SEO轉運營,怎麼做個優秀的運營人?

SEO轉運營,怎麼做個優秀的運營人?


謝邀-(心情好 大賞伸手黨的節奏)

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寫在前面:

  • 市場營銷過程無非洞悉客戶需求,滿足客戶需求,建立客戶關係,獲得客戶價值。

    專題選題全部來自知乎的市場營銷話題,優選贊同多的答案,按先理論後案例的邏輯順序展開。專題的結構與市場營銷過程相同:首先澄清市場營銷概念;其次說明市場營銷戰略STP;再次詳解市場營銷戰術4P;複次淺談CRM;然後舉例行業營銷;最後支招市場人與銷售人的職業生涯。

  • 市場營銷至境也無非想得通、做得到、賺得到。

    專題解決「想得通」的理論問題,「做得到」與「賺得到」的實踐問題則留待你的洞悉市場基礎上的決策與執行。
  • 已在修訂版的基礎上進行1次升級,當前版本號:V2012.3.2,本次升級主要內容是添加了相關話題的80+優質答案鏈接。

    之後也會不定期發現與補充市場營銷及相關話題的優質答案到專題中,專題孵化器:Zhihu Marketing News - 收藏夾

    難免疏漏,更歡迎通過評論或私信推薦與自薦:)

將此深心奉塵剎,是則名為報佛恩,一切為了市場營銷的未來。

一、市場營銷概念

  • 什麼是營銷?http://www.zhihu.com/question/20047841

  • 市場營銷的核心是什麼?http://www.zhihu.com/question/20006197

  • MBA,市場營銷,經濟學有什麼聯繫嗎?MBA,市場營銷,經濟學有什麼聯繫嗎?學習的過程中會有共性的東西嗎?

  • 營銷(marketing)、推廣(Promotion)和 運營(Operation)的概念分別是什麼?他們之間有什麼關係或異同?http://www.zhihu.com/question/19655198

  • 「公關」「廣告」「營銷」之間的區別和聯繫是什麼?「公關」「廣告」「營銷」之間的區別和聯繫是什麼?

  • 營銷、傳播、廣告、公關、互動營銷、互動傳播、互動廣告這幾個詞的意思和關係是什麼?http://www.zhihu.com/question/20094449

  • 營銷和銷售的本質區別是什麼?http://www.zhihu.com/question/19663849

  • 營銷與促銷的區別是什麼?http://www.zhihu.com/question/20060588
  • 市場部與公關部職能的區別是?http://www.zhihu.com/question/19877166
  • 市場營銷是否扭曲了自由市場?http://www.zhihu.com/question/20014194

二、市場營銷過程

營銷準備:市場與消費者洞察營銷戰略:STP營銷戰術:4P營銷目的與結果:CRM

1、營銷準備:市場與消費者洞察

  • 實戰中的營銷調研(市場營銷研究)的思路和流程是怎麼樣的?http://www.zhihu.com/question/20062483

  • 如何做開店前的考察工作?http://www.zhihu.com/question/20032588

  • 用戶研究和市場研究有哪些方面區別?http://www.zhihu.com/question/19962953
  • 如何系統分析消費者的購買決策過程?http://www.zhihu.com/question/20032987

  • 什麼是「偽需求」?能否舉例說明?http://www.zhihu.com/question/19863805
  • 用戶研究和市場研究有哪些方面區別?http://www.zhihu.com/question/19962953

  • 除了美女,寵物和嬰兒,還有什麼是永恆的吸引物?http://www.zhihu.com/question/19974154

  • 人性的優點和缺點是什麼?http://www.zhihu.com/question/19561392
  • 為什麼女性心理營銷值得重視?http://www.zhihu.com/question/19837279
  • 女生常說「買東西不怕貴,但要值」這是一句真話嗎?http://www.zhihu.com/question/19891866
  • 通常相對於女性,男性在網路購買行為中有何不同?http://www.zhihu.com/question/19645794
  • 為什麼要用信用卡?http://www.zhihu.com/question/19795983
  • 為什麼很窮的人也要錢買蘋果手機?http://www.zhihu.com/question/19620728
  • 美麗說和蘑菇街這類的購物分享網站,解決了用戶的什麼實際需求?http://www.zhihu.com/question/19749074
  • 為什麼超市裡面總愛把避孕套、電池和口香糖放在了收銀台跟前?http://www.zhihu.com/question/19603175
  • 為什麼感覺 Mac 和 iPhone 的用戶有嚴重強烈的優越感?http://www.zhihu.com/question/20083403

