一句優秀的廣告詞需要具備哪些特點？
個人覺得slogan這種東西最優秀的不過合適而已。不是非得弄得很教條才叫優秀的slogan。雖然很重要，但只要在營銷戰略上能達到一個具體性質的目的來強化品牌，我覺得就可以算作是一個優秀的slogan。隨便扯一些自己覺得或好或壞的slogan。
一，功能性
王老吉這句最簡單，就像排名第一的答案所說，簡潔有效，而且很有號召力。同樣類型的slogan還有腦白金的:「送禮就送腦白金。」把產品功能和品牌直接掛鉤，而且用很強的語氣說出來。這種slogan一般用於品牌年齡不是很長，同類產品中沒有強勢品牌的商品。同一個品類里如果大家都玩一種手法。那麼廣告語也就失去了廣告語的意義。商品有功能性。slogan也一樣有功能性。
看到一句slogan，有時候會習慣性地想想，這個案子里，為什麼人家的slogan這麼說？它希望解決什麼問題？
二，定位
這個類別一定要把中移動的老案子拎出來說。當年中移動一家獨秀，很大程度上是因為他們敢於把自己的業務拆分成三個子品牌。動感地帶，神州行和全球通。這三個子品牌分別對應不同人群。而所使用的語言風格也有所不同。動感地帶是做年輕人的生意，所以「我的地盤聽我的。」非常的活潑跳躍。有主張。
而相對的，像神州行和全球通。針對於社會上的主力消費群體。他們是中堅力量。通訊信號的好壞有時候關乎事業的成敗，因而穩定就成了消費者心中非常關心的問題。在這個思路下，"我能"和「神州行，我看行」就成了非常好的選項了。前者針對的是高端用戶。自信，簡潔是他們的代名詞。而對於後者來說，葛優的臉加上「我看行。」這句再明白不過的普通話。簡直可以擺平大部分七零後，六零後的不安全感。所謂見人說人話，見鬼說鬼話，控制好語言風格，降低溝通成本也是很重要的。
另外，我個人非常喜歡麥當勞的中文版翻譯」我就喜歡。「，一個「就」字氣場全開。麥當勞的品牌氣質瞬間撲面而來。
三，長廣告詞
很多人追求slogan簡潔，但其實有時候slogan特別長也不是壞事，比如：鑽石恆久遠，一顆永流傳。或者，鐵達時：不在乎天長地久，只在乎曾經擁有。
廣告詞短不一定就是好的，長也不一定就是壞的。但是說的道理一定是言之鑿鑿。令人不容辯駁。很多時候slogan也需要與眾不同來破界。而往往把slogan想到了這個境界，廣告詞已經不僅僅是營銷策略中的一環了。它將帶給品牌更大的人文價值。
四，哲學和特質
迄今為止，有很多基業長青的大企業擁有幾十年甚至上百年的品牌歷史。他們的slogan也隨著時代和市場地位的改變而幾經易改。有的改成功了，有的改失敗了。於是很長一段時間裡，你會發現某個品牌的slogan一直改來改去。甚至得出一些匪夷所思的句子來。比如」生活如此多嬌「……這種，「不僅僅是世界500強」……這種。我曾經考慮過一個問題。為什麼到今天為止，很多商家都有自己的粉絲。但是APP卻沒有，甚至可以說，一旦發現某個APP更好用，曾經摯愛的APP就是很快淘汰甚至卸載掉。個人覺得，其中很關鍵的一點，就是APP沒有所謂的品牌哲學。
一個按鈕為什麼要放這裡？為什麼要用這樣那樣的配色？這個APP解決了什麼問題？
雖然很多理念上的東西在實用性面前確實不堪一擊，但是你很難否認這些也是增加用戶忠誠的重要手段。這種用戶忠誠會讓用戶信任你，即使這個APP眼前不好用，用戶也會相信，設計者也會在最近一版的更新中改進它。
佳能的Slogan為什麼叫「感動常在」？
也許僅僅是因為佳能的鏡頭更適合拍人像。但是從這個特質上，讓佳能的品牌價值里增添了更多的人文內涵。它就是企業的一張名片。它上面應該寫著你未來會成為怎樣的企業。無論技術如何更新，無論你現在是不是世界500強。
萬科的Slogan為什麼叫「讓建築讚美生命」？
也許不僅僅是想告訴消費者：「我們蓋的房子很結實。」這麼簡單。優秀的文案都是在寫普世的哲學。
我自己的定義：1 說人話2 知道對誰說的，要說清楚什麼事，對人說人話，對鬼說鬼話3 信息量別太大，容易記4 易讀易重複5 慎用否定詞6 明確廣告的目的不是拿獎，是給廣告主賺錢
很早以前總結過一個廣告語如何寫的貼子，裡面總結了很多廣告語。一句好的廣告語無非這麼幾個特點首先，清晰表達產品利益（你的產品有什麼價值，帶給用戶什麼好處）或者品牌理念
