為什麼現在很多的婚紗租賃要比買還貴？其經濟學道理是什麼？
表哥不久前結婚，和嫂子婚紗店試好了要租的衣服，回去在網上找到了完全一樣的婚紗，直接購買卻比租賃還便宜一兩百塊錢。於是想起幾年前看的《牛奶可樂經濟學》里好像有說到這個問題，大概解釋是租賃公司會準備幾十套不同風格的婚紗，但是平均每套婚紗卻要四五年才能租出去一次，利用效率極低，為了彌補開支，公司往往租賃費比直接購買還高。
於是我好奇，在不存在店欺客這種類型的情況下，既然存在很多婚紗買比租便宜，那為什麼租賃公司還在出租這樣的婚紗？因為在市場化條件下隨著人們的日趨理性和網路的普及大大減少了信息不對稱導致的不公平現象，按理人們都會選擇既便宜又能收藏的買的方式，租賃公司並沒有多大的生存空間。那麼租賃公司在這樣的情況下是怎麼做的？是和婚慶公司聯合一條龍服務順便打包出租還是自有其法？以及其背後的一些經濟學道理。-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------補充，新的一點想法：剛來知乎，第一次問問題，非常感謝各位回復和評論的親們，也讓我的思路能夠更延伸一些。我的表哥他們的確是先去試好了再去網上查過後買的。我知道在店面在服務方面會有較高的成本，還有店面租金、僱員工資等的考慮，但畢竟還是出租，所以這個婚紗的價錢應該是你的服務成本加上婚紗的折舊，可我認為還是不應該高於網上購買的價格。這和咖啡暴利不同，一個人要想喝到正宗的咖啡，如果自己沒有泡咖啡的本領，還是必須去咖啡店接受服務的，但是婚紗是可以先試後別處買的。既然已經有人這麼做了，而且不是個例，必有其原因。不從道德層面考慮，現在假定租賃價格高於網上買的價格，不考慮種種面子、感情因素，也單純以出租婚紗這一件事情上著手，不考慮婚禮籌備中各項業務的關聯性。對於理性人（以自己利益最大化考慮）還是會做出先試後網上查價最後買這樣的決策，因為這樣對於消費者有利可圖，因此這樣的人只會增加不會減少，長此以往對於店家損失會更大，沒有人願意去租這樣的服裝，所以長期來看他們應該把租價調到一個平衡的價格，一個讓店家和消費者都可以接受的價格，但這個價格一定要比網上平均賣價還要低。個人現在覺得能有這樣租價大於買價情況的出現，對於店家，他們的服務做的好，而且可以利用信息不對稱來要相對的高價。對於消費者，一方面是各種面子問題，另一方面也是嫌麻煩，才會接受這樣的價格。要是能有非常了解婚紗定價的專業人士來回答這個問題，那就是再好不過了。
理由只有一個:
你在網上看到的「一樣」的婚紗質量不如線下婚紗店的。
商家的經濟學道理大致是利用信息的不對稱賺錢。看了上面許多條評論，對此有不同看法。我是做化妝的，在做化妝之前曾是攝影師，也跟拍過一些婚紗婚禮。比較建議新人在拍婚紗照的時候，買一件自己喜歡而且合身的婚紗，拍婚紗照時穿一次，等到婚禮當天也可以穿，這樣婚紗的利用率就高些。有些人喜歡每年拍攝一次，來記錄彼此的周年紀念，這時就可以可選擇穿之前買的婚紗，也可選擇不穿，婚紗類型盡量買經典款，別
太花俏，一般很多年以後依然很美的。
或者婚禮用完後，自己不用留下，也可以利用網路來轉賣。我覺得首先它是實體店，有很多款式等供你參考，並且你能試穿看效果。買個小几千大幾百的東西，而且只穿一次，選擇租賃都會覺得好一些。何況婚紗店提供的還有配套服務，化妝，造型，配飾，一站式服務。
一輩子就一次呢，不差這倆個，別遺憾，消費者都會這麼想。
服務不要錢么？
作為一個正在籌備婚禮的人，從我的心態回答這個問題。第一，婚紗只穿一次，那玩藝放著佔地方又沒法洗沒法熨，婚禮用過以後有它不如沒有。第二，網上的婚紗是便宜，但是我沒有辦法親眼看到，怎麼確保婚禮當天能完美的光彩照人？租的起碼能親眼看到，還能試驗一下和妝面搭配不搭配。租的比淘寶上買的貴不了幾百塊錢，得圖個萬無一失。第三，好多婚慶公司包婚紗，而且和妝面搭配。大概就是這樣，不過我也還沒決定到底是租還是定做。
選擇是需要成本的。就像你去醫院看病，給你開了幾毛錢的葯，可以說醫生的價值就值幾毛錢嗎？
幾乎所有在結婚上要這個要那個的姑娘都會說這麼一句話「我這輩子就結這麼一次婚」在這個前提下，很多非常無理和愚蠢的要求都必須被滿足要不然會上升到人生、愛情、生命的高度跟你死磕不過，估摸著去領離婚證的人十有八九也都這麼說過
