你聽過最打動你的一句品牌 Slogan 是什麼？
請注意：「Slogan」不包括「廣告文案 (廣告語) 」。
來源：廣告圈（ID：ggggqqu）
我感覺我又要跑題了，根據這個標題，我想說的是，有好多打動我的，怎嘛辦，那我就都羅列出來吧，說不定我舉例的，就有打動大家的……
對於一個品牌來說，logo 是自己的「臉」，tagline 是自己的「大腦」，而 slogan 就是自己與人交流時的「談吐」。如果某個品牌能馳名全球，那麼它的「談吐」一定不凡。這次要跟大家分享的便是22個國際知名品牌的那些為人稱道的經典 slogan 以及它們背後的小故事，希望能為文案們開放更廣闊的思考空間。
01 Nike
「Just do it.」
這句 slogan 是上世紀八十年代 W+K 的 Dan Wieden 創造出來的。「Just do it.」一經推出效果非常好，特別是配上這個運動品牌後。但實際上，這句 slogan 的靈感來自於一個即將執行死刑的殺人兇手，這是他在臨死前說的最後一句話。
02 CALVIN KLEIN（CK）
「Nothing comes between me and my Calvin』s.」
這句 slogan 除了想要表達 CK 牛仔褲、內褲還有其他產品和人們的親密無間，還在這個品牌形象上添加了一點點叛逆和性，充滿挑逗意味。在這個 slogan 推出後，CK 又推出了很多有爭議性的 Campaign。而在最近關於CK最熱門的話題莫過於品牌 logo 的更替了吧。
03 BMW（寶馬）
「The Ultimate Driving machine.」
（終極駕駛機器）
這句 slogan 出自一家不知名的小廣告公司—— Ammitati Puris，於 1970s 第一次推出。推出這句 slogan 在當時也是一種大膽的行為，因為人們可能很容易就忽略掉。BMW 曾經還試過「Joy」做為它的廣告語，但並不成功。（但在中國市場「悅」這個詞被用得相當廣泛。）
04 Esso（埃索）
「Put a tiger in your tank.」
當你想起老虎的時候你會想起什麼？力量？這就是為什麼世界上最具知名度的潤滑油品牌之一 Esso 會在它的 campaign 和 slogan 中用老虎這個概念。這句 slogan 是1959年推出的，用 Esso 潤滑油就像把一隻老虎放到了你的車裡。
05 Maybelline（美寶蓮）
「Maybe she"s born with it? Maybe it』s Maybelline?」
每次提到美寶蓮，不得不提到這句 slogan。這家化妝品公司的 slogan 主要是為了推廣自然美，告訴女人們我們的化妝品可以幫助她們增加她們的自然美。
06 Sprite（雪碧）
「Obey your thirst.」
上世紀九十年代，雪碧想要開始吸引更年輕的消費者，這就是為什麼 Lowe and Partners 廣告公司會想出這句 slogan。跟著這則 slogan 推出了還有新款瓶身，都是為了讓人們能夠感到喝了可以解渴，從而引誘顧客購買。
07 L"OREAL（歐萊雅）
「Because you』re worth it.」
這個化妝品品牌想讓女人們感到特別，所以這句 slogan 想要告訴人們他們應該好好對自己，他們每個人都值得這些奢侈的化妝品。用「because」開頭實際是之前有個問題的回答，這個回答非常聰明，提供了答案的同時給你了一個購買的理由。
08 MM』s
「Melt in your mouth, not in your hand.」
這句 slogan 是 Mars 在1967年時為 MM豆巧克力推出的，至今這句 slogan 都是一個經典。slogan 主打巧克力外面的獨特糖衣，讓巧克力不會在你的手裡融化，同時，也暗示 MM豆太好吃了以至於你不會把它放在手裡很久。
09 Kit Kat
「Have a break，have a Kit Kat.」
雀巢旗下的一個巧克力品牌 Kit Kat 的這句 slogan 其實有兩層含義。第一個含義是身體上的放鬆，因為這款巧克力把每塊都分割開來，讓你可以吃的很方便，手指很放鬆；第二層含義是這款巧克力是你放鬆時的最佳零食，就像它可以很方便就購買到一樣。
10 Forbes（福布斯）
「The capitalist tool.」
《福布斯》在資本家中非常受歡迎，因為它會及時更新投資信息和趨勢。它們的 slogan 重點指出這本雜誌其實是資本家的工具，也是他們需要的唯一一個工具。《福布斯》公司還擁有一架自己的飛機，在飛機上寫著這輛飛機的名字：「資本家工具」的工具（the Capitalist tool"s tool）。
