同為無糖可樂,輕怡和極度有什麼不同?
不會互相影響銷量嗎?
之前好奇過這個。於是上網上查過相關的。
百事可樂極度類似於可口可樂零度 百事可樂輕怡類似於可口可樂健怡 (產品包裝顏色都大致相同,我總分不清隨便拿,看哪個順眼拿哪個。)
傳統可樂一聽(240毫升)含糖27克,熱量97大卡。
健怡可樂採用阿斯巴甜。每聽含糖0,熱量1大卡。 零度可樂用安賽蜜和阿斯巴甜的混合物代糖,每聽含糖0,含熱量0.7大卡。對了,前一陣子阿斯巴甜惹過爭議。
至於銷量的問題,希望有關內部人士拿出數據來說話咯·
瀉藥
傳統的渠道中講究產品線,產品線越長,因為品牌夠強,總體的銷量是上升的,因為市場份額相對固定。市場的蛋糕會大這兩者都是百事可樂的無糖可樂產品,定位稍有不同。順便可口可樂也有類似產品,從名稱到包裝都很類似——
可口可樂零度(Zero)=百事可樂極度(Max)
可口可樂健怡(Diet / Light)=百事可樂輕怡(Light / Diet)
簡單來說,零度/極度是針對男性消費者的;相對應的,健怡/輕怡則針對女性消費者。它們都用各種人工甜味素(阿斯巴甜、乙醯磺胺酸鉀、代糖、糖精、三氯蔗糖……這裡是wiki上各種不認識的人工甜味素用機器翻譯出來的)來產生甜味,從而達到低熱量的效果。不同產品使用的甜味素配比、二氧化碳含量都會有輕微不同,甚至在不同國家都會有所不同——和可口可樂的標準配方不同啊。
說到銷量,我們設想這麼一種情況——
可口可樂在市場上推出了一種無糖可樂健怡,深得消費者——尤其是女性消費者的青睞。百事可樂推出一款針鋒相對的產品輕怡,可是頂多與健怡平分秋色,誰也不服誰。這之後百事劍走偏鋒,推出了一款主打男性市場的極度可樂——輕怡太娘們,極度才陽剛!運動完喝一瓶,再也不用擔心白鍛煉了!……你說可口可樂會不會跟進呢?
其實說穿了就跟現在市面上的男士洗髮水一樣,都是利用細分市場來獲取更多潛在消費者的青睞,並打壓/防禦競爭對手。配方其實沒差多少,但銷量那是大大的好……也想問這個問題就跑來看了,口味感覺更喜歡輕怡/健怡,包裝風格也更喜歡這倆的鐵皮色~
極度一直打嗝 輕怡連隔都沒有
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