其次，盡量口語化，琅琅上口，易懂易記
第三，能夠反映目標用戶的個性或者價值觀第四，有生活洞察，對生活中的諸多事物有獨到的見解，這樣才能深入人心。最後，或許要用一點文字技巧。諸位且看以下廣告語總結——利益主張/定位型
Think small（大眾甲殼蟲）
保護電器保護人（公牛插座）
一定吃到逗（趣多多）
打開真感受（珠江啤酒）
要來就來真的（維他檸檬茶）
回甘就像現泡（茶里王）
陸上公務艙（別克GL8）
陸上統治力（寶馬X5）
三棵樹，馬上住（三棵樹漆）
好空調，格力造
怕上火，喝王老吉
要淘寶，到易趣
送禮就送腦白金
孝敬爸媽腦白金
春節回家金六福
我有喜事金六福
送長輩，黃金酒
看病人，送初元
可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯）
清新爽潔不緊繃（某洗面臉）
清新口氣，你我更親近/相見才叫親（綠箭）
關心牙齒，更關心你（益達）
頭屑去無蹤，秀髮更出眾（海飛絲）
我們是老二，所以我們更努力（艾維斯）
中國白酒第一坊（水井坊）
中國高尚生活元素（水井坊）
不是所有牛奶，都叫特侖蘇
不是所有的吉普，都叫jeep
享受生活，享受每一刻/分享此刻，分享生活（柯達）
企業理念型
通常在這樣的廣告語時，客戶會要求說，要大氣，要厚重，要有科學的精神和人文的意蘊，最後寫出來的全是假大空的標語，跟D一樣。
旅行（LV）
Joy is BMW（寶馬-有容乃悅）
Go with Visa（VISA）
Think different（蘋果）
Let』s color（多樂士）
Dirt is good（OMO奧妙）
Life is for share（T-mobile）
We share（中國人壽台灣）
想得到，做得到（NEC）
知其道，用其妙（西門子，英文為this is how）
精於心，簡於形（飛利浦）
不只貢獻石油（BP）
Our Energy is your Energy（道達爾）
Citi never sleeps（花旗銀行）
The World Local Bank全球本土銀行（滙豐銀行）
因您而變（招商銀行）
和世界一家、和世界一起紅、一起向上（招行信用卡）
不平凡的平凡大眾（台灣大眾銀行）
車之道，唯大眾（大眾-Das
auto）
The best or nothing（賓士）
Born to be appeal（賓士-因魅力而生）
使命必達（聯邦快遞）
我們愛物流（UPS）
珍視所託，一如親遞（UPS）
未來，你，好（友邦保險）
我們是老二，所以我們更努力（艾維斯）
珍視生活本質（萬科）
天地根，人居本（萬科）
讓建築讚美生命（萬科）
智慧地球的解決之道（IBM）
四海一家的解決之道（IBM）
有健康才有將來（紐崔萊）
科技以人為本（NOKIA）
溝通從心開始（移動）
真誠到永遠（海爾）
突破科技，啟迪未來（奧迪）
領導時代，駕馭未來（賓士）
比你更關心你（別克服務）
比女人更了解女人（雅芳）
讓美更美麗（多芬）
口語化創作
通俗易懂、琅琅上口，是一條好廣告語的基本要求，也是最高境界。最好的廣告語，取之於人們的日常生活語言，因而也具有了長久的生命力。所謂真佛只說家常話，請拋棄技巧，慎用修辭，但求簡白。文采是第二位的，通順簡煉才是第一位的。
我能（全球通）
乎干啦（麒麟啤酒）
聽你的（快樂男聲2013）
準備好了（台灣民進黨競選）
馬上就好（台灣馬英九競選）
Yes，We Can（奧巴馬競選）
R U POLO？（大眾POLO）
我就喜歡（麥當勞）
淘我喜歡（淘寶）
只要你想（聯想）
活得精彩（福特）
活得痛快（軒尼詩）
給你好看（瑪丹摩莎化妝品）
越來越野（某越野車）
生而狂野（哈雷）
多彩開始（多樂士）
你好色彩（佳能IXUS）
為美而拍（佳能IXUS）
壞到骨子裡（哈雷）
味道好極了（雀巢）
就是這個味（康師傅）
要爽由自己（可口可樂）
不準不開心（嘉士伯）
不走尋常路（美特斯邦威）
你值得擁有（歐萊雅-台版因為你值得）
它抓得住我（柯尼卡）
