文案（或文案策劃）職位在國內的現狀是怎樣的呢？
入職場一年 一直都在做文案。 工資不高是肯定的 。被領導虐，被甲方虐是日常。每天都在寫東西。廣告行業，能用來積累的時間真的不多，最怕寫不出來好東西又被逼著要稿子。一篇稿子交上去，被輪姦一遍才出稿也是日常。 這一行坑可是我依然會做這一行。能用自己喜歡的事情來養活自己，已經比其他的人生好很多了吧。就這樣。
以前我以為廣告文案是靈光乍現，提筆記錄。
現在算是初入行吧。文案的寫作往往是和AE反覆的溝通，雙方確認brief之後，對消費者進行深度洞察，進行大量的資料搜集，反覆推敲修改才留下的幾個字。
文指每天對我說的是：虛實結合，分方向發散思維，說人話別対詞……
專業書和各種閑書不停的消化重讀中……首先，你要明白一個詞——定位。
你是一個文案，還是擁有文字創作能力的人？
當你明白這個問題之後，你才明白你所謂的發展，意味著什麼。
舉個例子，你賺第一個100w可能很難，賺第二個可能就很簡單了，反正我覺得是這樣。他的意思是說，當你看待一件事情的格局發生變化的時候，你可以更好的看清利益鏈條上的機會點。
回到問題，可能會有怎麼樣的後續呢？
1、如果你把自己看作一個廣告/公關公司寫字的員工，不管在甲方還是乙方，你的路徑無非就是文案，高級文案，文案指導……或文案，策劃，項目/客戶經理，總監……然後薪水從4k到8k到12k到20k到30k……基於你的能力不定浮動。就這麼回事。
2、如果你覺得，姨，我寫的這麼好，為啥不開個乙方公司跟朋友一起干？然後你跟朋友創業了，可能過兩年倒閉了，也可能成就一番事業。但這個時候，你還是文案嗎？創業的收益也很不固定，可能一年賠20萬，也可能一年賺60萬，看你們拿客戶的能力。
3、你看著最近做自媒體，網紅大號不錯，寫寫寫，終於把自己變成了手握十萬粉絲的「老師」，乙方開始找你合作發廣告，價格從最開始的幾千，慢慢上萬，然後幾萬……每個月十條廣告，收入是之前一年的工資，感覺很好。
4、你發現你提供的作品越來越大，從論壇貼，到微博文案，到出街海報slogan，到TVC腳本，到10w+的微信爆款，你想，下一個更有挑戰的是什麼？小說？劇本？於是你開始研究故事創作，偶爾寫寫故事，編輯一下微信文章合集，成為了一名作家，小說版權賣了70萬，又做自己小時的編劇，又賺70萬，一年就付掉了房子的首付。
5、你發現你的資源越來越多，能夠提供的基於文字的作品也越來越棒，你心想，要不我步韓寒和郭敬明的後塵吧……
很多年後，你摸著你的鍍金老闆椅，對著滿滿一書架你的作品集，回憶著自己的一生，心想：我究竟是個文案嗎？作為一名地產文案狗，我必須來說說策劃方面的。本屌光榮抵成為一名地產文案dog已有差不多六個月的巨漫長時間，主要「寫」某世界500強房企的各種文案，是的，各種文案！從樓書、生活手冊到微信、軟文等等（全部列出來的話會超字，因此不列），創新？NO！領導直接發其他項目的文案來給你「借鑒」，創意？NO！中規中矩，高端大氣就行。用公司設計師的話來說，「傻（B）（加）大（加）黑（加）粗多」。聽到最多的一個字是：改改改！最喜歡的字是「過」，最想說的字是「太陽」！雖然工資比設計低，但是要陪設計師熬夜啊！雖然經常被叼，但是也會在心裡狠狠地罵審稿的人SB啊！
剛看到還被邀請了，這都多久了
那就回答一下吧。本人由於浸淫於互聯網廣告及營銷，所以只能現眼於此
僅限於策劃，文案，提提吧首先劃分一下，都有什麼樣的策劃。
