YouTube 的廣告五秒後就可以跳過，那麼更長的廣告會有人看完嗎？

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有些回答提到了精準定向、轉化率、廣告成本、廣告投放邏輯、用戶習慣等問題，不過都沒有系統歸納，希望看到業界人士更有建設性的回答

個人的體驗是：

國內不能跳過的廣告，通常在15秒以上，觀看/等待成本過高，一般都是將廣告靜音後切換到其他標籤頁，過一會視頻開始了又聲音了再切換回來。

在 youtube 觀看視頻，廣告 3-5 秒就可以跳過了，等待時間很短，所以視線會停留在廣告上，如果廣告足夠吸引我，我就會認真看完廣告。

兩個視頻網站我經常使用，仔細回想了一下，優酷的廣告完全無印象；youtube 的廣告我倒是能回想起來好多個，而且某些廣告看完後我還會點擊跳轉到產品網站。

試著做為業界人士總結一下YouTube 廣告投放和收費方式，源自於Google Adwords的教程。

1.只有廣告被別人持續時觀看你才需要付錢

Google（YouTube已經被他們家收購）推出了只有被持續觀看30s以上的廣告才會被收錢的trueview模式，用戶可以觀看5s後 skip。5s skip對於投放廣告的人來說，是一種更合理的收費方式，，讓投放廣告的人覺得錢花的心安理得。有人會懷疑Google怎麼這麼傻，這樣不會少賺不少錢嗎！答案是不會，Google 廣告通常使用競價式，也就是同一個關鍵字競價的人越多，cost per view (CPV)就會越高，所以心安理得的收費方式使得大家覺得回報率比較高，所以競價的人多，cost per view價格高，廣告不敢做的太屎，views和點擊率會多，良性循環。

另外，還不會煩到user，排名第一的答案講了5s 跳過，比強制播放用戶體驗好很多，對於完全不對味的廣告，用戶有選擇跳過的權利，5s的時間用戶一般靜音或者切換到其他的頁面，如果內容比較有新意且對味，所以還是有一定幾率被吸引到的。

2.準確定位到目標人群

我認為這一點是主要原因。。。

所有投放YouTube廣告的人都必須有一個Google Adwords 賬戶，在投放的時候他會讓你選擇想投放的廣告關鍵字，詳細的目標人群的資料如性別年齡地域，用戶瀏覽的興趣和類別。這就保證了廣告的針對性相當強，比如：最近有在Google 上搜索過汽車價格的人，在看YouTube的時候，出現的是BMW最新款的廣告，這個時候對於一個興緻勃勃打算買車的人，是很難拒絕發動機的聲音的哈哈。所以他很有可能看下去。

3. Youtube analytics 幫助你優化你的廣告投放策略

提供一些數據比如 Cost Per View, and Website Clicks，投放的時候他會讓你設定daily budget和你的max$ CPV，這樣你可以根據數據及時調整投放方式和內容。所以那些討厭的不被人喜歡的廣告漸漸被淘汰了，所以現在的YouTube廣告才這麼可愛。除此之外YouTube還提供各種如何製作成功的video ads 的tips，例子和廣告製作公司的鏈接，對於第一次投放廣告推薦你先從$10每天開始（這太貼心）。總體來說給人的感覺是YouTube真誠的想要幫你做生意，製作出好的內容，target到對的人，之後才是要賺你的錢。

對優酷不太了解，不過歡迎比較一下。

有，我經常看完這些廣告，因為一般這麼長的廣告效果都做的非常好，吸引人繼續看。

對了，不知道你們是不是這樣，我每次在YouTube看見那種要強制觀看12~15秒的廣告時直接無視，因為我是想著「我X,要等十幾秒」然後無視廣告直接隱藏窗口等廣告結束再打開。

而開頭看5秒那種可以選擇性觀看的廣告，我看見這種我會想著「好吧只要5秒」然後看著這5秒廣告前部分結束，之後按跳過OR繼續觀看，不過一般都是繼續觀看，因為這些廣告真的很精美。

E=mc2 這個東西同樣適用於傳媒界，一個廣告的影響力=媒介·內容·創意

首先，講媒體吧，國內的媒體他們原則很簡單，誰給的錢多，就投放誰的廣告，所以，我們看到的洗腦式的廣告在我們生活中佔了很大一部分。

其次，從內容上而言，我曾經碰到過很多人說過這樣一個問題，我看不懂這個平面，或者這個視頻廣告的 big idea 我沒看出來，其實是有原因的，這就是受眾的原因了，它投放這個廣告，可能不是面向你，你不是它的受眾，甚至連潛在客戶都不是句號

最後，YouTube上的那些廣告，大多數是超級碗上以及戛納oneshow等大獎的tvc，創意都很好，我們國內的廣告發展還沒達到那樣的水平。

有~我經常看完。

其實在我看來這個問題的關鍵不在於時間長短以及是否能跳過。

而是在於廣告業界的良心——能否拍出好的廣告。

真正好的廣告應該是能在3~5秒內抓住觀眾眼球，並且對產品的銷售有幫助。時間長短並不是是最重要的。如果廣告有趣，觀眾自然會花那幾十秒的時間把它看完。但再看看現在優酷上面那接近60秒的垃圾廣告~你就發現即使廣告再長，拍的爛，觀眾也只會摸摸地點擊靜音，然後切換網頁直到廣告播完。

順便說說3~5秒這個時間其實是有含義的，3~5秒其實就是視頻廣告業界的電梯法則。【1】

第一，通過這個法則，視頻網站就能對廣告進行一個評選，知道哪個廣告拍得好，哪個差。（越多觀眾堅持看完這個廣告，某種程度上能說明這個廣告拍得好）從而促進廣告業的發展。

