文案（或文案策劃）職位在國內的現狀是怎樣的呢？
現狀包括類似：
「在裝飾行業里，美工設計師在先做出設計稿後，才讓文案寫手補充設計稿的創意來源說明文稿」，等等。謝謝大家～，好的壞的現狀都可以說說，謝謝！
文案不屬於單一職能的職業，他需要綜合眾多知識面。
文案的未來很多元化，沒有好壞之分。但現狀的好壞取決於你是否在自己目前的狀態下做到了最好。
舉幾個例子：1、在4A：文案要做策略專家總看到一些文章說什麼「廣告公司將死」「之類的，每次看到這樣的東西，我都想說」不炒作你會死嗎「。這種人要麼是壞人，用標題黨誤導小孩子，要麼就是看不透未來本質的笨蛋。如果你是4A里的文案，一定不要把自己定位成」碼字的人「。你是創意人，文字只是你的表達方式，品牌or活動的」差異點+賣點+利益點「才是潛力文案的精髓。國內電商環境已經很成熟，移動互聯網時代逐步邁入爆發期，文案應該走在最前沿去看待傳播環境、銷售方式等環境的變化，時刻警惕保持高關注度。於是你會發現，如果你在4A是名優秀的創意文案，你也基本是個優秀的互動人，媒介人。2、在甲方：文案要做營銷專家現在很多傳統行業都在互聯網模式化，能實現成功轉化的這類人，不僅需要具備懂甲方的定位策略、營銷本質、消費者、渠道鋪貨...還需要熟知互聯網營銷、推廣的本質，而這二者合一的人才，是很有可能從廣告公司的文案中誕生的（前提是你不能只把自己定位成碼字人）。於是你會發現，進入甲方之後，你可以很快了解甲方業務互聯網化的最快切入口，合理制定甲方預算，發掘傳播需求，掌握銷售門道，熟悉成本風控等全盤環節。利用口碑營銷、品牌推廣、O2O等等媒介和渠道，實現你漂亮的銷售成績和市場口碑。3、在媒體：文案可以是詩人，可以是掃雪工這裡說的媒體是類似於平面媒體、門戶網站、其他內容性app之類的，有人可能會說，那叫」編輯「。我不是在混淆視聽，而是文案也有這樣一種發展路徑。媒體畢竟要比廣告公司舒服，好編輯灰色收入也很可觀。而且很多文案是有自己的情懷的，他們喜歡小清新，喜歡揭發社會的陰暗面，喜歡遊記，於是發現自己不僅工作了，玩了，保留了自己的情懷，還出書了。那這就是他們最好的歸宿。4、段子手？媒體廣告策劃？電商運營專家？金融分析師？別擔心，文案可以做很多~我見過有文案變段子手。其實我個人沒有瞧不起段子手，只是覺得有點心疼。我只是希望段子手只是他生活中的另一個身份，不決定生計只負責娛樂興趣的身份。
我還見過文案進入媒體（視頻）廣告部，從文案轉策劃，後轉為媒介產品，有些甚至轉媒體銷售；見過文案進入電商圈從市場營銷切入後續轉做運營；
更見過文案，本來去互聯網金融行業做市場推廣，做活動，後來自學金融，考證；
其他還有文案出身轉自媒體人、文案出身去創業...文案的可能性真是空間太大了~
但我看到這些文案的不同轉變，都有同樣的特質：他們非常優秀，非常努力，而且大多數實現了自己的預想（收入+社會地位）。文案看的不是現狀，就像不能以你今天的工資判斷你未來的價值。文案要看未來。你是否在每個階段每個角度每個平台，都做到了最好的自己。
拙見~來說說文案的事，畢竟從業這麼多年了，各種崗位，但文案從來都是要兼顧的一部分。我非常贊同那位答主說的思考的事，而且再說一句，文案是個技術活，而且是用真金白銀的累積起來的，我見過好幾個文案拖垮了一個公司，廣告費投進去，聽不到響。先來說說樓主說的那樣的文案，一般都存在在設計公司，廣告公司，美術設計完讓文案來寫創意說明，那只是文案工作的一個部分而已，不可能五六千招來一個文案光干這個活，就說設計公司，畫冊、廣告這一系列的活，反而文案的重要性是要高於設計的，設計是針對文案所提出的主題概念、文風來進行設計策略支撐的。這一類的文案是不會直接跟銷售掛鉤的，工作內容也多是企業畫冊，那你可以看到市面上有許許多多的公司畫冊，而表現的策略主題就是在同級別設計上判斷高下的關鍵，其實在這種公司做文案，如果覺得不被重視邊緣化打雜的，那為什麼不嘗試自己做一些策略性的思考來調整方向？再說說企業內部文案的事，這類文案要寫內刊要寫企業材料，有段時間我也干過一周出一本會刊的事，還有寫新聞稿，等等，其實我並不認為在企業內做文案是一件有出路的事，如果是做企業內部的產品文案還好，但單純的行政文案，我個人不看好。還有就是跟一線銷售打交道的文案，這種文案是直接面對市場檢驗的，一篇稿子出去，外搭幾千塊的廣告費，能賣多少貨，一清二楚的事，這樣的文案只能你能做得來，月薪上萬都是正常的，我說一個故事，來體驗下這類文案的工作，以前在天津推一款產品，曾經跟蹤消費者進行日常生活觀察近一個月，從而挖掘產品賣點，創造了一個單品在天津地區2億的銷量，僅靠推軟文，別的營銷手段都沒有。