11 Canada Dry
「Drink Canada Dry.」
這句 slogan 除了因為他們確實想讓你多喝點100年經典蘇打水傳奇 Canada Dry 以外，還有另一個原因，就是在1920年的時候，加拿大被禁止銷售酒精。在這樣的政策下，加拿大慢慢成為了一個沒有酒精的國家，很多人開始自己在家製作酒， Canada Dry 就成為了人們用來製作酒的原料。
12 Apple（蘋果）
「Think Different」
1997年，蘋果公司在推出這句 slogan 後，立即感受到了這則 slogan 所帶來的巨大的銷售推動力和巨大的股票增長。它的出現，也讓這個品牌的「創新意識」出現在消費者面前。隨後他們推出了彩色電腦和許多革命性的設計。
13 Hewlett Packard（HP惠普）
「Expanding Possibilities」
Hewlett Packard 多被人簡稱為 HP，而惠普最著名的是他堅實可靠的技術以及創新態度。而這條 slogan 將它的特點都聯繫在了一起，並強調出消費者可以用他們的產品做很多事情，包括那些以前看似不可能的事情。
14 Burger King（漢堡王）
「Home Of The Whopper.」
（皇堡之家）
漢堡王最著名的皇堡（Whopper）在1957年推出。而與之競爭多年的麥當勞巨無霸是在1967年才推出的。因此漢堡王將這款引以為豪的產品融入了Slogan中。現如今，世界上平均每秒就有41個皇堡被吃掉。（真是胖不死你們！）
15 McDonald"s（麥當勞）
「I"m lovin" it.」
（我就喜歡）
這句 slogan 是在2003年被 M記當時的 agency Heye Partner 創造出來的。對於當時 M記的廣告 campaign 來說，這是一句相當朗朗上口的 slogan，但他之所以被全世界廣泛知道以及記住，還是因為 M記品牌本身的堅持。再說了，誰不喜歡 M記呀！
16 Subway（賽百味）
「Eat fresh.」
大多數的快餐總是被冠以「不健康」的罪名，而賽百味的 slogan 則是要明確自己是健康食品品牌的這一定位。他們用了這麼簡單的一句標語讓顧客知道，賽百味只用新鮮的食材，並且他們的三明治和各種餡料都是新鮮出爐的。
17 Kellogg"s Rice krispies（家樂氏脆米花）
「Snap! Crackle! Pop!.」
大多數人都知道 Snap!、Crackle! 和 Pop! 是這個品牌的卡通吉祥物，但可能不太知道這幾個名字是怎麼來的。這個家樂氏旗下的品牌的的確確是用了人們在吃這款產品時發出的聲音來作為了自己的 slogan。
18 adidas（阿迪達斯）
「Nothing is Impossible.」
這句 slogan 於1974年被提出。而這句話的原出處是傳奇拳王 穆罕默德·阿里。前阿迪高級副總裁 Erich Stamminger 說這句 slogan 完全就是這個品牌想要去達到的目標，去幫助熱愛運動的人們「不斷開闢新的領域，打破原有的界限」。
19 REEBOK（銳步）
「I am what I am」
（我就是我）
這句 slogan 的創造是為了激勵那些年輕人發出自己的聲音，並通過運動來擁抱和彰顯自己的個性。與這句 slogan 同期的還有一個 campaign，講的是為那些通過自己獨特的方式找尋到自己夢想的年輕運動員而慶祝的情節。
20 HARLEY-DAVIDSON（哈雷· 戴維森）
「American by birth, reble by choice.」
哈雷戴維森誕生於美國，並且他們生產的產品違背了當時的生產標準，因此就有了這句 slogan 的存在。而這句 slogan 也充分說明了哈雷的目標受眾群。很多顧客都以自己是美國人，是具有叛逆精神的人而感到自豪。
21 energizer（勁量）
「It keeps going, and going, and going...」
早在20世紀70年代，有一則著名的金霸王電池的廣告，裡面用了一隻兔子吉祥物，來打擊它的競爭對手們，其中就包括勁量。到了80年代，勁量也用了一隻屬於自己的兔子吉祥物來表現自己電量持久的賣點，原本是想要做一個一次性的模仿，但 slogan 和這個吉祥物卻被沿用了下來。
22 Yellow Pages（黃頁）
「Let your fingers do the walking.」
