文案應該看哪些書或者資料？
如何成為一個好的文案者？
作為一個坐在鍵盤後面的銷售人員，豆瓣上評分高達7.9分的《文案創作完全手冊》是你不得不看的。文案寫作是科學！有4U標題公式對標題評分！38種常見標題可參考！BFD文案寫作公式，能讓你輕鬆學會文案技巧，像頂級廣告人一樣寫出熱賣的文案。適合各行業的營銷人員、廣告人士、淘寶店主等……
方便大家理解的同時還能點擊放大保存到本地，隨時查看！
抱走吧！不謝O(∩_∩)O！點個贊就好！！！
- 舉個例子：
小米發布了新的第五代手機，採用高通驍龍820處理器+Balabala各種技術參數。
客戶反應：MB，這是神馬？和我有關係嗎？沒有嗎！好的，果取關！所以你要的是將小米手機的高通曉龍820處理器能解決的問題也一併提煉出來，那就是手機運行速度快，玩遊戲很順暢！這時候客戶的反應：高通驍龍820處理器=速度快=手機打遊戲不卡！好的，買！買！買！
明確了你作為文案存在的價值以後，我們開始接下來的文案撰寫的內容。
文案寫作是一門科學，那就意味著都是有跡可循的！學會以4U的每個項要以數據評分作為衡量依據，滿分4分，不佳為1分。標題寫完以後，用4U評分檢查，必須有3個U拿到3-4分，不然就必須重寫。
- 舉個栗子：
《小米手機5，十餘項黑科技，很輕狠快，1999起》
（小字部分先不看，因為他是大標題下的補充閱讀，要是大標題都不感興趣，也沒必要看了）
導圖後面還有可參考的38個常備標題範例，每種都嘗試參考例子自己寫寫看，把38種都嘗試了一遍以後，你的筆感會好很多。
你要是能夠結合你的產品，說出給哪種需要你產品的人，帶來什麼切實的好處。
那我想站在讀者角度去思考這方面你沒有問題了。可以輕而易舉地寫出「講人話」的文案，不會被人一看就知道是廣告貼了！具體內容比較枯燥，只要抓住「什麼東西+給誰+帶來什麼好處」這一重要原則，其他的不看也罷，可直接跳到下一章。
- 舉個例子
小米手機5，驍龍820處理器，最大可選 4GB 內存 + 128GB 快閃記憶體，能讓你打遊戲更快更過癮，隨你怎麼玩，一點都不會卡！更不會變成暖手寶！！
AIDA文案公式、ACCA文案公式、4P文案公式不說了，記住第四種BFD文案公式就可以了，貴不在多，在精！而且這公式很好記的，BOY FRIEND又稱男朋友公式！
寫作時B、F、D三個點分開來先寫，自己一字一句地寫出來，這樣幫助你把思路理清楚。理清思路以後，寫文案就是把3個點按照順序拼起來的事情了。
①信念：那就是結合產品的特點，確確實實能夠解決什麼問題，能解決到什麼程度。切記！切忌！！不能牛皮吹得滿天飛，這樣會讓客戶期望太高。最明顯的反例就是：炒股票用大X慧，百分百抓漲停！然後用戶一買，發現一買入就是跌停板，天天抓跌停。這樣的結果是，一旦客戶期望與實際落差太大，會造成對你產品、對你企業、甚至到對你這個人的嚴重不信任！！！②感受：其實這裡就是把用戶遇到的問題給口語化的寫出來。比如：手機老是發燙，冬天都可以做暖手寶了；一玩遊戲就TMD卡成翔……還能不能愉快的玩遊戲了，以後不買了！③渴望：我希望我的手機玩遊戲的時候不要一玩就變燙而且還卡！①＋②＋③=什麼東西+給誰+帶來什麼好處
現在你發現了嗎？寫文案是有技巧的，把①②③寫清楚了，你的文案自然而然就寫完了。
「文案這一行，一旦開始做了，你就會意識到學習的重要性。」
不記得是在哪裡看到這句話得了。
但入行工作以來，越發覺得這句話無比正確。
作為一個要求不斷輸出的職位，如果不及時充電，等著你的，就是枯竭或僵化。
寫出來的東西， 連你自己都看不下去。
意識到這一點以來，一直在網上努力學習
一開始的時候，像沒頭蒼蠅一樣亂撞，不知道哪些對我真的有幫助
後來時間久了，也慢慢累積出來
今天把這些我收藏的文案學習資源，整理好分享出來，
倒不限於看什麼書了，各種資源都有。
希望對各位有幫助，不用困惑於找資源上。
首先是，歷史上優秀文案作品的集合。
作為一個文案，當然要先看這些，陶冶陶冶文筆。雖暫不能至，然可效仿之嘛。
這方面有兩本書和兩個網站
書是：《那些讓文案絕望的文案》《定論 印度頂尖文案密音》
網站是：.WE LOVE AD | 全球廣告資料庫與創意人社群
梅花網－營銷者的信息中心
然後是網站資源：
教學網站資源：
1.暖石網-營銷學習網站——比較適合零基礎的新人，如果你現在是文案策劃小白或者剛想轉行，卻不知道怎麼入門，那這個網站可以看下。
2.插坐學院——專註年輕公司人職場充電，適合在有一定基礎後進一步學習，有專門的文案訓練營。
3.TOPYS | 全球頂尖創意分享平台 OPEN YOUR MIND——很有多關於廣告文案策劃的好文章，4.頂尖文案網的《一周語文》版塊
再則是，微信和微博資源：
李叫獸（微信）。推送文章，有理論，有案例，有文案技巧，很有啟發性。
類類有話說 。奇酷科技粉絲運營總監，運營一線大神，認為運營的終極奧秘是"有感情的運營"，非常贊。
最後是，觸類旁通，用來擴展思維的書籍，有10本：
1.《失控》凱文.凱利——主要介紹的是碎片化思維和生態系統
2.《長尾理論》克里斯·安德森——「垂直」產品佔到的市場份額，會越來越大
3.《烏合之眾-大眾心理研究》古斯塔夫·勒龐——展示了大眾非理性的充滿變數的心理世界
4.《從0到1》彼得.蒂爾——詳細闡述了作者自己的創業歷程與心得，包括如何避免競爭、如何進行壟斷、如何發現新的市場
5.《創業時，我們在知乎聊什麼》知乎——知乎三年創業問答精華大集結
6.《人人都是產品經理》蘇傑 ——寫給「-1到3歲的產品經理」的書，涉及到：用戶、需求、項目、團隊、戰略、修養
7.《設計心理學》諾曼——不是你沒有設計好，只因為你沒有了解用戶的使用心理
8.《流量的秘密》Brian Clifton——花出去的錢到底是帶來了收益，還是看不見的損失
9.《一個廣告人的自白》大衛·奧格威——詳解能夠使一家廣告公司獲得成功的方法
10.《定位》艾.里斯——深入闡述了定位理論和操作方法，並配有豐富的實戰案例
這些書在我的個人微信號上有電子版，大家關注下就可以下了
一個頂尖的文案，一定是個終生學習者。
我一直秉持一個觀點：一個人文案水準的高低，是在視野的上限、表達能力的下限。胸中無丘壑，沒有夠深夠廣的閱歷、閱讀量背書，終究出不來好文案。而決定胸中丘壑廣袤程度的，不是年齡，是有無探究世界的好奇心/上進心。
真正的文案高手，能走到哪，消化到哪，世間萬物均為他所用。在一個文案高手眼中，世間一切皆是媒介， 順著這個媒介，他能以獨特的視角觀世界，看到常人無法看到的東西。這些捕捉到尖銳視角的文案高手，能以筆為刃，一出手就是絕殺的見地，直擊消費者內心，見血封喉。
本答案中，我會推薦各類文案修鍊資料，助攻知友晉陞到真正的文案高手之列。但在正式推薦前，為了知友能充分吸收到資料中的養分，我將先教給大家文案修鍊的8條捷徑：
a.時刻保持體驗更多人生的心態。
一道簡單的數學題：一個500歲的文案和一個100歲的文案，誰是文案高手的概率更高？自然是前者，因為更長的生命階段意味著更廣的視野、更深的閱歷。文案高手會有意拓展自己生命的長度，一本書一部電影都是他的一生。
b.將知識給別人講一遍。
自己聽懂不是真正的理解，能夠給別人講會了才理解的更加透徹。
c.和文案高手切磋。
台灣奧美前輩在平日交談之中，會彼此切磋，看誰能一句話提煉社會表象背後的心理動因，作為消遣。比如「小三現象」，小三之所以願意做小三，在社會施壓下必有她們自身的精神支柱，支撐她們的這部分心理動因會是什麼？一位奧美前輩的答案：「不被愛的才是愛情的小三」。
d.以創作者視角閱讀。
e.帶上探索人性的目的。
f.寫作來釐清思路。
g.構建個人知識體系。
最後一條壓箱底捷徑，至少價值800萬，這裡免費分享給知友：
h.創作的本源：一切都是混搭。
有個紀錄片已經講的非常透徹，可以直接看視頻：
【創作的本源】一切都是混搭(Everything is a Remix)
核心方法論，是一條數學公式：創新=copy+transform+mix。站在巨人的肩膀上創作，複製特打動你的文案，無論其來源於電影小說話劇生活等任何地方（Copy），總結其洞察點並以自己的語言表達（Transform），再結合你的產品賣點、消費者屬性、生活閱歷等任何你能聯想到的，攪拌一下（Mix），新的絕妙的創意就誕生了。
接下來，我將為大家推薦的是《文案高手修鍊秘籍》。寫在秘籍第一頁的是：
真正的文案高手，能出神入化到不滯於物境界，草木竹石皆是文案，皆可為劍。
1.書籍即文案。
a.十四堂人生創意課（李欣頻 著）
b.賴聲川的創意學（賴聲川 著）
c.全球32位頂尖廣告文案的寫作之道（英國DAD協會 著）
d.斯坦福大學最受歡迎的創意課（蒂娜·齊莉格 著）
2.歌詞即文案。
a.悲憫世間 羅大佑
羅大佑是典型的時代型唱作者，他屢次走於時代前頭記錄下整個時代。致香港回歸的《皇后大道東》；致台灣的《亞細亞孤兒》；致城市化進程中文明斷層的《鹿港小鎮》；還有風格迥異富有野趣的《童年》；飽含思鄉愁緒的《鄉愁四韻》；思考年輕人與為人師者的《之乎者也》……聆聽羅大佑的作品，你能感受他的遠見，他對整個時代的洞察，你會忍不住以他為目標，致敬他聚焦作品時代影響力的高立意。
b.燃燒我文案之魂的民謠歌詞
畫出母親安詳的姿勢，還有橡皮能擦去的爭執。—趙雷《畫》
3.辯論即文案。
a.真理越辯越明的《奇葩說》
你永遠無法想像找到尖銳角度對一個文案來講有多麼重要。什麼樣的文案能走心？從來不是文筆好的！而是背後有著深刻洞察，切到好角度的。辯論是一種極佳的找角度訓練方式。你是如何看《奇葩說》的？正確的觀看方式：看視頻前就針對辯題寫下來自己的正反觀點，在視頻播放過程中將自己的觀點和辯手的觀點相互印證、互補，在不斷的訓練之中，鍛煉挖尖銳角度的能力。
沒看過《奇葩說》的，推薦觀看下奇葩說，大美玲姜思達之夜 13分鐘完整版
4.生活即文案。
a.花兒與少年文案（吳夢知 著）
童話里的故事都是騙人的， 現實中的麻煩是免費還包郵的。 不急， 同伴不是說明書，難免有時候看不懂；而我們也不是APP，不必總那麼好用。 雖然每天總有紛擾， 像亂糟糟的行李， 在夜裡散落著一些翻箱倒櫃的心情， 但關了燈，也還有滿天關不掉的星星。 也許明天是好天氣，或者好生氣， 但明天會來，都值得高興。
這段是《花兒與少年》第六期文案，出自湖南台金牌文案吳夢知手筆。她的文案風格個性鮮明，有溫度，接地氣，常常取意生活中具象場景表達情緒。「翻箱倒櫃的心情」 ；「現實中的麻煩總是免費還包郵」 ；「燈滅了，幸好還有滿天關不掉的星星」 。你會驚嘆吳夢知的想像力，找東西、取快遞、關燈後的幻想，這些生活中普普通通的日常，在她筆下居然成了不可多得的文案素材。一旦進入到吳夢知作品，除了感受她化平凡生活為神奇的妙筆，還能學習她是如何拿生活來活化文案的。
5.人性即文案。
a.吾國吾民（林語堂 著）
一個自己所在國度的國民性都不去洞察的文案，自然拎不清自己生活在一片怎樣的土地？整天面對什麼樣人說話？如此，文案又如何能正中消費者靶心？傳播又嫣能不出差池？《吾國吾民》是林語堂先生1935年出版，洞察中華名族國民性的著作。此書雖距今甚遠，但亦未跳脫國民性框架。美中不足的是，80年來中國發生了翻天覆地變化，國民性中已經有了更多新鮮內容。
b.烏合之眾（古斯塔夫·勒龐 著）
c.動物農場（喬治·奧威爾 著）
推薦就到這裡，希望知友可以舉一反三。
文案修鍊之路，充滿挫折、未知與驚喜，與同行知友互勉：念念不忘，必有迴響。
2017.3.8 來補充些資料：
1.走心的文案背後是洞察。
https://www.zhihu.com/question/26585277/answer/42146685
http://dwz.cn/yingxiao112
2.草木竹石皆知識。（nb的文案必得鑽研文案，但只關注文案，也一定沒前途。）
草木竹石皆知識 - 知乎專欄
3.從電影中「偷」洞察。（其實豈止電影，純粹便於舉例。）
https://www.zhihu.com/question/23456569/answer/145459272
4.營銷的捷徑：《創作的本源是混搭：一切逃不過remix》
idea=copy+transform+mix
http://www.bilibili.com/video/av536313/
5.標題黨乾貨貼：
https://zhuanlan.zhihu.com/p/20360053
6.強烈的創作欲，自我表達欲。 （學不來，得感受）
文／斜杠青年「劇評小王子」。
終身學習者／廣告人／獨立影評人，知乎專欄《草木竹石皆知識》作者。
微信公眾號：「劇評小王子」（ID：jupingxiaowangzi）
謝邀。這個問題被問過很多遍，以至於我不得不專門寫一篇文章來探討文案到底應該怎麼讀書。注意，是怎麼讀書，而不是讀那些書。