我有話要說（司迪麥口香糖）
給我小心點（統一小心點拉麵丸）
這玩意太熱（DIESEL-種多點花，尊敬你媽）
就在你身邊（CCTV-2）
正在你身邊（方正）
有心最要緊（住商不動產）
一定要幸福哦（台又美喜餅）
神州行我看行（神州行）
芬必得信得過（芬必得）
見一個愛一個（KFC蛋撻）
透心涼心飛揚（雪碧）
他傻瓜你聰明（柯尼卡）
騎得猛死得快（哈雷）
好這口，愛這味（匯源冰糖葫蘆汁）
保護電器保護人（公牛插座）
我的地盤聽我的（動感地帶）
農夫山泉有點甜（農夫）
只想和你深發展（戲作深發展）
給你點顏色看看（某塗料）
天生我就一肚子氣（巴黎水汽泡礦泉）
這種鬼地方都收得到（電訊）
貓在鋼琴上昏倒了（司迪麥）
多喝水沒事，沒事多喝水（味丹多喝水）
好身體，沒人敢惹你（紐西蘭奇異果）
再忙，也要和你喝杯咖啡（雀巢咖啡）
拍誰像誰，誰拍誰誰都得像誰（柯尼卡）
幸福怎能說不用（台新銀行信用貸款）
我不認識你，但是我謝謝你（中華血液基金會）
什麼都有，什麼都賣，什麼都不奇怪！（Yahoo!拍賣）
這個月不會來，下個月也不會來了，以後都不會來了（和經電訊）
（押韻——琅琅上口，另一點就是喜用押韻。這二三十年來，這樣的廣告語尤多，像什麼「東西南北中，好酒在張弓」之類，不管東西南北跟酒什麼關係，反正都要押韻，只選一些多年前流行的經典吧。）
鑽石恆久遠，一顆永流傳
人頭馬一開，好事自然來
萬事皆可達，唯有情無價
世事無絕對，惟有真情趣
紙要Double A，萬事都OK
中國移動通信卡，一邊耕田一邊打
青春自我型
「我們」的時代已經遠去，「我」的時代正在來臨。證明「我」的存在，強調「我」的存在，宣告「我」的存在，是這個時代的主流價值觀。廣告，不過是社會觀念的複製與模仿。於是那些喊著表現自我、彰顯個性的廣告語大行其道，而且以「我」為主體的廣告語越來越多。多見於運動品、快消品、數碼產品、服裝等年輕人品牌。
我就喜歡（麥當勞）
淘我喜歡（淘寶）
Go forth向前闖
解扣真我（Levi』s）
路，我主導（Levi』s）
夜，我主導（Levi』s）
活出稜角（JEEP）
活出敢性（雀巢）
活得痛快（軒尼詩）
We are animals（Wrangles）
愛噪音（CONVERSE）
非正式行為（CONVERSE）
你製造（CONVERSE）
I am what I am（銳步）
What two are you（銳步）
創你型格（PUMA）
要爽由自己（可口可樂）
突破渴望（百事）
透心涼，心飛揚（雪碧）
不準不開心（嘉士伯）
我有話要說（司迪麥口香糖）
不走尋常路（美特斯邦威）
穿什麼就是什麼（森馬）
穿什麼，潮我看（森馬）
它抓得住我（柯尼卡）
我的地盤聽我的（動感地帶）
有能量，無限量（紅牛）
I Can Play（匹克）
多一度熱愛（361）
無畏向上（安踏）
讓世界的不公平，在你面前低頭（安踏）
讓改變發生（李寧）
一切皆有可能（李寧）
撒開跑就快活（李寧）
全橙全能（李寧）
NIKE集錦——
放膽做Just do it、把球給我、出來出來、時不我待（My time is Now）、賽真格的、打出榮譽、只要心夠決、廣州未贏夠、廣州用實力說話、你能比你快、做對手的死神、爭分奪秒、要有長進就得天天練，踢就要踢得漂亮、沖、煉、戰起來、練到贏、步步為贏；
發現未知、跟熟悉做對 為好奇開道、不做下一個誰 做第一個我
赤足新生、發足狂跑、比賽第一、北京撒歡兒，你能比你快、愛你的 身體
跑了就懂。
ADIDAS集錦——
沒有不可能Impossbie
is nothing、無兄弟不籃球、給壓力壓力、夠NBA夠兄弟、十一為一、全傾全力all
in）
DIESEL集錦——
For successful living、Live Fast、BE STUPID、HUMAN AFTER ALL、GLOBAL WARMING READY、Dirty Jobs、WORK HARD、Not So Intimate
哈雷集錦——
壞到骨子裡bad to the bone，生而狂野born to be wild，騎得猛死得快ride
