怎麼看待JORDAN近期對於經典鞋款的瘋狂復刻和新配色層出不窮？

01-21

air jordan

小更一圖，今早收到的推送。

這就很能說明問題了，一些垃圾配色現在根本賣不動，nike換著花樣求著你買。

jordan brand計劃在2020年達到$4.5 billion 銷售利潤，所以今後你會見到越來越多的復刻和新配色，也會見到越來越多的普通aj定價$220 $225 $250。像true blue 3這種鞋，$160的身價零售$220，雖然一度滯銷但nike還是慢慢全賣出去了。

end-game是：今後沒人再去搶aj，只要想買就能買到（我說的整體的市售，求別拿kaws 4之類的鞋來懟我），然後阿迪徹底佔領resell市場。阿迪現在要的是hype，而jordan要的是利潤。

以上說法基本出自sn的tweet

首先,對於【市售鞋款以後幾乎都能原價左右購入就能削減大眾熱情】這個點完全是虛構的,各位是以一個sneaker head的看法在回答,而不是大眾消費者。可不是每一個aj的購買者都會去關注鞋款背後的故事,關注這雙鞋是否復刻的過於頻繁。要知道,表面上鞋圈這麼大,但是真正的主力消費者可並不是我們這些sneaker head啊。他們才不管這雙鞋有沒有故事,有沒有情懷,該不該復刻得這麼頻繁,該不該抹掉或者隨意添加這些細節,他們只是為了①好看②這是aj啊

而真正會讓jordan brand把aj這個系列做到完蛋的的是什麼呢

【aj不再有逼格了】

即使現在大街上還是aj泛濫，但是買幾雙aj絕對是一個能產生優越感的事兒,對,優越感，不需要避諱這個詞,我不信你們都這麼喜歡老流氓,都這麼在乎這些球鞋故事,省省吧。

要知道,在一個還有人吃不飽飯的國家,aj真的能算上是中產階級的標誌,不管在中國還是us,一雙aj都是可以提升逼格和優越感的存在啊。但是,你aj以後真的把鞋做垮了,那些幾十年前守著電視看老流氓的鞋迷的孩子都能上大學了，情懷誰買單？boost這樣的技術以後只會越來越多,而nike的籃球實戰主力本就不是aj，科技誰買單？再加上現在襪套的趨勢和其他品牌積極的聯乘,噱頭誰買單？

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哦對,以前是aj死忠,現在喜歡大家口中的潮鞋

ro,adidas,fog,vans

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不管是品牌還是某種文化,都應該有一個【精神內核】，比如sup,fog這樣的內核就是街頭,nike自然就是運動,但是jordan brand不一樣啊,尤其是aj.aj早就成了街頭鞋款的一份子,的確,復刻能將一雙鞋快速推送給新的消費者,但是會將這雙鞋的價格貶值,甚至將老顧客推出線外,拱手相讓,當用原價買一雙aj成為可能的時候,那些看著老流氓打球長大的中年人們就不會再為此消費了,儘管他們大多已經有了一些經濟實力,但是他們就是不願意。我不知道aj幾年之後的目標群體是誰,反正不會是我,我相信也不再會是我們

簡單地說，這是耐克市場目標轉型的標誌。

早年間買AJ的主力軍，無非是看著喬丹打球長大的粉絲，這批人現在大概年齡在40歲左右；後來，在第一批粉絲的影響下，他們的後輩接觸到帶著「籃球之神」標籤的喬丹生涯後期，並通過老視頻/錄像帶的方式感受到喬丹的偉大，進而為AJ買單，這批人現在大概在25到35歲不等；

進入2000年以來，隨著喬丹徹底退出NBA球員市場，轉型為商人的角色，AJ也開始轉型成潮鞋和文化鞋——前面提到的老一輩粉絲帶頭，通過購買復刻款來追憶飛人時代的一腔熱血和自己的年少輕狂。由於他們已經成年了，購買力足夠，很容易成為不斷復刻的各代AJ的主力購買者。同時期的阿迪、銳步、匡威因為沒有在情懷方面的深厚積澱，市場不斷萎縮，在銷售額上只能被AJ吊打。