1.做策略的2.做活動的3.打下手的4.瞎逼逼的1.做策略的，現在是比較稀缺和能要上高價錢的。這樣的人素質主要集中在：對市場的了解，也就是對行業的了解；有足夠的sales經驗，沒有的話，你就是一無頭蒼蠅，會被甲方逼逼死；需求提煉能力，brief這玩意真不是誰都能寫和誰能都care到重點的；同行的了解，最起碼，你得了解幾個同行的理論模型，營銷概念，最好要了解他們在做什麼；最後，你要有文案功底，設計功底，媒介功底，銷售功底，如果做互聯網，你還得了解點技術，不求看懂代碼，起碼會逼逼專業術語
2.做活動的。這就簡單多了，我們行業的活動，從兩三年前的minisite到現在互動Html5，app以及輕應用應接不暇。其目的都一樣，收集leads，往線下引流，把用戶伺候好。如何做好一個活動策劃呢？首先你得會玩，別一看到同行做的互動好就一付星星眼崇拜，你要學習，必要時候，抄。其次，你要是一個涉獵面很廣的人，這個就有點像文案了，閱讀量大了，辭彙量就大，下筆如有神。再者，你要是個社交達人，借勢營銷，事件營銷這都是必備的。最後，ppt寫漂亮點，跟ae，sales做好溝通，別內部撕逼就好了
3.打下手的。屬於intern或者文案轉策劃的，多學習，多看同行，多上幾個4A的網站看看。跟老大去提案絕對受益匪淺。
4.瞎逼逼的。每個廣告公司或策略公司都有這樣的人。比如brainstorming的時候沒有好的idea卻一直貶低別人的，或者總說那些轉軲轆廢話的，你要遠離這些人。
關於文案，了解和接觸巨多的是地產行業
幾個毛病數一下1.詞兒要生僻2.平仄很重要3.新詞兒炒概念比你「推敲」有用4.甲方都是二筆，你看著辦吧就這麼多看了下上面的答案，發現大家都忽略了一個問題，都是在就文案而談文案。就本人做房產廣告幾年的淺識來說，好的文案必須是有策略思想的。雖然現在越來越多的房地產廣告公司把文案與策劃（在有的公司，這個職位也稱為「策略」）分成兩個崗位，但是脫離菜鳥階段的文案還是需要懂點策略的。這樣的話，一來在工作中不會那麼被動，大家一起溝通、討論的時候會有話語權；而來對以後的職業發展比較有利，你可以去做文案總監，可以去做創意總監，可以去轉為策略崗位而成為策略總監，或者去自己當老闆。說點題外話：加入房地產廣告行業之前，在一家小小的品牌廣告公司待了一年，發現和地產相關的待遇就是高，身邊至少有兩個活生生的案例，月薪三千的小設計師用了兩年時間不斷跳槽，身價直飆到七八千。
入行大致兩年，不溫不火，不好不壞，反正靠著這點蹩腳的文字功底和創意是餓不死自己就對了。 我不知道從何時起，文案策劃居然成為很多在就業時面臨窘境的落寞文青的退路，在我看來，這是一種謬誤亦是一種諷刺。很多天真又自負的文青一廂情願的以為現代商業文案對他們來說不成問題，就如同他們在豆瓣，知乎，時光以及任何媒介平台上洋洋洒洒筆耕不懈一般。 而我，不過是其中之一，這就是我為何此刻坐在上海一間廉價寫字樓的辦公檯上抽空回答你這個問題。至於有什麼想對你們這些沉溺在的閱讀旅行的窮苦文青說的，矯情一下，望著你們，真的是滿眼儘是曾經的自己。 言歸正傳，我的建議就是千萬不要高估自己的能力與耐力，也不要輕視現代商業文案的准入門檻與工作難度。文案策劃與文藝青年並不是完全相對，這個行業對任何文筆良好，熱愛文字的人敞開大門。但文青身上獨特的敏感與氣質，其實是這個行業的最大抗體。 我懷揣著在文字上一廂情願的自信與來自現實的迷惘踏入這個行業，直到現在每天的工作就是費盡腦力想點子寫文案以及一杯又一杯的咖啡，曾經一度引以為豪的被大多數人稱之為文筆的東西，我不知道還存不存在，更多的，是專業性與程序化。 記住，如果你真的選擇這一職業，帶著文青的「案底」，要知道這份工作不是要你寫出好的文案，而是你的老闆，客戶，乃至整個市場能夠接受的文案。 暫時就這些..............
