如何評價蘋果的新廣告：開啟一份新意？

01-21

天啊！我太喜歡這個廣告了！這個廣告也算是促成了我給我媽買iPad的決定！

首先吸引我的是背景音樂：過後我搜索到了這首歌（片中的音樂來自20世紀40年代聞名遐邇的歌手兼演員周璇的《永遠的微笑》），背景音樂的曲調中帶著那個年代特有的味道，和片中擺在桌上的奶奶年輕時的照片相映成趣；那些老照片讓我想到的是我媽媽，出生於50年代的她也有很多這樣的老照片；她年輕時也是個熱愛音樂的人，可如今60歲的她早已被高速發展的信息化時代拋在了後頭；我曾表示過教她電腦，但她以「太複雜」為由拒絕了。

而蘋果這個廣告首次打破了產品使用者「年齡界限」這個問題。

其次吸引我的是片中女孩的甜美微笑（尤其是最後一幕中她站在奶奶身旁時那甜美可人的笑容…天……太美了！）還有女孩呈現出來的角色魅力：廣告中她是個熱愛音樂的孩子（深夜裡她一個人戴上耳機擺弄吉他的模樣特別迷人），更重要的是她是個孝順的孩子；

最後讓我感動的是廣告片傳達出的人文情懷；

舊唱片、老音樂、白髮蒼蒼的奶奶…這些原本和蘋果產品這種新潮的東西格格不入的元素，在廣告片中卻被那麼巧妙的且溫情的連結在一起。

片子最後一幕，老奶奶戴著耳機站在窗前時，臉上細微但卻動情那個微微皺眉表情，著實讓我動容。

還有值得一提的是廣告片拍攝和取景的水準很高，多重視角的轉換增強了影片的可觀看度；也讓人看得很舒服，回味無窮……

從引起消費者共鳴這一點上看，這個廣告是非常成功的。

前幾天我拿出一部分年終獎，給我媽買了個iPad.

對於廣告而言，最終幫助企業拿到更漂亮的銷售數據才是王道，而廣告本身精不精彩並不重要。

就好比「今年過節不收禮，收禮就收腦白金」這個廣告，俗不俗？太特么俗了。

可效果怎麼樣？太特么好了。

&<開啟一份新意&>這個廣告本身並沒有特別之處，但是卻十分適合蘋果中國目前的狀況。

目前在中國可以說蘋果是高端電子產品形象的一個符號。

拿其最強勢的iPhone手機來說：

所有的手機廠商都在宣傳上跟蘋果進行對比。

甚至說手機廠商要表現自己高端的特點，就會去找一點蘋果血（xue）統（tou），實在找不到就在文案構圖配色slogan上抄抄抄。

所以如果說廣告投放要用到刀刃上，那麼講述蘋果的【高端/頂尖/科技感】恐怕已經不是這個階段的主要任務了。

那麼蘋果中國所認知的刀刃是哪個方面？

我認為是在外打拚的孩子給父母購買電子產品的需求。

而這個需求所對應的用戶群體是成千上萬來北上廣打拚奮鬥的熱血青年，在互聯網的浪潮下，他們享受著這個浪潮所帶來的紅利，待遇上可能要比二/三/四線城市家鄉的高收入人群的中位數還要多。

可是這個錢，感覺攢個幾年甚至連當地房子的首付錢都不夠。

那這個錢用來幹嘛呢？

周圍同事朋友都在用ixx，你不用？

嗨，錢乾脆也不攢了，反正以後肯定賺的更多。買買買。

可單單是讓他們為自己買單還遠遠沒有填滿蘋果野心的溝壑...

蘋果：讓你們的父母也享受一下當下體驗最棒的科技產品好么？

好的呢。

是在2014年底，無意間看到這則視頻廣告，心裡不禁一陣感動，淡淡的，暖暖的，酸酸。

當下，我們身陷於五花八門的鋪天蓋地的見縫插針的品牌廣告宣傳的海洋世界裡，信息的爆炸、商品的同質、選擇的暴力，這些因素導致我們神經元變得麻木不仁，無法輕易感動。但，這則看似平淡無奇的廣告卻做到了！

且看這則廣告是怎麼做的——

首先，題材選取與廣告推出時間完美吻合，永不過時的親情被賦予一股小清新的風。

這則屬於iPad mini的廣告是在2014年春節期間推出。寒冬臘月，在中國人民注重團圓的春節之際，廣告選取了這樣一個題材：孫女在新年大掃除時發現了一張奶奶在當年錄製的黑膠碟，當她站在陽台上，托著腮，望著奶奶逗趣鸚鵡的孤獨身影時，心裡就萌生一個想法，決定做這樣一件事：用蘋果電腦將這張黑膠碟翻錄，並用相關軟體混入了一軌自己的吉他彈唱，然後用紙條留言提示奶奶，用iPad mini收聽全新的《永遠的微笑》。當慈祥又龍鐘的奶奶戴起耳機，耳邊傳來熟悉又全新的歌曲時，震驚、感動、喜悅，全都體現在奶奶微妙的表情上。這個時候，被網友贊為小湯唯的孫女從一邊緩緩走入畫面，微笑著依偎在奶奶身邊。此情此景，如果你觀看，覺得咋樣？