  • 日本的「音姬」有否可能在其他國家推廣?理由是什麼?http://www.zhihu.com/question/20043562

  • 香飄飄奶茶廣告中說一年賣出7億杯,這個數字是否真實?http://www.zhihu.com/question/19759452

  • 有什麼方法估測中國市場上iPhone的數量?http://www.zhihu.com/question/19945200

2、營銷戰略:STP

S:市場細分

  • 一線、二線與三線市場的消費觀念都有哪些不同?http://www.zhihu.com/question/20043144

  • 分析市場就一定要估計市場規模?http://www.zhihu.com/question/20046998
  • 售價 9999 元的公務員專用"紅派壹號"平板電腦,這種產品是否完全與市場背道而馳?http://www.zhihu.com/question/20024849

T:目標市場選擇

  • 目標市場和目標顧客有什麼區別?http://www.zhihu.com/question/20045340

  • SWOT 分析是否必需有競品來參照?http://www.zhihu.com/question/20048374

P:市場定位

  • 為什麼有人說《定位》不是一本好書?http://www.zhihu.com/question/20053946

  • 在新品牌創建過程當中,在對品牌進行定位時,包括哪些維度?http://www.zhihu.com/question/20064817

  • 對於孫陶然在《創業36條軍規》中提到的「營銷的核心是找到可複製的推廣方法」,您認為與您提到的「市場營銷的核心是市場定位」的觀點是否矛盾?http://www.zhihu.com/question/20049961

  • 肯德基的 KFC select 店面和 KFC 標準店面有什麼不同?KFC select 的市場定位是什麼樣呢?http://www.zhihu.com/question/19884060

3、營銷戰術:4P

Product:產品

  • 如何建立一個品牌?品牌包括哪些要素、注意事項?http://www.zhihu.com/question/19649029
  • 品牌滲透率和市場佔有率有什麼區別?http://www.zhihu.com/question/19833104
  • 什麼樣的產品才算一個好的產品?http://www.zhihu.com/question/19820352
  • 真正打動過你的一個設計是什麼?http://www.zhihu.com/question/20093223
  • 什麼是產品性格?怎麼確定產品性格?產品性格能幫助我們做些什麼?http://www.zhihu.com/question/19577121
  • 怎樣讓產品傳達出「酷」的感覺?http://www.zhihu.com/question/19824595
  • 用戶體驗對於一個互聯網產品影響力有多大?http://www.zhihu.com/question/20055713
  • 在產品完善到什麼程度推出產品比較好?http://www.zhihu.com/question/20068628
  • 做出上億用戶的互聯網產品,需要哪些能力?http://www.zhihu.com/question/19770653

  • 怎樣定義產品人員對產品的sense?產品新人又該如何培養對產品的「sense」?http://www.zhihu.com/question/19831995
  • 怎樣成為一個很懂市場也很懂產品的人?http://www.zhihu.com/question/19983401
  • 做市場需要深入理解產品嗎?深入到什麼程度?http://www.zhihu.com/question/20083789
  • 淘寶商城為什麼要改名天貓,僅僅是域名原因嗎?http://www.zhihu.com/question/20016660