- 給我個機會，我從前沒的選，現在我想做個文案。
- 去跟你爸媽說啊，看他們讓不讓你做。- 那你就是讓我死？- 對不起，我也是文案。前陣子，有個95後的小朋友興奮的跟我說找到了一份文案的工作，我好奇她為何選這個職業，得到的回答是：
做文案多爽啊，寫幾個字就能賺錢，聽說有的一個月能掙好幾萬呢！
我沒有精力也毫無興趣去說服這種意淫，想等待現實一巴掌扇醒她，或者她用現實一巴掌扇醒我。
碰巧前幾天看到朋友圈有篇噱頭十足的文章，竟被多人轉發，題目好像是《一堂課教你從月薪3千變成月薪3萬的文案》。
無名的培訓公號，找到無名的講師，彼此一捧，就都成了「大名鼎鼎」，微信群語音授課，想要入場券需轉發文章。
（拓展閱讀可點《新媒體時代，到底需要什麼樣的乾貨？》）
這種吸粉的形式雖老套，有效果就不會過時。
碰巧我還算知道文章里提到的「大師」，我是不相信他有這麼大能耐。
我換過很多行業，當興緻勃勃停留在廣告文案時，才發現這是一個最沒用的職業。
如果你身體不足以干體力活，智力不足以從商，情商不足以從政，總之什麼都幹不了，只要你能認字，都可以說要做文案。
被人問及工作的時候，我喜歡自我介紹是「創意文案」，太多人聽完都會跟一句，
「文案呀，我也可喜歡寫了，寫的也不錯，就是一直沒時間也懶得寫」、
「創意呀，我這方面也特別厲害，我每天想法可多了」......
對於文字的感受，是主觀的。一百個讀者，至少會想像出一百種哈姆雷特。你自以為的驚天之作，在別人眼裡可能就是一坨屎。
你今天突發奇想了個好點子，大家稱讚牛逼，明天你絞盡腦汁說不出一個字，別人就會失望就會認為你之前純屬瞎蒙現在黔驢技窮。
你撮土焚香，你沐浴更衣，你試圖隔絕外界在寧靜中找尋那個熟悉的感覺，而在旁人看來，事兒逼。
案子多到所有人疲於奔命時，我曾跟老大聊天，他說，「我們現在就像打仗，一定要堅持熬過去」，
我說，「跟打仗還真不一樣，打仗更多的是拼體力，多堅持一會把對方幹掉就行，創意這種事，耗時與產出沒有任何關係。」
不像有些事，多花些時間總會有成效。
大四的時候，我因為工作已定，一直對考研搖擺不定，直到9月底才下定決心。以致於那段時間凌晨1點睡，早上6點起，全天憋在自習室，還好考題多是無腦記憶的，總算追上了進度。
想做好文案，你需要不斷的看書，看電影，看各個領域的書和電影，需要不斷刷朋友圈微博知乎...（省略一千字）
只有一小部分對你有用，可惜你永遠不知道是哪一小部分。重要的是，在做了各種努力之後很可能沒有任何進步。
所以24小時永遠不夠，你需要不斷壓縮休息時間。而當睡眠嚴重不足，壓縮出來的時間也事倍功半。
你也想早睡早起，也知道熬夜對身體不好，可大腦不是聽話的電腦，什麼時候需要就點開機，什麼時候用完就點關機。你不知道靈感什麼時候會來，你只知道它說走就走。
也不像是搬磚，你把x塊磚從A處搬到B處，早幹完早休息。
對於文案，deadline無比重要，不是拖延症，而是從心流出的字，都像是心頭的硃砂痣，無時不希望將不可能完美的文字變得更接近完美，
這個標點用的對不對？
那一段是不是可以去掉？
這一句有沒有更好的說法？
......