現在，AJ的風潮逐漸褪去：大多數人只知道喬丹的名號，卻並沒有真實感受過喬丹當年馳騁賽場的的神勇和六冠王的偉大。更多人在乎的只是腳上這雙鞋能給自己帶來怎樣的「光環」：是價格上的昂貴、旁人的目光、自己內心的竊喜，還是腳感上的舒適？隨著人們消費能力的逐漸提升以及阿迪等廠商的不斷發力，「潮鞋」早就不僅僅是AJ的同義詞，椰子、ultra boost、NMD、甚至new balance等新生代主力軍已經為其注入了新的內涵。人們不再追憶喬丹的偉大，選擇上自然也不再拘泥於價格高昂且限量的AJ款式。可以說，在這個市場上，AJ情懷正在逐漸褪去。也許對於老JR來說，AJ仍然是他們心中的信仰；但對於新生代的年輕人，他們卻並不在乎情懷——市場上真正把AJ當作「籃球鞋之神」的人已經越來越少了。

自然，耐克做出了令自己痛苦，卻又不得不做的決定：讓AJ走下神壇，讓AJ作為普通的休閑鞋款進入平價市場，通過增加貨量的方式讓更多被「限量」/「哄搶」/「加價」擋在AJ之外的普通消費者有機會接觸到AJ。自然，看似AJ不那麼偉大了，但是銷售量的增加，對於耐克公司來說卻是實打實的利潤。

其實，這對真正愛著喬丹、愛著AJ的人又怎麼是壞事呢？鞋子不是因為多麼限量或者多麼昂貴才讓我們熱愛的。關鍵的還是我們對曾經飛馳於賽場上的喬丹的信仰。

（以上提到的"AJ"皆是老AJ復刻款，不是新出的實戰款式）

品牌角度，不停地炒冷飯一定程度上是損害了品牌形象的，尤其是近幾款鞋還出現了簡配的現象（令人髮指!），相信大家都能感覺到aj的熱度已經下降很多了，需要加價買甚至有價無市的鞋款越來越少，二手市場上的表現也越來越不給力了，現在感覺有點騎虎難下的意思（包括nike本身也是），當然距離十年前鞋市低潮時期的情況也還有一段距離，如何儘可能延長復刻鞋款的熱度和品牌壽命，我們吃瓜群主靜觀後效（別簡配別簡配別簡配）。

個人角度嘛，復刻好啊!當年買不起的，家長不給買的現在通通都到碗里來!（如果能折扣入手簡直都要笑醒）

實話實說，挺坑人的。

主力消費群體基本上是80後90後，其中一大部分人沒有看過喬丹打球，看也是看集錦，但是集錦這東西。。都懂得。

網路時代，信息爆炸，大公司能夠掌握絕對的話語權，高逼格的宣傳語，加上高清的配圖，讓一部分兜里有點小錢的小青年情不自禁的掏出毛爺爺（包括我）。

媽親對我說，你看你這麼多鞋，都一個樣式，買這麼多有嘛用？！都穿不過來。

我:因為看著爽啊。。

這是一種癮，得戒，所以jordan最近瘋狂復刻，我把它理解為迴光返照。

jordan快完了，阿迪有的款也不錯，要不。。再看看？。。

2010年起的AJ消費者。先後購買過3雙AJ1（黑紅、2013小丑、一雙普通款）、兩雙AJ3（黑水泥、真藍）、2雙AJ4（白水泥、憤怒公牛）、AJ6 黑紅外線、AJ11 Concord（2012）、AJ13 黑色全明星（2011）、AJ 14 紅法拉利、AJ15、AJ29、Jordan Future。