  • 有哪些品牌起了洋氣兒的名字實際上是徹頭徹尾的國產貨?http://www.zhihu.com/question/20081144

Price:價格

  • 到底出價低以獲得更多的客戶好,還是出價高一件就賺很多好呢?http://www.zhihu.com/question/19967438

  • 商家選擇在很短的時間內平價賣出去產品是處於什麼考慮?在這種不怎麼賺錢的情況下為什麼商家還樂意做?http://www.zhihu.com/question/19675819
  • 如何解釋「東西越貴越多人買,便宜東西反而無人問津」的現象?http://www.zhihu.com/question/19747160
  • 一件大衣的價格組成是怎樣的?http://www.zhihu.com/question/19971340
  • 出版方怎麼給圖書定價?http://www.zhihu.com/question/20043556
  • 雜誌是如何定價的?http://www.zhihu.com/question/19774099
  • 房地產商是如何為房子定價的?http://www.zhihu.com/question/19766127
  • 各城市的計程車起步價和每公里定價制定依據是什麼? 是根據城市大小、消費能力綜合制定的么?http://www.zhihu.com/question/19724023
  • 網路遊戲公司是如何對虛擬物品定價的?http://www.zhihu.com/question/19770818
  • 蘋果的產品是如何定價的?http://www.zhihu.com/question/19594158
  • 為什麼 iPhone 的容量不同價格會差那麼多呢?是因為特殊的設計還是什麼呢?http://www.zhihu.com/question/19826986
  • B2C要管理非常多的SKU,如何給每個SKU定價?後續如何調價和促銷?http://www.zhihu.com/question/20008166
  • 電商們,如果你降價了,此前剛剛高價購買的老顧客找你退還差價,你如何處理?http://www.zhihu.com/question/20040364

  • 為什麼書大都有定價,而其他商品很少有?http://www.zhihu.com/question/19626728
  • iPhone 4S 賣得跟春運火車票一樣,蘋果為什麼不選擇漲價?http://www.zhihu.com/question/20019895
  • 為什麼宜家各商場大減價活動的產品範圍和價格不一樣?除庫存和歷史銷量外,還有別的判斷基準嗎?它如何協調各商場的策略,防止他人利用?http://www.zhihu.com/question/20060805
  • 瓶裝可口可樂從 600ml 變成 500ml ,降低的成本主要在什麼方面?http://www.zhihu.com/question/19725807

  • 為何蘋果 App Store 中的非免費 app 售價的小數部分都是 .99 ?http://www.zhihu.com/question/19799798
  • 噹噹圖書電子版《喬布斯傳》賣 42 RMB,相較之下,其紙質版的才 51 RMB,噹噹的電子書定價是否合理?http://www.zhihu.com/question/20061469

  • 為什麼國內滑雪越來越貴?http://www.zhihu.com/question/19898991

Place:渠道

  • 常見的渠道政策有哪些,有些什麼經典的玩法?http://www.zhihu.com/question/20009657

  • 《客戶天才》維度 6 中的「客戶門戶」是什麼意思?http://www.zhihu.com/question/20081811(詳解渠道與通路)
  • 如何調和平衡網路銷售和各地的經銷商利益?http://www.zhihu.com/question/19755715
  • 耐克、阿迪、HM 各地不同的店面,商品是怎麼管理,怎麼分配的?http://www.zhihu.com/question/19728454
  • 為什麼 7-11 這樣的便利店要24小時通宵營業?背後是什麼經營管理理念?http://www.zhihu.com/question/19731509

  • 為什麼很多人都想開咖啡店、書吧?有技術門檻嗎?盈利前景如何?http://www.zhihu.com/question/20031224

  • 為什麼麥當勞和肯德基總是開在一起?http://www.zhihu.com/question/20050968

  • 渠道為王如何理解?這裡渠道是指直達目標客戶的通道嗎?http://www.zhihu.com/question/20060187

  • 為什麼在制定渠道政策的時候,核心代理所獲得的返點要比金牌代理和銀牌代理要少5%?http://www.zhihu.com/question/20090601

  • 為什麼生產商不給產品定出統一零售價?http://www.zhihu.com/question/20026352

  • 在縣城開一家蘋果產品店,大家有什麼建議?http://www.zhihu.com/question/19953414

  • 麥德龍超市以何取勝?http://www.zhihu.com/question/20009625

  • 電商行業有哪些營銷手段可以借鑒到實體零售行業?http://www.zhihu.com/question/20039643

  • 城市 4S 店和縣城 4S 店的區別是什麼?http://www.zhihu.com/question/19931635

  • 電視銷售上那些類似金蘋果四代手機有人買么?http://www.zhihu.com/question/19861782

  • 各大電視台的電視購物促銷(所謂只要998,絕世產品送到家)的產品有人買嗎?市場有多大?http://www.zhihu.com/question/20015476

