為什麼中國成為優衣庫海外第一大市場？

01-21

優衣庫上半年利潤大漲31.5% 全靠中國東南亞

日本優衣庫2017年上半年總收入為4551億日元（約為287億元人民幣），同比增長0.3%；經營利潤為687億日元（約為43.3億元人民幣），同比增長7.3%；網路零售渠道銷售額達282億日元（約為17.8億元人民幣），同比增長11.7%，占集團總收入的6.2%。
財報稱，在中國大陸與東南亞強勁業績表現帶動下，上半年度海外優衣庫經營利潤大幅增長。具體而言，2017上半年度海外優衣庫總收入為3928億日元（約為247.7億元人民幣），同比增長0.9%；經營利潤達487億日元（約為30.7億元人民幣），同比大幅增長65.9%。

儘管迅銷集團並未在財報中列出中國大陸方面的具體數據，但優衣庫在中國的成功是毋庸置疑的。作為其海外第一大市場，優衣庫2016年新開門店72家，中國市場門店總數突破了500家的大關。線上方面，連續幾年在天貓雙11大促中均位居服裝品牌銷量第一。2016年天貓雙11期間，更是在11時18分，優衣庫宣布官方旗艦店雙11活動商品已售罄。

優衣庫在中國發展的如此成功的原因是什麼？

便宜貨，大小還是個牌子

「你這啥衣服啊」

「美邦」

「哈哈哈哈哈哈，你還穿這牌子」

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「你這啥牌子啊」

「優衣庫，299」

「啊好便宜，哪個優衣庫都能找到嗎？我拍一張，我也去看看」

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總結：國情

說明中國想穿的好看點的年輕人太窮了

基本款並不是沒有款。

中國的服裝消費升級從大紅大綠外在艷到各種模仿大牌走樣款，終於到了重視自己穿著體驗的時代了。

優衣庫的設計材質其實都挺出色。

即便很多人不知道純棉也分支數，但摸著優衣庫的東西就是覺得比zara hm舒服。

穿身上的東西，自己都不舒服，哪兒來的民族自信呢。

何況優衣庫的銷售開店也是業界模範。

對了，很多人不知道，優衣庫招的管培生，剛畢業就有近1w工資哦，不比bat pg之類的差多少。

價格一般人可以接受。

同價格下，質量最好，可靠性高，

設計中庸，，就是沒什麼特點，，不另類。

對於一般人，符合日常生活要求。

隨著經濟的發展，中國消費水平也提高了好幾個檔次，還有就是人口紅利給商家帶來的便利、

從個人經歷來看，下面兩個因素可以說是功不可沒：

1 優衣庫是日本品牌，在版型設計上對同為東亞人的我們更友好。諸如zara，HM等等，沒有一些身材和氣質是穿不好的。

2 從前大陸經濟不寬裕，一件衣服穿上好幾年是家常便飯，老一輩對於季拋的快時尚質量多有微詞。而優衣庫在剛入華時的質量，恰好切中這個痛點，討好了整個50-70後的消費群體以及經濟尚未獨立的90-00後（T-T家長說穿啥就穿啥）。80後經濟雖然獨立，也能接受快時尚，但也不會去拒絕價廉物美的優衣庫~

從而給優衣庫塑造了一個在任何市場都可以通殺的口碑：價廉物美，衣不挑人，質量過硬。再加上一些其他的天時地利人和，達到今天的業績也就順理成章了~

想必知乎上眾多穿優衣庫的年薪百萬大V有些帶頭作用。