也許有人會說，現在這種營銷模式早過時了，但是依舊有人買賬，而中間重要的並不是做什麼產品，什麼手段，而是工作的方法，我相信不管是什麼產品什麼媒體什麼年代，能從客戶中挖掘賣點的產品，成就的文案都不會失敗。最後來說一下我對文案的理解，文案是一個最基礎的敲門磚，是轉職策略、市場等等你想要希望的職位的基礎，文案工作是具有邏輯性的，是需要思考的，上下句子之間的關係，表現內容的關係，是根據產品客戶等等基礎所進行的分析然後以他們能夠接受的形式所傳到出來的東西。最後，文案也是個受委屈的活，碰到一部分不可勸服的傻逼只能說，註定成不了什麼氣候，既然他無法欣賞最好的，就給他所能欣賞的東西好了。拉拉雜雜寫了這些，在我做文案的那段日子裡也曾被傻逼客戶氣哭過，但是因為我對文案有一份情懷，所以一直也沒有放棄過，在這條路上，必須有豐富的辭彙量，必須懂得描繪你作品所面向的人群，必須知道什麼樣的人群對什麼樣的辭彙敏感，我最煩的就是那類隨隨便便寫點東西出來混飯吃的文案，以前指導過一個文案寫東西，總是在問我，這句話換個說法怎麼樣？這個詞的近義詞是什麼？思路都錯了，用什麼詞有區別嗎？還有，文字是一個有氣質的事，但這種氣質因人而異。最後，所有文案都是以拉動銷售為目的的，抱著這種心態去寫東西吧。
以上針對我所接觸過的文案種類，不包括電商類和遊戲文案。
說個個人忠告：多看字典，多讀書，多寫點小說改善風格，國內的文案環境不允許你就只懂得文案，所以多思考，在做好一個牛逼的文案的基礎上，再考慮增加點別的技能。。。寫的太匆匆，想的太匆匆，還是有些片面，以後再說吧。。其實我感覺文案是這個世界最複雜的崗位，沒有之一。複雜不是因為他多有難度，而是他很有空間，可長可短，可增可減，可大可小，可牛可慫。。。總之，行業不同，形態各異。即便同一行業，文案也多有差異。下面聊聊個人對文案的看法，歡迎切磋探討。
1.文案與脾氣
文案通常與虐心相伴相隨，隨便一個人都可以對你的文案指手畫腳，因為這個工作沒有太高深的專業門檻，何況大多數文案也都是半調子。很多人天生有一種天生我有才，指點江山的情懷，而恰巧他又看到你寫的東西，那麼毫不客氣的撲上來一頓激揚文字，也很正常。所以，當你發現這個外行在你旁邊對著你辛辛苦苦的成果橫挑鼻子豎挑眼甚至全盤否定完全不考慮什麼世界多樣性存在即合理這樣的邏輯時，你會不會很生氣。
文案通常都會很生氣。心想，這個貨怎麼這麼得瑟，大多數文案在心裡以光速把他草上1萬遍，然後嘴裡卻是迅速的應答，好的，您這個思路/點子/idea/說法牛逼，我改一下，您再看看。
一個字：虐心！
你想像的文案是靈光一現，燃爆全球；筆能生花，吊能炸天；實際的文案是撓頭皺眉，在宣傳主題敲下「元旦房價」「激情盛夏」「金秋盛宴」等等俗不可耐可有可無的文字。。。
你想像的文案是人人傳誦，一字傾城；搶眼醒目，逼格入雲；實際的文案是絞盡腦汁，在廣告主文寫下「撼世來襲」「絕版臻品」「岸藏別墅」等等千篇一律味同爵蠟的口號。。。牛逼的文案很少，很少。少到大家根本記不起幾個，甚至記起幾個，也記不起他到底牛在哪兒？
王志綱牛逼不？寫過《珠江三角洲啟示錄》、運作過廣州碧桂園，但是還有什麼值得誇口？葉茂中牛逼不？趕集網的小毛驢風靡大江南北，但是，謝娜的金箍棒卻徹底敲掉了趕集網的牌子。到這兒，我覺著我可以把帶血的斧頭以45°斜角甩到地上，冷峻的眼神掃視四周，來一句，還有誰誰誰？？所以，你看，文案也好，策劃也罷，起起伏伏，氣象萬千。如果想法牛逼既可以操盤全局，運籌帷幄，也可以大巧若拙，讓人蛋疼。
大多數小文案格局思路視野閱歷包括學習能力，絕對戰5渣。你別不服氣，你說你牛逼，你看看自己收藏的案例裡面，有幾個是自己的？我時常以此自警，一個文案最大的悲哀不是稿子被改的亂七八糟，而是他腦子裡記不住自己得意的作品。
你讀過幾本文案的書？
你這些書你又讀過幾遍？你看過多少有意思的文案？這些文案你又研究透了多少，記住了多少，借鑒了多少？所以，當別人把你當做一個小文案，指手畫腳的時候，有時候是因為你自己真的很弱喲，不是人家故意欺負你噢。
大多數文案都會經歷虐心的過程，這個過程沒辦法，只能接受。
而且，即便是最牛逼的文案，也有這種虐心的經歷，畢竟文案的低門檻在這，而領導永遠要通過改你的文字哪怕一個標點符號來證明，他是領導。但大多數牛逼文案，你給再垃圾的方案他也能給你做出完美的成品，文字的魅力就在於此。所以他們這種牛逼能力就是通過資深的文案解決自己的虐心，達成文案的大和諧。
