廣告主希望用戶點擊廣告，而用戶躲避廣告。這種貓和老鼠的遊戲哪裡是出口，怎麼才能把貓糧給貓，把乳酪給老鼠？

01-21

有哪些現在已有的技術和企業可以實現這種指向型的廣告他們都是用什麼方法實現的？這種技術的未來在何方？

近幾年出現的優惠券印表機便是一個解決之道，商家只需要將自己的優惠信息放在這些類似於ATM的小型機器（我不是技術那行，不知道這個名詞是什麼），因為低廉優惠的價格會刺激大眾會在機器中列印優惠券，因此從這方面來講，廣告手段從"廣告主投放廣告，讓廣告曝光。"到「廣告整合，用戶自行尋找自己想要的廣告。」就像你說的「貓糧給貓，乳酪給老鼠。」不過值得提醒的是每樣東西都是其缺點，這個機器中犯了廣告中的大忌，"Noise"，因此能放置在這些機器上必須是忠實客戶。

還有另外一項技術也是值得考慮的，增強現實（Augmented Reality）是我最近一直在觀察的一項智能移動終端（手機,IPAD等）的APP, 其中行業內一直看好的廣告手段是將 AR和LBS(Local based service，國內所說的「簽到」) 結合。就像科幻片裡面所看到的，移動終端屏幕中顯示的現實場景上有數碼標籤，例如終端裝有的鏡頭移到大街上某一棟建築時，終端屏幕會顯示該樓中有哪些店鋪、在第幾層、各種信息。這樣的技術讓廣告主的品牌和店鋪產品無限度地被曝光，因為AR的技術是靠用戶自行去挖掘，好奇心理我認為在中國人中尤為凸顯，因此我認為在國內該技術能成功。不過該技術也同樣面臨如印表機中的問題。

從你的提問中我有幾個疑問：

1. 「廣告主希望用戶點擊廣告，而用戶逃避廣告。」一般來說，廣告投放在媒體上是為了將產品、品牌曝光，廣告是通過reach覆蓋率和frequency頻率來加深產品、品牌認知度。即便是現在VCR技術讓電視可以卡掉節目間的廣告，廣告商仍可以通過例如廣告植入投放廣告，而且重點在於為什麼用戶會逃避廣告，個人認為，如果創意很牛，用戶會自行傳播而且會深記，這個在國內的社交網路中尤為凸顯，經常會看到一些例如「CANON LEAVE ME」這樣的微廣告在校內開心微博等網站中傳播，而且以微博粉絲數為例，一個類似於「史上第一最最搞」的微博擁有56萬粉絲其覆蓋率可想而知，不過微博廣告效果個人持保留意見。

2. 怎麼才能把貓糧給貓把乳酪給老鼠？這個問題首先就設定在忠實用戶的前提下，如果問題是怎麼把廣告給忠實用戶看，廣告主是不需要考慮的，因為忠實用戶有一定的購買周期和購買慾望。如果擔心這些忠實用戶逃避廣告，那麼用上文提過的兩種技術可作參考。如果問題是怎麼防止用戶逃避廣告，這個問題我想從廣告業出現到現在都沒人能解決，除非你把用戶綁在凳子上讓他看廣告。

個人觀點。

「用戶躲避廣告」這個基本假設就已經錯了，惹人厭煩的廣告不是打歪了就是打擾了受眾，反過來說，精確是首要的。另外也需要考慮exposure本身帶來的效果，說老實話，很多時候就算你未必喜歡，但聽到或是看到過的品牌絕對比從沒接觸過的更有可能被你選擇。

為什麼各大公司都要做瀏覽器。一個是控制互聯網入口，一個應該就是收集數據。我也不相信360沒有去收集這些信息。在google上搜索是可以記錄和分析的，然後他擴展到所有他有廣告的位置，原來你也在這裡，它能體會到。

廣告，離不開更深度廣度的數據挖掘，包括用戶行為分析，更智能化分析。

蘋果推出iAd時就說，要讓用戶再次愛上廣告，目前儘管還難以實現，但總算是良性回歸。廣告很多時候是太多商業性質而沒有考慮用戶真實需求，例如你在SNS上說了句：「我最BS的是用iPhone4的中國移動用戶」，一般廣告系統會認為該用戶需求的是蘋果或中國移動的產品，更廣泛的就是互聯網或電信增值服務，結果往往相反的！！

現在很多大企業聘請數學天才解決數據挖掘問題，例如Google和Facebook，在國外，廣告精準性比較高。在國內，目前太多廣告數據挖掘系統還是比較初級，還需要努力！

最後，要避免貓和老鼠的遊戲，最好的方法是控制廣告質量，讓廣告更精準，用戶總會喜歡上廣告的，當然不可能每一個用戶都那麼熱愛！

雖然我看到「數據挖掘」這問題標籤發覺自己的回答應該是可以被折疊的，，...