在黃頁誕生之前，人們只能通過挨家挨戶訪問店鋪的方式去了解是否提供了自己所需的服務。自從有了黃頁之後，人們只用動動手指找到對應店鋪的介紹和電話，就可以打電話去詢問，來完成之前那種繁瑣的行為。所以不管是 slogan 還是 logo ，都是在表達 finger do the walking 的概念。
城市中間，不慌特忙。
這是2009年攬勝廣告為「工三」（房地產項目）創作的slogan，因為項目位於北京工體和三里屯之間，所以取名為工三，是一個包含寫字樓、商業和酒店式公寓的綜合體。
這句slogan之所以讓我念念不忘，是因為它準確地描述了一線城市白領群體的狀態，內心篤定，馬不停蹄。這可能是最早的我所接觸到的所謂痛點打擊。
"Do it now" - sometimes LATER becomes NEVER.
獻給在實現自己夢想路上的每一個人For the Horde！「白天為了生活，晚上為了部落」
唇膏：Mark Your Man
「我是中國GCD——永遠和你在一起。」——央視公益廣告
論文案，我只服nike
某博客評價最棒的22個slogan，nike"Just Do It"力壓apple的think different排名第一
22 Companies With Really Catchy Slogans Brand Taglines
Adidas的文案中規中矩，郎朗上口
"Impossible is nothing" 已經名揚四海，是最知名的一句雞湯All in and nothing...這個跟UA一樣，得失心太重單純從英文文案的角度來分析一下為什麼我說NIKE的slogan非常優秀，對比一下adidas的impossible is nothing（也非常好，只是對比）
1 辭彙Just Do It三個詞都非常簡單直白，任何學過英語的人都明白什麼意思，而impossible is nothing中的impossible有些門檻2. 語法方面
just do it是命令語態的祈使句，簡單有力impossible is nothing是倒裝+雙重否定用法，在語法上有門檻，但讀起來很有詩意NIKE的just do it勝在日常口語經常會提到，非常佔便宜 （想像一下一個教練在汗流加倍（linux的鬼畜輸入法喲）的運動員耳邊高聲大喊just fucking do it!!!）3. 音節方面just do it三個詞都只有一兩個音節（just的t不發音），重音強，it的t是爆破音，讀起來有韻律感impossible is nothing第一個詞太長，讀起來頭重腳輕，nothing結尾不是爆破音，讀起來沒有清脆的節奏感4. motivation方面
just do it 強調不找介面，說做就做，比較接地氣impossible is nothing 比較雞湯，鼓舞人心二者各有千秋相比之下Reebok的slogan很一般
I am what I am跟運動完全不沾邊be more human感覺更加搞笑了under armour的英文文案槽點太多
Protect this house， 太繞嘴了Perform like a teammate （別拖後腿？）I will what I want 這個更是讓人一頭霧水NIKE家的其他文案也很棒，
勵志系列YESTERDAY和TOMORROW的對比很強烈，突出主語是YOU
補兩張16春季新款slogan
文案優點：強調YOU，突出客戶主體
Swarovski: "Never silent, but never shouting for attention."
寫完這個答案第二天 收到了Swarovski項鏈。開心~ 大家快來點贊分好運
the best or nothing
MacDonald"s- Because you only have $4
李寧牌系列運動服：一切皆有可能！
JEEP的，Don"t hold back
Apple"Think Different"
諾基亞 科技以人為本
大眾。Das Auto.翻譯成英文是 The car。意思就是大眾定義了汽車。特別霸氣。
最文藝：
當冥想的的日子飛逝喧囂的日子把我們喚去且在此地給他留下些微的痕迹最直接：
某吧: 春暖花開，x吧有你某自拍網站：最好的自拍視頻奢適寬體轎跑——凌渡
這句宣傳語裡面每一個字都經過仔細打磨，光是讀出來就有一種高級感，運動感。這是本田等宣傳團隊一輩子也想不出來的對比一下十代思域的宣傳語——傲世動力座駕（簡直臭屁，雖然我很喜歡思域）
iPod——把1000首音樂裝進口袋！
谷歌——Just try using another searching engine（你就去試試看別的搜索引擎啊）。在書與非書之間，我們閱讀。——誠品書店
Just do IT.
