網易微博為何如此低調？

01-21

1.睿者自持，智者自聚。

這是網易微博的slogan，其實也是網易現在的宣傳策略，就是把網易門戶的用戶轉化為網易微博用戶。網易微博的低調只是沒對外推廣，但是每天看網易新聞網易跟帖的用戶已經被網易微博鋪天蓋地的廣告噁心得不行了，哪都是紅色醒目的網易微博態度卡。網易還特別為網易微博做了一個flash專題，煽情指數直逼年終策劃。

可以說網易微博一直不低調，不遺餘力地將網易郵箱、網易遊戲、網易跟帖、網易新聞的用戶轉化成網易微博的用戶。因為網易門戶的流量本來就比較小，提問者可能也不常上網易，所以感覺網易微博比較低調。網易也確實沒有對外推廣，除了在京華時報做過一期平面廣告外，具體原因樓上已經分析了。

2.妖鹿山上無好人。

163上無好人！網易想推，卻不敢大張旗鼓。網易微博是國內最右的微博，新浪排第一的是姚晨，騰訊微博排第一的是劉翔，搜狐微博排第一的是劉燁，唯獨網易微博排第一的不是文體明星，是葉子風（網易對他的介紹是第一毒舌，罵名流、評時政、批公知）。橫掃三大微博的冷笑話、萌貓、萌狗在網易微博的收聽轉發率極低。

以當前時間（2011年6月23日 14:31:16）網易微博轉發最多的五條微博（節選）分別是：

呂建鳳（金融財務達人）：上午批評了人民的愚蠢，晚上批判知識分子的淪陷.....

趙世龍（金融達人）：.......大陸的物價實際水平比香港高出一倍左右。瞧瞧咱這國治的！

周天勇（經濟學者）：今年和明年因小企業大量倒閉，很可能是一個就業非常嚴峻的年份.......

麥蒂（NBA達人）：who wants a pair of my autographed game shoes?

牛刀（財經專欄）：.....在資本主義國家，通脹是富人對窮人的掠奪；在中國，通脹是政府對所有民眾掠奪。維護的是，一小小部分人的利益。

以上來自官方的網易微博轉發榜，四大微博里沒有一個微博有網易微博這樣如此關心政治、經濟、社會、文化。網易對認證微博的審核是最寬鬆的，很多名人抱怨自己的微博被新浪和諧掉，但是在網易上就好好的。

網易的名人中經濟領域最多，議題以時政為主，輻射到文學、歷史等人文社會學科。不追求粉絲數，他們在意討論氛圍和審查尺度，所以言辭犀利，毫無保留。不願與新浪的公共知識分子為伍。

而網易的群眾基礎也是很特別的，舉個例子，以我在拉登被擊斃後對四大微博的觀察，拉登的粉絲最多的是搜狐和騰訊，其次是新浪，網易是最少的。從我的觀察看網易微博用戶的政治經濟主張與網易跟帖用戶是重合的。新浪微博吸引了所有互聯網上的人，而網易微博的用戶只吸引了網易本身的用戶，這一部分人對公共事務極為關心，有自己堅定的立場。網易微博用戶不求互粉，但對事件的觀點和認知出奇的接近。

正因為如此，網易微博的編輯感覺時刻走在懸崖邊上，網易微博也曾經「被維護」過，因此就算網易想高調也不敢高調。

3.網易推廣也引不來人

網易微博如果推廣，將會是轉化率最低的。其一媒體屬性沒有新浪強，沒有名人資源，沒有那麼多明星給你八卦，不可能和新浪競爭，其二社交屬性沒有騰訊強，沒有好友給你互粉啊互踩啊，不可能和騰訊競爭。喜歡網易的因為網易的態度而留下，很多人對網易的"有態度"有各種反感和不理解。所謂物以類聚，有態度不光是網易有態度，而是用戶有態度，如果你喜歡這個氛圍，你可以說是智者自聚，你要是不喜歡，你可以說臭味相投。網易的粉絲的忠誠度是最高的，用新浪微博的不一定喜歡新浪微博，用網易微博的則一定是喜歡網易微博，因為網易微博人氣低，功能弱，不穩定，除了「偏愛」，我找不出用戶用網易微博的理由了。

