國內體育產業發展前景如何？

01-20

2014年國務院發布的46號文件《關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》中明確提出了將全民健身上升為國家戰略。會議中，國家體育總局群眾體育司司長劉國永從三個方面分享了《全民健身國家戰略的機遇與挑戰》，即回答了怎麼理解全民健身上升國家戰略？會有哪些新的變化？投資、商機在哪裡？

劉司長談到：首先這個戰略不是一般的戰略這是一個軍事術語，到目前為止上升為國家戰略的有文字記載的，好像還不多，只有科教興國正式是寫進文件當中的國家戰略。我認為這是一個了不起的實踐，包括我們西部大開發，還有很多都是國家戰略，但是沒有一個正式文件確定下來。作為國家戰略它一定是一個全局性、長遠性，不是一個行業的、部門的意義，所以這個全民健身上升為國家戰略以後，它會帶來一些非常大的影響。

下一步國家體育總局將組織一些專家學者及企業一塊來研究，全民健身上升為國家戰略以後怎麼理解，會帶來哪些新的變化。

老百姓的體育意識將發生改變：目標5萬億的市場，5萬億人，現在經常參加體育鍛煉的人是3.6億人，機會很大。

劉司長認為全民健身上升為國家戰略會有三個方面的變化：

1.價值定位發生變化：社會價值、經濟價值、民生價值。這次兩會中各大代表提到大健康時代的到來，體育和醫療，體育和衛生怎麼結合？全民健身已經不再是總局的一個業務，從行業上升到國家。

2.資源配置方式也將發生變化：目前全民健身主要是政府主導，但下一步要調動社會和資本的力量，發展結構將會調整和變化。

3.發展方式將產生變化：跨界整合，融合發展。去年前年國務院印發了很多文件，例如加快養老、健康、旅遊、體育產業、公共文化服務體系建設的指導意見都把全民健身作為主要內容。

劉司長認為全民健身上升為國家戰略後十大投資機會需要關註：

1.場館建設，政府投資，養老、健康要用社會資本，採取PPP模式，大量社會資本能以各種方式進入。

2.互聯網+全民健身，管理和服務上，可以很好的做一些文章。例如總局裝備中心正在考慮全民健身路徑如何管理，器材加晶元管理等。

3、體育和醫療，體育和衛生的結合，大市場，體育如何放在大健康的前面，先投體育再去看病。

4.可穿戴產品，健身要可量化，手環、監測等。

5.興起組織是全民健身活躍的力量：網路組織、草根組織。

6.社會足球：足改方案中明確提出，要普及和發展社會足球。什麼是社會足球、校園足球、職業足球的邊際在哪裡。劉司長認為將來振興足球的希望和根基在社會足球。

7.全民健身要和運動項目結合起來，目前群體司和運動管理中心合作，要建立幾個體系，業餘競賽體系，業餘教練員體系，業餘鍛煉的標準體系，業餘鍛煉的認證體系，這些體系建立將對促進體育人口產生重要影響。

8.科學健身指導，目前總局正在做2016-2020全民健身計劃，科學鍛煉，運動處方，科學健身指導將是大市場，私人教練，健身房已經發展非常快。

9.與體育相關的金融產品，如發展全民健身的一些基金、眾籌等一些新的市場手段正在進入全民健身，包括這次民生銀行作為這次的贊助商，非常有眼光。金融產品，金融手段介入將會是一個看好的市場。

10.新媒體全民健身離不開宣傳，電影、電視、動漫、動畫、公益廣告、宣傳片都成為一些新的熱點。

大約十多年前，我進入體育產業工作時，俺當年滴領導拍著俺滴肩膀說：小夥子好好乾，體育產業是朝陽產業。十多年過去了，如今我也拍著公司新入職的小夥子的肩膀再說同樣的話。換言之，這十多年，體育產業這顆朝陽就沒升起來...