有時交稿後，想到更好的修改，簡直如鯁在喉，如果有什麼自己看來不可原諒卻無法更改的失誤，即使無人發現，每每午夜夢回，不禁扼腕嘆息。
當你寫出一篇水稿，客戶打回，你一遍遍修改，最後你和客戶都被折磨的精疲力盡，終於在某一刻，你陪著客戶在屍橫遍野中挑出一個自認不錯的屍體，拉起來投出去，卻沒有預期的閱讀量和傳播效果，客戶會認為自己錯了嗎？
不，他只會認為你錯了，你水平低劣，你矇騙了他，這個案子結束後不想再跟你有任何糾葛。
苦逼文案狗一個，全公司就我一個人寫東西，公司新聞稿、活動稿、活動策劃、網站改版、攝影、公司刊物編輯、行業深度稿件，感覺在公司只要跟文字掛鉤的都得做…………
憋兩天也沒憋出一篇文案，我可能是第二星球的
作為地產廣告的小文案，我發現，第一，要會抄，第二，要會抄，第三，要會自己抄。
地產公司
策劃---策劃經理--策劃總監---項目總監監代理公司
策劃---策劃經理--策劃總監---大區總監廣告公司
文案策劃--策略總監--創意總監---老闆打算入行文案源於自己平時喜歡看書寫字和思考，之前面試幾家基本都是微信軟文、段子啥的，跟自己理解的文案工作出入很大。成功人常說堅持做自己喜歡的，至於喜歡與否，還未嘗試，不敢輕言。有一點是我決定入這行：如果很想做一件事，那就去做，至少以後不會為此後悔。當然做之前，希望能多看看各方觀點，獲得有價值的建議。
認為好的文案，是了解貼近你的客戶群體，用你客戶喜歡的口氣，詞語，遣詞造句來推廣 、介紹 ，吸引你的客戶。有可能你的客戶群體是比較俗，大眾的，這時你把你產品的文案打造的再高端大氣上檔次，高雅不俗，這樣的文字風格不貼近客戶群體，即使詞語再華麗，你自認為再怎麼漂亮，這樣的文案等於沒有用。覺得在國內，就不要追求國外的那種設計，文案等的有什麼過於巧妙的創意（很多消費者看不懂），或者很專業啊，設計感很強啊那種的，最主要是文字風格要貼近你的客戶群可以吸引他們賺大錢。你的客戶群俗，你就用口語化，大眾的語言推廣，吸引，你的客戶群年齡偏小，你把文案弄得穩重，沉穩，與他們產生不了連接。別去在乎別人怎麼說。我有一個實際的經歷。我在淘寶是做文章代寫這塊，主要客戶群體是文化知識，文筆並不那麼優秀的，這樣他們對文案的需求，是不需要那麼深奧晦澀難懂的，而是比較接地氣的語言。我在淘寶做的店鋪也有兩鑽了，這時候 ，有一次和一個海歸的同學聊天，說著說著，她就鼓動我和她一起做代購，紐西蘭的蜂蜜等的，當時我對這個行業不了解，也沒想那麼多，就讓她把蜂蜜等的帶出來看看。而在這個過程中。我意識到，代購和文章代寫兩個客戶群體很不同，而店鋪的風格，文案等的，也會很不同，我就沒答應她了，她就開始有點冷潮熱諷，說什麼我的客戶群體都是些很什麼的，意思就是沒那麼高端拉。開始我想來也是很生氣的，後來想想，高端不高端，衡量的是你的產品，文案能否賺到錢，而不是說你是國外產品，就可以賺錢（她的蜂蜜需要一個月才能發貨等等）。從這個經歷中，我發現，國內的文案，是大眾的消費者佔主要，象是那種高端奢侈品，這樣的消費不管是在電商，還是在傳統的線下，消費群體是相對固定，不佔大多數。沒必要在意有人說你的文案，設計怎麼怎麼樣，關鍵是要吸引你的客戶，賺錢。所以，你必須明確你的客戶群體是哪塊，是給誰看的 ，不可能一個文案，是既被35歲的白領所喜歡，又被20歲左右的大學生所喜歡的，這樣的文案，就是平庸的代名詞。
我們公司對文案策劃與店長助理是合併的形式，而我是被單單提出來專門做文案和方案，卻在這麼一個團隊中，找不到自己的存在感。美工對店長，圖不給我看，總的來說就是一個寫文字的人。是否跟錯人尼？
沒前途，行業壁壘太低，大牛另說。
不天馬行空，故弄玄虛。就我經歷，文案可以做主導，也可做陪襯。
BOSS有時讓我給寫一段話，有時出公司某個活動物料的文字，說白了，也包括策劃。有時給客戶做活動策劃，不包括執行。有時寫廣告語，品牌名。微博偶爾我也發發，今天剛出一套微博年度計劃，包括內容定位，活動什麼的。
北方一家創業廣告公司，主做設計的。