從網易集團層面來看，微博未被重視。因為在遊戲方面的營收非常豐厚。讓長的更長，肯定是經營思路的核心。

而微博業務，從網易現在的情況來看，還是門戶業務的人在推動。他們是必須著急，因為微博的媒體屬性；而從社交屬性來看，網易向來反響不大。

據說，微博是網易門戶業務的一位副總編輯在推進，著急上火，但沒有用。營銷費用，開發投入，都不足。下面做事的兄弟姐妹們，要資源沒資源，有想法沒人理會，積極性也成問題呀！

新浪是因為一直缺乏增長點（沒趕上遊戲這班車），把微博當法寶了，集全公司之力。騰訊是防守反擊，很有章法，也發揮了QQ的優勢。搜狐呢是查爾斯大帝親自坐鎮，可惜產品不給力，運營方面的路數因為長期與新浪作戰也被摸了個一清二楚，處處被打壓。當然，要說資金人才，這三家公司都不缺。鹿死誰手，過兩年再看。

只有網易微博，短期內看不出有躋身第一陣營的跡象。

沒找到方向和方法，網易微博屬性最接近社交媒體，在這方面看好他們。他們的博客、微博都沒有找到運營的精髓。他們有太好的資源。新浪微博現在屬性的轉型不可避免，財務上的壓力，各方面的嘗試，都會給其他門戶微博機會。練好內功，等對手犯錯。

目前來說還是重視程度不夠吧，比如新浪微博、騰訊和搜狐，外行人都能看出來他們真的在投入很大的人力物力全心做這件事情，出行在外，地鐵公交都能看到三大的微博廣告，可是貌似網易沒有這方面的投入，也從側面折射出領導層是不重視的；而且網易微博目前落後於其他三大是不爭的事實了，可能他們目前也沒有找到方法和自身的精準定位吧，繼續保持觀察，三十年河東，三十年河西，這個說不好，也許對方出錯時，網易就發力了；據說網易微博要配合網易新聞做有態度的微博，我個人認為微博贏在有海量信息，有海量人氣，傳播起來也快速，反應很靈敏，這個有態度的微博到底要怎麼做呢，拭目以待

原因很多很多，比如重視程度，投入程度啥的

起步和新浪微博幾乎是同時的，只不過丁三石既不給錢也不給人，當然就做得不如新浪了。

據說網易微博要配合網易新聞做有態度的微博，這個本身很扯淡。我在微博上就喜歡耍我自己的態度，關注我關注的人的態度。有態度是好的，但不是什麼王牌利劍好不好。網易新聞我喜歡，那樣的乾淨和易於閱讀，但是做微博。。。不看好。就跟當初用網易博客時候一樣，我基本上被逼瘋。跟進熱點是對滴，但是自己真是不擅長或者不感興趣的，就可以歇歇嘛。解決了有沒有的問題就好了嘛。至少我沒落伍，至少我不是一個徹頭徹尾的土鱉。。。哈哈哈。

財力人力投入都不足，進入市場太晚，客戶感受和技術支持都不行。無法在同質化競爭的微博這一塊殺出血路來，遲早得歇菜。

你是要逼死他們么……

網易微博，不適合投入大量資金，基本看不到商業化的前景

多年來，互聯網產品的發展，基本上的互聯網產品都會變成一家獨大，滿地芝麻的局面（就算沒這麼誇張那也是一隻鶴滿地雞）。比如搜索，IM即時通訊，安全等等……

互聯網最強大的東西莫過於平台了。任何新奇的，客戶喜歡的，有價值的玩意，有一個巨大的平台支撐，那麼一般都會良性發展。若沒有平台，只會被大公司打敗，比如米聊和微信

微博剛進入中國的時候，騰訊沒能及時抓住機會，反倒讓新浪做大了。當時業界普遍認為騰訊微博一運營，新浪微博必死無疑。可是結果新浪躲過了一劫。這期間有新浪的機靈，也有騰訊的錯誤。新浪此時形成了一個新的平台……不得不說這過程無比精彩！

言歸正傳，網易微博本身受眾就小，無法與新浪競爭。加上網易微博沒有巨大的平台支撐，本身發展就有所桎梏。即使過上若干年，網易微博還是比不上新浪微博。

所以，如果你是網易的老闆，相信你也不太會高調地運營網易。因為，高調不起。

我估計他也是沒辦法。。。被逼的

一個扯淡的產品和一個沒有運作的市場，掛著名氣半死不活，能高調么

網易一貫喜歡在新聞中秀弱智，擺私貨。而網易的編輯和記者很多來自愛造謠的南方周末和南方都市報。如果網易微博高調了，對不起，他們都要進拘留所，網路造謠是他們擅長的