hard die fast
成功勵志型
成功學是這個時代的顯學。汽車、酒類、地產這些所謂成功人士的必備品體現尤多。
我能（全球通）
Keep walking（尊尼獲加）
Release Me（薩博）
躍級而立（雅閣）
成就明天（大眾帕薩特）
先進近人（廣本思域）
敢為天下先（凱迪拉克出人頭地的代價）
向上人生路（寶來）
激揚人生路（寶馬X3）
敢夢想，敢追尋（軒尼詩）
讓思想更有力（THINK
PAD）
駕馭世界向前（寶馬7系）
創想改變未來（奧迪A6）
心是人生最大的戰場（幻象瑪雅咖啡）
通往成功的路總在施工中（尊尼獲加）
愈曲折，愈見大風景（途觀）
最高的那座山在哪裡？在你的心裡（凱迪拉克）
朋友給我鼓舞，我朝夢想邁進（尊尼獲加）
洞察型
廣告的目的在於打動人心，只有透過對生活的洞察，貼進人的生活形態，對生活中諸多事物提出自己獨到的見解，這樣的廣告語也就具備了打動人心的力量。
The hardest job in the world
is the best job in the world（強生）
It』s good to be a dad，It』s better to be a friend（Robinsons "Pals" 英國果汁品牌）
知識使你更有魅力（中國時報）
學琴的孩子不會變壞（功學社）
可憐的舊情人，看不到我的新內衣（思薇爾玩美女人）
好東西要和朋友分享（麥斯威爾）
生命就該浪費在美好的事物上（統昂曼仕德咖啡）
世界上最重要的一部車，是爸爸的肩膀（中華汽車）
世界上有一種專門拆散親子關係的怪物，叫做「長大」（ CHIMEI）
生活，從下班開始（芝華士）
回家，是給親人最好的禮物（金六福）
食物會以你對待它的方式回報你（冰箱）
65%的人買途銳不是用來越野的（途銳）
停下來，享受美麗（美即面膜）
Think different（蘋果）
越不繁，越不凡（三星）
想得到，做得到（NEC）
感動常在（佳能）
你好色彩（佳能IXUS）
為美而拍（佳能IXUS）
山高人為峰（紅塔山）
沒有故事，不成人生（JEEP）
何以掌控？放手；何以升華？沉澱；何以犒賞人生？再上征程（奧迪）
最高的那座山在哪裡？在你的心裡。（凱迪拉克）
最好的答案，不在熟悉的路上（奧迪A6L）
風的呼嘯。追隨者的嘆息（凱迪拉克）
100年可以改變山，但石頭就是石頭（哈雷）
A hundred year can change the mountain,but
lt』s still rock
世界不過是一句話的距離（全球通）
萬事皆可達，唯有情無價（萬事達）
不在乎天長地久，只在乎曾經擁有（鐵達時）
Time is love唯有時間。讓愛。更了解愛。（鐵達時）
世上僅此一件，今生與你結緣。（石頭記）
為繼往者開來，為開來者引領未來（首酒）
反差對比型
此類廣告語，形式上追求對仗，前後兩句的意思上尋找反差，從而造成某種思想感、深沉感，用多了，就變成矯揉造作，多見於汽車。
想得到，做得到（NEC）
知其道，用其妙（西門子this
is how）
精於心，簡於形（飛利浦）
越不繁，越不凡（三星）
內在力，外在美（相宜本草）
愛在此，樂在此（香港旅遊局）
心不羈，馳無際（薩博）
心自馳，與誰同（薩博）
建現在，見未來（建行香港）
心風雅，行光華（大眾CC）
行有界，愛無疆（寶馬公益）
思迥異，做不同（聯想筆記本）
做自己 自己做（台新銀行imake信用卡）
未來就是現在（安泰人壽）
The World Local Bank全球本土銀行（滙豐）
離你最近的遠見（中海金沙灣）
不平凡的平凡大眾（台灣大眾銀行）
不做下一個誰，做第一個我（NIKE）
一直被模仿，從未被超越（意識形態）
懂得萃取過去，才能創造未來（人頭馬）
力量征服一切，你征服力量（奧迪）
等級劃分一切，你劃分等級（奧迪）
經典傳承時間，經典顛覆時間（賓士）
經典是創新的定格，創新是經典的延續（賓士）
經典是對經典的繼承，經典是對經典的背叛（賓士）
不在乎天長地久，只在乎曾經擁有（鐵達時）
不在乎天長地久，只在乎能打多久（台灣某電信）
沒有一定高度，不適合如此低調（萬科蘭喬聖菲）