看完我就入行了在你困難的時候能拿出兩百塊的是朋友！能拿出兩千塊錢的是兄弟！能拿出兩萬塊的是親戚！能拿出二十萬的是父母！但能拿出兩百萬甚至兩千萬的只有我們！這是我看過最感人的高利貸廣告……
不將就.Never settle.
"It"s what you do in the dark, that puts you in the light"(你在黑暗中承受的，讓你在聚光燈下綻放)來自Under Armour的一則廣告，主角是菲爾普斯，賽場外,日復一日枯燥的、近乎偏執的訓練，才奠定了輝煌成就。真的很打動我。UA的slogan是最後的那句"RULE YOURSELF"。
make.believe
中央六：打開電視看電影。
不知道為什麼就觸及到我了，好奇怪的點。Jeep的廣告「用實力讓情懷落地」。
他好我也好
「愛玩玩，不玩滾。」
紅星二鍋頭：把所有一言難盡一飲而盡
打倒蔣介石，解放全中國。
恆源祥絨線羊毛衫 鼠鼠鼠恆源祥絨線羊毛衫 牛牛牛恆源祥絨線羊毛衫 虎虎虎恆源祥絨線羊毛衫 兔兔兔恆源祥絨線羊毛衫 龍龍龍恆源祥絨線羊毛衫 蛇蛇蛇恆源祥絨線羊毛衫 馬馬馬恆源祥絨線羊毛衫 羊羊羊恆源祥絨線羊毛衫 猴猴猴恆源祥絨線羊毛衫 雞雞雞恆源祥絨線羊毛衫 狗狗狗恆源祥絨線羊毛衫 豬豬豬
老鄉，參加紅軍可以分到土地！
知乎：「發現更大的世界」KEEP：「自律給我自由」下廚房：「唯有美食與愛不可辜負」
不管距離有多近，射不進就是射不進——杜蕾斯（共勉國足）
鑽石恆久遠，一顆永流傳 (黃霑)
Consider it done. （UPS 美國聯邦包裹速運）
就當它已送達。簡潔有力，用足夠大膽的口吻打破了客戶可能存在的疑慮。應當作為首推。————————————————
順便附上幾個比較欣賞的其它 Slogan：
-For those who do. （Lenovo 聯想）讓品牌和使用這個品牌的客戶，都感覺到自己足夠深沉。-We know what it takes. （InterContinental 洲際酒店）洲際酒店的目標客戶——疲於奔波的商務精英們。這是一條可以收穫感動的 Slogan。-Shift expectations. （Nissan 尼桑汽車）常見於英語中的雙關修辭：Shift 兼有「轉換」「漂移」的意思。-Connecting People. （Nokia 諾基亞通訊）翻譯成「科技以人為本」，竊以為不太恰當。 更好的方法或許當是直接翻譯。-Je ne sais quoi. Defined. （Virgin Atlantic 維珍航空）「妙不可言。定義完畢。」運用了一句眾人皆知的法語；短促的結尾使得它似乎沒有可置疑的空間。-Your turn. （PlayStation 遊戲機）「輪到你了。」輕鬆而貼切。
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此外，Dalton Maag 在對一款襯線字體的描述中用了這樣一句：Effortlessly Elegant （毫不費力的優雅）。如果它是 Slogan，同樣具有首推的潛力。常熟：常來常熟
宜春; 一座叫春的城市(沒有最囧，只有更囧)
鎮江：一座美得讓你吃醋的城市
崑山：一個有戲的地方
紅星二鍋頭的「將所以一言難盡一飲而盡」
Adidas最新的廣告FIRST NEVER FOLLOWS.
所謂不可能，就是等你去實現
沒有人提到浪琴么？好吧，那我來。
Elegance is an attitude.
