寶等；

有道智選，網易旗下DSP，獨有資源網易郵箱、網易門戶、有道詞典等；

（這類特別多。。。）

確實現今國內廣告程序化購買行業魚龍混雜，廣告主選DSP平台一定要三思啊，先看看自己的領域是哪一類，再找找領域內做得好的DSP。

利益：RTB行業PM新人一個，沒有提到自家產品。

謝邀。

題主所說的「開發技術及演算法; 受眾資料庫質量; 受眾精確投放粒度; RTB廣告規模; 媒介買賣質素; 優化技能程度; 報告指標度量程度; 客戶服務好壞; 」這麼多，其實沒有一個機構能夠給出一個客觀的結論，因為畢竟都會有利益相關內容，而且很多東西都有主觀的感受，所以沒法給一個客觀的評價；我也是利益相關，沒法說的太深太細。

以下部分均為我的主觀感受，不代表我所在公司的立場。

1）開發技術和演算法

開發技術上沒有最好，只有最適合，本質上選用的技術與公司的技術積累相關，沒有絕對的好壞，只要能撐住最大QPS和業務要求，並且能夠根據市場變化快速迭代，選用什麼技術並沒那麼重要。

演算法來說，其實也是沒有最好的演算法，只有最適合的，DSP的特點在於，不同的人針對不同的廣告主的估值會不一樣，而同時面臨的競爭環境也會有很大的變化，所以只要你能買到你想買的人，達到你預期的效果，演算法就是好的；當然這是一種理想化的說法。個人的感受是，理解演算法模型的公司不少，但是不是每個公司都有足夠多的數據來訓練和校驗以及提升。演算法是需要大量的反饋結果去驗證的，所以，個人覺得沒有絕對的好壞。舉個例子，你知道百度某個演算法投放起來很好，但是你拿過來之後發現，你的數據量根本沒法支撐這個演算法，數據的稀疏性就決定了這個演算法在小公司應用不起來。所以，我沒法說誰的演算法更好，只能說，誰用誰知道。

2）受眾資料庫質量; 受眾精確投放粒度

這是一個維度的問題，都是受眾基礎。數據的規模和質量確實決定了一個DSP的空間。但在中國，數據積累的手段千奇百怪，看不到真正的數據應用的話，無法評判。

而且中國的受眾數據積累有很多undertable的手段，也無法拿出來說。

至於精確投放力度，DSP的前台長得都很像，它說有，你也不知道它有沒有。這個，還是要混過多家DSP的人才知道，我沒經歷過那麼多，不清楚。

3）RTB廣告規模和媒介買賣質量；

RTB購買規模，找ADX的人了解最靠譜：），有些數據也不便明說。

媒介買賣質量應該指的是PMP那塊吧？從目前了解的來說，各大ADX的PMP開發時間不長，而不少DSP的自有流量池質量也都還不錯，應該說，在媒介採買和留存上面，經過那麼多輪優化，至少排名在前面的那些DSP的識別能力都不會太差；

4）優化技能程度; 報告指標度量程度; 客戶服務好壞

這個本質上都是針對客戶服務的。只能問客戶了。

5）個人的一些印象

目前來說，聚效的電商，品友的品牌，新數的遊戲，是公認做的不錯的。至於其他公司，只能說各自都有各自的玩法和客戶。

以我所在的億瑪為例，電商是億瑪起家的業務，所以億瑪的DSP一直會做電商；同時，互聯網金融和旅遊等泛電商的客戶，億瑪也都服務的還不錯。

從開發和演算法來說，兩三年的積累，總有一些經驗；而從數據積累來說，畢竟服務了十來年的電商，電商類的數據積累還是不錯的；從規模和媒介採買來說，看adbug的排名就可以了；客戶服務，還是只能讓客戶來說，我說了不算；

從整體來說，億瑪的DSP平台易博延續的是億瑪一貫的效果服務的打法，靠譜不靠譜，試一下就知道了，一切以最終的效果來說話，不好，一拍兩散；好，繼續合作。

以上。

瀉藥！！！

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懂DSP的人都是各家DSP的人，讓人家怎麼誇自己呢？他們隨便說點啥，你們外行就蒙圈了。

得罪人的事情我不幹，總體評價為：都半斤八兩差不多，選哪個都行，各自有各自擅長的領域、平台。

你可以問問google、taobao這些exchange他們的量都讓誰買去了。

受眾標籤的精準度媒介資源的獨特性

國內目前應該有20多家DSP公司了，幾乎各家都說自己是中國最強的，不過我覺得DSP強不強自然是要看系統看演算法看操作界面友好度。但是最最重要的是看公司整體的服務能力，其中包括提案能力，運營能力，優化能力與其他媒體搭配的能力等等。。。

市場上目前有很多表現不錯的DSP平台，比如：騰訊旗下的社交廣告平台、基於新浪微博下的新浪扶翼、品牌方面有品友、電商方面的聚效、服務品牌、地產及優質企業的迅鷹等。

但就實力來說，沒有深入的調研沒有發言權。公正地說：「應該是各有各的長處。」有長處就有短版，比如巨頭的DSP媒體局限性是很大的。其他DSP，側重點不同，媒體陣型營強大的結果一定是用戶量更為豐富。具體，誰家的平台好，我支持一樓的朋友的說法，這個要看你投放什麼樣的客戶廣告。客戶的需求決定了你選擇的平台。

DSP發展速度非常迅猛，我們調研了很多城市，發現，2016年還很冷的三四線進入2017年4月，已經到處是各大DSP的代理商。對於代理商來說，服務自己能力範圍內的客戶已經很不錯了；但對於客戶來說，從溝通成本上考慮，選一家實力和側重點與自己相匹配的平台更為重要

巨頭DSP：BAT 網易搜狐新浪等巨頭都有自己的dsp，優勢在於巨頭各自的人群及媒體

獨立DSP：各家側重點不同，品牌看品友、電商看億瑪、本地大宗消費看重盟

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公司（保健品流派）最近也在找dsp平台，對這個問題，我也想知道答案。

DSP各家說各家的好，以我淺見更多的是事在人為。以品友為例，僅產品來看可以用來進行目標客群定向。將創意合理的展現到目標客群面。那麼這個期間就是品友能不能跟客戶對接好，把人群優化準確。投放數據反饋能不能及時利用起來並給自身和客戶方提供良好的建議，一定要去了解這個市場用心的去優化，注重交互。

http://www.vlion.cn

歡迎合作，效果說話

julia@vlion.cn

http://www.biddingx.com

效果好不好在於優化，強勁的技術實力，靠譜的優化團隊，願意配合的客戶都是影響效果的部分。歡迎合作。

你的標籤再精準，也架不住廣告位差。真要排綜合實力，可以看看誰更有錢，這樣他們補起效果來當然是效果最好的啦！！

最近接到億起發、網易等多家廣告人員的DSP推薦電話，對這個問題很感興趣，期待高手回答！

有相同疑惑，期待回答