踩慣了紅地毯，會夢見石板路（萬科蘭喬聖菲）
沒有CEO，只有鄰居（萬科蘭喬聖菲）
粗獷的氣質，值得細細玩味（萬科蘭喬聖菲）
押字對仗型
此類廣告語，前後半句各有一個或兩個相同的字，這種技法用濫了已經，但也不乏佳作，還是多發於汽車，可能汽車廣告都需要裝逼。
未來，我來
未來，為我而來（雪佛蘭）
變，以馭萬變（奧迪）
經典，起點（奧迪）
發動，心動（飄柔）
諳知，未知的方向（奧迪）
讓美更美麗（多芬）
凡事不平凡（諾基亞LUMIA）
專註您所關注（招行金葵花）
簡約而不簡單（利郎）
熱愛你的熱愛（雪佛蘭）
比你更關心你（別克服務）
比女人更了解女人（雅芳）
用心讓明天更新（黑松）
起步就與世界同步（廣本）
自在則無所不在（鹿牌威士忌）
全家就是你家（全家便利店）
神州行，我看行（神州行）
有能量，無限量（紅牛）
每一天，為明天（蒙牛）
每一天，新一天（維達）
越不繁，越不凡（三星）
想得到，做得到（NEC）
藥材好，葯才好（仲景牌六味地黃丸）
不知足，所以無不足（寶馬X5）
愈欣賞，愈懂欣賞（軒尼詩）
愈曲折，愈見大風景（大眾邁騰）
茶有益，茶有大益（大益普洱茶）
掀波瀾，也能挽狂瀾（雷克薩斯）
想像力，是你的超能力（雄獅文具）
精神好，做什麼都好（白蘭氏）
有精神，精彩每一天（白蘭氏）
沒有最好，只有更好（澳柯瑪）
只融在口，不融在手（MM）
不見身家，只見家（山外山地產）
放下地位，只談品位（水井坊）
遠離掌聲，聆聽心聲（水井坊）
撇開酒量，只談雅量（水井坊）
境界愈大，自視愈小（寶馬）
眼見為山，心見非山（寶馬）
捨去繁華，方得升華（寶馬）
你的世界，從此無界（福特）
心中干邑，干邑中心（馬爹利）
不同的酷，相同的褲（李維斯早年）
在線精彩，生活更精彩（騰訊）
前所未有，因為之前所有（賓士）
離開了家，就開始了回家（歸去來）
身體聽你的，世界都聽你的（白蘭氏）
心有多大，舞台就有多大（CCTV-2）
端起的是情份，也是身份（恆福茶業）
欣賞一種美，駕馭另一種美（賓士）
一生領導潮流，難得隨波逐流（萬科蘭喬聖菲）
無關乎道路，只關乎目標（寶馬X5）
力量征服一切，你征服力量（奧迪）
等級劃分一切，你劃分等級（奧迪）
走向未來，更決定未來走向（賓士）
有時放眼前行，有時放手遠行（寶馬5系旅行轎車）
用前所未有的世界觀，觀世界（某汽車）
看到時代左右的人，也在左右這個時代（別克）
生活的理想，就是為了理想而生活（房地產）
不在乎天長地久，只在乎曾經擁有（鐵達時）
不在乎天長地久，只在乎能打多久（台灣某電信）
我們沒有發明車輪，但我們發明了純粹駕駛樂趣（寶馬）
光華之中，意想之外（賓士GLK）
不斂鋒芒，盡顯光芒（賓士GLK300）
我希望你的美不僅來自內在，更有外在（太古匯）
總有那麼一部車，革新自我，卻影響著時代（雅閣）
總有那麼一種進取，源自內心，卻撼動外界（雅閣）
因為進取，所以進步，因為知心，所以創新，美的新思，躍動新姿（美的集團）
我的理解：長度適中，一定要讓人一眼能看完，因為不太可能有人會像看文章一樣研究你的廣告，除非是競爭對手；容易理解，這一點是相對的，關鍵是讓你的主體目標客戶能一眼看明白；賣點或差異化明顯，否則憑什麼吸引人去關注你廣告的文案等其它細節？
首先：簡單，易懂，符合認知，易記，朗朗上口。
再者，優秀的廣告語需要承載兩個層面：（或單層或融合）
顯性：功能，品牌，隱性：戰略，價值。根據行業不同，階段不同，作用不同，廣告語特點也不同。顯性的如：怕上火喝加多寶（後改戰略層：十罐涼茶七罐加多寶），收禮還收腦白金。
隱性的如：沒有最好只有更好(誰家好都白搭，因為澳柯瑪更好)，就是這個味（速食麵=康師傅，味道以康師傅為標準）。融合的如：農夫山泉有點甜（既從顯性表達功能與品牌，又從隱性體現差異化與其水源好），阿芙就是精油（同上），移動改變生活。歡迎補充，歡迎討論。文章來源於辦辦學苑（ID：banbanxueyuan）