2.文案
在中國，文案常與策劃相關聯，其實廣告誕生開始，文案和策劃確實是一體的。你看《一個廣告人的自白》，這廝還跑業務呢。所以一個偉大的文案，牛逼閃閃的地方在於了解很多，懂得很多，思考很多。所以文案和策劃放在一起也有道理，也無道理。無道理的地方在於哪？在於大多數人把這個職業當做謀生的手段，而不是真心熱愛。
所以兩個工作放到一起的時候，對於大多數不喜歡它的人來說，是一種負擔，很難做到既要了解全局，又要著眼細節；既要標新立異，又要效果明顯；既要hold住全場，又要契合需求；既要吊炸天，又要高貴冷……反正，反正，這樣就是很累很累，對吧。文案有很多分類喲，甚至每個行業的文案工作方法都不一樣，簡直就是世界上最最複雜的工作。你說一個財務、設計、程序、銷售，大家是不是一說，都明白。就是文案，十個人有十個說法。
情景對話一：
你幹什麼的呀。文案。文案，不是很清楚哦，具體是做什麼的呢？根據創意寫廣告語什麼的。恩，這貨絕逼是在廣告公司。情景對話二：
你幹什麼的呀。文案。文案，不是很清楚哦，具體是做什麼的呢？寫公司宣傳冊辣，企業報辣，銷售手冊辣等等
恩，這貨絕壁是小公司的全能打雜型文案小受受，公司所有跟文字相關的都會甩給丫情景對話三：
你幹什麼的呀。文案。文案，不是很清楚哦，具體是做什麼的呢？嘿嘿，編簡訊。恩，這貨就是一個死發廣告的，還是特噁心人那種。什麼代開發票，什麼整容塑胸，特別擅長以各種符號代替被簡訊運營商屏蔽的比如「賺錢」「商業」「發票」等等辭彙，腦子裡有300個屏蔽詞。情景對話四：
你幹什麼的呀。文案。 你能不能問的有創意點啊
文案，不是很清楚哦，具體是做什麼的呢？ 就是寫寶貝詳情、品牌故事、活動廣告語這貨要不是個電商文案，我拿斧子砍了題主，你信不情景對話五：
What"s your position? 文案。文案，不是很清楚哦，具體是做什麼的呢？ 就是寫公司新聞，發到官網上這?的是披著文案的編輯啊，還帶pr屬性，情景對話六：
兄弟，混哪行？文案。文案，不是很清楚哦，具體是做什麼的呢？ 大型商演活動策劃恩，到底是策劃啊還是文案啊，混蛋，不過這個貌似跟題主有點接近。還有什麼遊戲文案、視頻文案、編劇文案等等、等等……你看文案真的很複雜，每個行業的文案工作內容、寫作風格、文字技巧都不一樣，要不是浸淫文案這麼多年，除了正規的廣告公司沒去過，幾乎玩過所有的行業，你讓我怎麼告訴你，文案到底是干吊的呀。而所有的老闆都在把文案搞得複雜化上面貢獻無數，文案比助理還能打雜啊。。。
3.文案成長通路
1）專一通路：資深文案就專門搞文案，等時間久了，成為資深文案。優勢：競爭少，壓力小劣勢：看不到前途2）進階通路：領導
所有基層崗位的終極通路優勢：還用說么劣勢：轉型是肯定的，各方面，能力要求也高，而且機會相對較少3）涅槃通路：老闆
自己說了算優勢：參照上一行劣勢：一般人玩不轉其實，說了這麼多，我感覺文案鑽進去了，還是比較好玩的。在這裡一輩子不出去，也不無聊。
學不完，真的學不完。文無第一，之前已經有很多比你牛逼的人，在你前面露出性感的屁股讓你觀摩，更驚喜的是，永遠還有比你更牛逼的人，像汩汩泉水，源源湧現，射向高空。（最後，回答一下題主，你不就是感覺人家設計好了你再寫，有點思維被束縛了，有點大材小用，有點為他人作嫁衣裳，有點不服氣，有點這個，有點那個。其實我告訴你，看圖說話也是一種文案。你完全可以把他們的圖片寫的超拽超屌超炫酷，真是很煩啥啥都沒有，就讓寫的老闆了。至少給個大概主題嘛，誰知道你丫腦袋裡怎麼想的。）真正的文案，寫的應該是能打動消費者的文字。
比如培訓廣告「再不學習，我們都將老去」
如果你能寫出這種文案，其實你也可以去做策劃或者策略，因為你能洞察消費者的內心。
從我1年N個公司的工作經歷來看，大多數的文案，寫文字是嚴重脫離消費者的。大多表現為：
（1）把好詞好句作為文案好壞的審核標準
（2）社會化媒體文案過分注重輕鬆幽默，而不重視寫的內容是否能引起消費者的共鳴和互動（3）注重格式（這個在某些行業的編輯里很嚴重）。寫的文章一定要有理有據，有論證......舉個雙立人刀具的電商文案例子
原文案：第一屏：誰是廚房的主角？ 是他 （箭頭指向雙立人的刀具）
第二屏--第n屏：雙立人刀具具備的n項強大功能我覺得更好的文案：第一屏：你相信么？ 他（雙立人刀），會讓你成為廚房的主角......