4年前結婚。拍婚紗照的時候就用的工作室的婚紗。這個就懶得說了。辦婚宴的時候用的買的婚紗。選擇渠道有幾個：第一，那種經常在商業中心招攬客戶的婚紗店。根本不考慮，這種公司做大眾化市場的，在廣告宣傳費用上奇高，這些費用最終都會由消費者買單。一句話性價比低。第二，婚紗租賃店。部分業務和第一種重合。租賃費低於購買零售價格。但是，和那種婚紗店拍片用的婚紗一樣都很臟好不好？店家不可能每回租賃收回後都清洗的。你在使用過程中如果有污損還要做相應賠償的。第三，網購。你不知道實際質量，也不知道上身效果，拿回來你也必須找裁縫店給你改衣服（你以為你老婆的身材真的是模特身材嘛？？？）
我們最終選擇的是在本地婚紗批發市場購買。價格比婚紗店低，種類選擇多，當場可以試，可以讓店家改。以後女兒喜歡就用這個婚紗，流行不是30年一個輪迴嗎？
婚紗和婚紗是不一樣的。
我在租賃店花兩千塊錢租一件薇拉王，在專賣店裡連試裝費都不夠。本人就是做婚紗租賃的！ 對於新人來說，婚禮籌備階段婚紗對於新人來說是很重要的一步！ 先不談價格，婚紗的版型、肩型、用料、層數、拖尾長度等都很有講究.對於同一件婚紗來說十個人試穿的效果會是十種不同的狀態！所以線下試穿是非常有必要的一步！其次再配合專業的化妝師量身定製一款妝發無論對於出門、坐床還是典禮期間都尤為重要！再說到敏感的價格！同一板式的婚紗由於做工、用料的不同會有千差萬別的價格！同一件婚紗1萬也能做出來，1千也可以做的了！至於淘寶版的想必也不用我說太多！一般的婚紗店出租的都是做工、用料比較講究的。考慮到展示、試穿、清洗等環節 便宜貨基本不會出現在優點檔次的出租店裡！也確實有些店已次沖好，拿淘寶版忽悠顧客的！但這樣的店一定不會做的長久！做了幾年了，很多顧客都有這樣的心理。網上買一件差不多的價格我為什麼還要選擇租呢？ 一般我的建議都是您現在網上買，同時買好運費險，做完比較自然會做出選擇！
婚紗店提供的價值在於「合身」的婚紗，而不是婚紗。
價值取決於對需求的滿足程度，而不是成本。婚紗店的婚紗的最大好處在於可以提前試，你可以確保合身，確保所見即所得，對你婚禮現場的美麗表現增大了確定性。
因為結婚是人生的重要節點，而大部分人認為結婚以後自己是有向上的質的飛躍的，摸透了大部分人不理性的想法，暴利就產生了。
非資深業內人士來回答自己開婚紗店五年，時間不算特別長。你這個問題重點矛盾之處在於這個問題只是個例，或者說部分案例而已，還有別家並不比市場價格高，還有別家比如我家傲嬌的不願意租婚紗，致力於傳給顧客婚紗不只是一件衣服而是可以傳承的紀念品。所以硬要牽扯經濟學就有點說不過去，只能說有幾種可能性一是店家利用了信息不對稱性或者就是要敲詐你們一筆。我這邊市場整體租金在定價的百分之五十左右，打包跟妝或者做活動還會更低。二是婚紗店本身的成本高，像樓上回答的房租人員水電之類，定價是按本身運營成本來的，一件紗攤到的成本就是這麼高。三是淘寶的定價並不具備太大參考性，同樣一款婚紗差價可達幾百上千，尤其是verowang 之類的仿版，因為每家婚紗廠仿的做工用料都不一樣，成本也不盡相同，沒有統一的定價，所以你們買的那款看起來一摸一樣但有可能比婚紗店租的那件做工粗糙成本低。我家曾找工廠製作過一件自己設計的款，本地一影樓借走拍樣片後圖被蘇州那邊的婚紗廠盜走仿的天昏地暗，淘寶能搜到幾百家賣的並且樣片直接用影樓的還抹去水印打上真實拍攝。根本無法維權。大概就這麼幾種可能性吧
一兩百的差別樓主你基本可以忽略不計了。我前陣子在國內某城市照了婚紗照（只是照相不是婚禮啊），前前後後畫了七八萬的樣子，他們好的婚紗和服裝我都是每套加了5000－8000不等就換來那麼照相的一會兒。不加錢的又看不上，他們基本利用你這個心理吧，一輩子就一次肯定得多花點錢照好點兒什麼的……
婚紗基本上就穿一次，穿完了要有空間存放，很少有機會穿第二次，除非自己閑著沒事在家穿著玩，那玩意媳婦說穿著真不太好受。 買的話不如去選一個現成的，結婚本來就是很繁雜的事情，都是能省就省，這裡省的不是錢，是時間
如果拍婚紗照不在租婚紗賺錢，那麼給你收電費、交通費、攝影師費用嗎