廣告行為在社會中的作用？

01-21

廣告只給企業帶來利益嗎？

作用啊，作用好大。

廣告是三大社會文本之一。

三大是這樣的：

第一是法典（含規章和公約）。

它們的作用是劃格子。讓社會形成分類固定。所以寫下法律的人很重要。

第二是新聞。

它們的作用是把分開的格子再統一。被分類固定的社會，得以在每天很自然地達成了一條一條的共識。所以發布新聞的人也很重要。

第三就是廣告。

我們知道，分類社會中最主要的流通物是商品。

問廣告行為在社會中的作用，等同於在問商品在社會中的作用。

那麼商品的作用大家是知道的。

在今天的地球上，商品所形成的環境就是人類環境。

在今天的城市中，廣告所形成的環境就是社會環境。

因為廣告不是廣告，廣告是商品的信息部分。

一個完整商品，是一條分了三段生長的烏賊，由產品部分（身體）、流通部分（尾鰭）、信息部分（頭須）組成。

沒有頭須的烏賊不是生物而是食物，即蔥爆魷魚卷。

沒有尾鰭的烏賊是存在的，但它只好漂著活，餓死是隨時的。

這個地球上真正讓人興奮的事情是——

僅有頭須的烏賊是存在的。

廣告之所以擁有「第三大社會文本」這麼高的地位，並不來自那些歪歪扭扭長在烏賊前段，被稱為廣告垃圾的東西。垃圾的意思是可以沒有，算了不留面子了，是最好沒有。我們現在做的絕大多數廣告，都是這種最好沒有的廣告。僅有頭須的烏賊，就是優異廣告。優異廣告的特點是有了它會讓社會更酷更好。與商品不同，優異廣告把消費這個詞徹底給解構了，它提供免費消費。它們來自商品，卻不再需要商品的支撐，更不再僅僅服務商品，不知不覺就被轉發消費了無數次，進化成為了社會的一部分。

例子年年有，近年特別多。

比如：昨天你說過明天。

致我們還在加班的小夥伴們。

挺好的問題，因為我最近也在想這個。

不小心一腳踏進廣告業，開始只是想專註做數據分析，可是不可抗的把廣告業務當做了主要方向。我也在想，我做的是不是一個有價值的事情。一二產業的價值是看的見的，標準也是比較明白的，更好的滿足需求，更好的設計，更低的成本，等等。有的服務業也是這樣，比如財務審計啦，商業諮詢啦，價值是看得到的。

廣告不太一樣，我不太喜歡這個行業在於：

價值內耗。這個產業在我看來，競爭的目的大於滿足需求的目的，現在物質豐裕的時代，企業打廣告的第一需求是競爭，聲量壓制。而且無效的廣告會佔據很多時間去等待。
價值引導。如果有人為了自己的私利給我灌注思想，我就會比較警惕，比如初中開始的某一門課。廣告也類似，是為了商業目的的價值引導。尤其現在微博上看到段子手做的營銷植入的廣告，我就非常反感，不是因為他們做廣告（都是為了生計，完全可以理解），而是因為他們做的是隱形的植入廣告，嘗試去引導你的價值取向，卻從並不說明這一點。百度的廣告也差不多這樣。商業社會，當一個消費者在營銷宣傳中保持清晰的認知，真的很困難。當做出消費決策的時候，你自以為是獨立決策的，其實可能不是，也許已經被動的聽過看過無數次廣告了，在面對選擇的那一刻你的潛意識就會選擇最熟悉的選項，卻未必是最正確的。
誘導和欺騙，廣告多多少少是有水分的，就好像速食麵外包裝和實際效果的差距一樣。

之後我讀了《牛津通識讀本：廣告》最後一張，提到了廣告的作用：

創造就業（對從業者有益）
促進了精神內容生產（各種影視聽媒體的存活都有賴於廣告位銷售）
對藝術創造有益（好的廣告無論是創意還是表現力都是一種藝術實踐）
促進了競爭使公眾受益（充分競爭下，廣告無法壟斷消費觀念，只會讓消費者更加聰明）
促進效率（廣告在盡量避免給無關的目標消費者看，所以你看到的廣告，總有一部分是你需要的，減少了你搜尋產品的時間，尤其是品牌的建立，可以讓你減少選擇的時間消耗）。（4.21添加→）尤其是現在大數據的時代，個性化的廣告推送和需求匹配的程度會變得很精準。
（這個是我補充的）好的廣告，又或者說產品，可以引領生活，傳播先進的產品和觀念，促進生活進步

所以廣告還是有用的，多數的廣告很平庸，多數的廣告很無趣，多數的產品很平庸，甚至廣告總有一部分是在誘導和欺騙。但是總有那麼一兩次，廣告里的東西還是會吸引你我的眼光和慾望。所以我認為廣告是中性的東西，一個必要又無法迴避的市場成本。