第二屏--第n屏：雙立人刀具給你的生活帶來了哪些改變好在哪裡？
對買雙立人廚具而非蘇泊爾廚具的用戶來說，與其說他們買的是刀，倒不如說，他們買的是：做菜更爽的體驗、家人誇讚廚藝好的虛榮、朋友來家做客時能顯擺一下自己有雙立人的刀，自己成為（或者身為）白領的身份感.......
說白了還是回到最初說的話，好的文案，要能洞察消費者的內心。並且，做文案比做策劃更容易領悟到這一點。因為，文案才是直接接觸消費者，與消費者交流。 能做到這一點，職業前途是光明的。文案主要集中在廣告界、營銷界。
在國外早期，文案比設計牛，20世紀60年代，伯恩巴克一改只重文案的傳統，將設計提高到與文案的同等地位。他改變了以前先寫文案，然後按文配圖的創作流程，首倡文案與設計同時思考，相互配合。在國內早期，設計比文案牛（就像你描述的裝飾行業，美工設計師在先做出設計稿後，才讓文案寫手補充設計稿的創意來源說明文稿一樣），現在文案比設計牛。因為雖然兩者都是技術型工種，但明顯文案對文案以外的東西要求要多的多，而設計相對專業範圍更小一些。同一處活，設計所花費的時間通常是文案的很多倍。所以一個聰明的文案日子相當滋潤，職業發展的寬度也大的多。如何成為一個聰明的文案呢，我認為如下：1、文字有一定基礎，但也並不需要太好，不要因為別人說你文字弱而氣餒；2、求知若渴，知識面要寬，當你遇到新東西的時候，可以快速做好相關功課，以便開展工作；3、對所服務的東西感興趣，捨得時時習識之。4、如果設計師不是你的助手或下級，那麼將文案做完整、做乾淨；5、和設計師交流多用圖稿示範（你如果不會簡筆畫，網路搜圖總會）；6、客戶或上級有權修改你的文案，不必耿耿於懷；7、你有權推薦你認為好的方案，但要在雙方冷靜的時候很慎重其事的推薦，不要隨意發飃（想想上一條）；8、你只有「真正」做到了「會抄」，你才能做到上面兩條；9、你的價值不僅僅是會抄，而是能將你所服務的東西與抄的東西進行精準匹配，以達成目標（這取決於第2、3條）。20160724 增加
我本人《從設計到創意》，我厚著臉皮向你自薦，希望你看看，目前寫了上半冊。從設計到創意（基礎篇）首先文案真的不是一個很來錢和很來名的崗位，就深圳而言，相同工作經驗的程序員至少要比文案月薪高出5K以上；你在這個行業內聽到的那些鼎鼎大名的文案，簡直如同侏羅紀那樣久遠。
非常不幸（或者說非常幸運？）的是，文案（當然是說一個合格的文案）幾乎是在一個公司當中變化最為頻繁，需要掌握的技能最多的職位之一，考慮到很多公司喜歡把這個職位一個人掰成三個人用的情況，似乎這個之一可以刪去。
這樣的情況要從兩個維度來看。
從橫向維度來看，一個文案需要掌握的技能或者知識面如下：Office軟體（這個自不必說，尤其是PPT）、PS、InDesign（設計給你翻的白眼已經夠多了）、SEO知識（SEO崗位的錢幫老闆省下了）、活動策劃（從路演到客戶答謝會）、攝影（很多摳門公司要文案做這個）、3DMAX（我見過有公司要文案會這個的）……
從縱向維度來看，從自媒體時代開始，從早期的博客，到後來的微博，再到後來的微信，幾乎每3-4年就會有一種新的媒介需要文案去學習。從幾千字到140字再到GIF圖滿天飛，而且幾乎可以肯定在幾年後文案這個崗位必然還需要學習新的媒體傳播方式。文案所接觸的媒介環境在持續性增長，更別提對於大部分產品而言90後馬上就要成為消費的主力軍，文案們又要學習一種新的語境。
想到這裡我就想用這個表情：
(╯‵□′)╯︵┴─┴
非常不建議一個文案人員從新媒體運營入行。新媒體這個職位，大部分人就是操著白話和自己號上的粉絲嘮嘮，用網上搜來的GIF圖和暴走漫畫提振一下視神經，文案的邏輯性和洞察力完全變成了嘻嘻哈哈的瑣碎片段（這還是好的，實際上很多人就是Ctrl+C到Ctrl+V）。如果讓一個一直做新媒體的人去寫一個DM，肯定連要分幾個部分，每個部分起怎樣的小標這樣的基礎都做不好。文案還是要打好基本功，從新聞稿、軟文、DM這樣的東西做起，新媒體這個東西保不齊明年哪個叫什麼王大龍的牛逼產品經理又發明了個更新的媒體，還得推倒了重新學。
