令人驚嘆的廣告文案有哪些？
正好桌面上放了倆圖片的文件，都還符合這個問題。
1.Yesterday You Said Tomorrow，耐克戶外廣告。
2.杭州及時溝通廣告的回家系列平面廣告。
用過即棄的愛情，用過即棄的虛榮，用過即棄的問候。
現代人大量拋棄物質，凡事過了三個月的保存期限，就徹底失去忠誠。
在文化高度傳染區里，辦一場屬於文化人的跳蚤市場，
在雜貨堆里尋找藝術，帶著發現寶藏的驚異，把永恆感找回去。
用過即棄的愛情，用過即棄的彈簧床，用過即棄的寒暄，用過即棄的保暖袋，
用過即棄的問候，用過即棄的雷諾原子筆，用過即棄的現代人大量拋棄物質。
期待這一場誠品跳蚤市場，讓你我在舊貨堆中找到藝術，
在舊鞋裡發現腳的生命，在舊照片中體悟新情感。
在世事難料、風雲不測中找到永恆感。
3.2.誠品敦南店，不過期的求知慾
過期的PLAYBOY，不過期的性慾，過期的舊書，不過期的求知慾。
全面5~7折拍賣活動，貨品多，價格少，供給快。
知識無保存期限，歡迎迎舊與新知前來大量搜購舊書，一輩子受用無窮。
3.3關於搬家
卡繆搬家了，馬奎斯搬家了。卡爾維諾搬家了。莫內搬家了。
彩色玻璃搬家了。
英國WEDGWOOD骨瓷搬家了。法國HEDIARD咖啡搬家了。
金耳扣大大小小的娃娃也要跟著人一起搬家了。
一九九五年十月一日誠品敦南店搬家。
4.台灣中興百貨，意識形態廣告公司。
許舜英時代的意識形態是個傳奇，當時的中興百貨也是台灣百貨業的傳奇。這兩個傳奇，都成為了歷史。
骨磁皂盤教你飯前洗手，少了亞麻浴袍必定忘記睡前祈禱，不燒芳橙苷香燭如何證明上帝存在，只要懂得買，連港式素緣油也會分泌亞洲美學精神。
為什麼沒看到這個…
Apple的"Think Different"Here"s to the crazy ones.
The misfits.The rebels.The troublemakers.
The round pegs in the square holes.The ones who see things differently.They"re not fond of rulesAnd they have no respect for the status quo.You can praise them, quote them, disagree with themdisbelieve them, glorify or vilify them.About the only thing that you can"t do is ignore them.Because they change things.They invent. They imagine. They heal.They explore. They create. They inspire.
They push the human race forward.Maybe they have to be crazy.How else can you stare at an empty canvas and see a work of art?Or sit in silence and hear a song that"s never been written?Or gaze at a red planet and see a laboratory on wheels?We make tools for these kinds of people.While some may see them as the crazy ones, we see genius.Because the people who are crazy enough to think that they canchange the world, are the ones who do.向那些瘋狂的傢伙們致敬，
他們特立獨行，他們桀驁不馴，他們惹是生非，他們格格不入，他們用與眾不同的眼光看待事物，他們不喜歡墨守成規，他們也不願安於現狀。你可以讚美他們，引用他們，反對他們，質疑他們，頌揚或是詆毀他們，但唯獨不能漠視他們。
因為他們改變了事物。他們發明，他們想像，他們治癒，他們探索，他們創造，他們啟迪，他們推動人類向前發展。也許，他們必需要瘋狂。你能盯著白紙，就看到美妙的畫作么？你能靜靜坐著，就聽見美妙的歌曲么？你能凝視火星，就想到神奇的太空輪么？我們為這些傢伙製造良機。或許他們是別人眼裡的瘋子，
但他們卻是我們眼中的天才。因為只有那些瘋狂到以為自己能夠改變世界的人，才能真正的改變世界。「你不能經常在路上見到瑪莎拉蒂，因為它畢竟是瑪莎拉蒂。」--Luke Sullivan
這文案，國際4A出身，信不？
每一個廣告文案都是用繩命在寫作...微博上看到的，這個文案略強大...壯士牌豬飼料
《花花公子》雜誌的廣告。「書中自有顏如玉」
http://Jobsintown.de"s "Life"s too short for the wrong job."