要做一個好文案，職業生涯的每一個過程都不應該放棄讀書，所以如果只是推書名，這個題無解，我們知道為什麼看書，以及怎麼看書，可能比找別人推薦書更重要。這篇文章早段時間發在我的公眾號上，題目叫《文案如何構建知識體系，以及送15本專業書》，有點長，感興趣的可以留著慢慢看看。
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1、為什麼會有這篇
前幾天逛知乎，遇到個奇葩問題：文案上班時間看書被老闆警告，問這樣的公司還能呆嗎。
看這問題問的，「我還正發愁文案們不看書，正準備把看書多少納入升職加薪考核呢」。這是我對這個問題的回答，也是我考核文案的基本態度。熟悉的人都知道，被我面試必然會被問到的一個問題就是：平時看什麼書，一年能看幾本。原因很簡單，不愛看書的文案，不可能有什麼大出息。
事實上，目前的大學教育，根本不可能教育出靠譜的文案，一個好文案的專業知識體系，基本上要靠看書來奠定。
既然看書這麼重要，那麼就很有必要就文案的專業體系與看書的關係，做一次深度討論，在我的經驗里，文案的專業體系至少要分為如下三個層次：
1、足夠精的專業書；
2、足夠雜的課外書；
3、如何系統學習一門學科；
當然，這些都是我自己多年積累的讀書經驗，每個人都有自己的習慣，不保證對所有人都有用。
1、足夠精的專業書
讀了這個層面的書，可以幫助一個文案在入行之初就樹立正確的價值觀和方法論，它的重要性就像學駕駛，首先要掌握交通法規一樣重要。當你掌握了這些知識，才能在各種複雜情況下正確判斷對與錯。
關於方法論，至少有三個層次的專業書需要讀。
第一個層次是寫作技巧，比如廣告需要包含的必要元素、標題應該怎麼寫、內文應該怎麼寫等等，掌握這個層次的技巧有兩本書不可跨越：《廣告文案訓練手冊》《文案發燒》。
第二個層次是價值觀。什麼是價值觀？指引終極意義的思想和理念。一個文案如果要成為頂尖文案，正確的價值觀必不可缺。指導價值觀的書，我認為最好的有三本《科學的廣告》《一個廣告人的自白》《創意之道》，其中第三本應該是文案的枕邊書。
第三個層次為策略思想，當你的文案寫到一定境界，就會發現所有的文案不過是工具，藉以表達某種利益意圖的工具。就這點講一個題外話，不要在轉什麼月薪3萬的文案這樣的文章了，一個文案月薪能到三萬，早已不只是會幹寫文字這樣簡單的事情了。這個段位，特勞特的書可以帶你入門，比如《定位》《與眾不同》等。
2、足夠雜的課外書
很多人問過一個問題，廣告是什麼。我曾經有過一個回答：
廣告是歷史、是數學、是八卦、是哲學、是藝術、是科技、是你熟悉的任何一個可能的領域。
瑪麗蓮夢露有6個腳趾頭
沒有人可以用右手環頭一圈，摸到自己右邊的耳朵
以上兩個都是曾經風靡一時的廣告標題。
當一個文案掌握了方法論，最需要的就是創作的源泉。這就是這個目錄的真正價值。所以不要擔心你讀的書沒有用，就怕你讀得不夠多。
關於這個觀念，講個真實的事。大家都知道牛逼的4A公司們喜歡發明工具，我有個哥們對這些工具特別入迷，研究非常透徹，時間久了他的同事們都發現，他每次分析產品推導出來的概念都非常雷同，為什麼呢？因為方法論就像月餅模，如果你只知道有蛋黃蓮蓉和五仁可以做月餅餡，當然就不可能創作出青椒肉餡的月餅。
關於這個領域，也有幾個層級的幾點建議：
做廣告必須懂點心理學，這個領域比較好的三本書《烏合之眾》《消費行為學》《洞人心弦》。
做廣告必須熟悉社會思潮，關於社會洞察，我只推薦《新周刊》。
做廣告必須掌握思維方式，麥肯錫的東西要看《麥肯錫原理》《麥肯錫方法》。
做廣告必須了解同行，所以年鑒/各大諮詢網站不得不看。
剩下的不論是哲學/文學/時尚/歷史，挑你感興趣的領域去看，從這個點開始，文案的風格就開始形成了。
3、如何系統學習一門學科
這個點其實已經跳出專業體系這個課題之外了，但是我覺得有必要拿出來講一講。因為互聯網時代，碎片化瀏覽的方式，已經讓很多人喪失了閱讀的能力。
如果你不希望盲目閱讀，這一節可以好好看看。
我大約每一年會涉足一個新領域，然後這一年的大部分時間，都會放到研究這領域的書上面。這個技能我覺得有兩點很重要：
一是選書。
二是精讀。
精讀不用多講，直接說一下選書的原則。
選書在於選什麼書，以及閱讀的順序。為什麼順序很重要？學習一門學科最重要在於先弄懂專業術語和概念，當這些沒弄懂的時候就看專著，往往很晦澀，讓人很快就失去興趣。比如如果要學習經濟學，你首先應該看的是《經濟學原理》這種入門書，然後才能看《國富論》這種大部頭。
同樣，為什麼很多文案寫了四五年還不知所云？因為一開始就沒搞清楚廣告專業的基本常識。曾經有個幹了5年的文案，居然不知道什麼叫創意概念，我問他想創意寫標題的依據是什麼，他說憑感覺和參考同類廣告。這也是為什麼我在寫《廣告創意筆記》的時候，花了一章的篇幅，都是在講廣告的基本概念。
關於選書的技巧，可以參考第一節選廣告專業書的邏輯。
最後再講一點， 其實看多少書並不重要，把閱讀養成一種習慣，才重要。
儘管我也激賞聯邦走馬的口味，但@成長 老師的回答可能是猴子派來搞笑的。笑笑就好，不要相信，白白浪費了幾千塊可不好。
我不是個好文案，我猜@成長 的意思可能是：- 多讀點文學書，說人話的書籍，多揣摩人的心思；
- 這些書，最好能成一個體系，並且你真心熱愛這個價值觀體系下的書；
- 多寫，一寫再寫。
例如著名文案@東東槍 ，他的文字感覺來自林語堂、老舍、相聲等，這算他自己的體系；
例如@成長 舉例的聯邦走馬書系，也是一個非常有意思的文字體系。取法其上，適乎其中。體系沒有高低上下，關鍵是否適合你自己。條條大路通羅馬，寫文案沒有搞文學那麼高的標準，讀多了，有自己的文字口味，寫得也就好了。
@成長 老師的列出的書單，當然是有用的。聯邦走馬的品味當然是很好的，而且它們的書確實在市面上多數文案的視野範圍之外，讀一讀定有好處，但不一定適合所有人。我說的要點，是不要局限於該書單，視野廣闊一點，應該建立自己的文字和趣味體系。事實上，文字好的人，無一不是博雜之中有自我讀書體系的人。文案進階，打磨文字得從這方面下功夫。
最後提醒提醒，廣告、文案方面的入門書籍讀一讀，這是基礎，得打牢。脫離了廣告基礎談文案，都是空中樓閣。
時刻提醒自己，廣告文案屬於服務行業，拿人錢財替人辦事，為客戶負責為品牌負責，要表達出客戶要表達的東西，寫出客戶想要的效果，別特么寫自己想寫的（這是說給我自己聽的）。
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@成長 老師在評論里解答了他的答案，保持文案的敏感度，受教良多。是我誤會了。我的誤解也不刪除了，留在上面「示眾」：）。對於文案應讀的書單，我一直信奉「功夫在詩外」，下面分享一些基礎書單之外的讀物，希望對題主有幫助。
● 心理學／哲學類
我們每個人都在社會中扮演角色，從事某一項工作，發展某一項技能。我們思考和行動的背後，是已經成型的世界觀、人生觀、價值觀在起作用。想要知道消費者的決策動機？首先，你得深入了解人類的心理構成。先來幾位大師鎮樓：
弗洛伊德
精神分析學派創始人，首次提出了「無意識性本能學說」。其見解雖在心理學領域飽受爭議，但並不影響該學說全面推廣至哲學、社會、宗教、文化等多個領域，形成了一個龐大的思想體系。你可通過以下三本著作了解弗洛伊德的基本觀點。? 《精神分析引論》? 《弗洛伊德心理哲學》? 《夢的解析》榮格
首創人格分析心理學理論，其核心理論為意識、個人無意識和集體無意識。榮格將其理論延伸至社會各個領域，對人類的心靈探索、時代的精神潮流、文學藝術與宗教等方面都進行了深入細緻的思考。榮格著述龐大，你可通過以下書籍了解其核心觀點。? 《象徵生活》? 《心理結構與心理動力學》? 《文學與心理學》? 《人格的發展》? 《榮格自傳》叔本華
在一個糟得不能再糟的世界裡，叔本華提出了自己的「人生哲學」。他用優美細緻、清晰流暢的語言，而非抽象晦澀的哲學名詞，為人們痛苦的生活提供精神安慰。你將從以下書籍中獲得觀察瑣碎生活的新思維方式：? 《作為意志和表象的世界》? 《愛與生的苦惱》尼采
他喜歡用格言警句寫書，每個人閱讀後都有自己的解讀。你所知道的，例如「重要的事情要說三遍」，「凡不能至我於死地的，都將使我更強」，「道德使人愚昧」等說法均出自尼採的言論。所以，值得你發掘的還有很多：? 《人性的，太人性的》? 《查拉圖斯特拉如是說》? 《上帝死了》《態度改變與社會影響》菲利普·津巴多、邁克爾·利佩
該書為暢銷書《影響力》的升級版，較前者更為系統、精確，既有理論支撐亦有豐富案例。它將幫助你理解：什麼影響了你，以及你如何去影響他人。《逃避自由》埃里希·弗羅姆 現代人獲得了物質、精神上的自由，也伴隨著日益加深的孤獨和無力。為什麼人們沉迷電子設備，狂熱信仰民族主義？你將通過該書更深刻地理解現代人性。《我們時代的神經症人格》卡倫·霍尼 該書全面分析了現代人的病態心理和變態人格。你將從中明白：何以現代人變得如此焦慮、充滿敵意、熱衷病態競爭，又充滿著對愛的病態需要？《慾望之源》特里·伯納姆本書再版後也叫《本能》，副標題「我們為什麼管不住自己」已經暗示了你：那些不被認可、非理性的人性弱點都能從該本書中找到存在理由。《誰會認錯》卡羅爾·塔夫里斯 / 艾略特·阿倫森 每個人都擁有自己的價值觀和行為方式，該書闡明了人類大腦是如何為自我辯護的。書中提及的「決策的金字塔」概念，將提醒傳播者注意：微小觀念引發的巨大差異。● 傳播學類
朋友圈的刷屏級文案為何多是缺乏營養的娛樂信息？新媒體時代的到來，給人與人間的信息傳播帶來了哪些影響？營銷人怎麼制定傳播策略？營銷人又該如何撰寫易於傳播的信息？以下書籍從各個角度為你提供有關傳播的智慧：《機器新娘：工業人的民俗》馬歇爾·麥克盧漢
天才辣評廣告案例，語言戲謔刻薄，不乏精彩段子。作者嬉笑怒罵的背後，正是對工業人和民俗的深刻揭示。敏捷的思維方式極具啟發性。《理解媒介：論人的延伸》馬歇爾·麥克盧漢媒介方式的變更引發文化形態和傳播方式的巨變，本書超前預見了電子媒介對心理、社會的巨大影響。想要了解媒介、訊息與人的深刻關係，本書必讀。《娛樂至死》尼爾·波茲曼 一切公眾話語以娛樂方式展開，並內化成為一個社會的文化精神。娛樂化的表達方式將對人類的思維方式產生哪些深刻影響？值得每個信息傳播者深思。《童年的消逝》尼爾·波茲曼當「新聞和廣告都定位在10歲孩子的智力水平」，恰恰是這些讓我們感到舒適、輕鬆的事物正在毀掉人類的思考力。傳播信息的人要不要把接受信息的人當傻子？本書有答案。《整合行銷傳播 : 21世紀企業決勝關鍵》唐·舒爾茨等所有你在市面上聽爛的整合營銷概念，都能從這本書中找到源頭。關於消費者心理圖像、如何思考傳播策略等具體問題，作者都給出了切實可行的建議。《新媒體與創新思維》熊澄宇 本書收錄了1945-1998期間，在新媒介領域第一次提出創新思想的論文或論著節選16篇。其中不乏馬歇爾·麥克盧漢、阿蘭·圖靈的大作。不習慣閱讀大部頭的人首選。《理解大眾文化》約翰·費斯克本書從貓王、麥當娜、廣告等日常文化現象入手，提供了理解大眾文化新的切入點。如今國內大眾文化流行、精英文化邊緣化，該書為傳播者提供了一個可供理解的視角。《交流的無奈》彼得斯作者從哲學、宗教、文學、神秘主義及媒介技術中溯源「交流」觀念，明確論證了交流的有限性。隨著傳播技術的進步，「交流的無奈」越發顯著，每個傳播者都會在本書中找到共鳴。《光榮與夢想》威廉·曼徹斯特一部關於美國在1932-1972年間的斷代史。本書暢銷一時，影響了國內一大批記者的寫作方式。場景宏達且細節豐富，富有魔力的描述語言值得借鑒。《毛澤東著作選讀》毛澤東拋開政治因素不談，觀點分析鞭辟入裡，語言明白曉暢，字裡行間散發著不容忽略的氣勢。其貼近群眾、易於傳播的文體特色，值得傳播者研究。● 社會學類
由人組成的社會，每天都會發生新的事件，產生新的現象。這些事件和現象的背後，正是由真實的人性、社會文化結構和社會心理觸發的。營銷人必須深刻地了解這些本質，才有可能做到真正的洞察。以下書籍有助於你了解社會心理形成機制：《鄉土中國 生育制度》費孝通
此書系社會學入門讀物，作者用深入淺出的方式，闡釋了中國社會的鄉土特質。精當的敘述方式、悠遠的意蘊，堪稱了解傳統中國與國民性格的鑰匙。《槍炮、病菌與鋼鐵 : 人類社會的命運》賈雷德·戴蒙德回顧13000年的人類文明史，作者探討了現代社會格局成形的原因。該書系文化知識的科普書，雖是學術專著但毫不枯燥，可作軟實力的讀物。《社會性動物 》Elliot Aronson被譽為美國社會心理學領域的《聖經》，該書全新描述了從眾心理、性別偏見、兩性關係等人性普遍關注的話題。書中實例均取材日常生活，能幫助你更好地理解人性。《中國文化的深層結構》孫隆基傳統思想與中國人的心理結構、中國人為何缺乏自我意識？作者在書中探討了多項國民「劣根性」，提供了理解國人心理的新視角。《論美國的民主 : 上下》托克維爾作者借對美國政治制度的分析，表達了自己的政治社會學思想。其中對個體行為動機、個體在社會中無力感的分析，現在依然通用。《憂鬱的熱帶》列維-斯特勞斯 蘇珊?桑塔格評價此書，「這個世紀最偉大的著作之一。它生動、細膩，思想大膽，它寫得美，有鮮明的個人印跡，它以人的聲音說話。」你可以當成探險遊記看，從中窺見深度思維的樂趣。《拉丁美洲被切開的血管》愛德華多·加萊亞諾作者以講故事的方式，講述拉美被剝削史。你可以在其中學習到，如何用事實、用吸引人的筆調去表達情緒？而不是慣常地發泄情緒。《時尚的哲學》齊奧爾格·西美爾 作者從流行現象中剖析人性心理，你會在書中收穫「時尚是逃避做決定」「我們完全通過自己的感覺來認識他人」等趣味觀點。《東西文化及其哲學》梁漱溟東西方文化的差異點何在？如何融合兩者而非完全對立？面對如今在西文化路上一路狂奔的中國，本書將啟發你思考另一種社會形態。● 商業類
