無策劃經驗如何面試通過策劃文案?
蠻喜歡動腦子創意這方面工作,和自身專業不對口,想面試策劃文案的工作,一般都是面試懵bi,過後才知道如何如何回答之類的,求大神指導啊,並且如何入門
這是前段時間我更在公眾號上的一篇文,感覺應該能解決你的這個問題。如下:
前段時間有個小夥子要去奧美面試,這之前他已經跟裡面的另一個總監聊過一次,如果這次面試不理想,他可能暫時就要和這家國際4A失之交臂。
所以在去聊之前,他很緊張,向我求救要注意些什麼。
這是很多人都會困惑的問題,每個人都希望有一個好的起點,這意味著你會少走很多的彎路。如果你運氣好,你的風格恰好遇到了喜歡的主,那麼你去到想去的公司,老大也找到他理想的人,皆大歡喜。當然,這是理想狀態,能抓住機遇的幸運兒永遠都是少數。
所以,今天我想聊聊面試中我最看重的幾個能力,因為這些能力決定了一個新人最終能否成長為一個好的創意人,也就是我們常說的可塑性。我相信每一個面試官肯定會問不同的問題,但是他們要考察的能力卻一定大同小異。
所有的能力裡面,我認為靈性的重要性需要排在前三位。
很多人都以為靈性是天賦,就像曹植那樣,可以七步成詩,我覺得這是誤解了。我把靈性定位為一個人腦袋瓜子靈不靈活,比如我給你講一件事情,你馬上就能領悟,我認為這是靈性的正常水準,但是如果我給你講一件事情,你不僅能領悟,還能馬上舉一反三,我認為這就是靈性的較高水準了。這種東西的好處在於,可以讓人與人之間,節省很多溝通成本。要想做點好創意,最大的成本其實就是溝通。
我大學畢業那一年,騰訊校招。我過五關斬六將,通過了筆試、無領導小組自由討論、專業一面,終於贏來了專業二面的機會,據說當時西安一共參加筆試的學生有將近5000人,而最後收到專業二面通知書的人,不足200。
面試是一個周三的下午,我記得陽光還不錯。根據簡訊提示,我緊張的來到西安最牛逼的酒店,然後小心翼翼敲開了面試官的房間門。那天面試官一共問了我5個問題,後面4個都是愉快的閑扯,可能是因為我回答的第一個問題,比較讓他滿意。
他的問題是:請問西安一共需要多少幼兒園?
我要回答這個問題,而且不能求助,不能上網,唯一可以使用的就是一張A4列印紙和一支鉛筆。這其實是一個很雞賊的問題,因為他需要的根本不是一個正確的數字,而是我的分析過程。後來我面試文案的時候,經常也會問這種類似的問題。能把這種問題分析得頭頭是道的人,領悟能力一定不會差。
在我看來,文案不是文字,而是邏輯。比如文案字句條理清晰的安排需要邏輯,美術視覺信息傳達需要邏輯,分析消費者決策過程也需要邏輯。這也是為什麼,很多自認為自己文筆很好的人,最後都寫不好文案。
如果靈性不佔優勢,起碼要勤奮。
廣告公司加班很多,其實並不是因為工作量大,而是創作需要時間。一句文案,一個創意,不是你想寫出來就能寫出來,而是需要掌握足夠的基本信息,經過反覆的梳理,最後在某一個瞬間,它出來了。但是在這個號東西出來之前,沒有人有好的辦法,你只能不停的去嘗試,所以你需要投入的時間必須多,從這點來看,那些聲稱不加班的公司,我是持懷疑態度的。
當然,上面我說的這種情況是對於那些有追求的公司。行業里還有絕大部分公司和廣告人,叫差不多就行了。反正隨便寫一句出來,或者隨便給客戶一個稿子,就算不是最好的,客戶也不知道,能過稿就行了。這樣的人能討一份生活,但一定不是行業的未來。
所以,與其說我是需要能吃苦的人,不如說我需要的是能和自己、和專業較真的人。當然,這個特性不是問某個問題問出來的,而是在於你回答每個問題的態度。
如果一個人靈性不錯,還踏實,那一定就是個搶手的香餑餑了。
我有個師兄,就是一個這樣的人。其實他的靈性在我看來已經很不錯了,不過他一直認為自己是個不聰明但踏實的人。他寫東西速度很快,但是每次交稿都很要拖很久,後來我知道,他每次都嘗試了數十種可能。當然,勤奮之後的回報也是豐厚的,三年做到總監,五年做到副總,雖然廣告行業是個人才輩出的地方,這種成就也不是很多吧。
後來,每個東西嘗試5稿,成了我的最低標準。
這兩個條件我都覺得滿意之後,一般就會開始鑒定面試者的專業層級。這決定了我需要給他一個什麼樣的職位,以及給他什麼樣的專業成長。問題大概有下面幾種:
對廣告的理解?
對創意的理解?
策略與創意的關係是怎樣的?
文案的作用是什麼?
現場為一個產品寫幾句廣告語或者文案?
……
這些其實都是很宏大的問題,但它能反應一個人的價值體系是否完整,也決定了一個人的專業基礎和層級。我在我的那本書里系統的梳理我對這些問題的理解,其實就是為了幫助新人快速搭建起自己的專業價值體系。
講到這裡說一個題外話,前幾天一個買過書的朋友講到,他把我這本書裡面講策略的部分分析給HR聽,聽得妹妹一愣一愣的。我的意見是,用上面的東西去敲開一家自己喜歡公司的大門,是很好的一件事情。但是更重要的是,要真正學到裡面的知識,把它變成自己的東西,為做出好創意打下堅實的基礎。
這些我都覺得不錯之後,我會問最老生常談的一個問題:未來5年的規劃。
千萬不要小看這個問題,特別是對於成長型的人才,我相信很多人都會從長遠的眼觀來培養,誰也不希望自己辛辛苦苦帶個人起來,一年之後就轉行了吧。
這大概就是我的面試邏輯。
如果你下次來我這裡面試不是這些問題,那一定是我知道你看了這篇文章。
瀉藥。
文案:
用合適的語言告訴潛在客戶他們需要什麼,然後再告訴他們:我這兒剛好就有。
成功人士不喜歡喧囂;
年輕人渴望個性,有趣,有味兒;
老人希望健康長壽子孫滿堂;
所以:
首先你得懂用戶,其次你得文筆好,懂得如何以更合適的語言去打動不同的人群。
你應聘什麼行業?可以搜索一下看看別人的作品,然後自己分析一下,再看看別人的分析,從而偷師。一定要學會偷師!!!
個人看法。
我寫作能力基本處於一個普通初中生的水平,看完我文字後請三思。
祝好!
「蠻喜歡動腦子創意這方面工作「
你就自己動動腦子唄
這其實已經是個文案策劃需要面對的問題了:」如何打動你的面試官「個人覺得經驗對一個策劃文案來說並不是很重要,因為經驗往往障礙了一個人的思維。重要的是什麼呢?水平?能力?文字功底?靈感?很多吧,具體很難說。
學會blowjob------吹
通過面試又能怎樣?
文案,上班第一天 ,我應該都干點啥? - 知乎用戶的回答
作為 HR,有哪些「一般人我都告訴他,但是他都不聽」的忠告? - 趙老三的回答推薦閱讀:
※一個B2B網站剛開始的時候是怎樣運營的?
※做營銷推廣的策劃,就一定要會寫很好的文案?
※李施德林漱口水一定要用這樣駭人的顏色嘛?
※拿到了萬達影城和萬達商管的offer,去哪裡比較好?
※宣傳片的策劃要怎麼寫?