補充一些東西
我想補充的一點東西是，我們要分清楚文字和文案的區別。
文字是個人的作品，我們會以是否驚艷和好看來評判它，文案是幫產品做推銷，我們以是否幫助產品為標準來評判。
所以顧爺的公號廣告、王左中右的變態故事、六神磊磊的神轉折文章、銀教授的段子，你都可說很好，因為他們都是文字生產者，他們為自己的文字質量負責。但很好的文字，不一定是很好的文案。
我們耳熟能詳的廣告口號，絕大部分都不那麼驚艷，卻特別容易上口和傳播。就像有問題百度一下，困了累了喝紅牛，人頭馬一開好事自然來，愛乾淨住漢庭等等這樣的廣告語。
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有人@我，正好很久前寫過一篇文章，其實是給自己公號做得廣告，就拿出來充充數。
那些讓人絕望的文案們
2005年，我加入一家國際廣告公司，成為一名4A公司的文案。對一個廣告從業者來說，這算是進入屌絲逆襲的初級階段。
接下來的兩年，我寫下了無數的「王者風範」、「巔峰體驗」之類不知所云的文案，那時候，當我想到一句「清涼一『夏』」式的諧音標題就滿足得像個抓到一把糖果的孩子。我曾經以為這就是好文案，並且常常以4A文案高手的姿態對別人指指點點。
不過這只是故事的開頭，可惜主角不是我。金庸小說慣常的套路，就是先讓一個武林人士出場，讓你覺得此人真是天縱奇才。然後等真正的主角現身，你才發現最早的高手原來如此不堪。這就是我看了許舜英給中興百貨寫的文案後的感覺。
標題：服裝就是一種高明的政治，政治就是一種高明的服裝
內文：當ARMANI套裝最後一顆扣子扣上時，最專業而令人敬畏的強勢形象於是完成。白襯衫、灰色百摺裙、及膝長襪、豆沙色娃娃鞋，今天想變身為女孩。看見鏡子里身上的華麗刺繡晚妝，於是對晚宴要掠奪男人目光並令其他女子產生嫉意的遊戲胸有成竹。僅一件最弱不禁風的絲質細肩帶襯衣，就會是他懷裡最具攻擊力的綿羊。 衣服是性別。衣服是空間。衣服是階層。衣服是權力。衣服是表演。衣服是手段。衣服是展現。衣服是揭露。衣服是閱讀與被閱讀。衣服是說服。衣服是要脫掉。 衣服就是一種高明的政治，政治就是一種高明的服裝。
許舜英是華文文案中獨孤求敗般的劍客。她對時尚行業滲透骨髓的洞察，被她銳利的文字技巧淬鍊出一系列中興百貨的文案。看過她的文案，我才感覺自己兩年來在文案這門武術上的進步，緩慢的就像一隻爬行在一灘蜜糖里的蝸牛。
許舜英的文案雖然在時尚行業里見血封喉，可是也只能算做一流高手，而且過於風格化。真正絕頂人物的武功則是飛花草木皆能傷人，所以讓我們看看Neil French給皇家芝華士寫的文案。
這張廣告是典型的三無產品：無圖、無LOGO、無產品。但是，請注意他寫了什麼，文案翻譯如下：
這是一個皇家芝華士的廣告
如果你還需要看它的瓶子
你顯然沒有在一個恰當的社交圈內活動
如果你還需要品嘗它的味道
說明你沒有足夠的經驗去欣賞它
如果你還需要知道它的價格
翻過這一頁吧，年輕人
還在為某些白酒思考著「皇家至尊」還是「皇者至尊」的文案們，翻過這一頁吧，年輕人。
Neil French是一個讓絕大多數文案絕望的大師，這個原先的流氓、小白臉、色情片劇務，最後成為奧美廣告的全球執行創意總監。他每一條廣告出來，你就會腦洞大開的驚呼：靠，為什麼我沒想到。
讓我們絕望的文案還真不少，他們來自世界各地，至少可以武裝成一個敢死隊。
如果你正在為一個旅遊俱樂部創作一句文案，最好要知道艾米羅蒂為地中海旅遊俱樂部寫的「文明的解毒藥」，否則你會以為「都市疾病的最佳逃脫方式」就是句好文案了。
