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沙縣小吃是如何快速火起來的?


說說我自己的一些揣測吧。

1.產品本身

一般的沙縣小吃店口味大多比較清淡,主食包括麵食,餃子,小餛飩(扁肉),煲湯,可以說是南北通吃,老少咸宜,而且價格低廉,屬於性價比非常高的市井小吃,目標消費者群體龐大。

2.品牌背書

細心觀察都會發現沙縣小吃店內一般都有塊由「福建商會沙縣(小吃)協會」發的」沙縣小吃名優店「牌匾,這種類似特許經營的模式降低了個體投資,推廣成本,此外還讓消費者形成某種品牌認知。

3.經商文化

經營沙縣小吃多以福建人為主,他們所繼承的閩商」敢闖趕做「,」親友傳幫帶「的經商風格非常適合餐飲業這種低成本運營的行業,而抱團經營,集體作戰的行為再大大降低了投資風險,又間接鼓勵了它們大膽走出去,所以能夠在全國遍地開花。

4.地方政府

不可否認,沙縣縣政府在推廣沙縣小吃這塊品牌確實不遺餘力,在當下政府主導的行為或多或少都能獲得效果。這一點從沙縣縣政府工作報告[1]中關於沙縣小吃的筆墨頗多就可以看出。

補充一句,我猜測提問者所說的」沙縣小吃「應該是指滿大街的」沙縣小吃店「,而官方說的」沙縣小吃「涵蓋的概念應該更為廣泛,包括水果塔、菊花酥、雙色馬蹄糕之類不太容易在店內吃到的菜肴[2]。

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[1]2009年《沙縣縣政府政府報告》:http://www.fjsx.gov.cn/zfxxgk/ShowArticle.asp?ArticleID=13469

[2]參考百度百科」沙縣小吃「詞條:http://baike.baidu.com/view/183152.htm#4


引用在另外一個問題里回答過的答案:沙縣小吃到底是什麼組織?

作為一個純正地道的沙縣人,以不太嚴謹的方式來說明沙縣小吃發展的關鍵!

談到沙縣小吃的組織結構,不可避免的需要提到他的官方資料:

沙縣小吃_百度百科

以上是沙縣小吃發展的外因,可以簡單理解為經濟發展的需要。

而沙縣小吃真正發展的原因,其實是內因和外因雙重推動的結果!

沙縣本地人都知道,在90年代曾產生了範圍覆蓋全縣的倒會潮(和今年的倒會情況很像!)。倒會的結果是無數沙縣人家破人亡,妻離子散,很多人為了躲避外債紛紛「跑路」,於是大量人口流向外地。在一個完全陌生的地方,謀生是第一要務,這時候很多人開始意識到自己沒有資金、沒有技術,那怎麼辦呢?於是低成本、低風險的沙縣小吃(當時還沒有意識到有高收益)在命運的安排下再全國遍地開花。再加上前面提到經濟發展需要,政府推動的情況下,經過多年發展開始壯大直到今天大家看到的模樣。

說了這麼多,那麼沙縣小吃的組織結構是怎麼樣的呢?

為了跑路,誰還管什麼組織啊,都是直接帶著全家直接去開的!

所以,沙縣小吃的真實狀況是完全由個體散戶組成,幾乎沒有組織的概念!

註:

1、現有的沙縣小吃各種組織,基本是以保護品牌和形成規模的目的而存在的。

2、零散的組織導致加入門檻的缺失,於是假冒的沙縣小吃佔了絕大部分。

以上的說法並不十分嚴謹,也無具體數據支持,只把自己的記憶展現出來,如有錯誤,歡迎指正!


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