就全國大部分地區的經驗來看，電商文案的需求量是很大的，而且由於電商企業依託於互聯網信息交流迅速的原因，所以即便是一些小地方出來的文案在這個行業內的水平也未必比一線城市的要差。然而電商文案一般來講都會逐漸轉入運營崗位，一方面是運營崗位的待遇一般都會比文案要高，畢竟是直接帶來利潤的部門；另一方面是電商企業文案的晉陞通道較小，99%的企業可以說只是在網上賣貨，並沒有什麼鮮明的品牌意識，文案的上級往往是產品方面的專業人員，比如服裝品牌的話往往是品牌設計總監，如果從款式、面料到打板一個文案都搞懂的話，那似乎也不用再做一個文案了。
不同城市在文案崗位的需求上也有著差異。以旅遊行業來講，上海的旅遊行業相對發達一點，而深圳幾乎是沒有旅遊行業的文案需求的；山東的互聯網金融的發達程度，要比不少省份高出不少，因此對於互聯網金融方面的文案需求反而會多一些。文案是一個公司發展到一定規模才會需要的崗位，許多公司所組成的行業發展的差異，帶來了文案崗位需求上這種地域上的差異。
談到甲方還是乙方，如果一開始就能進入一個非常靠譜的甲方無疑是幸運的，不過乙方也有自己的優勢——哪怕是稍微專業些的廣告公司對於文案的錘鍊都是合格的、全方位的。然而當你對於文字和創意的熱情，一點一點地被爭執和加班蹂躪時，也別太為難自己。我所認識的85%以上的乙方文案在30歲以前都會跳槽到甲方公司或者自己拉隊伍出來單幹，只是不幸的是中國的廣告行業在一代又一代廣告人無底線的迎合中已經與加班、過勞死這樣的辭彙脫不了干係，老闆們只能用情懷、一點點免費的電影票和下午茶榨取懵懂新人的價值。
說到優秀的文案，我認為一個優秀的文案，最重要的素質是洞察。作為一個初級文案來講，這種洞察是如何用大眾喜聞樂見的方式，將你的文案作品通過巧妙的方式用集中的點呈現給你的受眾。當從一個初級文案，逐步走向品牌主管、品牌策劃總監的崗位，這樣的洞察，是建立在你已有的品牌意識的基礎上，對於行業、產品的深刻理解。你所面臨的問題不僅僅是怎樣快速的把產品賣出去，而是思考如何賦予產品一種獨特的氣質，使你的產品能夠與競品產生鮮明的區別，這是一個文案所要面臨的終極問題。
扯七扯八這麼多，從一個拿著2000塊錢月薪，教拿4000塊錢月薪的姑娘10000塊月薪的女性該怎麼穿的所謂「時尚編輯」，到一句「出擁繁華，入享靜謐」也要抄在本子上的地產文案新人，離一個牛逼閃閃的文案，我還差的很遠。希望這點微不足道的人生經驗，能夠成為另一段偉大而又波瀾壯闊的文案生涯的開始。
謝謝大家（鼓掌）
謝邀。我正在寫文案，我的心情不好。先這麼說。
其實我個人覺得做文案好複雜好辛苦。
在我們公司，文案才是負責創意構思的。設計組是根據文案中的創意來進行創作，然後再返回給文案，然後文案再進行深度加工，最後再提交給客戶部，客戶部轉給客戶。
BUT!!!如果客戶有那麼簡單就好了!客戶往往都會對提交上來的推廣文，策劃方案，甚至期度報告，充滿各種各樣的意見!!那這個要誰來負責修改，還是文案!!
所以在這個流程裡面，文案要做的是從無到有，還要一直修改!直到客戶滿意為止（╮(╯▽╰)╭而客戶大部分時候是沒有滿意的，只是時間上來不及了他們就算了事了!!!）
那這只是你只面對一個客戶的情況!而更多的時候你要負責對接兩到三個客戶，而各個客戶彼此之間的喜好，產品特點，受眾特性通通都不一樣!!
舉個例子，最近世界盃打得火熱~很多企業都要借著世界盃的火勢進行一些推廣活動。像我對接的是有兩家企業，一個是移動某地區分公司，另一個是某化妝品品牌。
移動那邊的對接人很喜歡屌絲文化，（完全符合我的口味呀yeah~~）我每次寫好的論壇推廣，微信微博推廣，各種貼吧軟文，還有報紙軟新聞都幾乎一條過，上司還會說客戶很喜歡，簡直被我逗笑了之類的。但是另外一邊的化妝品我就完全抓不住她們的key〒_〒〒_〒小清新+森女+高大上+文藝+裝b…………
重點是我還經常得兩個公司的任務同時做，一會屌絲一會小清新一會屌絲一會小清新!!搞死勞資了!!!