  • 空閑時間擺地攤有什麼可行的方案?http://www.zhihu.com/question/19980767

  • 關於營銷、經營管理、市場開拓,有哪些值得推薦的學習資料和書籍?http://www.zhihu.com/question/20042913(該答案主推渠道類書籍,不是分類錯誤)

Promotion:宣傳(由直復營銷、促銷、銷售、公共關係、廣告五部分組成)

直復營銷(即DM營銷、目錄營銷、電話營銷、電視購物、網路營銷、新數字技術營銷、信息亭營銷等)

  • 績效營銷和整合營銷有什麼不同?http://www.zhihu.com/question/20021217
  • 社會化媒體營銷與傳統網路營銷的區別?http://www.zhihu.com/question/19683973
  • 蘋果公司內部真的有意識的把「饑渴營銷」作為一個營銷策略嗎?http://www.zhihu.com/question/19780120

  • Apple 歷史上做過饑渴營銷嗎?http://www.zhihu.com/question/20020658
  • 如果只用病毒式營銷,沒有經費,你會怎麼做?http://www.zhihu.com/question/19847737
  • 怎樣解決冷啟動?怎樣找到種子用戶?怎樣抓住種子用戶?http://www.zhihu.com/question/19993706

  • 一個有效的線上產品推廣方案的要素和渠道是什麼?http://www.zhihu.com/question/19991365
  • 網賺的贏利模式是怎樣的?http://www.zhihu.com/question/20042793

  • 新建的網站,目標顧客中國海外華人(特別是英國、歐洲、美國和加拿大),最有效的網路營銷途徑是什麼?http://www.zhihu.com/question/19688691
  • 如何推廣一個房屋維修網站?http://www.zhihu.com/question/19879647

  • 減肥類淘寶客的技術含量,站群規模,和轉換來源問題?http://www.zhihu.com/question/19887731

  • 人人網和 Facebook 當年的初期推廣策略是怎樣的?http://www.zhihu.com/question/19851502
  • 人們願意閱讀什麼樣的廣告郵件?http://www.zhihu.com/question/19877356

  • EDM 為什麼要代發?直接發不行嗎?http://www.zhihu.com/question/19966723

  • 國內比較好的電郵直銷(EDM)服務商有哪幾家?http://www.zhihu.com/question/19574559
  • 如果你是傑士邦的微博運營人員,面對杜蕾斯官方微博,你會採取哪些運營措施?http://www.zhihu.com/question/19859322
  • 如何使一個微博帳號一個月內「關注我的人」超過 1000 ?http://www.zhihu.com/question/19560171
  • 關於微博營銷有哪些比較好的書可推薦?http://www.zhihu.com/question/19840772

  • 具備哪些特徵的網路內容(音視頻、圖文等)比較容易被廣泛傳播?http://www.zhihu.com/question/19571723
  • 美麗說和蘑菇街的微博營銷究竟是怎樣的?http://www.zhihu.com/question/19839051

  • 如何判斷一個社交平台是否具有營銷價值?http://www.zhihu.com/question/19882940

  • 如何更好地評估微博等社會化媒體的營銷效果?http://www.zhihu.com/question/19562060

  • 在網路上傳播有效的內容,在傳統媒體上亦可起到作用,反之亦然。也就是說,只要內容上乘,金子放在哪裡都會發光——這種說法對么?http://www.zhihu.com/question/19571778

  • 任何互聯網產品,是否都適合採取情感營銷的手法?或者說,是否有某種方法論,來規範這種營銷手法的套路?http://www.zhihu.com/question/19999657
  • 為什麼日本極其流行各種自動販賣機?日本自動販賣機銷售的產品定價與普通雜貨店/便利店相比有價格優勢嗎?http://www.zhihu.com/question/19608777

  • 在街上發傳單有什麼訣竅?http://www.zhihu.com/question/20094496

  • 據說營銷人必須會講故事,為什麼?營銷人都是怎麼講故事的?http://www.zhihu.com/question/20039618
  • 安利直銷模式和傳銷有什麼區別,為什麼安利不會被認為是傳銷?http://www.zhihu.com/question/20043019