想要在商業世界成功，就必須掌握商業的規則。想要從消費者手中賺錢，就必須了解他們的內心需求和行為動機。想要成為一名富有成效的管理者，就應該和時間做朋友。商業世界很殘酷，也很有趣，以下書籍將幫助你在商業世界更好地行走：《失控》凱文·凱利
如今科技界、互聯網界正在發生的熱詞，在上世紀90年代已被該書預見。聰明的KK用哪些思維，做到了精準預言？人手一本的暢銷書，你值得擁有。《新經濟，新規則》凱文·凱利對於創業者、互聯網從業者們來說，還有什麼比知道「互聯網影響下，經濟運行的十個新遊戲規則」更具誘惑力的呢？《卓有成效的管理者》彼得·德魯克每個人都是自己時間、事業、人生的管理者。一個卓有成效的管理者需要具備哪6個特徵？聽管理學大師德魯克的准沒錯。《消費者行為學》邁克爾·R·所羅門本書從消費者角度出發，對知覺、決策、消費者行為到消費文化都做了深入分析。本書再版後增加中國消費者群體的理論及案例， 對國內傳播者很實用。《如何改變世界》戴維·伯恩斯坦 本書由一個個普通人的非凡故事組成，這些卓越的社會企業家憑藉決心和創造力改變了世界。你將從中獲得能量和智慧。《混序：維薩與組織的未來形態》迪伊·霍克 世界上最大的商業組織VISA，同時做到了「隱形」和「成功」。作者對理想組織形態的闡釋，值得每個管理者借鑒。《奇特的一生》格拉寧如果你認可時間管理的重要性，那麼書中柳比歇夫實踐的時間統計法，將幫助你無限接近期待中的商業成就。《從優秀到卓越》吉姆·柯林斯只要方法得當，任何企業都有可能從優秀走向卓越。本書作為管理學的必讀書籍，提供了令人振奮的答案。《啟示錄》Marty Cagan大量的產品被生產出來，成功產品卻鳳毛麟角。如何打造一款用戶熱愛的產品？你可以從本書開始，嘗試用市場思維去思考產品的成功要素。《賣輪子》傑夫·科克斯/霍華德·斯蒂文斯營銷類的經典、通俗讀物。一些切實可行、正在大量實行的營銷方法，都可追溯至本書。● 小說類
沒有人比小說家更會講故事。無論是語言風格、故事結構、行文節奏還是深刻寓意，經典小說都堪做模仿範本。每個小說家都有自己的獨特風格，你盡可以根據自己的偏好，選擇導師。莫泊桑／契訶夫／歐·亨利
三大短篇小說家各具特色，你可以跟莫泊桑學習，如何通過人情世故刻畫生動的人物形象；跟契訶夫學習，如何通過描繪行為舉止來反應人物的內心活動和變化；跟歐亨利學習，如何製造一個令人意想不到、所謂「神轉折」的故事結尾。《百年孤獨》馬爾克斯
拉美文學的經典之作，巧妙糅合現實與虛幻，用充滿想像力的語言構建了一個令人震驚的奇幻世界。《人類群星閃耀時》茨威格以文學的手法為歷史時刻、英雄人物作傳，文字酣暢淋漓，富有激情又充滿克制。此外，每個故事的取材也很精到。《博爾赫斯小說集》博爾赫斯故事如同迷宮，碎片化的呈現方式讓觀者的想像力得以施展。精妙語句俯拾即是，精巧的故事結構，還將刷新你對故事的傳統認知。《阿城精選集》阿城本書不僅收錄了《棋王》、《孩子王》等經典中篇，還收錄了18個畫面感極強的短篇。語言洗鍊、曠達，意蘊悠長，經得起多次重讀。《青銅時代》王小波書中長篇以唐傳奇為故事背景，並灌注現代情趣，使人捧腹大笑後印象深刻。作者天馬行空的想像力，以及用文字營造的極致快感，都是值得你學習的地方。《世界上所有的夜晚》遲子建作者的寫作技法與感情表達渾然一體，故事打磨地生動且不漏痕迹。此外，作者營造故事氣氛的能力，尤其值得學習。《第二十二條軍規》約瑟夫·海勒作者「含著眼淚講笑話」的本事登峰造極。如何將病態、荒誕的負面能量用幽默的方式表達出來？本書作為「黑色幽默」派鼻祖系必讀書。《搏擊俱樂部》查克·帕拉紐克 朋克式的敘述風格以及價值觀，營造出荷爾蒙爆棚的閱讀體驗。想要煽動用戶的熱情？本書可作借鑒。《惡意》東野奎吾環環相扣、起伏跌宕的故事情節，對複雜人性抽絲剝繭的深刻描畫，出眾的故事架構能力，都是該書的亮點。《愛倫·坡短篇小說集》愛倫·坡如何利用緊湊的情節揪住觀者的神經？「懸疑神秘文學之父」愛倫坡堪稱範本。其中短篇《黑貓》尤其推薦。《為了告別的聚會》米蘭·昆德拉「蒙太奇」式的寫作手法，細緻入微的人物心理描寫，你可以從中學習到：如何表現人與人間複雜的微妙關係。● 寫作類
經典作品看得再多，如果你不下筆練習，永遠也不可能有作品產生。寫作技巧雖不能保證你會寫出傳世大作，但能讓你對寫作這件事越來越得心應手。以下幾本書都是關於寫作的方法論，保准你讀了就能馬上實踐：《&<華爾街日報&>是如何講故事的》威廉·E·布隆代爾
如何吸引觀者的注意力並一直保持下去？讓內容有趣、吸引人的關鍵元素是什麼？如何有效地修改？閱讀該書，你關心的謎底即將揭開。《作家之旅：源自神話的寫作要義》克里斯托弗·沃格勒該書系好萊塢電影人的必讀書目，它提供了寫作入門者可立即操作的成功模式和方法。本書關鍵詞：實用指南。《寫作這回事 : 創作生涯回憶錄》史蒂芬·金文學大師經驗談，手把手教你如何把故事發展成型。內含非常非常具體的方法論，如果你覺得寫作是少數天才才能企及的玄妙事，本書將幫你重拾信心。《風格的要素》威廉·斯特倫克一本口口相傳的英文寫作指南。然而少用被動句、少用副詞形容詞等寫作技巧，中文通用。內容樸素、讀起來不累，用來檢驗你的中文寫作也很ok。● 詩歌散文類
駕馭文字的能力，一是通過練習提升，二是通過閱讀美文培養語感。詩歌是濃縮的精華，能夠在想像力、韻律、節奏等方面給你啟發；而散文中表達情感的方式、樸素自然的語言風格也會潛移默化地影響你。《先知》卡里·紀伯倫如何優雅地講道理？你可將本書看作是：訴說婚姻、工作、房子、法律等一切有關生活的詩化哲學。本書言辭曼妙，極致深邃。《時間的玫瑰》北島本書如同詩歌「黃金時代」的陳列畫廊，作者以散文筆觸寫詩人傳記、作詩歌評論。詩的語言與散文語言相互碰撞，將極大地豐富你的語感。《顧城文選》（四卷）顧城該叢書集中展現了顧城對詩歌，對美，對禪宗，對《紅樓夢》等的看法。詩人精彩的文論，將啟發你看到另一番天地。《曼弗雷德、該隱：拜倫詩劇兩部》拜倫本書系浪漫主義詩人拜倫的悲劇詩，名句「知識之樹並非生命之樹」即出自該書。天才詩人的激情、真誠，將幫助你領會何謂文字的感染力。《索德格朗詩選》北島譯北島推崇的芬蘭女詩人。她用詞大膽，比喻新奇，常常能在極短的篇幅中，傳達出難以言傳的心緒。很適合要在140字空間內騰挪的你。《穆旦譯文集》查良錚對國外詩歌的翻譯，相當於詩歌的二次創作，翻譯水準太重要。而查良錚的譯作完美還原了原詩意境及韻律，是你接觸經典作品的捷徑。《浮生六記》沈復將生活小事記錄地生動、有趣之典範。文筆清淡風麗，雖是文言文卻普通易懂，雖是散文卻如同故事，能為你提供一種古典審美的範式。《獵人們》朱天心作者用孩童般的筆觸，呈現的一卷貓書。通過區區幾筆白描，貓形象躍然紙上，作者對生靈的愛也自然溢出，還能兼及世間寒涼。本書可當你的寫作範本。《從文自傳》沈從文本書含部分作者生活自敘和一些散論文學藝術的文章。你不僅能從中窺見作者的心路歷程，還能從字裡行間收穫文學藝術創作的獨到見解。《人間草木》汪曾祺作家汪曾祺的優秀散文集，整體風格系：淬鍊之後達於平淡。如何做到抒情但不矯情、記瑣事但不流於平庸？本書力薦。一個文案小白，但又不甘心只做文案小白。
在剛開始寫文案的時候完全無從下筆，沒有思路，不知道怎麼寫才是正確的文案，才是能吸引用戶的文案。有時候寫了感覺非常好的文案，最後帶來的效果卻不堪入目。
後來，越來越明白寫文章不代表寫文案，不是文筆好寫的文案就好，一個好的文案，是對用戶精準的洞察，並帶來實質轉化。根據產品用戶渠道的改變而改變，是非常科學嚴謹的技術。
意識到了這一點之後，於是開始瘋狂的學習文案，文案是一個完全靠積累的技能，有一句話是這麼說的 「 不愛看書的文案，不可能有什麼大出息的 」 。所以，我看了市面上一大半講文案的書，但並不是每一本都有用，也浪費了很多時間和金錢，好在，也找到了很多對自己幫助確實挺大的書籍。在這裡分享出來，希望可以幫到你。
1.《麥肯錫教我的寫作武器：從邏輯思考到文案寫作》
這本寫就是引導你如何系統的梳理你大腦機器中的各種信息為你所用 ，提高具有邏輯的寫作能力。
2.《讓創意更有粘性》
為什麼有些廣告讓人念念不忘，即使小投入仍然可以引發大量有效的傳播，而有些廣告即使花費大量廣告費用也只是刷了一把臉而已？答案是：創意的黏性。
3.《廣告創意完全手冊：世界頂級廣告的創意與技巧》
由5位國際頂級大師所寫，告訴你15個創意原則打造廣告文案，25種方法叩啟創意之門，200個創意提問直逼廣告精髓。
4.《文案訓練手冊（美）約瑟夫·休格》
豆瓣評分7.8，本書從一開始準備研究產品和市場，到將創意落筆成文，再到最後將它們打磨成光彩熠熠的作品。闡釋了那些造就精彩文案的主要因素，探索了促使消費者購買的情感誘因。
5.《吸金廣告》
網上有句話是這樣說的如果你花大錢聘請的營銷顧問或者廣告公司，他們也許使用的正是《吸金廣告》中的技巧，策略和原理。
6.《小馬宋文案寫作》
作為文案圈的網紅，小馬宋老師的書還是很值得去看一下的。
7.《一個廣告人的自白》
書中值得學習和思考的理念是：廣告人首先應該對消費者負責。事實上，對消費者失責的廣告必將失敗。真實的、受歡迎且能夠賣出產品的廣告才是成功的廣告。
8.《科學的廣告：我的廣告生涯 克勞德霍普金斯》
豆瓣評分8.7， 霍普金斯的廣告注重實效，注意區分廣告和文學的區別。他在廣告方面的每一個創舉，比如優惠券、測試營銷、郵寄營銷和免費試用等，都是圍繞廣告的效果來進行的。他把廣告變成了一門科學，擺脫了廣告的盲目性。
9.《烏合之眾：大眾心理研究》
社會心理學經典之作， 沒想到的是，這本一百多年前寫的書，今天讀著它仍被其震撼，顛覆了我的一些思想觀念。它將大眾心理的特點剖析得淋漓盡致，讓人先是驚異，後是佩服。
10.《金字塔原理_高清版》
幫助我們結構化、有邏輯思維的寫作 。
11.《引爆點》
它是一本談論怎樣讓產品發起流行潮的專門性著作。書中將產品爆發流行的現象歸因為三種模式：個別人物法則、附著力因素及環境威力法則。
12.《全球一流文案——32位全球頂尖廣告人的創作之道》
不可多得的經典文案之書。再多的描述與修飾語言都不及親自品讀經典來的真實。講述文案高手們的獨特的工作方法與程序。
太多了，直接上圖
學習文案不光要看文案的書籍，還要看心理學，邏輯思維，商業知識等等，這樣你寫出來的文案才會更加貼近現實世界。推薦一些我覺得特別有用的書籍
《激蕩三十年》
《增長黑客_創業公司的用戶與收入增長秘籍 - 范冰》
《海盜經濟學》
《遊戲改變世界》
《學會提問-批判性思維指南》
《完美的群體：如何掌控群體智慧的力量（美）蘭·》
《從0到1》中文版
《顛覆式創新》
《定位》
《精益創業（美） 埃里克·萊斯 》
《創新者的思考：發現創業與創意的源頭－（日）大前研一著-D》
《長尾理論》
太多了，也直接上圖
排版設計也是文案的必備技能，它能幫助你更好的展現文字，用戶不會在一些雜亂的排版中認真的看文字。所以，展現形式也相當的重要，推薦一些排版設計類書籍。
覺得有用就幫我點點贊吧！哈哈哈！
我把自己覺得有用的書籍都整體好了，如果你正好有這樣的需求，可以掃描下面二維碼或微信搜索關注&<運營小日記&>，回復&<文案書籍&>，就可下載了。拿走不謝！
http://weixin.qq.com/r/YylbQ_DE872MraQg93xx (二維碼自動識別)
事實上，任何書都對廣告文案有幫助。
在工具書中，你可以看到的是文字總結的條理性。
在說明書中，你可以明白出如何寫出簡練無廢話的文字。
在黃色書中，你可以發現什麼樣的描述方式會讓人有代入感。
在教科書中，你可以知道什麼文字會想讓人昏昏欲睡。
在合同書中，你可以看到嚴謹的文字是怎麼寫的。
在寫真書中，你可以明白文字和圖片的搭配技巧。
在傳紀書中，你可以了解如何將口述轉化成文字的方法。
在故事書中，你可以明白邏輯的嚴謹以及文字的張力。
在科幻書中，你可以試著訓練自己的想像力。
在勵志書中，你可以明白什麼叫標題黨。
在黨宣書中，你可以發現原來廢話還可以翻來覆去來回寫。
在詩歌書中，你可以培養如何遣詞造句，並讓它們顯得優美。
以及很多........