當你抱怨自己缺少文字技巧的時候，你可知道伯恩巴克的DDB公司曾經為VW寫過一句廣告語：冷卻器不會有問題，因為沒有冷卻器。這是一句讓人無語的文案，完全沒有技巧可言，可是它就在那裡，散發著魅力。
當你抱怨產品沒什麼特點的時候，你可知道網路紅人少林修女曾經為799元的節操手機創作了一系列廣告。
看到這裡，你還有什麼理由抱怨客戶的產品不好呢？
你想有點情懷，不想做很low的東西？
陳紹團（廣告界人稱團長）為萬科寫的這廣告就是談情懷的：世上沒有一幢摩天大樓，比天壇更高。
而團長更多的文案是對這個時代的洞察，比如凱迪拉克這一個：雄性退化是這個時代的悲哀，好在有凱迪拉克。
戒掉咬文嚼字的習慣吧，牛逼的文案都是講道理的高手。不信你看這個。
翻譯：
你知道你不是第一個跟她上床的，
可是，你在乎嗎？
阿斯頓馬丁，被人用過
這是阿斯頓馬丁二手車網站的廣告。媽蛋，人家為什麼就那麼會打比方呢？
而最會說服的人的文案，也許恰恰沒做過文案，所以美國徵兵署請一位心理學家為他們寫了一個徵兵廣告：
來當兵吧！
當兵其實並不可怕。
應徵入伍後你無非有兩種可能：有戰爭或者沒有戰爭，沒有戰爭有啥可怕的？
有戰爭後又有兩種可能：上前線或者不上前線，不上前線有啥可怕的？
上前線後又有兩種可能：受傷或者不受傷，不受傷又有啥可怕的？
受傷後又有兩種可能：輕傷和重傷，輕傷有啥可怕的？
重傷後又有兩種可能：可以治好和治不好，可治好有啥可怕的？
治不好更不可怕，因為你已經死了。
你看，文案並不是一個獨家的技能，而是人人都能理解的說理方法。讓人更絕望的是，別人寫出來總是那麼令人信服！
讓我們再看一看另一種文案的可能。美國知名的文案指導戴維阿博特在某一年的父親節，為皇家芝華士寫了一篇文案，他沒有對芝華士做任何的描述和溢美之詞，而是深情的回憶了自己和父親的關係。
[譯文]
因為我已經認識了你一生
因為那輛紅色的Rudge自行車一度使我成為全街區最快樂的男孩因為你允許我在草坪上玩蟋蟀因為你過去常在廚房腰圍抹布翩翩起舞因為你的支票簿總是因我而忙碌不已因為我們的家總是洋溢著書香和歡笑因為你犧牲了無數個周六的早晨去看一個小男孩打橄欖球因為你總是給予我太多而對我卻所求甚少因為有多少個夜晚你在桌前挑燈夜戰而我在床上酣然入睡因為你從不談論鳥類和蜜蜂來使我難堪因為我知道你的皮夾中有一張關於我獲得獎學金的發黃的剪報因為你總是讓我把鞋跟擦得和鞋尖一樣錚亮因為你在38年中38次記住了我的生日因為在我們見面時你依然擁抱我因為你仍然買花給我的媽媽因為你的白髮比同齡人更多，而我知道是誰助長了它們因為你是一位了不起的祖父因為你讓我的妻子感受到她是這個家的一份子因為我上回請你吃飯時你想去麥當勞因為當我需要你的時候，你總會在我左右因為你允許我犯錯誤，卻從未說過 「我早告訴過你啦」因為你仍然假裝只在閱讀時才需要眼鏡因為我沒有像我應該做到的那樣經常說謝謝你因為今天是父親節因為如果你不值得送Chivas Regal還有誰值得
好了，當我看到這些文案的時候，我真的想去老闆那裡沮喪的說：老闆，我不幹了！而另一個廣告畫面立刻飄在我的腦海里：廣告上是一個憤怒而沮喪的男人，配上一句標題「我不幹了！」。初看起來這個廣告也就是那樣吧，可是標題下還有一行文字：你不能，因為你是老闆。如果你的公司經營出了問題，請聯繫我們。
力透紙背，直達人心。我只能寫出這種文字來形容那些文案了，如果他們寫的文字才是上好的佳釀，那我以前寫的那些就是猴子撒的尿罷了……
在文案這個行當，如果你不去閱讀世界上最優秀的文案，你就會以為原來這就是世界。你想做成牛逼的文案，可是你連牛逼文案長什麼樣都不知道，那閣下您跟我扯什麼揮刀自宮呢？
