廣告行業有深耕價值嗎？

如果有的話，哪個職位或者學習哪些技能能讓自己在行業遊刃有餘？

這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代，這是一個酒香也怕巷子深的時代，這是一個不得不做廣告的時代。

在這個產品同質化異常嚴重、競爭異常激烈的時代里，有時候，不是你想做廣告，而是市場逼著你不得不做廣告。而且，廣告已經不僅僅局限於一句廣告語、一張平面圖，而有了更深刻、更寬泛的內涵。

在中國的高校里，廣告學隸屬於傳播學的範疇，很多人說廣告應該屬於經濟學或者市場營銷，但我認為，廣告就應該屬於傳播學。

因為廣告的本質就是一種信息傳播，是一種研究如何把訴求更好地傳遞給受眾的學科，雖然它會涉及到很多市場營銷、經濟學、心理學、社會學的知識。

• 為什麼傳播（why）？——廣告目標

• 傳播什麼（what）？——廣告訴求

• 跟誰傳播（who）？——目標受眾

• 怎麼傳播（How）？——創意/活動

• 在哪裡傳播（where）？——媒介/地點

• 什麼時候傳播（when）？——投放時間

每一個W，都有很深的學問；每一個W，都可以自成一個領域。尤其是在移動互聯網飛速發展的今天，在這個『注意力經濟』時代，各種新的媒介與廣告形式層出不窮，不斷刷新廣告人的認知，不斷挑戰廣告人的腦容量，如何能緊跟時代發展，甚至超越時代發展，做出更好的廣告、更能吸引手中注意力的廣告，成為廣告人永恆的課題。

另外，廣告還是整個市場營銷策略的最重要的組成部分，不論是最近很火的體驗營銷、飢餓營銷、借勢營銷、事件營銷，還是各種形式新穎的互動活動，無不依賴於廣告對其進行傳播與推廣。

在這個競爭如此激烈的時代，真的是『不做廣告則退』，即便你不想做，市場、對手、消費者就會逼著你做廣告，廣告不得不做，必須得做。

以上，就是廣告行業深耕的價值所在。

題主又問了

哪個職位或者學習哪些技能能讓自己在行業遊刃有餘？

在中國的廣告公司，有一個職位，或許能滿足你的要求——策劃。有的叫策劃經理，有的叫做客戶經理，有的叫做項目經理，總之都差不多）

為什麼它能滿足你？那就要從策劃乾的事兒說起了。概括而簡單地說，一個策劃要做以下這些事情：

• 對接客戶

• 撰寫策劃方案

• 對接創意部門

• 提案

這幾項工作，就要求策划具備以下能力，並且能極大地鍛煉這些能力。

• 溝通能力。跟客戶溝通，跟內部溝通，跟媒介溝通，跟執行公司溝通……

• 客情維護能力。很多時候，客戶需要哄，需要不斷維護。

• 理解能力。能夠準確捕捉客戶需求。

• 信息收集、整合、分析能力。廣告離不開對市場、競爭對手情況的分析。

• 洞察能力。尤其是對消費者的洞察，誰是我們的目標受眾，這是廣告的核心。

• 學習能力。廣告人需要不斷學習各種知識，市場營銷、消費心理、新媒介……

• 適應與抗壓能力。加班、熬夜、客戶斥責、家人抱怨……你懂的。

• 講話能力。提案是一種技術活，賣稿更是一種技術活。

除了這些能力，還必須具備以下的專業技能。

• 懂創意。能想出優秀的廣告創意、活動創意；

• 懂美術。能把握平面廣告的調性、表現方式、構圖等等。

• 懂文案。動輒上百頁的PPT，有時候還需要自己寫各種廣告文案。

• 懂媒介。投什麼媒介，怎麼排期，選什麼版面、有哪些新媒介……

• 懂預算。合理的預算能夠幫助你拿下比稿，拿到項目。
• 懂市調。很多時候我們想當然的事情，通過調查你會發現完全不是這樣。
• 懂office。這個就不用說了，最最最基本的技能。

怎麼樣，看到了吧，如果你能成為一個策劃能手，你就是一個全才了。