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舉個大家都比較熟悉的例子，網路綜藝節目《奇葩說》從第一季開始原創性地加入了 [魔性廣告 ]，每句廣告詞都朗朗上口，而且不會引起觀眾的反感，這種廣告植入方式，讓這個綜藝節目招商難的背景下，《奇葩說》第四季以高達4億元的廣告招商成為純網綜藝史上史無前例的「吸金王」。
《奇葩說》中廣告最大的獨特之處就是馬東的口播廣告。
他能夠用他的機智幽默將廣告植入到節目中，讓人對廣告的出現毫無厭煩感；辯論時各種為廣告商而專屬設計的廣告植入，也成為節目的點睛之筆。相比較電視上板正的廣告，這種特立獨行的廣告營銷方式反而贏得了一大堆年輕消費群體喜歡。
辦辦學苑整理了奇葩說第一季到第四季的廣告文案，看下是不是很 [ 魔性 ]？
第一季
1. 美特斯邦威：時尚時尚最時尚
這句廣告語，讀起來朗朗上口，有節奏感，句式簡單，讓消費者很容易記憶。也更加強化美特斯邦威在年輕人心中帶有「時尚」標籤的品牌印象。
2. 光明莫斯利安：喝了能活到99
這句廣告語很形象化，也很口語，聽一遍就能記住。「活到99」突出產品利益點，傳達給消費者這是一款健康的飲品，喝了就能長壽。也傳達年輕就要開始重視健康的主張。
3. 有范：有錢有勢不如有范
這句廣告語的記憶點也算深刻，但「有錢有勢」很顯然是中年人慣用的詞語，年輕人對「有錢有勢」貌似並不感冒。所以我們頻繁地看到，馬東變著花樣的「有X有X」的組詞造句，可即便這樣，口號本身的硬傷也無法彌補，很快這句話就被取代了。
第二季
1. MM』s巧克力豆：吃了就變逗比
《奇葩說》這檔綜藝就是各類奇葩逗比的聚集地，根據這款節目內容定製的廣告語「吃了就變成逗比」沒有很強的獨特性，也缺少洞察，還沒有MM』s巧克力豆之前的「快到碗里來」這句廣告語來得巧。
2. 東風標緻：狂拽酷炫吊炸天
這句口號很大膽，個性十足。但它似乎可以應用到很多品牌上，比如衣服、飯店、網站，唯一性不夠。而且東風標緻這個品牌的自身定位和這檔節目本身還缺少契合度。
第三季
1. 有范：穿衣用有范，穿衣不犯二
直接告訴消費者，想要穿衣不犯二，就用有范APP。
2. 雅哈咖啡：喝了才能愉快聊天
這句廣告語有洞察有觀點，定位也很准，把自己定位成朋友閨蜜閑聊時的飲品，在眾多贊助《奇葩說》的品牌中，這句口號的存在感也是較強的。
海飛絲：廢話就像頭皮屑，消滅就用海飛絲
這句廣告語句式對稱，巧妙運用比喻。廢話和頭皮屑一樣，雖然無傷大雅，但讓人煩惱。比較中規中矩，同時也堅持了海飛絲「去頭皮屑」這個多年來的最大賣點。
3. VIVO：快得讓你飛起來
這句廣告語是《奇葩說》慣用的浮誇手法，把「VIVO」當作擬聲詞的「嗶——」的作法，也算是神來之筆。整體看來，算是一句記憶點深刻的口號，但相比「充電五分鐘通話兩小時」的OPPO，顯然利益點還不夠明確，畢竟相對快慢來說，年輕人更在意的是，有沒有電。
4. 穀粒多燕麥牛奶：國際抗餓大品牌
「國際抗餓」四字就自帶槽點了，一句奇葩的廣告語，還是得有股騷勁，騷才能引發大家的追捧。
第四季
1. 純甄酸牛奶：奶後吐真言
根據諺語 「酒後吐真言」改編來的「奶後吐真言」，更貼近年輕人的生活，也提無意間傳達出年輕人多喝牛奶，少喝酒的主張。
2. 小米：掏出來搞事情的拍照黑科技小米手機
小米之前的廣告語「為發燒而生」吸引了大批的發燒友，這次小米根據《奇葩說》這款綜藝定製的廣告語很接地氣，「搞事情」三個字張揚了年輕人的個性。放得開，不端著，字眼裡有科技含量，逼格高。
3. 鹹魚APP：我X（去），這也能賣出去
這句廣告語，很口語化，同時還傳遞出一絲不可思議的情感因素，原本覺得不可能的事情，居然在這款APP上發生了，很容易讓消費者產生好奇心理，繼而去下載嘗試。
4. 美年達果味汽水：玩的不夠大，別喝美年達
相較於美年達之前的廣告語：「自然健康每一天」、「鮮聽我說」等清新自然體，這次「玩的不夠大，別喝美年達」更形象的表達年輕人豪放的個性，玩就要玩大的，玩得不大都不好意思喝美年達。同時也潛移默化的讓消費者將美年達和瘋狂、衝勁、酷炫等詞聯繫在一起。
怕上火喝王老吉。 功能+品牌+簡短
理念+接地氣+簡短有力，主要還是得能夠喚起細分市場中目標客戶的心理的引爆點
老鄉，參加共產黨能分到土地！ ———杭州市革命委員會稱呼親切，內容誘惑，落款嚴肅。