  • 怎麼看直銷公司,比如安利?是否是將產品銷售建立在了人際關係上?http://www.zhihu.com/question/19695060

促銷

  • 零售商如何規劃設計一年中的促銷節奏?B2C企業呢?http://www.zhihu.com/question/19992551

  • 反季節產品該如何做促銷?http://www.zhihu.com/question/19724496

  • 為什麼商業促銷活動喜歡用蘋果的產品(iPhone、iPad)作為獎品?http://www.zhihu.com/question/19775640
  • 為什麼 Amazon 的首頁很少有促銷活動?http://www.zhihu.com/question/19899603

銷售

  • 如何理解「銷售」?http://www.zhihu.com/question/20048641

  • 除了忽悠、走關係,怎樣才能做好銷售?http://www.zhihu.com/question/19959242

  • 性格很內向的人可以做好銷售嗎?http://www.zhihu.com/question/20051364
  • 人長得丑,可以做銷售嗎?http://www.zhihu.com/question/20053277
  • 對於指標不同、完成度不同的銷售人員業績,獎金如何分配最公平合理?http://www.zhihu.com/question/20053212
  • 我是做銷售支持工作,如何在與銷售的溝通中,快速了解銷售的真實意圖?http://www.zhihu.com/question/20059641

  • 如何為品牌營銷團隊制定激勵方案?http://www.zhihu.com/question/20055565

  • 怎麼把剃鬚刀賣給張飛?http://www.zhihu.com/question/19794431

  • 有哪些銷售類書籍值得推薦?http://www.zhihu.com/question/19865291

公關

  • 如何用一兩句話向一個外行人解釋公關這個行業?http://www.zhihu.com/question/19899670

  • 你怎麼評價《廣告的沒落公關的崛起》這本書?http://www.zhihu.com/question/20075007

  • 國內大互聯網公司中,哪些公司的公關能力最好?判斷標準是怎樣的?公關水平的差距怎樣形成的?http://www.zhihu.com/question/20042808
  • 國內有哪些公益媒體?公益項目如何運作才能發揮最大的作用?有沒有很好的商業化運營模式?http://www.zhihu.com/question/20054467
  • 危機公關的精髓是什麼?http://www.zhihu.com/question/19616952
  • 在哪些緊急情況下需要公司高管出面道歉?http://www.zhihu.com/question/19951705
  • 一個活動完成之後,還需要大範圍的去宣傳獲獎的情況嗎?http://www.zhihu.com/question/19573840
  • 如果你是 CSDN 的 CEO,你將如何應對此次泄密事件?http://www.zhihu.com/question/19983290
  • 微軟、谷歌每年數額龐大的遊說資金到底是如何分配的?http://www.zhihu.com/question/19764723
  • 怎麼能做到360那樣的公關能力、立馬能消除自己的不利影響?http://www.zhihu.com/question/19875930
  • 關於美團的「假戲成真:抽個對象回家過年」這個活動,到了第二天沒有爆炸式增長,目前只有幾萬單,是因為涉及倫理和道德么?大家怎麼看?http://www.zhihu.com/question/20016988

  • 凡客鋪設戶外廣告宣傳全球同步開售《喬布斯傳》,是一次品牌營銷活動嗎?而非簡單產品廣告。http://www.zhihu.com/question/19885625

  • 網路上流行「凡客體」是凡客誠品策劃的事件營銷嗎?還是一次自然爆發的流行事件?http://www.zhihu.com/question/19553922

  • 為什麼國人討厭鳳姐,不喜歡她就不理她就好了呀,卻明知道那是炒作還要都去幫人家炒?http://www.zhihu.com/question/19957979
  • 為什麼蒙牛一出問題就罵聲一片,可口可樂有農藥了卻沒有那麼多聲音?這反映了什麼問題?http://www.zhihu.com/question/20027673

  • 歸真堂請的危機公關公司是哪一家?如果連去世的人的微博賬號都盜用的話,是否說明新浪也參與了?http://www.zhihu.com/question/20082085