「廣告主希望用戶點擊廣告，而用戶躲避廣告。」我不大認同這句話.....某程度上我也反對「點擊率」代表廣告有效性。

這好比那些站在街頭給你免費試食（試飲）然後等你吃完（喝完）以後不買就罵你沒良心一樣。

廣告終歸是廣而告之，就夠了。

其實我不反對看到廣告的啊，只要不是重複出現並且是有趣、不沉悶的廣告，相信大多數年輕人（即使不是在廣告相關行業工作）都這樣。那麼所以，有廣告，但是做得不厭煩就行了呀，如果真的那麼倔一點廣告都不想看的，就收費呀。

投放精準度是一方面，也僅僅是一方面。因為精準投放解決的只是相關性的問題。

一個廣告和我相關我就一定不會躲避？就一定要點進去嘛？

最主要的還是要做到「不討厭」。

沒那麼複雜，技術解決的是速度，而不是效果。關鍵是別把用戶當成一堆數字，用戶和你一樣，是人。

指向性，從某種意義上是一種定向後的再營銷技術，你也可以理解為行為營銷。

但，這目前在全球還沒有一家有完善的技術。

1、首先是要有人，所謂cookies。

2、你的偏好是什麼？即：人口特徵數據；

3、你網路行為路徑是否有規律可循，即：你的行為數據；

4、要把上面這幾個數據進行合併，並分解出來，再匹配每個獨立或者相似性的群體；

近期google改善了Adsense和搜索的相關演算法，可以讓一個廣告一直跟著你。即：再營銷。

俗話說，有厲害的獵人，就沒有打不到的獵物。

主動精準營銷增加營銷命中率，降低銷售達成成本，是一個趨勢。在這個領域，技術不是問題，用戶數據才是大問題。用戶數據分為用戶的特徵數據（姓名、年齡、收入等）和行為數據，挖掘分析出用戶分群和畫像，進行精準營銷，必然會提高命中率。再加上好的營銷商業模式，良好的用戶互動體驗，廣告主的希望不是夢。

現在的令人惡性的分眾傳媒，遲早要完蛋。

您的問題，其實是問反掉了

貝佐斯的名言哇當我們不知道做什麼的時候,問問我們的用戶喜歡什麼

這個源出處，我還需要再找一下

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你在現實生活中，是不是看到有各種各樣收集的愛好者？

他們收集的，要不是成系列的，甚至有人專門收集可樂瓶子，讓可口可樂公司請了過去，然後公司特別有一條款：任何員工不得隨意放置物品，[但那哥們除外，他可以把瓶子放到WC，陽台，甚至任何角落裡面]

這樣的事例，說明了你的問題反過來問

什麼樣的用戶喜歡什麼樣的廣告，立馬眼前一亮了

PS：介個不是技術問題，而是資料庫問題[資料庫的反嚮應用]

GOOGLE和BAIDU等搜索引擎的廣告，如果排除作弊的行為，已經算是比較精準了，大致可以按照一些想要的用戶群來投放，而且從競價排名，到現在的回頭客、搜客、再營銷等廣告形式，也越來越精準。但想要完全的精準還是不可能的，比如20-30歲的未婚男士這個群體，就很難去選擇精準媒體和廣告形式，怎麼做都顯得浪費。廣告人可以做的，一則在於選擇最接近目標用戶的媒體，二則選擇最打動目標用戶的廣告（公關）形式。應該允許廣告正常的損耗。

你可以看一下江南春寫的中國媒體傳播十大趨勢：

http://weibo.com/1042026447/y2JBY6eam?type=repost

有一條就是品牌傳播從大眾到分眾到一對一：

「廣告主希望用戶點擊廣告，而用戶躲避廣告。」其實是之前的廣告現狀，廣告無法精準到用戶群。

搜索營銷是一種"關鍵看廣告主的推廣目的"是銷售訂單為主還是品牌推廣為主

學學facebook的精準廣告，這樣廣告回報率高，通過用戶研究和分析，提高廣告回報率，groupon的針對市場的調研也不錯。