Happiness！！！
用電視劇《MAD MAN》中Don的話來說： Advertising is based on one thing: Happiness. And you know what happiness is? Happiness is the smell of a new car… It』s freedom from fear. It』s a billboard on the side of the road that screams with reassurance that whatever you』re doing is okay. You are okay.這個在《黏住》這本書的開頭講到了好的創意應該滿足六大原則
Simple 簡約
Unexpected 意外Concrete 具體Creditable 可信Emotional 有感情的Story 故事SUCCESs = 成功
作為廣告詞或者是slogan來講，可能會更加簡單一些，不像是視頻那樣有很多的表達空間。個人感覺如果想用簡單的一句話滿足上述的所有條件可能太難了點，但是好的廣告詞至少應該是滿足上述6大原則中至少3條。1.包含產品名稱；2.是對產品定位的準確表達；3.直接命令消費者購買；4.大白話，易傳播
我覺得都有一個共同的特點，就是能觸動目標客戶的潛意識
在一論壇看到的：就拿出來晒晒，希望有所幫助。
一、作足基礎調研，知道我是誰
你要先消化產品與市調的資料，然後你用不要超過20-30個字的文字將產品描述下來，這二十個字要包括產品的特點、功能、目標消費群、精神享受四個方面的內容。
二、想好對消費者的承諾，知道我能做什麼
緊 接著你要問自己：我應該向我的消費者承諾什麼？這一點很重要，若沒有承諾，沒有任何人會買你的東西，承諾越具體越好。"讓你美麗"的承諾不如"消除你臉上 的色斑"及"讓皮膚變得潔白、有光澤"來的有力，"為你省錢"不如"讓你省下10元錢"來得有力！不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾*什麼有保 證在文案中要考慮清楚。
三、為文案定個基調，想好準備談什麼
有了這兩點，你就可以確定一個核心創意，也叫大點子、大創意（big idea）。這個核心創意一是很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強，三是很有原創性，可以震醒許多漠不關心，漠然視之的消費者，這一點我在後面談創意方法還會談到。
例 如，奧林蒸餾水確定的核心創意是"有渴望，就喝奧林"，圍繞著人的種種"渴望"以及"口渴"的種種情景展開系列廣告，轟動一時。為"紅常青羊胎素"這一美 容保健品所確定的大創意是"紅常青，為女人除不平"，"不平"指臉上的"皺紋、斑斑痘痘"，又指心中的不平、怨言，展開的系列廣告也頗引人注意。
四、想個富有吸引力的標題，展開特別的話題
1、每一則廣告最重要的是標題，標題寫得好，廣告勝利了70-90%，標題的創意請把握三個基本點：
①故事性：標題具有吸引人的故事性會吸引人認真讀內文；
②新奇性：一個可以引發人們好奇心的廣告會吸引很多來閱讀人，廣告標題一定要有新奇性； ③新聞性：大家都愛看新聞，標題寫得像新聞會很受人矚目。為寫好一則廣告，在動手寫正文之前，請務必寫十五個以上的標題，然後從中選出一個滿意的。
2、以上談了標題創意的三個特點，下面主要談談創意的一些方法。
①擬人化：當把產品擬人化之後，一般都會有好的創意，相當生動。
②逆向思維：別人總是說自己是老大，如果你承認自己老二，就不同凡響。例如，威謙巴克公司為艾維斯計程車創意的《在計程車行業里，艾維斯是第二位的》就令人震動。③情景想像：許多廣告要藉助生活中熟悉的場景想像。例如描摩出返鄉、回家、男女談戀愛時的對話、辦公室一幕、高考一幕、公園一幕等情景展開的創意，非常富有人情味。 ④藉助熱點話題、新聞。⑤利用比喻、象徵、聯想等手法：將某一特點與某一物象或其他事物相比或產生聯想，往往會出現比較驚人的效果。⑥運用感嘆語氣來創意，比如用"果然"、"可惡"、"親愛的"等均很吸引人。 ⑦藉助熟悉感，運用版面創意。 ⑧藉助寵物、美女與寶寶。五、架構精彩的文案內容，進行愉快的交流