首先說一個消息，據有關人士介紹十八大後政府對大眾體育將加大扶植，這對體育產業的發展影響重大，且應該會是好的影響。

我國體育產業起步於上世紀80年代，隨著體育運動的商業化和市場化，逐步與其他產業相互交融，不斷發展、進步。

我國體育產業從結構領域來說用品製造業遠高於體育服務業，且總體規模佔全國GDP比重較低（相關數據網上應該可以查到，具體數值我記不清了），說明發展水平較低；地域分布來看主要集中於長江三角洲、珠江三角洲和環渤海經濟帶，一方面說明發展不成熟，另一方面也能說有很大發展空間；從所有制結構來看非公有制經濟比重不斷提高，投資多元化是很好的發展態勢。

目前理論界都認同我國體育產業將成為或已經成為國民經濟新的增長點。從情感角度來說我對此堅信不疑，但我並沒有找到有力地理論依據。當下我國體育產業並沒有受到太多政策扶植，用品製造業缺乏國際競爭力，競賽表演業缺乏精品賽事，健身娛樂、場館管理以及事業管理都還處於較低水平，總體並不理想。

就前景而言，大的來說人類文明不斷進步，小的來說中國綜合國力不斷提高，進步發展是整個歷史前進的趨勢，體育產業也不例外，前景必然是好的。但是具體能有多好、好的多快可能沒有想像的那麼理想。體育產業真正的發展應該伴隨著一種社會文化的變化，這不是經濟效益所能衡量的。

總結，前景一片大好，只是任重道遠。中國體育，加油！

今天剛好和一位前NFL經紀人聊中國體育產業，他做了很多關於中國體育方面的研究，然後給鄙人澆了一盆冷水。他說中國現在體育發展的大體軌跡和美國還是蠻像的（包括承辦各種國際大賽啊等等一系列體育大躍進動作）。但是現在並不是從業者進入中國體育產業的機會，勸我犧牲自己為中國體育事業打下基礎，發大財就別想了。要想成功至少要五十年之後，答主淚流滿面想改行了。不過本人對中國體育產業的期望還是蠻大的，我並不同意發展軌跡與美國有什麼一樣的，我堅信中國體育產業的發展速度要快得多。我們的人口基數能夠保證體育產業的增長，可能性是無限大的，但是需要時間是真的。

樓上說朝陽產業感同身受，等了10年也就是從黑天變成白天了，晴天還是陰天不知道呢，體育產業創業最重要的就是踏踏實實，別想著用什麼互聯網思維玩轉體育產業，美國在體育產業領先不知道多少年，沒見到人家用這麼一大堆App，先把實際的競賽表演業做好吧。最近發現好多直播平台在做體育，本來就小眾的項目更沒人去現場看了。這是打算以後比賽不設觀眾席了？！還有想著那些定場地約教練的，這個市場現在有這麼熱嗎？有多少不在國家手上的場地供我們消費？還是沉下心了解一下別人的發展軌跡，尋找目前的市場需求，才有機會。

伴隨我國產業結構調整和升級，體育產業對經濟發展的推動作用愈發突出。2010年國務院辦公廳發布《國務院辦公廳關於加快發展體育產業的指導意見》(國辦
發〔2010〕22號)，該意見從國家政策層面肯定了體育產業在社會經濟中的重要作用，明確了體育產業發展的基本方針、主要目標和重點任務。《指導意見》
的出台標誌著體育產業開始向國家主導、各部門和全社會聯合推動發展的方式轉變。《指導意見》出台後，地方性體育產業政策陸續出台，體育產業發展引導資金的
設立以及體育企業各項金融稅收優惠政策的實施，將有效推動我國地方體育產業的發展。

2011
年國家體育總局印發《體育產業「十二五」規劃》，這是我國體育產業的首個五年規劃，該規劃細化了體育產業在「十二五」期間的發展目標、主要任務及主要措
施。該規劃首次明確提出了體育產業發展的量化指標，「十二五」體育產業增加值以平均每年15%以上的速度增長，到「十二五」末期，體育產業增加值超過
4000億元人民幣，佔國內生產總值的比重超過0.7%，從業人員超過400萬，體育產業成為國民經濟的重要增長點之一。在國家政策、產業政策、地方政策
的大力支持下，體育產業將呈現出巨大的成長性。

中
體產業、李寧、匹克、探路者等企業的成功上市，表明我國體育產業投融資體制正在逐步完善。通過資本市場運作，一批體育企業將快速崛起，融資能力和技術創新
能力獲得迅速提升。我國體育產業蘊涵的巨大發展潛力已經逐步獲得資本市場的認可，在國家政策的強力推動下，資本進入體育產業的勢頭日益上漲。2011年，
我國首隻體育產業風險投資基金--黃杉股權投資基金成立，該基金成為我國體育產業風險投資的先行者和推動者。該基金致力於發掘體育產業領域的早期股權投資
機會，通過資本運作推動體育企業的發展。體育產業資本市場的發展，將為我國體育產業注入強勁的動力，推動我國體育企業的迅速成長，並且通過先進的資本運作
手段提升我國體育產業發展的質量與效益。