聽說知乎黑羅永浩成風，這和我有什麼關係。
說兩個好了。
1992年的美國總統大選，剛經歷過海灣戰爭的老布希連任希望很大，此時共和黨已經連續執政12年。而民主黨黨內的競爭也很激烈，柯林頓的黨內競爭對手還有紐約州州長。
但是，最後柯林頓贏得了最終的大選，柯林頓拋出的口號是「It"s the economy, stupid!」——「笨蛋，經濟最重要！」 當時，美國國內的失業率已經從1989年的5.3%大幅上漲到7.8%，柯林頓的口號準確地扎在了美國民眾的痛點上，將國內的關注點從國際問題上轉回國內，贏得了人們的期待與支持。 美國人民做出了正確的選擇，柯林頓上任之後——從1993 年開始，美國的經濟呈現出連續115
經濟的持續高漲和貨幣政策上的低利率刺激和扶植了美國的房屋市場，美國家庭的房產所有權從1992 年的64.2% 上升到本世紀初的67.7%； 這是美國迄今為止最高的房產擁有率；
個月（9年半）的上升和擴展。在此期間美國GDP的年均增長率為4%；在不到八年中，美國的經濟創造了2200
萬個新的就業機會，比從2000到2012 年的12 年總共創造的新工作機會還多；失業率從1993年的7% 下降到2000
年的4%；這個失業率甚至低於經濟學上所稱的「充分就業率」（即5-6% 的失業率）；
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第二個，前段時間微博有一個很火的視頻【好吧試了半天無法上傳】可以點擊這個鏈接觀看：微博視頻一開始大家以為自己的好朋友/戀人/兒子要去拍A片了，大家紛紛絕望地說「you are doing f*king porn?」。最後知道是去拍HBO的角色以後，瞬間變臉笑開花：「I love you so much！」或者「I"m so proud of you！」它的廣告語是It"s not porn. It"s HBO.(太貼切了好嘛hhhHBO自己的Slogan是：It"s not TV. It"s HBO.光纜不含銅，請勿盜割！
微信公眾平台的這句「再小的個體，也有自己的品牌」。
自己約的炮，含淚也要打。。。
you know you are not the first
but do you really care？
--------阿斯頓馬丁
讓建築讚美生命——萬科。
我覺得這句話完美的將中國人對於房子的情節（房子=家=生活）與萬科想傳遞的品牌內涵（高品質的樓盤）結合起來，聽完甚至讓人有些感動。眾所為居，居高為眾 —— 地產廣告
迄今為止，還沒見過比這個更好的房地產廣告。
這個廣告，你讀再多遍，它永遠熠熠生輝。它是人類歷史，是社會演進階層分化，是社會進步，是經濟崛起，是責任，是一個個故事，是一幅幅圖景。-----------增補解釋------------眾所為居：人類起源時，在人越來越多的地方，形成固定居所。居高為眾：當一個人身居高位時，就不要只想著自己撈好處，得名聲了，應該為底層大眾多做貢獻。守望先鋒————這個世界需要英雄
沒人提百達翡麗？You never actually own a Patek Philippe. You merely look after it for the next generation.
心不妥協，行不受限
少有人懂得，獨自面對一切的樂趣
——某地產廣告。深夜，在武漢最後一班715上，看到這則廣告語，印象深刻。追求完美，矢志不渝。雷克薩斯
不算是slogan 但是感覺真是劍走偏鋒：加多寶輸了官司之後 退出了4組一個系列的「對不起」平面廣告；對不起，是我們無能，做涼茶可以，打官司不行。。。。。
Here』s to the crazy ones.The misfits.The rebels.The troublemakers.The round pegs in the square holes.The ones who see things differently.They』re not fond of rules.And they have no respect for the status quo.You can quote them, disagree with them, glorify or vilify them.About the only thing you can』t do is ignore them.Because they change things.They push the human race forward.And while some may see them as the crazy ones, we see genius.Because the people who are crazy enough to think they can change the world,are the ones who do.嗯
國內運動app：keep
slogan：自律給我自由也不知道為什麼，一上動感單車，在速度達到極限還不能停止的時候，我腦中就會冒出這句話，然後歡騰的就像一匹脫韁的野馬。
*歡騰，這個詞曾經是用來形容動物交配的。不喧嘩 自有聲
yesterday you said tomorrow. Nike的廣告語
讓兩個世界的人都滿意
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