或者，你去問一下你的美術搭檔，他們學美術的時候為什麼要臨摹大師作品，其實文案也一樣。只是文案這個職業從來沒有一個入門老師來帶，沒有系統的培養體系而已。
到哪裡去找經典的文案？答案只有六個字：
關注我的公號。
(已經從中國文聯改名為「小馬宋」zhongguowenlian)
PS：雖然別的答案里有人貼了我寫過的東西，但我個人最喜歡的還是這一套給安踏寫的廣告，也就是一個廣告文案的自白（五），談不上令人驚嘆，但是我個人最喜歡的個人作品。
J剛剛看到一則文案，《Cancer Cures Smoking.》「癌症治癒煙癮。」2003年坎城平面大獎。用賴致宇的話說，「不需要拍攝，不需要道具，也不需要演員。只是一排英文字，一個簡單想法上的小轉折。看似安靜的一句話，對那些老煙槍們卻是重重的一巴掌！雖說有時文案需要「slogan」，但這則文案可謂做到了「此時無聲勝有聲」
「吃點好的，很有必要」三全私廚速凍水餃的廣告。忙了一天，經歷各種委屈和不如意後發現只有自己一個人，沒人給做飯暖床。看到這樣的廣告文案，心有種小融化的感覺，即使是速凍食品，也可以買好的用來犒賞自己一下。質樸的溝通話語，幾乎是我最愛的廣告文案~
每當我想打開電腦刷刷微博知乎的時候
我就會隨手打開這段文案，逐字逐句的從頭讀到尾
然後，關了電腦
去閱讀
（奧美為天下文化操刀的文案。默默腦補摩根弗里曼的聲音……）
我害怕閱讀的人。
不知何時開始，我害怕閱讀的人。就像我們不知道冬天從哪天開始，只會感覺夜的黑越來越漫長。
我害怕閱讀的人。一跟他們談話，我就像一個透明的人，蒼白的腦袋無法隱藏。我所擁有的內涵是什麼？不就是人人能脫口而出，遊盪在空氣中最通俗的認知嗎？像心臟在身體的左邊。春天之後是夏天。美國總統是世界上最有權力的人。但閱讀的人在知識里遨遊，能從食譜論及管理學，八卦周刊講到社會趨勢，甚至空中躍下的貓，都能讓他們對建築防震理論侃侃而談。相較之下，我只是一台在MP3世代的錄音機；過氣、無法調整。我最引以為傲的論述，恐怕只是他多年前書架上某本書里的某段文字，而且，還是不被熒光筆畫線註記的那一段。
我害怕閱讀的人。當他們閱讀時，臉就藏匿在書後面。書一放下，就以貴族王者的形象在我面前閃耀。舉手投足都是自在風采。讓我明了，閱讀不只是知識，更是魔力。他們是懂美學的牛頓。懂人類學的梵谷。懂孫子兵法的甘地。血液里充滿答案，越來越少的問題能讓他們恐懼。彷佛站在巨人的肩牓上，習慣俯視一切。那自信從容，是這世上最好看的一張臉。
我害怕閱讀的人。因為他們很幸運；當眾人擁抱孤獨、或被寂寞擁抱時，他們的生命卻毫不封閉，不缺乏朋友的忠實、不缺少安慰者的溫柔，甚至連互相較勁的對手，都不至匱乏。他們一翻開書，有時會因心有靈犀，而大聲讚歎，有時又會因立場不同而陷入激辨，有時會獲得勸導或慰藉。這一切毫無保留，又不帶條件，是帶親情的愛情，是熱戀中的友誼。一本一本的書，就像一節節的脊椎，穩穩的支持著閱讀的人。你看，書一打開，就成為一個擁抱的姿式。這一切，不正是我們畢生苦苦找尋的？
我害怕閱讀的人，他們總是不知足。有人說，女人學會閱讀，世界上才冒出婦女問題，也因為她們開始有了問題，女人更加讀書。就連愛因斯坦；這個世界上智者中的最聰明者，臨終前都曾說：「我看我自己，就像一個在海邊玩耍的孩子，找到一塊光滑的小石頭，就覺得開心。後來我才知道自己面對的，還有一片真理的大海，那沒有盡頭」。讀書人總是低頭看書，忙著澆灌自己的饑渴，他們讓自己是敞開的桶子，隨時準備裝入更多、更多、更多。而我呢？手中抓住小石頭，只為了無聊地打水漂而已。有個笑話這樣說：人每天早上起床，只要強迫自己吞一隻蟾蜍，不管發生什麼，都不再害怕。我想，我快知道蟾蜍的味道。