上面這段文字每一句的後半部分，
都是做為一個廣告文案所要掌握的技巧。
但這並不意味著所有書都要通讀，
因為技巧是可以提煉和總結的。
在這個基礎上，文案們可以只挑自己感興趣的書看，形成自己獨特的風格，
那基本上是個好文案沒跑了。
所以，文案不挑書，文案挑人。
10本文案必讀書，介紹給你。這裡的必讀不是誇大，每個優秀的文案都應該讀過大部分，如果在文案圈混了幾年還不知道這幾本書，這個人基本就是廢了。
一、營銷管理--菲利普·科特勒
古有趙普以半部論語治天下，今有讀通半部《營銷管理》當上CEO。這是現代營銷的扛鼎之作，是營銷人的聖經。你說我一個文案為啥要讀營銷的書？因為文案不只是咬文嚼字，更重要的是要懂得戰略，站得高自然有洞察。如果你想一輩子寫寫展架、條幅、促銷單頁，的確不用讀；要是還有往上走的心，當總監，甚至自己開公司，肯定要讀此書。當然這書信息量太大，啃個一年二年不為奇，慢慢啃吧。
二、文案創作完全手冊---羅伯特·布萊
排名第一的答案介紹很詳細了。這是本給新手文案建立知識框架的書。每個新文案都會經歷特別迷茫，怎麼改怎麼不對的階段，就是因為沒有知識框架，只能聽領導的擺布。有了框架，自然心中有數，偏也偏不到哪裡去。
三、文案發燒--路克·蘇利文
適合稍微進階的文案。這是一本告訴你怎麼找到創意的書，根治腦袋空白。
四、創意之道 32位全球頂尖廣告人的創作之道
全球最牛逼的32位大師闡述自己的心得並展示代表作。這是無以倫比的創意寶庫，值得一讀再讀，在你從新手到資深的每個階段，回來看此書都有不同的感受。遺憾的是，這本書的正版，文案部分沒有翻譯。（本文結尾處告訴你怎麼獲取翻譯）
五、一個廣告人的自白---奧格威
文案祖師爺的書，能不看嗎？
六、奧格威談廣告
上一本書理論居多，這本書里有很多案例，適合對照著看
七、定位---特勞特
一本定位，讓世界研究了幾十年，至今仍是營銷思想的源頭。從別墅到別針，賣什麼不需要研究定位呢？文案也是如此，對定位想得越透徹，作品越有力量。
八、我的廣告生涯·科學的廣告--霍普金斯
同奧格威一樣的祖師爺人物，文案大師的自述，同樣的字字珠璣，值得一讀再讀。
九、超級符號就是超級創意--華與華
這個書目中唯一一本中國人寫的書。華與華對符號學有深厚的認識。符號是一種魔咒，找到對目標消費者有效的符號，念出來就像是施了魔法，輕易給消費者洗腦。幾年之前，我曾在什麼叫做走心的文案，怎麼寫走心的文案？ - 知乎 這篇文章里隱約感到符號的力量，沒想到華與華早已研究得更透。新文案們，發明輪子的蠢事咱們不能再做了。
十、增加19倍銷售的廣告創意法--約翰卡普斯
半個多世紀以前，一個新手文案寫了一句這樣的標題：
當我坐在鋼琴邊，他們笑了
而當我開始彈奏時......
開啟了廣告史上的輝煌一頁。沒錯，這個你肯定聽過的神文案就是這個人寫的。這本書是教你怎麼寫直郵文案的，然而對當今如何寫軟文也有絕大的指導作用。你們都知道，在現在這個社會，軟文高手簡直就是印錢機器啊。
我可以實在的說，以上10本書，我都通讀過。（《營銷管理》還沒讀完，太難啃了） 良心保證，真的是不看就損失大了。快去看吧......如何獲取呢?當然去書店賣啦。也可以搜索公眾號 文案大剽客 ，我寫了一些讀書筆記，吸取其中精華，讓我們一起來解讀。
購買網址：首頁-聯邦走馬店
古德拉克。
補三句，不對是四句，不對是五句：1 文案由於是特殊職業，因此該看的書跟普通人不大一樣。2 上面這些，是現在的文案該看的書，普通人就不強求。3 產品背書，是文案一直該反覆看的書，普通人也不必。4 下面那些，推薦歷史系閱讀，是現在的文案盡量別看的書。5 竟然有文案也不明白為什麼推薦這些書，顯然這個人僅僅職業是文案，還不是好的文案者。文案學習相關，對知乎問題關注度大於1K，瀏覽量大於9K問題中的高贊回答進行詳細梳理（附圖），按推薦的書籍、網站、公眾號等三個維度分類整理好，分享給文案圈各位同仁，為給各位省去查找資料的時間。
作為剛入行不久的文案菜鳥，希望本次梳理可以對文案圈的同仁在進步學習的路上予以幫助。
推薦書籍：
下面附送表中書單及豆瓣鏈接，對於每一本書就不具體介紹了，對於文案這個職業來說，閱讀廣泛涉獵很有必要。
寫作技巧：
1、廣告文案訓練手冊 8.4分
2、文案發燒 7.4分
3、&<華爾街日報&>是如何講故事的 8.4分
4、作家之旅： 源自神話的寫作要義 8.5分
5、寫作這回事 : 創作生涯回憶錄 8.6分
6、風格的要素 8.3分
7、麥肯錫交給我的寫作武器 7.8分
8、文案創作完全手冊 7.8分
9、文案訓練手冊 7.8分
10、我的廣告生涯，科學的廣告 8.5分
11、The copy writer:32位頂尖創意人的創意之道 8.7分
12、奧格威談廣告 8.5分
價值觀：
1、科學的廣告 8.5分
2、一個廣告人的自白 8.4分
策略思想：
1、定位 8.3分
2、與眾不同 7.8分
心理學：
1、烏合之眾 8.3分
2、洞人心弦 8.3分
3、精神分析引論 8.6分
4、弗洛伊德心理哲學 7.7分
5、夢的解析 8.7分
6、象徵生活 8.4分
7、心理結構與心理動力學 9.2分
8、文學與心理學 7.3分
9、人格的發展 8.1分
10、榮格自傳 8.5分
11、奸的好人系列 8.8分
12、影響力 8.6分
13、顧客為什麼購買 8.1分
14、怪誕行為學 8.1分
推薦網站：
之前在魔都黃浦一家知名外企做市場運營的時候，每次老闆讓我追熱點寫文案的時候都會用到下面這些網站。對於擴展思路，把握信息趨勢脈搏很有幫助，另外還有設計類的網站，當你想好文案進行配圖的時候懂點美學能幫助你更好的和設計師進行溝通。想提升文案功力我在下面還羅列了3家不錯的文案學習網站，對於提升修為大有裨益。
文案創意類：
topys頂尖創意網：作為中國成立最早、最受歡迎的創意垂直網站，TOPYS立志打造一個多元、完備的泛創意知識產品系統和學習平台。
廣告門：廣告門網站是中國廣告傳播行業領先在線媒體及產業互動資訊服務平台。為廣告傳播行業提供專業行業信息,廣告人才招聘/培訓,廣告營銷案例推薦等專業服務。
梅花網：梅花網是中國營銷專業領域內容最豐富的網站,為用戶提供營銷資訊,資源,案例,活動等。
socialbeta：領先的社交媒體和數字營銷內容和招聘平台，分享營銷動態、創意案例，營銷趨勢和實踐經驗。
數英DIGITALING：數英網 DIGITALING是一個匯聚能量和發散能量的互動媒體平台。這裡集結了來自營銷、新媒體、電商、互聯網及無線互聯網等數字領域人才的智慧結晶。
waaaat：一個分享世界各國創意資訊的網站，由全球廣告與創意人社群創辦，主要彙集了來自世界各地的與廣告、公關、互動、社交、品牌、媒體、視點、靈感有關的各種新聞資訊，幫助創意人時刻把握世界創意行業最新動態。
中國廣告網：中國廣告網是中國專業從事廣告綜合信息門戶的網站。
文案狗：文案狗,給文案狗一點靈感。收集各種中文創意文案,廣告語,讓您取名,找slogan不再難。
素材設計類：
視覺me：視覺中國設計師社區是一個致力於設計作品分享、發現、售賣的專業平台。
這裡有尋找靈感的海量資料庫，也可以參與精彩紛呈的設計大賽並獲得收益和提升。
昵圖網：一個圖片分享交流平台，網站以攝影、設計、多媒體數字視覺文件為主要內容，以「共享創造價值」為理念，以「尊重原創」為準則。
創客貼：一款簡單易用、功能強大的線上圖形設計工具，用戶可使用平台提供的大量的圖片、字體、模板等設計元素。
yestone：7000多萬高清圖片素材，來自全球供稿創意人，包括照片、插畫、矢量圖形等，涵蓋你所需要的所有創意領域。
PEXELS：一提供海量共享圖片素材的網站,每周都會定量更新,所有的圖片都會顯示詳細的信息,例如拍攝的相機型號、光圈等。
花瓣網：圖片素材領導者,幫你採集,發現網路上你喜歡的事物.你可以用它收集靈感,保存有用的素材,計劃旅行,晒晒自己想要的東西。
全景網：中國領先的圖片庫和正版圖片素材網站;為個人提供正版圖片素材,圖片搜索,高清圖片下載;為企業提供正版圖片素材和影像傳播解決方案。
文案學習類：
網易雲課堂：一款大型在線教育平台服務,該平檯面向學習者提供海量免費、優質課程,創新的個性化學習體驗,自由開放的交流互動環境。
饅頭商學院：最實戰的互聯網商學院,致力打造最實用的內容,彙集最實戰的導師,提供最時效的案例和課程。
暖石網：暖石網是一個系統學習互聯網市場運營知識的線上培訓機構。課程主要針對的是剛剛大學畢業想從事互聯網行業的人、面臨轉行到互聯網行業的人和已經進入互聯網行業，但是沒有建立起科學的做事方法的人。
三節課：三節課是互聯網人的在線大學,幫助產品經理、產品運營等互聯網新人的成長,提供專業成體系的產品運營線上課程。
熱點資訊類：
36氪：提供創業資訊、科技新聞、投融資對接、股權投資、極速融資等創業服務,致力成為創業者可以依賴的創業服務平台,為創業者提供最好的產品和服務。
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IT桔子：致力於通過信息和數據的生產、聚合、挖掘、加工、處理，幫助目標用戶和客戶節約時間和金錢、提高效率，以輔助其各類商業行為。
推薦文案公眾號：
每天閑暇時光翻翻文案相關的公眾號，也不失為一種學習提高的好方法。
在這裡我把公眾號分為文案運營、廣告營銷、財經、讀書、設計和休閑八卦6類。
文案運營類：
1、插坐學院 ：每天精選一篇職場乾貨，每晚21點21分準時推送，百萬新職場精英必看。
2、饅頭商學院：這裡彙集眾多優秀的產品、運營、營銷大咖，提供最接地氣的實戰課程。你還可以加入各種專業小組，收穫導師、朋友和圈子，與最優秀的互聯網人一起成長！
3、李叫獸 ：都是精品，李叫獸個人思考空間，不定期分享營銷方法，商業策略。
4、頂尖文案potys：很多國外案例，搶先知曉全球最新鮮、最棒的創意諮詢。
5、小馬宋：有料，小馬宋，獨立戰略營銷顧問，羅輯思維外腦，虎嗅2016年度作者。
6、文案段子手：每日一張圖文，周末停更。
7、李奧貝納廣告：4A廣告公司Leo Burnett唯一官方微信。
8、老金扯談：廣告、推廣、宣傳、社交網路、讀書，他關心的一切都會寫點。
9、文案君：這個強烈推薦，文案君的每篇文案分析都很到位，直戳痛點。
10、文案圈：熱銷新書《文案覺醒》作者。一位幸福的文字雕磨人，認識有態度的生活家。
廣告營銷類：
1、廣告門：廣告傳播行業信息門戶媒體。
2、廣告也瘋狂：創意改變世界！他們的微博@廣告也瘋狂
3、首席品牌官：中國品牌營銷資深自媒體。關注創業、創意與品牌創新，提供最新營銷方法、品牌案例、專業課程和一站式品牌服務。
4、4A廣告提案網：廣告傳播行業垂直自媒體。發現、關注、分享全球新鮮、有趣、經典創意和資訊。 每天21-23點間推送。
5、網路廣告人社區：新媒體廣告創意分享與學習交流。
財經類：
1、吳曉波頻道：是財經作家吳曉波在微信平台上進行內容發布的自媒體，涵蓋視頻、專欄和測試。
2、金融八卦女頻道：分享有深度、有溫度、有態度的金融諮詢。讀書類：
1、羅輯思維：每天一段60秒語音，一篇新角度看世界的文章。
2、十點讀書：好書、故事、美文、電台、美學。
3、三聯生活周刊：一本雜誌和他倡導的生活。
休閑類：
1、咪蒙：一個講述情愛故事、人情世故的公眾號。
2、連岳：當今中國最活躍的專欄作家之一，著名專欄《我愛問連岳》。
3、圖解小王子：首個高清在線圖文電影解說神器.