其實文案是適合女孩子的工作，需要細心和善解人意，要理解客戶的具體需求在哪裡。
前陣子有幸被公司老總載一路，路上問老總女孩子在廣告行業的職業規劃是怎麼樣比較好，老總是個特別年輕有為的帥哥，他和我講了一些他自己的故事。
簡而言之就是他以前是在廣告公司技術部門的，後面如何如何開了公司越做越大這些就不多扯了。但是他對我說，做文案的，很辛苦，而且其實發展潛力並不大。特別是做廣告這一行的，客戶就是上帝。而文案與設計這一類技術性的崗位，因為與客戶脫節，所以經常都是公司中最累的而且也是工資最低的。
而在廣告公司中真正重要的是客戶部，他們或許經常挨罵，經常要陪著客戶應酬，經常沒有自己的時間，但是他們是公司的門面，是公司所有業務的維繫者，一個好的客戶部人才，公司是絕對不敢炒的，而且也是再創業的時候最有優勢的。
（如果老闆看到我的回答，能給我下個月加點獎金么?）
╮(╯▽╰)╭所以，文案雖然是個苦逼活，但是能看著自己的勞動成果出現在大街小巷或者網路上，也是很有成就感的!像我現在就是走過地鐵通道都會一直和身邊同學炫耀「你看你看，這個我是寫的!」
不過男孩子有雄心大志的就不要在文案圈裡，多出去見見客戶，學習做人做事，特別是還能和客戶建立友誼，對個人發展也是非常有利的。這個問題必須匿名回答了
本人2001年進入廣告界，非對口專業，從文案開始，後做過策劃，中型廣告公司創意總監（上面就是老闆了），後來做廣告導演，然後進入影視圈做過編劇和導演
我真的想說一句，進入廣告行業初始的那種自我感動，最好不要維持太久
除了掌握廣告行業的一些規律外，文案確實需要一定的知識面、對文字駕馭能力和整合概念的能力
但文案真的就是文案而已，和（純文學的）小說、劇本之間有很長很長的距離，這個距離很多人都知道長，但不一定知道原來有那麼長
當然術業有專攻，盲目橫向對比不大公平。但在文案上寫出了一點成績的人真的不要沾沾自喜，畢竟我們生下來目的可不只是當個文案，而是不斷地提高和完善自己，當文案只是一個過程和手段而已
除了我以外，我還認識幾個從廣告文案轉到編劇的朋友，他們都給出了同一個結論：以前覺得寫文案想破頭，寫出來了還特有成就感，但是在對個人整體寫作素質的考驗方面，文案相對於劇本和小說真的就是小兒科
以上絲毫沒有不尊重文案工作者的意思，只是廣告這個行業很容易給人一種假象——我接觸過很多行業，我什麼都懂一點，我在這個行業取得了成績所以我非常能寫。
廣告業對人的吞噬還是比較殘忍的，最怕就是做到了35歲以上，發現自己真的只能繼續做廣告……不知道這句話大家能否理解
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文案總的來說屬於服務型的應用寫作，而且一個文案必須具備相對的多樣化風格（總不能這個客戶不是這個風格你就換個人來寫吧），還要不斷吸收社會的多方新信息以讓自己在信息更新方面不落伍，而且每個項目服務周期短，註定了你必然要短期了解一個領域後迅速進入另一個，這種工作狀態是註定無法對一個領域、對生活有多少深挖和沉澱的，看起來啥都能說幾句，實際上也就只有幾句。而且廣告行業你懂的，這個工作量，一個人想充電都沒時間沒精力沒心情，加上廣告行業習慣性的自我包裝（嗯不做總統就做廣告人巴拉巴拉系列）久而久之就會成為一個麻醉自己的巨大膠囊，反正到一定歲數就會覺得自己離不開這個行業了——準確來說是無法離開，因為這種工作習慣和工作狀態讓很多人的選擇餘地少了很多。我當初做廣告的老同事還有不少在這個行業里堅持，做總監的開公司的都有，他們的心態多多少少了解一些吧。打個比方，這就是寫五百個知乎多贊答案和寫一部優秀長篇小說之間的區別吧……服裝設計專業，12年入行，服裝文案工作四年。
起初覺得挺新鮮，做公司內刊，產品圖冊，淘寶單品描述……
那時我天天百度，文案策劃，品牌介紹，品牌故事，品牌策略，行銷……這些字眼，覺得好有道理。我還揣摩別人家做活動的意義，為什麼這麼做。
後來覺得寫吐了，不管衣服怎麼樣，都要寫得很好，我討厭「透著……氣息」，「時尚｜前衛｜感十足……這樣俗氣的文字，文案一度讓我寫到吐。覺得靈魂扭曲。有些款還好，有些根本心裡就不喜歡，但是還是得寫得非常好。