相關分析報告《中國體育產業調研與競爭戰略分析報告（2013-2017）》

來自：十二五期間我國體育產業將呈現出較大幅成長

謝邀

作為一個13億人口的大國，體育人才有的是，發展空間巨大，只是更多的在於政府的相關政策上。

今年的體育產業方面的政策明顯放開，國家大力扶持下，體育產業將是未來發展前景最大，最好的產業之一。

體育產業將會是一些城市發展的主要核心，相關的比賽，酒店，購物，娛樂等行業都會被帶動。

但現在結合的不太理想，各自為戰，沒有一個老大把一切連起來，走真正的商業體育模式，所以發展的空間也就更大........。

曾經在門外看裡面很美好，認為前途一片光明啊，等自己進來後其實依然覺得很美好，但是又有了一種遙遙無期的無力感。針對目前國內的體育產業現狀，現在首先要做的是讓大家都參與到體育運動中來，好在這幾年有了很大的改變，連大媽跑去跳廣場舞了，我想距離全民運動的日子也不會太遠了，等大家都養成運動的習慣，就是打造開發培養自己的精品賽事資源。現在想想，前景還是很美好的嘛~~~

一，綱領：

《中共中央關於制定國民經濟和社會發展第十三個五年規劃的建議：輔導讀本》：

文化相關——動員人民團結奮鬥、推動物質文明和精神文明協調發展、進一步加快文化改革發展、推動文化產業成為國民經濟支柱性產業。

城鎮化相關——拓展區域發展空間、推動區域協調發展、推進以人為核心的新型城鎮化、促進城鄉公共資源均衡配置

《國務院關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》（國發〔2014〕46號）

二，足球： 《國務院辦公廳關於印發中國足球改革發展總體方案的通知》（國辦發〔2015〕11號）

《國家發展改革委中國足球中長期發展規劃(2016-2050年)》（發改社會[2016]780號）

三，與其他產業的聯合

《國務院辦公廳關於進一步擴大旅遊文化體育健康養老教育培訓等領域消費的意見》（國辦發〔2016〕85號）

《國務院辦公廳關於加快發展健身休閑產業的指導意見》（國辦發〔2016〕77號）

《國家發展改革委關於加快美麗特色小（城）鎮建設的指導意見》（發改規劃[2016]2125號）

《住房城鄉建設部國家發展改革委財政部關於開展特色小鎮培育工作的通知》（建村[2016]147號）

《國家旅遊局國家體育總局關於大力發展體育旅遊的指導意見》（旅發[2016]172號）

有資源的人大發其財。

——體院大三汪

有幾點拙見與大家分享:首先是機遇和潛力很大，10月下旬國務院出台了加快發展體育產業、促進體育消費的意見，有很多實質內容及明確舉措，到2025年5萬億的產值讓大家有很多期待；其次是體育服務業的比重和創新將加大，尤其是以體育賽事為核心的產業鏈條，儘管做體育賽事的利潤越來越薄，一些體育論壇也沒有想像中景氣，但新的商業模式將重塑市場格局；再次，體育製造業將不再唯傳統模式的鞋服配馬首是瞻，戶外用品及個性化定製體育用品、體育器材將獲得更多機遇；最後，未來5年內優質的民營體育企業上市帶動新一輪細分市場洗牌，很可能的趨勢。

當前我國進入全面建成小康社會的決勝階段，人民群眾的多樣化體育需求日益增長，消費方式從實物型消費向參與型消費轉變，健身休閑已經成為重要的生活方式，體育產業發展迅速，面臨重大發展機遇。大力發展體育產業是增強人民體質的必然要求，是建設「健康中國」的重要內容，對挖掘和釋放消費潛力、培育新的經濟增長點、增強經濟增長新動能具有重要意義。