廣告

  • 什麼是「廣告」?http://www.zhihu.com/question/20050096
  • 從廣告主的角度看,常見的幾種廣告的利弊各是什麼?http://www.zhihu.com/question/19795639
  • 移動廣告與互聯網廣告有何異同?http://www.zhihu.com/question/19574091
  • 人為什麼討厭廣告?http://www.zhihu.com/question/19788907
  • 為什麼相對電視、報紙等媒體來說,互聯網用戶更痛恨廣告?http://www.zhihu.com/question/19820931
  • 廣告一定會傷害用戶體驗嗎?http://www.zhihu.com/question/19660405
  • 為什麼廣告人都覺得自己很有創意?同時市面上的廣告又那麼爛?http://www.zhihu.com/question/19959667

  • 廣告主希望用戶點擊廣告,而用戶躲避廣告。這種貓和老鼠的遊戲哪裡是出口,怎麼才能把貓糧給貓,把乳酪給老鼠?http://www.zhihu.com/question/19606759
  • 網路互動營銷中,傳統廣告營銷里所謂的「consumer insight」(消費者洞察)是否還同樣重要?http://www.zhihu.com/question/19571744
  • 電視劇里的植入廣告模式是怎麼樣的?http://www.zhihu.com/question/19898561
  • 你認為最好的電視廣告是哪個?http://www.zhihu.com/question/19812166
  • 你最喜歡的一句廣告語是什麼?http://www.zhihu.com/question/19594511
  • 目前你看到過或聽過的最喜歡或者認為最好的文案是什麼呢?http://www.zhihu.com/question/19920113

  • 一句優秀的廣告詞需要具備哪些特點?http://www.zhihu.com/question/20027388

  • 針對營銷成果或產品特徵某一項最為成功的廣告詞是什麼?http://www.zhihu.com/question/19820984
  • 廣告精準投放的關鍵是不是擁有海量用戶數據?http://www.zhihu.com/question/20039278
  • 怎樣從學術的角度分析一則廣告?http://www.zhihu.com/question/19966174
  • 在大面積投放廣告的情況下,如何衡量各種媒介上的廣告投放效果?http://www.zhihu.com/question/19852410
  • 互聯網廣告真的有效嗎?http://www.zhihu.com/question/19822088

  • 為什麼知名品牌(可口可樂、耐克、阿迪等)請明星代言還要付廣告費?
  • http://www.zhihu.com/question/19999340
  • 像可口可樂這類世界知名公司為什麼要持續大量地投放廣告?http://www.zhihu.com/question/19752026

  • 為啥百事可樂、可口可樂、雪碧要花這麼多錢請這麼多明星做廣告?http://www.zhihu.com/question/19782592

  • 為什麼南方電網這樣的絕對壟斷企業還要做廣告?http://www.zhihu.com/question/19998369
  • 為什麼很多公交車裡面的廣告都是關於「婦科醫院」的?http://www.zhihu.com/question/19785966

  • 為什麼廁所的小廣告里很多"同性VCD"?http://www.zhihu.com/question/19998664
  • 用同性戀作為賣點的廣告,大家怎麼看?http://www.zhihu.com/question/19846157
  • 姚晨趕毛驢上趕集網的廣告所帶來的效應,對趕集網來說是成功還是失敗?http://www.zhihu.com/question/19574824

4、營銷目的與結果:CRM

  • 銷售預測一般是基於是什麼預測的?零售行業的銷售預測對經營的指導性有多高?http://www.zhihu.com/question/19986644

  • 貝索斯的這句話是什麼意思呢?「我們不是通過賣東西賺錢,而是通過幫助消費者做出更好的購買決策而賺錢」。http://www.zhihu.com/question/20059441

  • 在人類消費行為中,是由「少數的理性消費帶動多數的感性消費」,還是由「少數的感性消費帶動多數的理性消費」?為什麼?http://www.zhihu.com/question/20073601

  • 感知價值是如何體現的?在市場上又會如何表現呢?http://www.zhihu.com/question/19850131
  • 什麼是真的「用戶價值」?你如何理解?http://www.zhihu.com/question/20062331
  • 如何看待用戶體驗與用戶價值?團隊應如何選擇?http://www.zhihu.com/question/20074927
  • 如何讓知乎的新用戶更快速的融入知乎?http://www.zhihu.com/question/19995033