設計類：
1、龐門正道：阿門-前騰訊視覺設計師、站酷排名前10的自由職業設計師。 每天早上與你一起分享一點設計攝影小知識小技巧。
2、國際包裝設計：全球最新包裝設計諮詢，著名設計師推薦服務平台。
3、藝術與設計：《藝術與設計》雜誌的官方公眾號。
4、創意鋪子：與你分享最新鮮新奇的創意、設計、發明、酷玩。
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如何在文案這條路上走的更遠？由於本人也是從事新媒體運營工作，文案創作也是必須的，咱們不能說要把文案寫的多麼好，多麼有創意，但起碼得實用。
在結合自己平時積累，收集了文案必備邏輯思維、用戶心理、文筆、設計、營銷創意五方面技能，共2５本書，還有一些學習網站，免費提供給大家。
ps：因為書籍較多，而本人比較懶，就只有文字版本了，不過附有鏈接，可查看圖書簡介，圖書已經打包好了，需要的關注進階高級文案必讀25本書籍，你看過幾本？回復 「高級文案」 就可獲取。
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——邏輯類——心理類1.《簡單邏輯學》
作者: [美] D.Q.麥克倫尼
出版社: 浙江人民出版社評語：這是一本現實應用的指南，對於初次接觸邏輯的人介紹邏輯邏輯中的基本原理、觀點、產生謬誤的原因、謬誤的形式等等基礎的邏輯問題。這本書比較小不厚，不會長篇大論。閱讀起來並不需要太多的專業知識，可讀性很強。2.《金字塔原理》
作者:[美] 芭芭拉·明托
出版社: 南海出版社評語 : 當你熟練掌握了書中的SCQA模板，寫文案時再也不會沒有思路和反覆修改了。
作者芭芭拉·明托，畢業於哈佛大學，傳授金字塔原理40年。書中直指文案人都遇到過的問題：「沒有構思好文章的金字塔結構就開始動筆，結果造成一團亂麻、反覆修改。」讀完這本書之後，《金字塔原理》不僅適用於寫作邏輯，也適用於交流表達、團隊協作等很多方面。「自下而上思考，自上而下表達」，這本書絕對讓你的思路瞬間柳暗花明。
3.《故事》
作者:[美] 羅伯特·麥基
出版社: 天津人民出版社評語：「主情節的重大事件必須在講述的前四分之一時段內發生。」編劇教父羅伯特麥基手把手教你怎麼講故事。每一名文案都知道講故事的重要性，卻不知其所以然，甚至不會講故事。辛辛苦苦寫的文案，自己讀後甚是興奮，讀者卻對你的文章一點興趣也沒有，那麼，如何調整自己的興趣以符合大眾審美呢？看完這本書，你便瞭然於心。
4.《思考的技術》
作者: [日]大前研一
出版社: 中信出版社評語：深度思考可以使你有足夠的敏感度，你的文案也就容易戳中讀者的內心。你是不是常常沒有靈感、大腦卡克，卻不知道為什麼會這樣？也許你能從這本書中找到答案。工作不是毫無章法地拚命努力；思考有道，創意有法……《思考的要訣》通過一系列的講述，最終的目的是要告訴你「如何幸福的工作」。作者總能在日常生活中深度思考，發現哲理。他把樸實的道理用最通俗的語言講出來，讓人們真正懂得道理，而不是只會假大空。
——文筆類1.《奸的好人系列》
作者: [中]李民傑 / 江健勇
出版社: 系列書共14本評語：建立對人性興趣，啟蒙，建議淺嘗輒止。
需要了解心理學和很多行為學方面的知識，簡單的說人與人之間就是圍繞著「價值交換」，本書不過多介紹。
2.《影響力》
作者: [美] 羅伯特·B. 西奧迪尼
出版社: 中國社會科學出版社評語：此書個人認為囊括了心理學營銷學人際交往術。。不可不看！
人們常常不假思索的行動，這是為了適應複雜生活而習得的自動反應，掌握人類自動反應的「習慣性判斷」，可以更有效的影響他人。
3.《顧客為什麼購買》
作者: [美] 昂德希爾
出版社: 中信出版社評語：很多人給這書的標籤是營銷，他實際專註的是用戶體驗。
真正的乾貨-----用戶行為研究，這本書誕生於足量的數據調查、作者自身的豐富經驗；更誕生於長時間的實地觀察調查、以及大量的行為觀察。
4.《怪誕行為學》
作者: [美] 艾瑞里
出版社: 中信出版社評語：美國風口浪尖上的新經濟學家艾瑞里的非理性行為探究的奠基作品，書中列舉了人類十二種常見的非理性行為，並通過在麻省理工學院的諸多行為實驗進行驗證和記錄，其中相對論的真相、社會規範的價值、所有權的個性、預期的效應等幾章內容十分值得深入研究，建議深讀。
收穫就是，為了避免非理性的行為，最好不斷養成好習慣，時時反省，最重要的是要依靠一種糾錯機制來避免衝動型行為包括消費。
1.《麥肯錫交給我的寫作武器》
作者: [日]高杉尚孝
出版社: 北京聯合出版公司·後浪出版公司評語：這是一本讓你學會邏輯思考方法，並提高寫作能力的工具書，目標是提升你的文案寫作技巧，幫你寫出一篇兼具邏輯思考和明確表達的文章或報告。本書的內容，對初學者來說簡明易懂。總體而言，幫助就是提升書寫技巧，用有邏輯的故事表達想法，說服大家。
2.《文案創作完全手冊》作者: [美]羅伯特·布萊(Robert W.Bly)
出版社: 北京聯合出版公司·後浪出版公司評語：8種標題、9種特質、11種方法，讓你輕鬆學會文案技巧，像頂級廣告人一樣寫出熱賣文案。即使不做廣告，也應該看看這本書。因為，書中有很多方法，是除了對寫專業文案的人有幫助之外，對任何一個和「寫」有關的人都會有所受益。
3.《文案訓練手冊》
作者: [美] 約瑟夫·休格曼
出版社: 中信出版社評語：易讀的文案基礎手冊。這確實是一本很好的傳授文案寫作技巧的書，技巧也確實是可以訓練的。你對產品了解的越多，對受眾的把握越多，掌握的信息越豐富，就越容易寫出精彩的文案；在此以前，可以靜下來研究產品。 研究了文案寫作技巧，一些注意事項，剩下的就是練習、反饋、改進、積累了。功夫在文案之外。
4.《我的廣告生涯，科學的廣告》作者: [美] 克勞德·霍普金斯
出版社: 新華出版社評語：書中的很多例子，告訴我們，做廣告要了解人性的本質，從消費者的角度出發，了解心理學，不要只吹噓自己的產品，要讓消費者切實體會到產品給他們帶來的益處。還有就是霍普金斯勸誡後來人，一定要勤奮，沒有比他人付出更多的精力和時間，就不會比他人獲得更多的回報。可以說這些觀點是永遠不會過時的，經典永存。而且其中還告訴了我們，如何做一個正確的廣告人。
5.《文案發燒》作者: [美] 路克?蘇立文
出版社: 中國財政經濟出版社評語：「簡單就是一切，簡單的邏輯，簡單的爭論，簡單的視覺印象。如果你不能把你要表達的意思簡化成乾淨利落的幾個字或幾句話。你的表達肯定有問題。
6.《The copy writer:32位頂尖創意人的創意之道》作者: [英] DAD協會
出版社: 滾石文化股份有限公司評語：【摘記】1、我會花大量的時間調研，直到想說的話太多太多，我才動筆寫作。我不相信你中途停下來調研還能寫出流暢的文案。先挖掘，再動筆。 你常能發現，文案里有的句子更適合用作標題。 ——戴維.阿博特 2、記住，了解消費者遠比了解產品重要，雖然對產品的了解也是必不可少的。 「如果你寫的不愉快，別人也不會讀的愉快」 ——約翰.貝文斯 3、深入客戶，去展示所有客戶最好的一面，對其產品充滿熱忱。 ——托尼.布里納爾
——設計類
——創意類一個產品的文案的效果最終取決於兩個因素：內容上的創意與形式上的衝擊力。當你了有好的文案之後，那麼要考慮的問題就是以什麼樣的形式來呈現它，但很多運營人員在這方面並不是太擅長，這個時候你可以讀讀《寫給大家看的設計書》。
1.《寫給大家看的設計書（第3版）》
作者 : [美] Robin Williams
出版社 : 人民郵電出版社評語 : 雖然它很薄，但是非常經典的入門書。如果你從來沒有嘗試過做設計，這可以成為你需要讀的第一本設計書。但千萬不要以為讀完它你就夠了。
2.《點石成金》
作者 : [美] 史蒂夫·克魯克
出版社 : 機械工業出版社評語 : 雖然這本書已經被推薦爛了，但我還是會它推薦給入門者。因為它夠薄夠有趣。書本身的體驗和它所講述的原則保持了一致，成為一本閱讀體驗非常好的書。讀完它你具備了一些對於用戶體驗的基礎知識和原則，但是要記住，非常基礎。不要看完就出去吹牛皮，這是設計了給CXO們在飛機上看的掃盲讀本。
3.《設計心理學》
作者 : （美國）唐納德﹒A﹒諾曼
出版社 : 中信出版社評語 : 會改變你看待世界的方式的一本書，改變你的設計評價標準。雖然很薄，很老。但裡面講述的原則卻長久不衰。設計是雙向的。設計是為了要解決問題的。形式追隨內容。
4.《七日掌握設計配色基礎》
作者 : [日]視覺設計研究所
出版社 : 中國青年出版社評語 : 關於顏色原理和配色的書，可推薦的中文書實在不多。這本還不錯。不過你也買不到了，可以找到pdf下載。
5.《設計中的設計 | 全本》
作者 : [日] 原研哉
出版社 : 廣西師範大學出版社評語 : 請看全本。雖然我不喜歡的暢銷書，但原研哉的創作還是非常令我驚訝。。裡面他關於設計史的理解那一章是我認為最有價值的。
時間就是就是金錢，為了節省大家的時間，我已經把以上書籍電子版打包整理好了，有需要的朋友關注微信公眾號，鏈接--》進階高級文案必讀25本書籍，你看過幾本？回復 「高級文案」 就可獲取。——————以及結合我個人學習經歷結合了以下學習網站資源，有資訊、技能、工具、素材、資源五部分，但是你全能用得上，如果能幫到你，我會很開心。1.《廣告創意完全手冊》
作者: （德）普瑞根
出版社: 中國青年出版社評語：圖片所佔比例很重，這樣閱讀起來也不會枯燥乏味。而且所收錄的那些經典廣告都是讓人拍案叫絕的創意。
同其他廣告創意書不同的是，它更偏重於去引導、去培養人們的創意思維，而且你會不由自主的就按照它所介紹的方法去左右你的思維，因為這些方法是簡單易行又能很好的培養創意思維。
2.《蔚藍詭計》
作者: （美）喬治·路易斯
出版社: 海南出版社評語：這本書是路易勞動保護四十年廣告創意生涯的總結。透過他具有傳奇性及爭議性的廣千創造活動，形象生動地傳授了廣告創意人如何運用各種手段使創意衝破藩籬，飛天入地。本書圖文並茂，七十幅圖均是路易斯的優秀廣告設計。
3.《雞蛋裡面挑骨頭》
作者: [台] 黃文博
出版社: 企業管理出版社評語：無論你是專業還是非專業人員，看看這本書對於開闊自己的思路都是有好處的。
4.《廣告創意與文案》
作者: 喬治·費爾頓
出版社: 中國人民大學出版社評語：此書讀來沒有我們國內傳統教材那樣的「教條」，幾乎沒有概念、含義等備註，卻用淺顯的語言闡述了創意技巧和文案寫作技巧。工具箱的提出是一大亮點，在散文式閱讀的過程中了解「怎麼樣」擴展思維。
5.《創意人》：創造思考的自我訓練
作者: [台] 詹宏志
出版社: 人民交通出版社評語：創意是一門技術，這本書可以當做入門級訓練手冊。創意的成功關鍵是＂組合＂，組合的關鍵是材料。材料的來源一個是閱歷，一個是閱讀。
6.《賴聲川的創意學》：賴聲川，只介紹了一個方法，但比較有系統性
作者: [美] 賴聲川
出版社: 中信出版社評語：賴聲川這本很合我胃口，因為，他講的不僅僅是一種技藝，而是一種態度，一種深入人的本性的觀照。
借用方智偉回答中的一句話：「文案這一行，一旦開始做了，你就會意識到學習的重要性。」 所以，沒事多學學吧。
一，資訊類
1、梅花網：梅花網－營銷者的信息中心有一些案例和一些營銷的相關信息可以作為參考。2、36氪：36氪_為創業者提供最好的產品和服務提供一些較新的創業公司的信息，同時也有一些投融資對接。3、IT桔子：IT桔子 | IT互聯網公司產品資料庫及商業信息服務提供的服務跟36氪類似，只是他的諮詢有更詳細的數據支撐，例如一個公司的融資歷史，成立時間，投資機構都可以查到，想了解一個公司或者一個行業的話是很有幫助的。二，技能類1、網易雲課堂： 網易雲課堂 | 領先的實用技能學習平台2、踏浪100：專註學習互聯網營銷知識 | 是一個系統的互聯網營銷教學網站，從文案寫作，新媒體運營，到數據分析，都是非常完整的營銷思維，適合小白。3、饅頭商學院： 插坐學院 | 一個專註年輕公司人職場充電，適合在有一定基礎後進一步學習，有專門的文案訓練營。三，工具類1、百度腦圖：百度腦圖（ KityMinder）一個思維導圖網站，習慣用工具才能讓你的工作更高效。2、在線流程圖：ProcessOn - 免費在線作圖，實時協作，一個在線製作流程圖的工具網站。3、TOWER : https://tower.im/一個在線團隊協作工具，小團隊使用是免費的，也可以用作個人時間和工作管理。四，素材類1、昵圖網：昵圖網_原創素材共享平台www.nipic.com，一個圖片素材網站，圖片很全，不太好的就是水印很多，不過稍微懂點PS就可以輕鬆去除了。2、花瓣網：花瓣網_陪你做生活的設計師（發現、採集你喜歡的靈感、家居、穿搭、婚禮、美食、旅行、美圖、商品等）同樣是圖片素材，這個跟昵圖比起來更偏向文藝一點，一些攝影、家居類型的較多，個人比較喜歡的一個網站。五，資源類1、壹搜網盤搜索：網盤搜索引擎，一個網盤搜索工具，很多百度找不到的資源可以在這個裡面試下，比如說你要找PS，破解版，就可以嘗試下。2、盤易搜：盤易搜-百度網盤搜索，跟第一個類似。注：按武俠小說套路，這時我應該瀟洒的離去，臨走再費句話，對自己有用的才是好的，別人合適的你不一定合適。文案這條路很長，從來都沒有所謂的捷徑可走，實踐是檢驗真理的唯一標準，與諸君共勉，共同前行。