　　未來十年，我國體育產業將呈現以下五大趨勢：

　　趨勢一：政策紅利不斷釋放，產業發展環境不斷優化

　　隨著我國社會經濟改革的不斷深入，尤其是體育改革的不斷推進，體育賽事、體育場館、明星運動員等體育資源將逐步進入市場。此外，伴隨著政府的「放管服」改革，與體育產業發展息息相關的空域、水域等資源將逐步放開，安保、媒體等服務的市場化、社會化進程將不斷加速，這將有力的促進我國體育產業的發展。另一方面，體育產業在財政、稅收、土地、就業、信息化和標準化建設等方面的政策將更加靈活具體、政策的可操作性將逐步增強，產業發展環境將明顯優化，體育市場活力將不斷激活，作為朝陽產業、綠色產業、幸福產業的體育產業將迎來巨大的發展空間。

　　趨勢二：產業發展的內在邏輯逐漸清晰

　　隨著體育服務逐步進入快速發展階段，社會力量投資體育產業的熱情將空前高漲。屆時，除了體育產業發展的資本邏輯和傳媒邏輯之外，支撐體育產業發展的本質內在邏輯將越來越清晰。

　　一是體育消費的不斷擴大是體育產業快速發展的基石。沒有巨大的體育消費人群和消費體量的支撐，我國的體育產業就如同根基不牢的高樓大廈，這一點已經取得社會各界的廣泛認可，為此，如何通過供給側結構性改革來豐富產品供給，培育體育消費，促進消費升級將成為重點。

　　二是運動項目產業是體育產業的本質。國際經驗表明，圍繞運動項目所形成的產業鏈條是最具有活力和生命力的，它是體育產業的本質和核心內容，幾乎所有體育產業發達的國家和地區都有其特色的運動項目產業。隨著我國行業協會改革的不斷深入，足球、籃球、冰雪、山地戶外、水上、航空等運動項目將得到快速發展。

　　三是體育賽事引領體育產業發展。長期以來，以體育賽事為核心產品的競賽表演業一直是發達國家體育產業的龍頭，引領和帶動了其他業態的發展。可以預見，未來十年，我國體育賽事在引領體育產業發展中將表現為以下幾個特點：第一，職業體育聯賽和群眾性體育賽事將取得大發展。第二，體育賽事的市場化、商業化程度將逐步提升，成為競賽表演業發展的關鍵驅動力。第三，體育賽事的舉辦將不僅有效帶動健身休閑、中介、培訓等業態的發展，還與旅遊、新聞出版、互聯網、住宿、餐飲和交通運輸等產業有廣泛的關聯性。

　　趨勢三：體育與相關產業的融合態勢不斷增強

　　體育作為大健康、大休閑的組成部分，是一個具有較強融合性特徵的行業，體育與文化、養老、教育、健康、農業、林業、水利、通航等產業的融合發展具有巨大潛力。

　　未來十年，「體育+旅遊」、「體育+健康」的發展空間最大。體育旅遊領域，以戶外運動為主題的運動休閑主題游將不斷湧現，運動休閑、運動體驗、康體度假、賽事觀賞、山野戶外、體育節慶和民族民間民俗體育等旅遊產品供給將逐漸豐富，我國將逐漸形成一批具有國際影響力的體育旅遊目的地，以及一批國家級體育旅遊示範項目和體育旅遊精品線路。體育健康領域，體育在推進健康關口前移、慢性病干預、健康促進、生活品質提升等方面的作用將逐步顯現，社會資本開辦的康體、運動康復等各類機構迅速增加，全民健身與全民健康的融合程度不斷增強。

　　趨勢四：體育新需求、新業態、新模式將不斷湧現

　　當前，在全球新一代信息技術革命和新產業革命融合對接的背景下，以市場為導向的，以技術、應用和模式創新為內核並相互融合的新型經濟形態將不斷取得發展，並助推我國經濟發展方式轉變和能級提升。體育產業作為近期才取得快速發展的新興產業門類，儘管發展基礎較為薄弱，但其後發優勢也較為明顯。

　　未來十年，隨著我國休閑時代的到來，廣大老百姓多元化、多樣性的體育消費需求將被激發，再加之我國體育領域「創新創業」的不斷深入，以及「互聯網+」戰略的逐步實施，體育產業領域將不斷發現新需求、創造新需求，以此為基礎，體育產業的新業態、新模式將空前發展，為體育產業發展帶來前所未有的空間。