  • 優衣庫網店n百種商品的折扣是怎麼做到安排有序的?http://www.zhihu.com/question/19904357

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三、行業營銷

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四、市場人與銷售人的職業生涯

1、職業規劃

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  • 招聘網上所描述的「活動策劃」指的是什麼?具體需要做些什麼工作,和需要什麼能力?http://www.zhihu.com/question/20048712

2、職業成長

  • 如何才能成為一個優秀的 Marketing 人員?http://www.zhihu.com/question/19597259
  • 我是學市場營銷的,總覺得個人競爭力不強,覺得像技術人員那樣有一技之長。做市場營銷的怎麼才能有自己的核心競爭力?http://www.zhihu.com/question/20017258
  • 對一個電子商務專業畢業一年、正在迷茫期的人,有哪些建議?http://www.zhihu.com/question/19820594
  • 老闆幾乎都是干財務或者銷售出身的?http://www.zhihu.com/question/20069083

  • Wayne Zhang訪談:是愛情讓你作出改行的選擇嗎?http://www.zhihu.com/question/20024278

3、職業學習

  • 請推薦幾本市場營銷類書籍並說明理由?http://www.zhihu.com/question/20029290

  • 非市場營銷專業的學生想學習市場營銷,應該看哪些書籍或教材?http://www.zhihu.com/question/19966391

  • 營銷人員如何學習營銷理論?http://www.zhihu.com/question/19751000

  • 有哪些高效學習市場營銷的好網站?http://www.zhihu.com/question/20023933
  • 市場營銷領域裡,有哪些專家可以推薦?http://www.zhihu.com/question/20067993#675167
  • 最後,公開自己的市場營銷筆記本,內有5000條左右市場營銷筆記:https://www.evernote.com/pub/windpassedby/Marketing

祝早臻市場營銷至境:)


歇葯,其實我並不是很懂SEO,也不能說是優秀的運營人。只不過身邊有從SEO轉運營的同事。自己也做過差不多2年的運營,可能能說一點自己的感受。

首先:SEO對於數據的敏感度和經過不斷測試觀察數據變化的習慣是運營人員應該學習的。我設定你要做的運營人員主要KPI是提升流量,用戶活躍的等數據。但你往往不知道什麼方式可以做到一下子提升這些數據,因次需要不斷測試。觀察數據的變化,對於有效果的方法進行不斷推廣。

其次:運營人員需要更多了解的是用戶內心的需求,這個部分和SEO有部分相關之處。例如美女圖片沒有帥哥圖片能吸引更多流量,這和男女心理有關。用戶留存的目的和如何激勵,這也和用戶對心理的滿足有關。同理SEO中有些關鍵詞能更加吸引收錄或排序,這也和一些用戶心理相關。再例如,

再次:運營很重要的一點是通過產品的方法去調動用戶的活躍度。例如用戶體驗的優化,更加能滿足用戶需求的產品的上線等等。很多的需求點都來自運營對於用戶、市場、行業的觀察。不要覺得這是純產品的事情。設身處地的為用戶想,體會用戶的心理,提出優化的建議,我覺得是運營人重要的職能。

最後:講到營銷層面,運營人也包含部分營銷職能,只不過他們的對內營銷是提升用戶活躍度,對外營銷可能是吸引流量、提升用戶數、提升知名度等等。如果產品沒有獨立的營銷部門時,運營人也需要出營銷創意。

以上可以看出不論運營做什麼核心就是了解用戶需求,站在用戶的角度去為他們贏得更多的價值。以換的他們在這裡長期停留和活躍的效果。

之前我也回答過一個關於運營的問題,如果有興趣也可以看看。以上是我的回答,不完善之處還請見諒~~

如何去引導社區用戶創造自己想要的內容?當一個版塊的產出減少時,怎樣才能刺激用戶去持續的貢獻內容?有哪些具體的思路?


【終於有資格回答好問題了】

和題主經歷十分類似,轉行後已經做了一年的推廣方面的運營了,後來做了某企業京東店的店長。

熟悉SEO優勢很多,畢竟搜索引擎原理都是萬變不離其宗,一通則百通。況且電商平台不需要過於深入。一般熟悉一星期後就能摸透規律上手了。競價方面可以省下一大筆錢,非常可觀。

【如果你還有不懂請私信我,很開心能幫到你】


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