微信號：運營者小屋（yunying_xw）,裡面乾貨都可以下載，你取關也沒關係。
如果覺得對你還有點有用，給個贊吧！
書不在於多，而在於精！
如今好書太多，多到你數都數不過來，
不一定別人覺得好的，也就一定適合你看，也不在於看別人看什麼，自己就跟著看什麼，而在於選一些真的適合目前自己看的書！
然後一頁一頁的看，就像吃飯一樣得一口一口吃！
不然就像小時候我們課文中學過的「猴子掰玉米」故事一樣，到最後一個玉米也沒有得到！同樣的道理，就像有些人一樣，到處求書單，結果自己一本書也沒有讀完！7天讓小白的你寫出80分的文案——寫文案沒你想像的那麼難，你只是缺少系統練習和有效反饋——請按照我的要求去做，除了勤奮真的沒有別的法子——文章後面有很多有用的資料
如何避免寫出自嗨文案
視頻中指出了什麼是自嗨： 看看 文案中是不是包含形容詞 和 副詞。 是不是用生僻字、成語、諺語、引用號。 比如，某某襯衫：超級舒適，成功之選（請問：怎麼個舒適法？和成功有什麼關係？） 再比如：「人眾 」餐館，四個人是什麼字？什麼鬼？ 一句話：寫出的文案讓別人很容易看懂且完全明白是什麼。這裡列出2個網站：三星手機（自嗨）：三星G9350-蓋樂世 S7 edge 限量收藏版丨三星手機官網小米手機（文案做的很具體）：小米Max-小米手機官網請你去分析一下，誰的文案讓別人很容易看懂且完全明白是什麼這個是作業請一定要做喔！ 前方高能，請注意！ 拿起筆，我們開始吧！（1），先從標題開始1&>，最簡單的標題：人群+產品得分：6分，合格比如：《給小白看的標題公式》此處請舉出3個例子a，b，c，不給力？不是很請粗明白？我們進一步提煉2&>，有理有據去修飾比如：《7個標題公式，文案小白必須掌握》得分：7分 優秀請修飾上面的3個例子 再給力一點？行3&>,從製造角度優化比如：《杜蕾斯的文案秘籍：7個超好用的標題公式》得分：8分請繼續優化那3個例子再再給力一點：4&>，引發腦補：比如：《杜蕾斯當家文案秘籍：標題寫不好？這7個公式夠你用一輩子》得分：9分請再優化那3個例子標題進階寫法：a，用好數據，讓標題更吸引人與文章賣點無關的數據，只能叫做數字，這種數字沒有意義例子：這個學校用200節課，300個案例，讓我的工資漲了不少！課程與案例的多少，與 「學了就漲了薪水」 這個主題沒有關係改成：只在這兒學了3個月，我的工資就漲了一倍！請自行寫出3個例子，抄來的也算！b，用符號，讓標題更勁爆好壞標題之間，隔了一個符號：比如： 壞的：寫好標題文案的方法 改成：奧美總監口述：寫好標題的方法再比如： 壞的：好文案與壞文案的區別 改成：杜蕾斯的微博文案是怎麼寫出來的黑色字體標示的就是符號，那符號用在哪兒？符號一般都是一個名詞，比如 奧美、馬雲、王思聰、李嘉誠……符號的作用在於 「支持標題中本來平淡無奇的另一個名詞」如何用：先寫一個標題：如：《小淘寶店運營秘籍》賣點是：運營秘籍先修飾一下：《月盈利30w的小淘寶店運營秘籍》那想想有沒有什麼符號：可能你會想到 馬雲那就加進去改成：《月盈利30w，連馬雲都忍不住點贊的小淘寶運營秘籍》自己請主動寫3個例子，主動練習才能進步！加油！c，一些小技巧，讓標題更吸引人比如，用疑問句引發好奇舉例：用了這個面膜，我的皮膚變好了——如何讓皮膚返老還童？ 花了7千，掙了7萬，創業這4個月我做了什麼？請自己練習寫3個疑問引發好奇的例子PS：這裡推薦一個網站：虎撲體育 - 你的體育全世界！裡面的大神很多，學習學習人家的標題寫作手法！（2），短文案寫作標題寫完了，就開始學習寫作短文案a，如何讓消費者自己說服自己就是腦補腦補是最可怕的購買力量，消費者一個心理轉變，勝過你1000字的產品介紹，腦補就是利用人性的弱點。比如香飄飄：香飄飄奶茶1年能賣出3億多杯，能繞地球1圈，連續7年，全球銷量領先。腦補的就是：你看我的產品賣得多好，賣得多意味著產品好，產品好你也來買。請寫出3個這樣的短文案，200個字左右。b，3個套路讓你寫出動人的產品介紹1&>,從產品規格入手：首選分析出產品的所有配置：如 大小、重量、體積、面積、顏色、內含組組件的數量、品牌、各種特有的數據等接著找出 哪一個。跟同類（或者自己的上一代產品）有顯著優勢？比如：iphone6：尺寸大最後把這個優勢，原封不動寫出來，有數據用數據比如：iphone6：5.5英寸relina屏幕，大的清楚最好的參考例子就是小米手機，點擊上面給我的小米手機連接去學習：小米手機4-小米手機官網任務：請寫出3個，抄也算。2&>，從生產流程入手觀察生產流程，去盡量貼合你要解釋的賣點。小米已經玩壞了，甚至拍出了生產過程視頻，請樣請到小米手機官網學習，鏈接：小米手機4-工藝介紹再舉一個例子：（這個是我瞎編的，關於水果搭配配送的文案） 每天清晨採摘師傅就去果園採摘，我們為每一個水果制定了一套「選美標準」，比如蘋果必須左右對稱，且要通過「腰圍測試」，這個是採摘師傅的戲稱，我們有個篩選器，凡是能通過的蘋果都得淘汰，是的，我們就是這樣的嚴格。 通過選美大賽的水果，會被送到清洗間，阿姨們會像對待嬰兒一般的清洗每一個水果，保證乾乾淨淨。 之後，就進入搭配階段，由搭配師根據不同人的需求將水果進行搭配，美觀和營養並存； 最後經過2個小時的奔波，快遞小哥會將水果送到您的手裡！保證送到的都是早上新採摘的水果。任務：請寫出3個，抄也算。3&>，從使用場景入手帶著賣點，觀察消費者的使用場景：① 賣點是什麼？② 這個賣點如何影響使用？③ 把使用這個賣點的場景，和使用過重的有點，一起說出來例子：大米壽司店，賣點：新鮮。 場景：吃。 影響：鮮魚口感好。 連起來：本店出售的生魚片，從宰殺到上桌最長1個小時，你吃到嘴裡時，魚的每個細胞都是活的，保持著最新鮮的外觀和口感，入口即化。任務：請寫出3個，抄也算。沒辦法，沒有別的法子，唯有勤快爾！
3，進階篇
接著進入高階學習，這裡會推薦一些資源。（凡是有簡介的，本人已經看過或正在看。）
（1）關於文案學習和寫作的
1&>，要推薦的第一本書：
《文案訓練手冊》，作者：約瑟夫·休格曼
作者是一位具有35年文案撰寫及其產品銷售經驗，這是一本很有啟發性的文案寫作書籍，就像作者在書中所說的那樣：文案寫作不是一件很容易的事情，有時候你會變得有點瘋狂。
他甚至將內褲和電子產品聯繫在一起，確實很「瘋狂」！
購買地址：請直接在淘寶上搜索書名即可購買。
2&>，推薦書籍：
《筆尖創意文案42式》，作者：汪豪 汪吉（貌似兄弟兩）
書中匯總了上百個廣告語和一些經典的短廣告文案，值得想在文案界發展的童鞋收藏。
購買地址：直接在噹噹網上搜索書名購買。
3&>，推薦奧美國際創始人-奧格威的書籍：
《奧格威談廣告》、《一個廣告人的自白》
奧格威被稱為廣告界的教父，可見他的分量。
尤其是《奧格威談廣告》中有很多經典的文案，放在現在依然很出眾，強烈推薦擁有。
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4&>，推薦李叫獸的微信公眾號：Professor-Li
李叫獸，真名：李靖，每周四會更新一篇文章，篇篇給人啟發。
比如，《文案解凍三部曲》，啟發我寫出了好幾個廣告文案（雖然只是自己寫寫而已）。
文案和營銷童鞋千萬不可錯過！
5&>,咪蒙微信公賬號： mimeng7
簡直是軟文界大神，粉絲們驚呼沒有廣告的文章簡直沒意思，哈哈。
6&>,網站TOPYS.頂尖文案，鏈接：TOPYS | 全球頂尖創意分享平台 OPEN YOUR MIND
（可以投稿，試試自己的能力，審稿嚴格。）
（2），思維類資源推薦
1&>,《從0到1》，作者：彼得蒂爾
知道特斯拉的童鞋，絕對不陌生。
這是一本關於思維和創業的書籍，尤其是書中提出的思維方式：
大多數人相信X，但事實卻是X的對立面。
作者給出了很多例子說明，比如壟斷和競爭，真的是你所想的那樣嗎？
請自己去研讀吧。
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2&>,《激蕩三十年》，作者：吳曉波
中國企業30年，真的是激蕩的三十年，各種鬥爭，各種怪相。了解中國和中國企業的發展歷程，必看。
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3&>，微信公眾號：小馬宋
小馬宋之前是奧美國際大咖，他在公眾號內會時不時的發一些個人見解的文章，讀來可開拓視野，推薦給各位。
4&>，圖片來源：李叫獸微信公賬號
文案撰寫需要花時間去研究人的心理，因此重點推薦心理學營銷學書籍
後面的分享更有用，也是很關鍵的部分：數據反饋
4，數據篇
我之前看完李叫獸的文章寫的那些讓我很激動的文案創意，寫完就放在筆記中不再動了，僅此而已。
這裡就碰到一個問題，一個困擾很多人的問題：沒有反饋。
不知道自己的文案咋樣，沒有反饋就沒有進步。
運氣好的人，碰到一個好領導，給機會，讓你去折騰；
如果不是呢，怎麼辦？
好吧，不管你是怎樣到達這裡的，恭喜你，你已經超越的全國70%的文案了。
5，這一條最重要，不做這一條以上全白費
還看，滾粗去努力，你，說的就是你！
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最後，祝各位學有所成
作為過來人，我只想告訴你，你該去反省一下自己了！我只能告訴你，你現在還沒到看書籍來學習文案的時候，99%的營銷學習者都在捨本逐末，學到最後越學越混亂，一到工作上都歇菜！你的這個問題就已經暴露了你是一個初學者的水平，你需要的不是專業書籍，你最應該做的就是-------------------------建立自己的營銷思維，過了這個階段，讀書才會錦上添花！
好多人曾和我幻想著，每天只要在知乎，豆瓣甚至是現在熱門的微信公眾號這樣的社交平台多看看行業文章，聽聽過來人分享的經驗就可以成為職場牛人；或者聽這些人指點迷津就能取到真經。。。。
我只想說——————
要是真這樣可以的話，我直接買一些馬雲思維語錄，周鴻偉互聯網營銷個人總結就好了。多看看這些牛人說什麼就能萬事大吉了！我相信很多人也是這麼做的，尤其是那些沒有真正接觸營銷系統課程之類的初學者。
給大家看一下@運營公舉小磊磊（資深運營媒體人）的調查數據：
超過一半的用戶只喜歡利用零碎時間學習知識，而我們最應該投入精力卻只有6%！這6%，需要付費，所以你瞬間懂了吧——大家都愛佔便宜，卻又想當牛人！？
上過付費課程的夥伴們應該知道，這些課程大多比網上那些熱門帖子更管用些，至少我在某個互聯網營銷付費網站學到了真正系統的營銷知識，我雖然只花了幾千塊錢，但得到的可比在知乎上看那些營銷帖子強的不止百倍，好多和我一起學習的夥伴都得到了高薪工作！
正如我們大學時期好多同學要考研，幾乎都報了網上考研小班，為什麼？難道他們不懂在知乎或豆瓣尋找學習資源嗎？怎麼可能！對於上了十幾年學的我們最清楚，平常看看文章消遣消遣還行，真到了動真格的時候還是要找那些專業教這些課程的老師或網站才行。
大家之所以不願意付費，一怕花錢，二也沒精力專門去學習某一門課程，但更更重要的是免費的知識更能吸引那些求知者的眼球，因為這些零碎知識滿足了人性弱點——懶惰。短短的幾篇微信文章就能幫你答疑解惑，何樂而不為呢！
但你慢慢就會發現，怎麼讀的越多越沒用，確切地說你讀的越多，越不知道怎麼應用到實際生活中，因為你根本就不知道寫這些書的人不是久經沙場就是某某營銷類似專業的大咖！
這些人給我們傳遞的往往是他們多年總結的經驗，但是只對他們有用，對我們大多數什麼都沒經歷的人來說只能是越聽越覺得高深莫測，越聽越感慨自己屁也不懂！當然到最後只能是：「恩恩，確實是這麼回事」 僅此而已 !