1、一篇好的文案內文，最主要的是講事實，而不是裝腔作勢；賦予親切感，注入真實的感情。
講事實，最經典的就是奧格威創意的《當勞斯萊斯行每小時60公里時，車內最大的噪音來自電子儀錶》，文案列舉了大量的事實，異常令人興奮。廣告內文一定忌諱空洞的說教，要告訴消費者一些非常實在、具體的數字。
賦予文案親切感，是指你一定要以朋友說的口氣去寫文章，娓娓動聽，字裡行間透露出你的真誠、可親近，你的這種氣質會帶入產品中，消費者很可能會因為這一點而去購買產品。
用真實的情感去寫，感動自己的文字一定也會打動其他人，在奧林蒸餾水系列廣告中其中有一篇就是寫我自己的親自經歷，令不少人為之動容。
2、好的廣告文案直接向目標人群打招呼。你的目標消費群是女性，最好在文案中出現女人、姐妹等字眼，如果是孩子的媽媽，那就要出現"媽媽"，如果是男士，就出現"男人"這一字眼。
3、好的廣告文案不一定就是短文案。許多人錯誤地認為沒有人會去讀長文案，而事實上，一個寫得引人入勝地長文案也會吸引很多的讀者。如果一個產品它用短文案能表達清楚，那就短，如果用長文案寫得會更生動有力，促銷力更強那就用長文案。
4、廣告文案中如果安排抽獎、贈品、贈券等會更具有吸引力，在敘說這些贈品時或抽獎時要給人耳目一新的感受。
5、如果廣告文案能夠與某一事件、活動結合起來寫會更加生動。
6、 要寫好一篇文案，腦子裡必須有足夠的畫面和參考資料。我學習奧格威和李奧貝納，有一個本子，記錄下非常好的創意，當自己思路枯竭時，會打開這些"百寶箱" 看看。我經常花業餘時間去剪報，剪下一個好的廣告以及非常棒的新聞標題以備選。我寫文章時順便連插圖一起想，這樣你就可以和設計師進行良性溝通了。
7、切忌用很生僻的字。你要把讀廣告人看成一般初中文化的人比較好，不要繞彎，不要被自己的創意所感動而不肯放棄，你要想想如果你的對面坐著一個初中文化的婦女，你可以和她"之乎者也"嗎？
以 下字眼可以常用無妨：免費、親愛的、尊敬的、省錢的、驚人的、公布、曝光、新聞、嶄新的、快樂的、舒服的、感動的、秘密、真相、底細、某年某月某日、今 天、明天、後天等等，還有多用問句、多用動詞、多用感嘆句，語言要有起伏、韻律、文風要流暢，少用"因為、所以、不僅、而且"等虛詞。
8、如果產品有一些數據非常有用，就用這些數據作標題。例如《一個名字，十二年心血》（康達爾形象廣告）
9、你要學會新聞編輯的本領
①學會剪輯，能從大堆文字里剪輯出最精鍊的幾句。
②會編排，平面廣告最講究閱讀率，好的編輯和版面編排的就格外引人注意。 ③能安排到合適的版面中去，從而與眾不同。10、證言廣告是有效的廣告方式之一，但一定要寫真實，語言十分貼切才令人信服。
11、堅持一個廣告中就集中說一點。簡單、單純的承諾，說的點過多，容易讓消費者遺忘甚至搞不清楚。把常識說漂亮，如果說不漂亮請說直白。
最近看到的一個廣告文案：杜蕾斯的推銷員上門推銷顧客問「杜蕾斯跟傑士邦有什麼不一樣的嗎」 推銷員說「難道你不覺得傑士邦不舒服嗎」 「有什麼不舒服？」「你不覺得傑士邦太小了嗎？」 ------------------
舉個栗子吧，剛看到的。
轉自微博
在信息爆炸的時代，賦予八九個字的廣告語太多的功能實在是扯雞巴蛋！很明顯，廣告的目的就是傳播，廣告語就是通過精鍊，通俗，易懂的語言，通過廣告媒介向目標群體傳播，傳播的內容無非兩點，是什麼和為什麼買的問題，即時商品的產品屬性、功能屬性。但是，一般情況下八九個字的精鍊，通俗，易懂的語言很難概括產品屬性和功能屬性，可能有人開始鑽了，拜託，不是每件商品都是王老吉！杜蕾斯的你打算怎麼用廣告語？個人意見，優秀的廣告詞要高度精鍊，朗朗上口，便於記憶，形成共鳴，玩附加值的概念！如果把一個廣告片比作一次性愛的話，最後出現的廣告詞就是帶你進高潮的那一擊！只可意會不可言傳！
廣告針對性強、語句精鍊、新穎
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