我害怕閱讀的人。我祈禱他們永遠不知道我的不安，免得他們會更輕易擊垮我，甚至連打敗我的意願都沒有。我如此害怕閱讀的人，因為他們的榜樣是偉人，就算做不到，退一步也還是一個，我遠不及的成功者。我害怕閱讀的人，他們知道「無知」在小孩身上才可愛，而我已經是一個成年的人。我害怕閱讀的人，因為大家都喜歡有智慧人。我害怕閱讀的人，他們能避免我要經歷的失敗。我害怕閱讀的人，他們懂得生命太短，人總是聰明得太遲。我害怕閱讀的人，他們的一小時，就是我的一生。我害怕閱讀的人，
尤其是，還在閱讀的人。What happens in Vegas, Stays in Vegas.
賭城拉斯維加斯的廣告語：在拉斯維加斯發生的事，留在拉斯維加斯。現在仍是賭城的官方廣告詞：http://www.lasvegas.com由於Las Vegas是著名賭城，夜生活相當豐富，所以許多人把那裡看成是放鬆心情，盡情享樂的地方，難免會做出瘋狂的舉動。Las Vegas 也是全美在法律程序上來說最容易結婚的地方，很多人在喝酒，狂歡後都會在不清醒的狀態下找個小教堂草率結婚，而等到酒力過去之後，又趕緊廢除該婚姻。（小甜甜布蘭妮Britney Spears和第一任丈夫便是這種情形，Friends(《老友記》)里的Rachel和Ross也是如此），所以「What happens in Vegas, stays in Vegas.」這句話深得人心，讓人在賭城放下一切，盡情放縱。
如今，我們可以套用這個句式表示「有些事情只停留在特定的地方階段，不會或不應對現狀有什麼影響」。有一套相關的廣告也是套用這個主題的，很獲成功。甚至後來拍了一部以這個為名的電影。https://www.youtube.com/watch?v=yry-paEp1F4https://www.youtube.com/watch?v=MjDYDIKSrqglist=PL29FBC634A647FAE3（以上內容來自網路）受不鳥了。。。大部分回答都不是文案。。。題主在問文案！
我心中最好的文案，不需要太多圖片（甲殼蟲的think small也很好，但是要配圖才能發揮100%作用），不需要太多營銷（鑽石恆久遠，一顆永流傳絕對是營銷比廣告詞更成功）。
At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls-Royce comes from the electric clock.
時速60英里時，這輛新勞斯萊斯上最大的噪音來自電子鐘。奧格威的經典，幾乎所有廣告教材里都有。杜蕾斯可以說將內涵廣告發揮到了一定境界，甚是佩服...
有點羞澀的說這些廣告寓意很深卻能讓人秒懂，專業的說這是創意營銷的極致典範。
「沒有出口」。杯具的精子。
媒體創新類廣告。他們真的在衛生間裡面鋪設了這樣的東西。其實成本也不高。XXL號安全套，專門為某些人設計。
強勢圍觀團系列
這一組以"三條腿"為創意的，類似的還有跨欄，兩人三腿比賽，衛兵不拿槍等
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杜蕾斯和三星的s6，真心不錯的文案
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1、用有趣的創意，將產品功能作戲劇化的加工——很多廣告都是這麼玩的。下面這冊廣告——《昆蟲的對決》，是傑出的代表。
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