　　趨勢五：科技和金融將成為體育產業騰飛的翅膀

　　當今時代，科技和金融在助推產業發展方面發揮的作用越來越明顯。體育產業在遵循客觀發展規律的基礎上，也離不開科技和金融的大力支持。

　　在科技方面，互聯網+、物聯網、虛擬現實(VR)、增強現實(AR)、機器人、無人機等現代科技成果和信息技術向體育服務領域的轉移與應用，將加快推進體育產業在內容、形式、方式和手段等方面的創新。

　　在金融方面，股權投資、債券投資、融資租賃、眾籌、保險等金融工具和產品將不斷被應用在體育領域，針對大眾健身、體育賽事、體育場館、戶外運動、職業俱樂部、運動員等體育金融業務不斷創新，成為我國體育產業快速發展的重要助推器。

美國籃球學院領創「體育+教育」產業運營新模式，屢創記錄

美國籃球學院（USBA）來到中國，成立了中國區總部，總部位於北京，北京道格拉斯體育文化有限公司作為唯一戰略合作夥伴，負責中國區的全部運營與統籌事宜。USBA中國總部採取統一的經營理念、經營模式、教學管理體系和企業管理方法，為各分區提供全面的品牌價值輸出及授權支持。　　

1、最先進的美國籃球青訓體系和課程安排　　

2、為校區選派持有USBA資質認證的外籍教練　　

3、提供校區完整的運營手冊及組織架構設計　　

4、提供完整的開學運營流程及指導　　

5、提供校區各崗位專業的崗前培訓和在職培訓　　

6、提供每年不低於兩次的總部實地運營指導支持　　

7、整體品牌在國內市場的宣傳推廣　　

8、總部網路平台、微博微信的運營支持　　

9、免費提供先進的ERP數據管理系統　　

10、學員完成USBA的結業水平測試後，可獲得「美國籃球學院（USBA）」頒發的培訓證書　

11、提供NBA球星國內商業活動的資源支持　　

2016年5月20日，美國籃球學院第一家分院落戶西安，從此把全球最先進、最科學的籃球理念和訓練體系帶到了中國。西安分院自開業試訓以來，就不斷刷新著記錄，在18天的時間裡招生170人，創造了青少年教育培訓行業的奇蹟。

　　2016年8月20日，美國籃球學院的第二家分院登陸重慶楊家坪，點燃了400名重慶娃們的籃球熱情，雖然頂著40℃的高溫，可孩子們的熱情依舊不減。

　　繼成功落戶西安、重慶後，美國籃球學院在進駐中國半年之際，正式宣布入駐西南經濟文化中心——成都。成都創世紀教育集團成為USBA成都地區首個合作夥伴，將全球最具聲望的籃球教育體系帶到蓉城，首個校區正在籌備中。　　

2017年1月6日正式落戶中國西南重鎮昆明天逸運動中心籃球館，昆明市靈秀而迷人，享「春城」之美譽，雲南省會，中國面向東南亞、南亞開放的門戶城市，國家歷史文化名城，我國重要的旅遊、商貿城市，西部地區重要的中心城市之一。

　　2017年2月底，USBA宣布正式進駐河南省鄭州市，拉開進軍華北青少年籃球市場的大幕。具體場館地址為西三環中原路金色港灣生態園院內，目前場館已經進進球場改造階段，計劃將於今年五一節正式對外開放。

　　2017年3月7日，USBA重慶分院正式簽署場館合作協議，宣布第二個校區將進駐位於渝北區大竹林的龍湖·江與城體育公園。

體育產業成為這兩年投資的大熱門和國家的政策方向，已經消費升級的息息相關。但是中國的體育產業90%還是政府出來的三產公司，國企在壟斷，商業資本要進入的話，只有用更多的錢，更快的速度，把這個缺口敲出來，要在行政透明化之前先把自有的體育品牌做起來，通過互聯網是最好的滲透方式，當然最重要的還是需要靠資金來撬動。

所以，體育產業和消費升級的支點已經非常明確，能不能撬起地球，就看看現在的創業者的軟硬實力夠不夠了。

體育人永遠對這個產業抱著堅定的信心！雖然我已經帶著遺憾和失望和沮喪離開體育了

現在生活水平提高了，健身肯定會越來越受重視，就像發達國家一樣，看好未來幾年的健康項目投資。