回到營銷————————————————————
我們看看在知乎中關於營銷的話題大家都是怎麼提問的？
去大公司實習還是去創業公司實習好？ - 知乎用戶的回答
有哪些工作是月薪 5000 元以上的？學什麼技術月薪才能達到 5000 元以上？ - 楊甚麽的回答
應屆生應如何高效地找到合適的工作？ - 知乎用戶的回答
你對個人運營微信公眾號有哪些體會？ - 星玫的回答
如何排版微信公眾平台的文章？ - 知乎用戶的回答
面試官究竟如何考察求職者的「學習能力」？求職者在平時又該如何培養這種能力？ - 徐強的回答
中文畢業生想當文案，有哪些自學書籍可供推薦？ - 柳葉刀的回答
有哪些在線瀏集中覽類似《DAD廣告年鑒》（或者其他優秀廣告作品）的網站或者 App 推薦？ - 旅夜書懷的回答
如何判斷自己是否適合文案職業，以及零基礎進入廣告文案行業所需的資質與準備？ - 塗塗的回答
作為一名文案怎樣使自己保持創意和靈感？ - 鹹魚飯的回答
什麼樣的人適合做文案？ - 司馬小小白的回答
新媒體運營編輯的出路在哪裡？ - 楊帥的回答
什麼叫做走心的文案，怎麼寫走心的文案？ - 廣告
有哪些一句話的好文案？ - 廣告
一篇軟文成功的要素是什麼？ - 市場營銷
目前你看到過或聽過的最喜歡或者認為最好的文案是什麼？ - 調查類問題
在你自己的學科專業或工作中，有哪些導讀類的書籍你認為是普通人也應該看的？ - 羅文益的回答
營銷新人每個階段看些什麼書才能持續不斷地進步？ - 波旬的回答
有哪些讓人拍案叫絕的面試簡歷？ - 彧仲的回答
優秀簡歷要遵循哪些規則？ - 周傑的回答
做了那麼多營銷，為什麼沒有效果？ - 關健明的回答
非市場營銷專業的學生想學習市場營銷，應該看哪些書籍或教材？ - 李高飛的回答
。。。。。。
然而，作為一個真正想要從事互聯網營銷行業的職場新人來說，光憑這些問題你就可以勝任工作，提高業績，獲得高升嗎?
就憑這些你問的角度，我也可以告訴你，我干判定你一定是個營銷初學者，即使你告訴我你是營銷相關專業的！因為你缺乏營銷人員最起碼的思維！這篇無文案工作經驗，如何應聘一名文案？ - 知乎用戶的回答 如果你要是看懂了那我和你說聲抱歉！（別看標題，看分析過程！）
學習任何一門知識，都必須追根溯源，找到最核心的學習方向，建立完整的知識框架，形成自己的思維學習方式，才能在實際工作中學以致用。
作為一個已經走在互聯網營銷行業的過來人，想要告訴你的是如果你真想做一名優秀的營銷職場人，請一定要系統學習，深入實踐。只有這樣，你才能領會知乎上的牛人經驗，靈活應用到你的職場中。
下面是我曾經學習過的部分營銷思維課程，你們可以免費學習一下，不求立刻見效，只希望給你的營銷學習生涯指明一個清晰的方向！
- 營銷思維的核心：有效流量 3個階段了解營銷人員的做事方法和思考方式，幫你指明方向，讓你懂得如何快速掌握互聯網營銷知識。
- 正確的營銷思維必經的5個環節 掌握這5個環節，幫你建立系統的營銷思維，有步驟有計劃地完成任務，提高工作效率，實現業績穩步增長！
- 目標、分解目標、驗證目標的思維行動方式 沒有目標就沒有行動力，有目標又怕半途而廢，難以真正落實，這些問題都不是個事兒——只要你用心學會這節課程！
- 零基礎新人應該選擇什麼職位作為職場切入點 6個企業最需要的市場/營銷類招聘崗位，深入了解求職者所需技能和招聘單位的用人標準，幫你找到一個最有發展空間的職位作為職場切入點！
- 文案篇3：如何避免寫出自嗨的文案？ 3種方法幫你寫出信息傳達明確的文案，留住有效流量，提高文案可讀性轉化率
- 文案篇學習課程 明確文案的寫作計劃和目標，這樣寫，文案會更有邏輯，更容易實現轉化！你就不會再糾結寫什麼，也能更快完成任務！
- 文案篇9：有理有據地闡述賣點 會不會寫賣點直接關係到你的業績，這3個步驟能讓你迅速寫出有理有據的賣點，讓賣點變得合情合理，瞬間抓住用戶眼球，吸引目標用戶！
- 文案篇20：三個套路讓你寫出動人的產品介紹 從產品規格、生產流程、使用場景三個方面教你寫出特點鮮明、打動人 心、實用的產品介紹，降低頁面跳出率，提高產品購買率！
這是我的微信公眾賬號：moli丫丫。更多乾貨將在這裡聚集！有關它的故事看下面這篇文章。
moli丫丫，一個不為人知的上班族心聲釋放角落 - 王雅莉的文章 - 知乎專欄
如果我這篇文章對你有一點用處的話，可以給我點個贊哦，我就有動力繼續寫你們最需要的互聯網營銷知識了，保證乾貨，絕不瞎扯！
文案拼得不是創意，也不是要有多麼的有趣，而是要讓用戶看懂，促進轉化。
一句話：做精準的文案，做值錢的文案，不讓文案成為短板。其實文案不能寫得太差，也沒必要寫得太好
因為到後來隨著你花費文案的精力，文案的效果會增長的很慢甚至遞減
1,確定你的計劃
首先你要根據的你整體的推廣計劃，確定文案的目標；然後再分解計劃，你要知道你要做什麼，結果是什麼，比如你要知道你是要引導用戶 轉發 還是 點擊鏈接 到你的著陸頁還是完成 購買 。
3,確定文案的賣點
分析你的產品，結合你受眾的需求，提煉出一個賣點。要想清楚產品的特點，能帶來的體驗，能解決的問題4,確定渠道
根據你的計劃選擇相應的渠道。5.寫文案①根據渠道的特徵，確定文案的形式。比如微信訂閱號，用戶只能看見14個字，有效閱讀時間只有2s；百度推廣，可用的文案長度22個字，用戶的有效閱讀時間就只有4s。②根據不同渠道的有效閱讀時間，你就可以基本確定你文案的第一句話 。③有理有據的解釋你的賣點,為每一個賣點，說明清晰的原因④回答用戶的問題 「我會得到什麼好處」6,根據產品確定文案的風格
目標用戶群是屬於嚴肅的還是輕鬆的，根據用戶修飾你的文案本人也正在學習寫文案，我是在這裡學的 踏浪100-專註學習互聯網營銷知識
如果你想進一步詳細學習文案的方法，就來踏浪100吧。這裡不僅僅有文案的課程，還有相對應的實操練習，8年的經驗的市場總監會親自逐句點評，讓你文案水平有更快的提升。快來（踏浪100 專註學習互聯網營銷知識）和我一起學習寫文案吧！
希望我的回答對你有幫助！在這裡推薦7本文案寫作書籍，讓你從文案小白到文案達人，輕鬆駕馭文藝、逗逼、抒情、長文、短文等各種形式，快速掌握文案的各種寫作方法和技巧。
1、《文案創作完全手冊》羅伯特-布萊——文案大師教你一步步寫出銷售能力
這本書就給你一些有關寫作的指導方針和建議，便於你能寫出有效的文案作品。這裡的有效是指文案能引起別人的注意，使信息得以傳播，說服顧客去購買產品。
初學者可以在這裡學到他們需要了解的所有基礎知識，如：文案是什麼、文案能做什麼、如何創作有效的文案作品。對於那些已經在這一行工作了一段時間的人，《文案創作完全手冊》歡迎你進行進一步的提高，以便能寫出清晰、簡明、直接的文案作品。本書中包含了一些新想法、新例子和新的觀察結果，它們能夠幫助你增加文案作品的銷售能力。即便是「老手」也會從中發現一些新想法，或是能在客戶面前讓陳舊的點子更有賣點，強烈推薦。
2、《文案發燒》路克·蘇立文——這本書是一部絕好的廣告創作教科書。
路克·蘇立文（Luke Sullivan）是美國著名廣告公司法龍·麥克艾里哥特廣告公司（Fallon McElligott）的創意人。他創作的廣告醒目、鮮活、簡潔、突出，具有排山倒海之勢。在他20年的廣告生涯中，共獲廣告界最高獎——One Show獎——20次之多，有當代全美傑出廣告創意人的稱號。
在這本書里，他結合自己的從業經驗，針對平面廣告、電視廣告、廣播廣告和戶外廣告品牌，向年輕的廣告人講述了廣告創作的指導思想、創作規律、操作原則及注意事項，並且真誠、細緻地傾述了創作精彩廣告的妙訣。作者通過對實例的分析，闡明了挑戰和機遇，以及努力和成功之間的辯證關係，對廣告人走向事業的成功有著重要的啟蒙和推動作用。本書用口語寫成，語言流暢，輕鬆自然，褒貶分明，風趣幽默，又不乏辛辣和尖刻，風格獨具一格。對於文案寫作人士，此書也是茶餘飯後消閑閱讀的佳作。
3、《撰寫文案的88種方法》創意文字坊——教會你寫文案的各種姿勢
這本書雖然不是像上面那樣知名的人寫的，但是書中內容絕對是良心乾貨，88種方法幾乎包括了所有的文案寫法，從簡單到複雜，從誇張到幽默，從短文案到長文案.....可以說是寫文案方法的字典了。
4、《陳格雷給新人及文案的建議》陳格雷——新手如何寫文案
陳格雷（Grey Chan），盒成動漫公司創始人，著名營銷和創意人，做過記者、搖滾酒吧DJ、互聯網公司高管等。曾經四次獲得國際實效廣告艾菲獎（EFFIE AWARDS），著有《中國十大品牌戰國策》等作品。營銷2.0的開創者和提出者。
這樣一位大咖專門針對文案新人給出寫文案的方法，非常值得一讀。
5、《寫給大家看的設計書》威廉斯 ——文案排版和設計
本書適合任何與文字打交道的人員，和文字打交道不僅是要寫出有質量的內容，還要做出漂亮的排版和設計，讓讀者賞心悅目，這本書告訴你如何進行設計，無論是寫文案還是做策劃都會給你打下堅實的基礎。
6、《讓創意更有黏性》奇普-希斯——如何讓自己的觀點有影響力，改變人們思考和行為的方式。
不管你是誰，你都要表達信息給別人，如何才能說服他人認同你的想法，就是這本書解決的問題，看完它，在你寫文案時，你的內容表達將會受到更多人的認可。
7、《如何提高公眾號微信圖文轉化率》策劃總舵SVIP——提高微信公眾號的粉絲數
大家的微信推廣貌似都遇到一些瓶頸，可能有一些人會選擇微信互推，就是微信大號轉發來增加自己的人氣，但是由於現在大眾對這種推廣方式的接受，也使得所謂微信大號的價格水漲船高，這使得很多微信營銷的商家有些入不敷出，這本書告訴你怎樣實現微信營銷的利益最大化。
8、《文案篇學習課程》——踏浪100
這不是書卻比書更好看，它是一個踏浪100文案視頻學習的網址，網站里的文案課程從標題、短文案、軟文的寫作做了全面介紹，課程都是由營銷總監親自講述，絕對實用，絕對乾貨。你還可以通過下面的鏈接註冊http://www.talang100.com?invite=78756781，學習更多的文案知識。
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推薦一本很棒的書《讓創意更有粘性》。以下用讀書筆記的形式推薦這本書。麻煩收藏的同學，順手點個贊，謝謝！原創不易碼字艱難。
它能解決海報文案，也能解決新媒體10萬+。（註：不靠套路，純粹靠內容）解決思路為：找到用戶的好奇心缺口，並填補它。
這個思路來源於一本書，叫做《讓創意更有黏性》。書中的一個關於「知識詛咒」的觀點可以說是2017年對我產生最大的影響的一個觀點，且我認為這個影響應該可以持續一生。
學習了這個觀點之後，我用自己的行動做實驗。首先講前提：我是一個普通的上班族，也不算運營大咖，資質平庸（關於資質平庸這點：我建了一個70人的運營群，裡面的小夥伴都可以作證）。受到這個觀點的影響，我寫出了知乎10K贊的回答；受到這個觀點的影響，我從一個被認為「文案不太ok」的活動運營變成了一個「貌似能寫出東西」來的知乎小V，為公司開創的知乎號也能吸引一波粉絲了。我相信即使是剛畢業的大學生、寶媽、職場達人、技術崗等等不限人群，同樣適用。
接下來，我要通過分享這本書的讀書筆記的方式來分享這個很重要的觀點。如果您不能閱讀這本書，但至少請記得以下我分享的內容。如果實在記不住這麼長的內容，請記得一個詞「知識的詛咒」。
《讓創意更有黏性》的作者提出阻礙創意發揮效果的重要因素之一是「知識的詛咒」。
知識的詛咒：一旦我們知道某樣東西，我們就會發現很難想像不知道它是什麼樣子。我們的知識「詛咒」了我們。對於我們來說同別人分享我們的知識變得很困難，因為我們不易重造我們聽眾的心境。
關於知識的詛咒的典型案例：敲擊實驗，聽曲子的人敲擊旋律，50%的人認為別人可以聽出曲目，但事實只有2.5%能聽出來。
看到這個觀點的時候，我簡直被驚呆了，一股感動的心情油然而生。為什麼呢？
一方面，我意識到，由於「知識的詛咒」，我跟別人交流的時候自動省略了很多我認為大家都了解並認同的前提，然而事實並非如此。