後來，我變了，看什麼事情都是帶了一種辯證的思維。比如，人家問我，你喜歡什麼，不喜歡什麼？我回答，沒什麼的喜歡不喜歡的呀，你喜歡的事物，可能過一陣子不喜歡了；另一方面，如果現在不喜歡的，也許了解得多了，或者體會角度轉變了，可能又不討厭了。事物於我，只有已和與未知，已知是一部分，未知還待探索。
我現在很討厭文案這份工作，不再去滿足只坐在窗前，小格子間里寫寫東西，安靜地寫東西。
打算去寫小說吧，我有很多的故事，網路小說門檻可能會低些，但是自己平常從來不讀那些網路小說。盤算來盤算去，沒開個頭。
我曾經的夢想是去雜誌社當編輯，看吧，喜歡的《外灘畫報》《大視野》《時尚先鋒》……紛紛倒閉。
去寫編劇，寫電影……別開玩笑，不知名大專服裝設計專業畢業，寫幾年服裝文案，沒有人認可好不好？
打算用自己在電商行業文案的工作經歷中接觸到的運營知識去開個淘寶店吧，可現在網店都泛濫了。大勢已基本成定局，噁心競爭橫行。隨便搜一個品類都百頁以上，沒有大筆的投入不可能殺出條血路。
除了寫字，我還會做一些衣服，也曾經買過一台縫紉機做做衣服自己穿。開個裁縫店吧，人工成本那麼高，開個店投入很多不大會有迴響。
那些個說文案路子廣的人站出來！我保證不和你辯論！！手裡有文，心中有案。
現在的工作就是小文案一枚。工作內容包括:公司淘寶店產品文字描述、公司會刊、雜誌審核及部分文字內容編寫、新推出產品的名字註冊、公司大大小小各類通知編寫等等。我是2014年的畢業生，專業是市場營銷與策劃。說實在的，學習這個專業，讓我在找工作的時候非常的困惑。市場營銷給大家的感覺就是跑銷售，跑業務，做推銷的.......面試的時候，別人都會問，你為什麼選擇這個專業啊？看你給人感覺比較文靜，都不像是做銷售的啊巴拉巴拉.....在給別人解釋第N次之後，我也放棄了。市場營銷是什麼，我在這裡也不贅述了。以我個人之見，大概可以分為兩個方向吧——第一個就類似於業務員的，直接出去接觸客戶，直面市場的；第二類就是內部的，在背後搞搞策劃、宣傳什麼的。而我，選擇的是第二類。對於一個剛畢業，根本沒有工作經驗的菜鳥來說，一進公司就讓你負責策劃的可能性很小，就算做了一個方案出來，立刻被採用也是不可能的。在找工作的時候也看到，所有策劃類的需要的工作經驗至少要兩年以上。那怎麼辦呢？我就是想要做策劃啊。說了那麼多，好像有點跑題了。其實，我想表達的是，我想做策劃，但為什麼現在卻在做文案呢？因為文案是通往策劃的另一條道路。一篇好的產品文案，需要了解產品屬性、市場受眾、推廣渠道等等，而這些，都是策劃需要事前考慮到的，而文案，就是要將上級考慮到的這些，用吸引人的文字表達出來。雖然工作了將近一年，也沒有具體接觸到什麼策劃的事宜，文案的風格也完全取決於公司老總的品味（雖然他們經常叫我要有創意），經常為了要怎麼寫出老總們所要求的那種感覺而苦惱，感嘆書到用時方恨少；審稿的時候從一開始的急躁一目十行漸漸地被打回要求一字一句和標點符號的都要仔仔細細重審磨得沒了脾氣，但在這個過程中，我學會了如何寫出專業公文的同時，還要精分地寫淘寶風格的產品介紹，還抽空自學了設計，公司淘寶店的裝修也有我的一點小功勞......嘮嘮叨叨說了這麼多，好像也沒貼題.......總之，我認為沒有所謂的「文案在國內的現狀」什麼的。我選擇這個職業的時候，完全沒有考慮它的前景如何如何，只是想著，我喜歡這一行。而文案之於我的感覺是多樣性的，又或者說，只要市場存在一天，這個職業就會一直存在。而文案，只是我進入這個廣闊市場的一把鑰匙，我走進了，發現有許多新奇的東西，我需要吸收需要學習，直到哪天，市場需要我變化為什麼樣的角色，我都可以應付自如。而現在只是一個開始。菜鳥拙見~不喜勿噴哈！
文案文案文案文案，策劃策劃策劃策劃，到底是文案，還是策劃。
這貨真的很難分開，文案的確是一個上知天文下知地理，通曉時政局勢，還得有一肚子的墨水，不然，你做文案就是頭疼頭疼頭疼。策劃就是同時得具備強烈的邏輯思維及策略。文案策劃，就是一個天天在電腦前賣腦袋的人。還得到客戶前吐口水的人。、客戶天天說：創意創意我要的是創意。尼瑪，請問你知道什麼是創意么？不過，如果你要是文案策劃界的妖精，親，恭喜你，你值錢了!