說實話，看到這兩年Jordan Brand愈發無下限的復刻狂潮，作為一個真心喜歡AJ和偉大的MJ的學生黨，我的心情很複雜。一方面是高興，一方面是心疼。

作為消費者，我很期待Jordan 加速他們這幾年的作死，不停地炒冷飯，不停地復刻，把熱門款每隔兩三年就拿出來重新賣一次，然後忽視新世代旗艦的技術和設計。照這樣下去，再等個不到三年，AJ的熱潮就會過去，人們就不會再去跟風買AJ了。到那個時候，我們這些真愛粉就不需要和一堆傻逼鞋販子以及根本不懂AJ的路人搶自己心愛的鞋子了。

在2010年那個時候，一雙AJ12 Flu Game在淘寶上花999就可以買到正品包郵，AJ6櫻木+黑紅套裝在官網上半上午都賣不完，我穿一雙黑紅的AJ1去學校會被不懂鞋的人說丑。那時，並不是所有人都知道AJ，我可以輕而易舉地騙初中同學說這是雜牌子而不用擔心被人說敗家。那時，買AJ的人，一定是喜歡AJ的。

然而從那雙令我又愛又恨的AJ11 Concord開始，一波全民AJ的熱潮開始興起。不知不覺間，身邊每個人都開始談論AJ，開始買AJ。假鞋開始泛濫，身邊同款越來越多。班裡從來不打球不喜歡運動的男生買了AJ5 上海，我卻一點不覺得羨慕，反而有種白菜被豬拱了的感覺。漸漸地，AJ不再是喜歡籃球、喜歡公牛、喜歡籃球鞋的粉絲們的小眾信仰，而變成了tm所謂的潮流鞋。

潮流，時尚。

去你丫的潮流。

我是個偏激的人，不喜歡和不懂AJ的人分享同一款鞋。

從這個角度，我巴不得Jordan這個死作得更大一點，恨不得每周六平均出三四款新鞋，聯名各種稀奇古怪的所謂潮流品牌，出各種丑了吧唧的配色，然後把這堆跟風粉都趕走，趕到Adidas Yeezy那裡，趕到NMD那裡，趕到Puma那裡。等到有一天，OG配色復刻時我再也不用擔心會被秒殺搶不到，我不用擔心跟連喬丹拿了幾個冠軍都不知道的人穿同款。那是我最期待的時刻。

然而另一方面，作為一個喜歡這個品牌的人，我是發自內心地替MJ大大感到痛心。Jordan Brand，這個對很多籃球迷和sneakers來說近乎神聖的品牌，離光環退去泯然眾人的那一天，已經不遠了。

你丫復刻就復刻啊我們這些傻逼買啊但是你丫能不能學學阿迪給丫的老鞋整點新科技啊他媽的一雙喬四走路走的丫腳抽筋了

馬上高考了，但看到這個感慨良久，想發表一下自己的看法...

12年開始接觸球鞋，雖然小時候也一直nike adi但真正開始了解這個是在那會兒，很快就愛上了鞋子，我比較愛運動但籃球足球沒法「接觸」

身體條件限制（1米8，不到100斤），但是對球鞋文化一直還是很虛心地學習了解（各位大哥不要為難我啊）第一雙正經的球鞋是CAVS4（12re），那會兒腳還小，41，初二那會兒，覺得那個鞋超「騷」就收了，現在腳43了，唉...

反正那會兒aj真的很「好買」，不算物價上漲率的話也不算太貴（其實大部分配色是沒有的），一個三線省會，這個文化進來的也很「晚」

感覺有點跑偏了...

正式說：首先，鉤子這麼做，以我的感受是：會砸牌子但不一定會完蛋，就像那位答主說的，sneakerhead熱情下降不一定大眾市場熱情下降，畢竟Nike的利潤絕不是靠玩鞋的人撐起來的，而是靠大眾的購買力的，並且nike在中國的主要利潤來自跑步鞋（別問我怎麼知道，好幾個店長都這麼說）

Nike的銷量卻實還是只增不減的，看看15年的72-10和去年年底的space jam...秒懂

加大發售量和頻率，在一定程度上（在中國市場）對鉤子是有利的，銷量的上升是肯定的了，其次是「知名度」，這個上升真的飛快，這個我感覺太明顯了，各種aj，噴泡之類的開始在身邊飛速增加.