其次，廣告元素的選取既懷舊又中國風，在此契合廣告推出的春節這一時間段。

單車及清脆的鈴聲、扎戴頭巾的豆腐大娘、爆米花的老大爺、戴包袖剝花生的大娘、盛開的水仙花盆景、雞毛撣子、陳舊的黑膠碟、大大的中國結、周璇的《永遠的微笑》、屋檐下泛著黃光的燈籠、玻璃格子的門窗、奶奶身上戴有盤扣的老棉襖、牆上的黑白老照片……短短90秒的廣告，從頭到尾，滿滿當當的中國元素，卻又安置得恰當自然。相比起市面上大部分艷麗的、張揚的、浮誇的、王婆賣瓜式的廣告們，這個作品真是給觀看者吹來一股清新的風，淡雅、自然、溫馨、耐人尋味的美著……這種風格，是很對使用蘋果產品的一大幫子文青及偽文青的口味的。

再次，廣告風格上沿襲了蘋果最核心的風格，將簡潔與創新進行到底。

「蘋果的市場營銷策略堪稱同行最高水準，這是因為，無論何時，蘋果都會告訴顧客，它始終嚴格執行簡潔這一標準。」——肯.西格爾《瘋狂的簡潔》作者

從這一則廣告中，我們不難看出，蘋果的做法是：不要求、不暗示、不慫恿觀眾購買產品，只是用通過情感展示讓觀眾潛移默化地感知iPad mini的好。

最後，簡潔明了的廣告語——開創一份新意，也正契合了蘋果始終堅持的「創新」這一價值觀。

「蘋果繼續走情感路線，以人性化的方式做市場營銷，更注重說明產品的好處，而不是念叨產品的規格。」——肯.西格爾《瘋狂的簡潔》作者

「耐克可以稱得上是營銷界史無前例的最強者。請記住，耐克賣的是商品，是鞋。然而，當你想起耐克時，你會覺得它與其他鞋業公司有所不同。人們都知道耐克的廣告從不提及價格。它們永遠不會告訴你耐克的氣墊里藏著什麼秘密，為什麼它比銳步好。那麼，耐克的廣告究竟在宣傳什麼呢？它們宣傳的是尊重偉大的運動員和競技體育。這就是耐克。」

——喬布斯

其實，我很奇怪一個問題：中國啥時候也能拍出這麼有水準的廣告了捏？問了下度娘，才知道，原來哦，這則廣告乃許鞍華（3屆金馬獎最佳導演）+張叔平（5屆金馬獎最佳美術設計、4屆最佳服裝/造型設計、2屆最佳剪輯）+杜可風（4屆金馬獎最佳攝）聯手制之作也！

不講產品，只談產品對你生活的改變，營造出似乎你購買了這樣的產品就能擁有如此美妙生活的假象。

用戶其實才不關心你用了什麼cpu 什麼內存什麼規格的屏幕，他們更多關心的是這東西能讓他們怎樣怎樣。

我把這支廣告叫做歲月留聲

請注意導演是許鞍華

這雖是2014年《The song》廣告的翻版，在創意方面不算壯舉，但在因地制宜方面，《老唱片》符合中國特色，是個好廣告。

一、好聽。

選擇了較為小眾且旋律優美的老上海歌曲作為廣告主題曲。

這讓我在第一次觀看廣告時，便用我的iPad搜索了這首歌的歌名。

如果蘋果公司選擇的是一首大眾的經典老歌（如甜蜜蜜）你並不會去搜索且費用太高；如果選擇的是不夠琅琅上口的歌你聽完也不會有再聽打算。抑或是像從前那般運用不易搜索的英文歌曲，難以讓中國觀眾產生共鳴。

如果沒有選用這首《永遠的微笑》，都達不到這個效果。

二、好看

1主角的顏值

2拍攝的道具

潤物細無聲般賦予了中國的氣息。

這是一部為中國春節而拍的廣告，難得的是並沒有如同旺旺大禮包一般，利用鋪天蓋地的大紅色呀爆竹聲呀來俗氣的、刻意的表現春節，而是巧妙的利用了（困的不行起來補充

3色調的調製

三、不足

1故事敘述

故事性太強，宣傳性薄弱。

電視廣告若非從頭看可能看不懂。

家父在看第一遍時（未看結尾）就與我爭，此片講述的是一家老少互不打擾生活的故事。

2女主角太像韓國人是我錯覺么

3廣告意願依舊薄弱，並非有一種非它不行或此功能決它僅有的優勢

真美…

(其實我覺得那個老奶奶蠻厲害的，竟然知道哪個是播放鍵…)

說明蘋果做廣告至少是很用心的。這一點上，比絕大多數汽車企業強得多

這廣告我只想給贊！跟那個綠箭廣告比起來…突然就詞窮了