這個行業缺的就是眼明手快，分析到位，創意到位，思維到位的人。一個案子來了，你該如何分析：了解市場——定位品牌——了解消費群體——剖析產品——找到突破口——結合賣點——寫出策略分析——寫出你的文案。
不僅你的文字要好，還要具備靈活的頭腦以及敏銳的洞察力。資深文案策劃，工資還是很可觀的。首先，你要喜歡它喜歡它喜歡它，不然，親，你根本堅持不下去，客戶會一遍一遍的蹂躪你。你會一次又一次的絕望，失去自信。我目前就處於這個時期，很多時候，我在懷疑，我根本不適合做文案·····我是文案裡面設計水平最高的運營人員
06年畢業入職剛開始是一家做藥品的營銷公司三株口服液知道么我的上司就是這個體系的餘孽作為文案我每天要寫的就是療效如何神奇消費者證言報紙上那些驚悚的大標題我寫過很多個。後來覺得沒意思
就轉戰了IT企業我勒個去IT企業要文案做什麼？烤著吃么實際上當時是一家科技企業企業要開業需要開業策劃案現在想想在威客網上買一個不就行了還要招聘一個人直到從IT企業出來，
已經渾渾噩噩的混了兩年了其中也遇見了很多給我幫助的牛人但是一直沒有遇見在文案專業里能夠正經學點東西的前輩08年就去北京了在北京的一家企業扎紮實實的做了兩年文案在全國各大小報紙上也發表了很多軟文當然都是掏錢發的但是，文案當老鄉們問我在北京做什麼工作的文案，文案啊貌似是一個無法具象化的職業文案就是文字吧春節回家隔壁大叔說妮子，幫我們些一副對聯吧。聽說你都是文字幹部。大叔，對不住了，我不會寫對聯，只會寫段子段子上不了牆的工作干膩了
09年，也就是工作三年後，開始創業開門店眼睛一閉一睜，又三年過去了經濟不景氣又出來找工作。但是已經被落後半個世紀了還好算是幸運去了清華大學旗下的一個集團做媒體公關在做公關的期間，開始接觸運營因為服務客戶的原因也在和客戶相互學習以至於去年離開北京到了二線城市也是一頭扎到運營裡面去了從公眾號運營開始連帶微商城、O2o等等平台都擼了一把算不上成功，但是收穫蠻多吧雖然在北京的時候沒有做運營到地方也是現學現賣但是自己畢竟是在帝都呆過得人和地方很多企業主的合作不歡而散大概是他們比較LOW吧後來發現做運營和文案策劃差異還是很大的
比如，運營要求對數據的高度敏感和抽絲剝繭分析最近，把多年不做的設計也重新培訓學習了一把竊以為在未來，文案策劃這樣的職位可能就要消失了。為什麼？以往的文案和策劃就是以文字的方式表達方案並進行管控但是數字的時代到來了你很能寫，寫詩寫段子寫廣告都是一流的的但是閱讀量？轉化與留存呢？以往你的活動方案寫的很好。但是活動短期內的KPI指標呢所有的文案和策劃都逃脫不了新媒體以及新媒體式的KPI即使是現在做個內刊，寫個報告，也會慢慢的量化他們的效果。所以做文案策劃的。不僅要懂得駕馭文字，還要懂得運營內容，運營渠道，運營受眾。不是你需要這麼做，而是，現在已經有很多人把你甩好幾條街了、只是更新的速度太快了，特別是做文字工作的人與時俱進就是懸在頭頂的一把刀。共勉看你是哪種文案。現在比較吃香的是全能型文案。
就是對各行各業略有研究，有優秀的審美情趣，對時下的熱點、段子、關鍵詞、大眾心理如數家珍，並且本身是一個有趣味的文字工作者。
我本身專業是文學，早年是寫小說、專欄，混過電視台，後來簽約雜誌做了編輯，美食時裝電影均有涉獵，愛翻牆看資訊，愛看書愛買外文雜誌愛旅遊，因為早年學過畫畫和ps，所以對排版設計攝影極易上手。後來做了公眾號之後開始打開了文案寫作的新世界，許多商家因為喜歡我們公號的文字和推廣方式，紛紛留言（那時候我才開公號3個月）因為早年的積累，所以什麼主題都能寫，都能掰，段子信手拈來，文案稿酬從4k躍入10k。當然我也很辛苦，每天加班到深夜，周末無休，吃飯都在和客戶說構思。
很多市場商家看低文案的職能，覺得只是一個寫東西的，和普通職位有什麼不一樣，我花幾百塊找一個畢業生寫點營銷文抄襲一下就好了，不是的！！！
好的文案決定了品牌的氣質和路線，至少你們願意花心思去打造一個觀念甚至是精神價值，這裡面的含金量並不是寫寫死板文案就能做到的。
文案們加油！不說了我去豆瓣刷熱點了。入行一年，先後在招商網站和一家企業內部做文案，總感覺這不是一個文案的時代，高速運轉的社會現狀更適合射擊類技術人才生存。不知道是由於自己見識短淺還是思考太慢，總感覺沒有充足的時間思考，寫出來的東西都難以入自己的法眼。