徽章對用戶的吸引力到底有多大？

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比如新浪微博的各種徽章，豆瓣阿爾法城的徽章等。

受邀題。

徽章對用戶的吸引力有多大，很難有一個量化的標準。

但是普遍認為，徽章系統可以提高用戶的活躍度。這個活躍度提高的原因，可以有多種維度進行分析，比如：人性的收集癖、攀比心理、無聊找點事做等等，歸納到一點，就是給用戶一個來的理由。

通過徽章可以做很多事情，但是最重要的是引導用戶行為。

徽章系統+任務系統，可以組成一個標配的可擴展的會員體系最基礎的內容，同時也可以組成一個標配的可擴展的引導系統最核心的內容。列舉一下：

徽章系統+任務系統+寶箱系統=用戶行為獎勵系統，比如各種社交網路的活動平台

徽章系統+任務系統+計分規則=用戶等級系統，比如，騰訊的等級系統

徽章系統+任務系統+blog空間=社交網路個人page，比如，上一個版本的QZONE。

徽章系統+任務系統+計費系統=會員收費體系，比如，迅雷、支付寶的各種VIP設計

以上，不贅述。

對徽章的態度很容易達到兩個極端：不是瘋狂收集，就是全部不要。

1 徽章這東西就是個展示的玩意兒，和「iPhone QQ在線」一樣（這貨淘寶有賣），很大程度上就是個炫耀的產物，越多越能滿足自戀的需求。

說重了？好聽的說法在這：

　　遊戲徽章是指在特定遊戲下的一種虛擬徽章，是遊戲商給每個遊戲玩家的榮譽勳章，是遊戲人的身份標誌。英文名稱：Games emblem。目前很多遊戲都有遊戲徽章，能給玩家激勵性和鼓舞性。

也就那麼回事。

2 很容易吸引人還有一個原因，徽章有龐大但有限的數量（即有「收集完」的可能性），理想的入魔流程是這樣的：

初期有很多送的或是低門檻的徽章可拿；輕鬆積累一些後發現有部分徽章需要主動爭取，但只要簡單操作，一個個花費少量時間即可獲得「不麻煩，就一直收集下去唄」；發展到後期，剩下都是一些投入精力才能達到要求取得的徽章「開玩笑，我收集了這麼多，眼看能全部集齊，這樣空著幾個沒集齊豈不是很難看？就欠這幾個了」此時強迫症會自動修正他的中途放棄行為。然後就是偏執狂的誕生，偏執狂的勝利！

當初偏執地追求點亮所有QQ圖標的同學有沒有中槍？別握手，道不同...

3 嫌麻煩，或認為收集徽章是裝逼的，就會明哲保身不去碰這些，我自己就在微博上隱藏了徽章顯示，因為很醜。

但也許是某種哲學思想引導了時代的潮流，那種叫「極簡」「萬物皆空」「返璞歸真」的思潮湧向了你我，如今「什麼也沒有」成了另一種裝逼。你還記得曾經有一排QQ好友ID，簽名，圖標三無的裝逼小隊嗎？

4 相對而言，有一點數量就湊合著不去主動收集徽章的用戶反而少見。

5 題外話：現實的徽章不能一概而論，現實中你總不能收集了多少，出去的時候全掛衣服上吧。（有奇葩或軍人在，話不能說死）它更多屬於全自發的收藏行為，這個層面上不大會有營銷作用主導。

而正經的徽章，不會多到要千方百計地收集。

徽章，簡言之，就是佩帶在身上用來表示身份、職業的標誌。

引用皆來自百度百科－徽章http://baike.baidu.com/view/378699.htm

我參與過世博會徽章的設計，當時的城市志願者的徽章發放方式就是像練級一樣，2天送一個等級的徽章。但是當時的普通老百姓也對徽章近乎痴迷的狀態，我覺得可能是如下原因：1、期盼增值，世博會百年難得一見，收集徽章除了紀念價值外還能增值；2、滿足攀比的心理；3、集體無意識的盲從，看到志願者有徽章，每個館有徽章發放，老百姓就認為不收集徽章就排除在這個世博會的群體之外了，於是紛紛騷動起來。對用戶的吸引力的大小判斷，應該分有兩方面：1、徽章價值的宣傳與設定：是否能證明某件事情，給予了某個許可權。宣傳方式越具有權威，越有力度，那麼吸引力越大。2、應該是和用戶數量。人們去玩一件事情，往往是看到周圍的人參與才去做的，參與的人越多吸引越大，也就越多人參與，循環往複，所以先要讓一批人去做水軍；3、徽章獲得的方式，要先設置一些容易獲得徽章，讓大多數人參與進來，然後在設置一些不容易獲得的徽章，讓人慾罷不能。

我覺得徽章對用戶的吸引還是挺大的，如同等級一樣。比如，qq的會員，各種鑽什麼的，再比如mop的連續登陸多少天領多少mp一樣。或許和現實生活中，汽車車牌，手機號等等什麼的，比較能反映出地位價值。我雖沒錢沒車，但我也想要個好車牌將來，這和我關注徽章是一樣的。總之，徽章會對用戶起到刺激和炫耀的作用。

只代表我個人：對徽章完全沒興趣，每次提示我得到新徽章，我還嫌點掉提示太麻煩

利用人性弱點來做產品：

1.貪婪：團購、點購、秒殺、抽獎;

2.虛榮：QQ太陽(等級制度)、號碼搶佔(QQ靚號等)、位置服務(LBS)、微博(炫耀自己);

3.窺視：博客、隱身;

4.懶惰：快捷鍵、網購、簡單(如微博只讓輸入140字);

5.色：美女社區、美女ID、美女玩家、美女工會。

其他的，你懂的

還是有一定的影響力的，我室友都63枚了

功效和豆瓣的FM有點相似

將對徽章收集有興趣的人群綁在微博上

從另一個方面加大了其對由新浪微博參與的各類活動的影響力（雙向影響）

例如：其中不少活動屬於公益性質提升了微博和自我關懷環境與自然的同時獲得了虛擬的物質性獎勵，兩全其美

每個人的興趣愛好也在徽章的分類上做出了見證，可以瞄準自己的感興趣區域，另一種自我認識；

許多徽章屬於獎勵性質，即使用微博達到一定的程度，或男女關注，或好友交流等都是對用戶側面的肯定，加快了他們運轉自我微博的周期性。

滿足了人們獵奇嘗鮮的需求

徽章機制前提是

1、在一個成熟完善的社區中；

2、該社區中的用戶真實活躍度要很高；

3、本人以為社區做徽章機制目的不在普通用戶（因為只有少數人沒事幹做徽章任務），主要還是吸引企業用戶（通過營銷達到宣傳自己，用戶操作簡單）；

4、徽章單獨存在達不到運營者理想的效果，必須配合諸如等級、積分、禮品對話等機制配合使用；