對於二級市場，肯定也是利於它的火爆，這個大家都懂了，看看某寶...對於我這個城市，在13～15年這一段時間原價入是非常困難的，如果沒有關係，就只能拼官網.專櫃抽籤擼人品抽住也是要綁東西銷售的，300～1000都有過，而16年...有四個變化：一是大部分鞋子在專櫃都有賣了，二是不加價不綁東西了，三是官網全碼了，四是淘寶低於原價了...

這種變化我是「喜憂」參半的，對於一個sneakerhead便宜買到自己心愛的鞋子肯定是好的，但我們往往追求個性，肯定是不希望它「爛大街」，還有這種現象導致的做工問題也就不詬病了...

adidas在「沉寂」了幾年之後借著這股勢「東山再起」啊，其實我很支持adi的，49年的老廠了，咋還干不過84年小後生？...

球鞋作為一個消費品，什麼人買它都無可非議，但我也確實不喜歡那些裝B的還有對球鞋文化毫無了解卻很自大的，而nike的策略確實培養了一大批這類人...打不打球無所謂但我覺的至少應該保留一顆謙虛的樂於了解鞋子的心吧.我記憶深刻的一件事：13年收了當時復刻的chigago 1 ，然後有同學說我low，說什麼誰買喬1了爛鞋，都買4了6了么（看這層次）；然後15年又收了chigago 1 ，這次卻被說有品味有錢了...（其實玩鞋子的真的未必多有錢只是把在別的地方的投資扔這了而已，父母的錢，要懂得珍惜）

無惡意，不裝B，有感而發，望鞋圈大神指點

附上我最愛的兩雙jordan，最愛的不是之二，只拍鞋標，大家猜猜

看看這個標現在有沒有感覺很有趣啊

再看看今年315...

（不算利益相關，自己是AJ粉，目前有喬1喬3喬5喬6喬11）

不知道大家怎麼想的，就我個人而言，我是從初中開始喜歡球鞋的，特別是籃球鞋，那個時候一眼就被耐克所吸引，因為感覺耐克和阿迪比起來，那個時候的耐克更創新大膽，而阿迪的鞋子感覺中規中矩，比如當年麥迪石佛狼王比盧普斯全部穿Ts（應該是這個名字，記不清了）系列的鞋子，給人感覺過於整齊劃一，除了大將軍（個人感覺天足系列也可以算阿迪中特立獨行的，但因為知識產權還是什麼原因，阿迪被限制了使用時間），但單有一個特立獨行的大將軍還是無法對抗耐克，所以前幾年阿迪吃了循規蹈矩的虧，不論是籃球鞋還是慢跑鞋感覺都被耐克壓制，年輕人自然喜歡有特點的東西，自己周圍的同學也大多喜歡耐克，當時自己的夢想就是能買到幾雙AJ。

這兩年，阿迪卧薪嘗膽，借著boost的東風，從外觀到腳感有了大的突破，包括侃爺一系列鞋服，讓人感覺阿迪年輕了起來，耐克的鞋子卻還是一如既往的是幾年前的風格，大眾自然會追捧阿迪，所以最近這一兩年感覺耐克在風頭上被阿迪蓋過了（營收這個不清楚，但單看明星穿鞋子的頻率，阿迪的泡沫鞋肯定是最火的），耐克自然慌啊，總不能丟了籃球鞋這個自己的市場，所以才大力復刻AJ系列，畢竟這算是耐克鞋裡最能吸引人的了。。。

對於真心喜歡鞋子的朋友是好事情。1250黃金碼的aj11北卡low，還有不知道多便宜的摩托4等等，這些當年價格可不是那麼隨隨便便的低。

圈錢

過度的文化消費，會適得其反，鐵杆粉會覺得沒毛病，反正我從著迷已經漸漸冷下來了，麻木了

呵呵業績被三杠趕超，要加油啊