廣告已經是社會形態的一部分了不能說他僅僅給企業中帶來利益廣告是產業

諧腰。

國外有學者向30個從事廣告機構的工作者提出一個問題："你認為廣告是一種道德行為嗎？「

全場鴉雀無聲。

對，他們自己毫無疑問是支持廣告的存在（賴以謀生的行業），但是連他們都不能問心無愧的認同廣告是一種道德行為。

在這裡，道德指的是對大眾，不局限於廣告機構從業者，商家及該廣告的目標人群，都有益處。

從業者表示，只有公益廣告是真正道德的。

好可怕，他們要在一個對社會毫無用處的行業度過一生。（公益廣告在廣告行業只是鳳毛麟角，而且不能產生經濟效益）

然而，是這樣嗎？

首先，廣告行為的參與者從中受益。

廣告行為由三方組成，廣告投放者（商家），媒體，廣告代理機構。

商家得到商品展示的機會，促使更多人購買自己的商品，這是顯而易見的。媒體從中得到約90%廣告投放費用，這筆錢來自商家，而代理機構可以獲得約10%，創造就業機會。

其次廣告對媒體使用者有幫助。

正有了收入來源。廣告，為社會提供了開放的，具有影響力的，政治上獨立的刊物。（當然，非民主國家並不包括在內）我們也不用為媒體和刊物花費太多。對比下南方都市報跟南方周末的價格就知道了。

還有，最重要的一點，廣告是為大眾的藝術！！

優秀的廣告都是一件藝術品，這為大眾提供了零成本的藝術欣賞的機會，當然，如果你把因廣告而購買商品的成本也算進去，我也就無話可說了。因此，社會的藝術教育做出不可磨滅的貢獻!!!特別是在藝術教育特別爛的地方，同時藝術館美術館的存在沒有達到藝術教育的作用（甚至根本沒有這東西！！！！）廣告就是藝術，成功的廣告必然是有趣，聰明，睿智，有魅力，引人注目並且充滿美感的。而且傳播面極為廣泛。誇張的說，在某些地區，廣告現在簡直就是在承載美學教育的歷史使命。這點就是廣告符合上文「道德」定義所在。

以及對於消費者。

廣告存在減少商家與消費者之間的信息不對稱，加劇企業的競爭。同時也為消費者提供了基本商品的基本選購知識（那些玩概念炒作的，和虛假宣傳的不算數。不過現實中要區分很難，這算是廣告做的惡了）（擠個不恰當的例子，各種手機宣傳頁都堆了一堆參數，如果我不了解如何選手機，那我可以知道這些參數對手機性能是有影響的，面對幾家商品時就可以做個橫向的對比了。）（我猜又有人要吐槽國產機堆砌硬體了）。總之，廣告幫助消費者選擇正確的商品。

最後，每次我看到好廣告就好興奮，這可是美的體驗喔。！！！！！

強調：以上討論的都是優秀的「好「廣告，那些虛假廣告我可是深惡痛絕滴！！！！正常來講，那些帶來負面影響的廣告（看了覺得噁心的，如恆源祥；重複播放，一輪播放幾十遍的，如恆源祥；沒有有效傳遞商品信息的，如恆源祥；0-0）都會因沒有成本實效性而被優秀的廣告取代，也不會成為公眾的焦點。自然廣告做的惡就比善（道德）小的多啦.

That"s all ,thank you 。。。。

造成了朋友圈的屏蔽

只說下好廣告對用戶的價值：

1.傳遞正確恰當的產品信息與產品價值；

2.讓有需要的人看到，給需要的人了解產品的機會；

3.給人更多選擇，廣告提供的信息可以成為大家選擇最適合產品的參考。

……其他價值還在實踐思考中。

不是。

1966年，綽號「颶風」的拳擊手羅賓·卡特，因為一起草率誤判的兇殺案入獄。喬治·路易斯為他創作了一條申冤廣告，並發布在《紐約時報》上，引起公眾關注。條廣告甚至促使了鮑勃·迪倫前往監獄探望卡特，並寫下了《颶風》這首歌。1976年，此案重新開庭，檢察官維持原判，卡特重返監獄，喬治·路易斯受到大量批評者攻擊。1985年，新法官否決了第二次判決，羅賓·卡特在22年後重獲自由。

在廣告的黃金時代，它能帶來超乎想像的利潤，能讓遭到冷遇的政客起死回生，能伸張正義，它令人心潮澎湃，絕不僅僅是可憐巴巴的KPI。

花了很多錢，沒多少收入，廣告只給我們帶來負債

循環作用。

廣告美學？少有。以利益為導向的作品，隨利益而去。

或流傳下來為大眾鑒賞。