未來網路廣告銷售會不會被程序化購買取代？

01-21

目前BAT都在推程序化購買，那目前大規模的銷售人力物力，會不會完全被程序化取代？目前程序化有哪些優勢和弊端？

在國內,短期內不會出現大規模使用程序化購買替代人工購買的情況.

1) 程序化購買對於廣告主的重要價值不在於創新而在於減少各種"浪費".等同於流水線機器人導致產業工人失業.就算沒有大規模的抗議行為,由此產生的障礙將長期存在.並廣泛存在於廣告主媒介代理公司媒體的內部.

2) 程序化購買相關的各種力量目前都弱,LZ說的BAT級別來說,購買這一環節並不是巨頭首要關注,他們會用更上游的流量控制來達到自己戰略目標.

3) 國內在沒有成熟DMP平台的情況下,程序化購買精準部分的優勢難以得到體現.

4) 國內的虛假流量問題短期內得不到解決,導致在國際市場廣泛使用程序化的廣告主與媒介代理公司對待國內市場仍非常謹慎,並沒有採取同樣的策略.

程序化的發展是趨勢，但是說取代還是有些太過絕對。哲學裡絕對沒有絕對，這句話很耐人尋味，但是就是這樣。回到現實。

網路，電視，廣播，報紙，最重要的是，農村及小城市刷牆廣告仍舊存在，並且在那些農村中佔有絕對地位。

程序化購買講究精準投放，針對不同群體投放不同素材（動態創意）然而在更大的維度上針對不同人群的生活環境和社會環境的不同，也要選擇不同的廣告形式進行投放啊。

更多關於程序化購買的問題歡迎交流微信：gubaigoodbye

數聚互通：首頁-數聚互通

程序化購買替代人工採買，是必然趨勢。所釋放的人力，應該會讓行業整體人員更加關注產品、創意、文案等更加本質的東西，而非過度依賴於人際關係。

當前遇到的阻礙，主要受限於流量質量+DMP。流量質量，優質資源還沒有實現程序化交易，加之虛假流量存在，使得「虛假流量——流量價格下降——虛假流量」惡性循環持續。DMP，當前DMP成熟度，受限於：一數據源、二演算法、三數據打通。

但，這已經比傳統廣告進步了。

這明顯是不可能的~程序化購買只是隨著互聯網技術發展過程當中出現的一個產物~

並不能取代任何東西。

5年之內不會，媒體之間有競爭，大小廣告主之間的認知也有差距。

程序化購買不還是要人去銷售么