另一方面，如果不了解「知識的詛咒」，且導致我們對與自己不同的「異類」無法理解更無法寬容。正因為這樣，工作中、社會上、生活中才有那麼多劍拔弩張，不可理喻的現象。
想想看，青春期的你為什麼無法心平氣和地與你的父母進行溝通？對你來說，你無法理解他們居然不知道你的偶像是多麼優質的偶像。【偶像優質】-【我喜歡】這一切不是理所當然的嗎？對你的父母來說，他們無法理解你為什麼在生活條件如此好的環境中不能按時完成作業？【生活條件好】-【學習好】這不是鐵的定律嗎？
再想想看，也就不難理解「何不食肉糜？」這種現象。一個富二代從來沒見過窮人，不了解有人會餓的沒飯吃，也不了解住在出租屋裡是什麼滋味。那他說出「何不食肉糜」也就不能受到我們那麼多的苛責了。從這個意義上來講，這個觀點甚至能解決民族矛盾。
如果我們克服自身的知識陷阱，會發生什麼樣的情況呢？
最讓我覺得貼切的一個例子是今年賣了一億票房的文藝紀錄片《岡仁波齊》。我看完了這部電影，最讓我疑惑的是為什麼這麼多人會看會喜歡它。一部電影，沒有爆點、沒有激情戲，沒有顏值，從頭到尾只講了一件事——朝聖。為何會大賣？甚至我男朋友看了兩遍，並且強行安利給我。這真的非比尋常，他可是一個只看美國大片的理工科直男啊！
但其實用「知識的陷阱」來解釋這個現象，就一點都不奇怪了。「朝聖」幾乎是所有人都會感興趣的東西。我們聽說過朝聖，但卻都是或道聽途說或淺嘗輒止，好奇心缺口太大了。對於朝聖的村民來說，這是一件尤其理所當然的事，他們覺得這事沒什麼稀奇，不足為人道也，這就是知識的陷阱。影片的導演看到了這個機會，於是拍出了看似平淡無奇卻讓人無比震撼的《岡仁波齊》。
好了，接下來要分享爆款內容的秘密了。注意：這裡說的內容不僅僅指文章，還有視頻、圖片、電影等創意形式。
第一步：打破「知識的詛咒」，讓創意變的更有粘性。
這一點很難，它要求我們對周圍的一切都保持好奇心。不僅要求我們了解自己，而且能夠深刻洞悉用戶，或者說洞悉人性。
這也是非常能鼓舞人心的：在你的生活經驗或者想像中，一定存在這樣的一個部分，即很多人對你要分享的內容感興趣。
比如說，我有一次在逛旅遊景點的時候，看到一個人在賣菩提，類似於這樣的。
（圖片來源於百度）
有點眼熟對不對？
繼續往下看……
（來源於百度截圖）
一開始我以為這些都是塑料做的，幾乎每次出去旅遊，都能看到當地的旅遊藝術品店裡面售賣這種東西。一擺就是一大灘，看起來非常廉價，所以導致我一直以為這是塑料做的。
他告訴我說，這是真正的菩提而不是塑料。這是一種植物。菩提樹上長菩提果，把菩提果鋸開，拿出裡面的菩提子，菩提子是一個堅硬如鵝卵石的圓形或長形果子，手工打磨成圓潤的形狀之後才能做成上圖那種工藝品。
當時我覺得非常驚奇，於是忍不住拿出手機上的一個視頻社交軟體，拍下他鋸菩提的過程。上傳之後，不到10分鐘的時間就有1000多位網友瀏覽，點贊的人數也不少。
當時我就在想，跟我一樣對菩提是怎麼做成工藝品有好奇心缺口並想填滿這種缺口的人數不少。如果老闆主動發布這種視頻，內容主要為打磨菩提子的工序，快速成為網紅也未可知。
另外，也分享一個反面例子。就是現在很多小編在做的事情。他們從新聞資訊平台上找到一些行業信息，隨意進行拼湊、然後在結尾加上一點生硬地切入自己公司的廣告。做了之後不僅沒效果，可能還要掉粉。仔細想一想，大部分想看諮詢的用戶，自己會早早地打開這些新聞資訊平台看最消息，不重要的消息就直接忽略。如果你還把他們原本就看過的內容粘貼到企業公眾號去，想想這會多沒勁。你不能填滿他們的任何好奇心。
所以，多花點時間想想：你被哪些知識的陷阱蒙蔽了眼睛？你的用戶到底會對什麼好奇呢？
第二步：利用6格法，打磨你的創意。
書中，作者提出創意6格法：簡約、意外、具體、可信、情感、故事。創意本身是沒有模版的，但我們可以通過創意6格法對創意進行評估和優化。
1. 簡約： 精鍊核心信息，找到核心
西南航空公司是美國第二大航空公司，這家公司成功的核心原因——始終如一地堅持降低成本。他們的領導人堅持指揮官意圖——我們是全球票價最低的航空公司。
- 事件：休斯頓開往拉斯維加斯航班上的乘客比較想要一份清淡的小菜。而收到的答覆是「我們目前只提供花生。」這個小細節可能會影響用戶體驗，但這個做法是完全符合西南航空公司的核心戰略「全球票價最低」。
- l注意：這個核心並不是成功的唯一要素。我們不妨把西南航空的指導原則看成一圈又一圈的同心圓。最靠近中心的那個小圓，是核心，外圈臨近的那一個圓可能是「上班快樂」。
找到戰略核心並不容易。
2. 意外：吸引他人注意
你分享的內容必須是人們料想不到的。當我么預測機器失靈，驚訝就會抓住我們的注意力，好讓我們將之修復，以備後用。
- 避免淪為噱頭
- 意料之外而又在情理之中
案例：埃夫龍新聞入門課
埃夫龍的新聞老師，在第一堂課上就要求他們寫下一條新聞段落的導語。這段新聞描述的主要內容是某個中學將在下周四舉行盛大的XX會議，屆時全校師生都將參與，邀請的外賓有XXX,XXX,XXX。時間是XXX,地點是XXX。
同學們絞盡腦汁寫下他們新聞生涯中的第一條導語「XX外賓來訪XX中學」「XX月XX日，XX中學舉行全校XX大會」……
經過漫長的思考之後，老師公布了導語「下周四不上課」。這讓所有學生大為吃驚，也讓他們明白了新聞工作者最為重要的一個能力：必須找到隱藏在一段話中的關鍵意思。
3. 具體：幫人理解記憶
- 認識減法
如果你能憑藉感官去認知某樣東西，那就是具體的。
例如：亞洲學校的孩子的數學水平比較好，美國人對亞洲孩子形成「刻板印象」以為學校採用的是近乎機械式的高效運轉：學習時間長、管教嚴格。而事實證明卻完全相反。
- 具體才能讓人記住
案例：隨身聽剛剛出現的時候，打出的文案「把1000首歌裝進口袋」，這條文案相比於「隨心所欲，想聽就聽」就更能夠讓人記住
- 記憶的魔術貼理論
記憶並不像一間單獨的檔案櫃，它更像是魔術貼。你仔細看看魔術貼的兩面就會發現，一面布滿了鉤子，另一面則是幾千個細小的環套。當兩面貼合在一起，不計其數的小鉤子就緊扣在小環中，這就是魔術貼能夠黏合在一起的原理。
4. 可信：讓人願意相信
案例：馬歇爾和沃倫憑藉細菌研究成果獲得了諾貝爾醫學獎，在此之前的十年間，他們無法獲得主流醫學界的認可，即使馬歇爾以身試毒。
- 尋求可信
增強權威性，我們一般能想到兩類人
第一類：專家，牆上掛著滿牆證書的那些人
第二類：名人和各個領域的紅人
- 反權威
帕姆?拉芬是20世紀90年代中期一系列反吸煙電視宣傳廣告里的女主角。她既不是名人，也不是健康專家；她是位老煙槍。
- 細節的力量
一個人對於細節的知識往往可以體現出其掌握的專業知識的全貌。
5. 情感：使人關心在乎
特蕾莎修女曾經說過，如果我看到的是人群，我絕不會有行動；如果我看到的是個人，我就會。慈善機構早已學會如何激起捐助人心中的同情和悲憫。
案例：「真相」廣告
一輛18輪的大卡車停在大樓門口，一群青少年跳下來，他們開始卸下一批寫著「屍體袋」字樣的白色袋子，他們把這些袋子逐一堆的大路邊成堆的袋子越點越高，到了廣告結尾已經疊起了成百上千個袋子，一個青年拿著擴音器對著高樓大廈，你們知道煙草每天害死多少人嗎？結果揭曉，死於吸煙的人數是1800人。
- 訴諸自身利益
要讓他人關心，最可靠的途徑就是喚起對自身利益的熱情。
案例：鋼琴培訓文案：「我坐在鋼琴前，他們都笑我……但當我開始彈起來的時候！」
- l克服語義誇張：「體育精神」之先例
「體育精神」?「尊重比賽」
- 聯想力量和語義誇張
《羅生門》可以視作愛因斯坦相對論的電影版延伸。這個類比的目的似乎就是要引起一種敬畏感——它所暗示的是，我們看《羅生門》就是在看某種很深刻很玄妙的東西。
6. 故事：促人起而行動
好的信息必須由常識轉變成非常識。故事具有模擬和啟發的雙重力量。大多數時候，我們甚至不需要多少創造力就能駕馭這些力量——只需要準備好慧眼，隨時認出人生中每天都會湧現出來的好故事就夠了。
- l故事即啟發
賈里德與賽百味的故事。賽百味廣告「7個不到6克」。
- 故事既是娛樂，也是學習
早些年我們國家最流行的報紙期刊，《知音》、《故事會》、《意林》等等，都是由一個個引人入勝的故事撐起。
而一個真相：文學的四個類目，詩歌、戲劇、散文、小說。賣的最好、流傳最廣泛、收穫最大名聲的是小說。這就是故事的力量。
看到別忘了點贊，更別忘了打開電腦寫出你自己的爆款文章。記得行動哦！
我的更多文章：
瘋哈哈哈：三本學生沒有出路嗎？
瘋哈哈哈：你有什麼相見恨晚的高效學習方法？
瘋哈哈哈：運營和推廣人員有哪些值得學習的工作習慣？
瘋哈哈哈：如何從一個運營人員的角度，來寫競品分析？
關於讀書，我屬於比較功利的。每讀一本書，都是希望有所收穫。因為相比旅行、深談、觀察，它無疑是更直接且低成本的學習方式了。尤其是文案！讀書不是消遣，而是投資。我會把自己讀過的書做一個整理，真心推薦給你，讀完就有收穫，轉化成生產力才是王道。
上圖
（這是一部分）
同時還有很多的電子版書籍沒有讀，所以暫不展示了，文章後面都會送給大家。
說正題
1
《文案創作完全手冊》
羅伯特·布萊 著
文案必讀！第一次看這本書的時候真的沒想到一本工具書可以寫的這麼吸引人——38種文案標題、21類購買心理、BFD寫作公式、4U標題評分等等。從市場研究、文案標題到內文、甚至連標點符號都教你用起來更吸引讀者，詮釋了科學文案。強烈推薦~
2
那些讓文案絕望的文案
小馬宋 著
如果你沖著現成的「乾貨」讀這本書，可能會失望。因為整本書3/4的篇幅都是當年甲殼蟲汽車的宣傳海報，不止是那篇「think small」。在我讀完這些案例後，被這種近似於和你面對面交流的文字征服。從總統大選的熱點傳播、自黑「像個蟲子」和嘲諷其他車的雪地試駕······涵蓋多種寫作方式，很多現在的文案都有它的影子，值得反覆閱讀。
3
爆款文案關鍵明 著
一本純乾貨的書，簡直就是手把手教你寫文案。吸引眼球——激發購買慾望——贏得讀者信任——引導下單的一整套流程寫的非常詳細。沒有杜蕾斯，沒有王老吉，全都是接地氣的賣貨文案，大寫的實用。建議常備身邊，隨時翻閱。
4
一個廣告人的自白
大衛·奧格威 著
一本給予思想上啟發的書，關於文案技巧的章節幾乎沒有。但是作為奧美廣告的創始人自傳，他是怎麼把一個艱難的行業變得偉大的，非常值得一讀。
5
文案之神
Neil French 著
奧美全球創意總監：15歲被學校開除，在紅燈區收租，甚至跟著英國色情影片大亨拍過色情片。。。當我拜讀這本書時，我是真的想跪拜他——原來文案還可以這麼寫！在芝華士的廣告里，文字中充滿了高傲，抽打著讀者的臉卻引人入勝，換個邊接著抽。文字很有啟發性，茅塞頓開。國內知名文案小馬宋老師也奉他為偶像，你確定不想看?
還有很多書籍沒有提到比如：《文案發燒》《文案訓練手冊》《吸金廣告》等等，這些書固然寫的很好，但是對於新手文案來說知識點比較鬆散，而上述的5本是我讀完後最具實用和啟發性的書,真心推薦給你。
在我的公眾號：好奇文案（haoqiwenan）里回複數字「1」就可以領取我整理的關於文案相關書單。
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最後碼字不易，求個小小滴贊哈。阿里嘎多！
應該看各種雜誌和自媒體，網站。關注熱點，關注別人怎麼利用熱點。
【推薦】TOPYS，廣告門，Welovead，界面，煎蛋網，有洞，微在。我認為與時俱進是很重要的，讀書是內化的，我不知道經典理論，也就是書本我能吸收多少、看多少才有用，但在這之前廣泛涉獵更有助於感覺的培養。
而且，文案跟所在行業相關性，比文案與文案之間的關聯要大。比如，食品類的順豐優選，時尚類的SOFRESHTOWEAR、FakeLondonstudio，旅遊服務界的窮游網等等。尤其適合大學生，又不花錢，源源不斷。我實習的兩個地方，文案也好編輯也好，工作時間有三分之一都是看其他媒體是怎麼寫的，不是捧著書看，而是看網站和雜誌。推薦閱讀：
※轉行做文案，作為文案新手，應該從哪方面學習？
※「文芳閣傳媒」有哪些寫的很優秀的軟文案例可以學下？
※一篇好的文案應該具備什麼？
※上次做了個文案放到知乎被批評了，這些天經過學習又重新做了一個，大神們能評價一下這次有沒有進步。？