第二，通過這個也能收集用戶的一些信息，如對產品的喜好等。e.g. 如果一位用戶愛看遊戲廣告，那麼google以後都會重點推送遊戲廣告給這名用戶。

第三，提高用戶體驗。

【1】電梯法則：電梯法則_百度百科

說不定這樣廣告效果更好。。。因為人家會等三秒等到跳過出來……

Youtube的廣告通常看完，不僅很有創意，而且沒有滅絕人性的強暴你眼球一分鐘啊！！

優酷廣告通常靜音後聊會扣扣再切回去看，那廣告的節操簡直是low爆了！反過來看youtube的廣告，可以讓你感受到生活的美好，而不是單挑boss怒刷裝備油膩的師姐在哪裡！

我經常看完。

1，youtube廣告跟視頻內容相關度很高，更易被用戶接受。（想像一下你搜索一個摩托比賽視頻，但在視頻開始前你得觀看一下餐具類的廣告…）

2，youtube廣告到5s後就可以選擇直接看視頻。對推薦的廣告無感的可以跳過，對用戶的強制性降低很多。（相比優* ，土* 的動則45s，60s的強制性廣告，顯然要人性化很多。有的視頻甚至沒有廣告長…）

3，youtube播放界面有個選項，可以選擇關閉或者打開視頻中的鏈接，而這些鏈接一般都是跟視頻相關的。比如你在看某人的關於背部的健身教程，窗口內一般會出現視頻上傳人貼的其他部位的健身教程或者一個視頻集合。

並不總是3-5s，有時會強制你把廣告看完（在廣告長度為12s-15s左右），但大部分都允許你跳過。

我覺得這樣的設計很好，給了用戶很大的選擇空間。而且如上面回答所說，不少長廣告製作得都十分精良，會吸引觀眾繼續看下去。但更重要的是，Google在廣告的匹配上比較精準，比較容易將對用戶有用的廣告擺在視頻前面，增加了用戶觀看廣告的幾率。（當然它也經常會把一些廣告重複，比如我已經連續N次的看到多倫多大學的招生廣告了。。。）

無論是什麼廣告，都堅決不看。

看五秒廣告的目的是為了準確抓住那個可以跳過的時機，不浪費一秒鐘給廣告。

優酷現在極其噁心，廣告不僅長而且內容和質量都是極其的差，差到極點。我寧願用插件黑它1分鐘也不願看。相比之下，翻牆看youtube上的視頻，幾乎沒有廣告，真心的很爽！

youku的廣告基本都是：單條Boss，怒刷裝備！必勝客/肯德基又出新產品了！等等

YouTube的廣告有不少都是個微電影，讓人有看下去的慾望

還有就是YouTube上的比較少，而且廣告質量高，通常都會看下去

題外話，如果瀏覽器裝有類似adblock這類屏蔽廣告擴展的話，u2b會連5秒廣告都跳過（人權啊）

以至於在很長很長一段時間內，我甚至以為是u2b取消了廣告，直到有天在手機上用u2b app。

而優酷則是：

呵呵。

沒辦法，國外的甲方認同短時廣告，可以在5秒內達到宣傳主題的播送、認知也同意可跳過的存在。

但國內廣告因為沒有內容，基本靠洗腦式的傳播，所以肯定希望可以全部播出，多放一秒就能多說一句「我不斷的洗澡、油膩的師姐在哪裡」你看，這就是洗腦式的厲害之處，天天聽天天聽，動不動就回憶起來，並通過循環、噁心的台詞讓你跟朋友吐槽，一吐槽就TM中招了啊

國內視頻網站是以CPM價值為基礎的，生態不同，CPM價低就要求量，廣告就會被拉長，頁面位置也會被填得很滿。

互聯網廣告也多還是為傳統媒介做補位，針對性不強，互動性很弱。視頻網站迫於生存壓力會加大廣告展示量，同時會接納一些低質量的廣告客戶，例如腎寶葯什麼的，麻雀肉也是肉啊。

通常國內視頻網站，會分短視頻和長視頻區分，幾分鐘以內系統界定為短視頻，就會匹配10s-30s的廣告，通常是15s。長視頻通常是匹配30s-60s廣告。

說實話，YouTube已經開始耍流氓了，目前已經有很多時間長（30s）卻無法跳過的廣告（哪個廣告我忘了），也有像xbox one廣告一樣時間較短也不能跳過的廣告。當然了流氓程度跟國內還是沒法比。

國內視頻網站的廣告質量跟Youtu的廣告質量沒法比，先不論創意。對比一下廣告內容，那些沒營養的遊戲三俗廣告能看？

YouTube上的廣告很多情況下我是會繼續看下去的，因為大部分廣告都是根據你的興趣推送的，而且製作比較精良，就像農夫山泉的幾分鐘的廣告一樣。我認為他們大部分是把經費花在製作上，而國內一般都是花在請代言人上。而且有時候我還會專門去找一些廣告，比如一加的never settle之類的好「廣告」。

難道你們真的不知道有種軟體叫做「廣告屏蔽軟體」嗎？

自己就是做YouTube廣告的，這些視頻內的廣告叫做in-stream，通常會有不同長度，可以skip的是60秒，不可以skip的事30秒。其實按照時間長度來說，這個時間應該是可以讓人接受的。

哈哈哈，其實以上都不是重點，重點是，每次上傳這些廣告的時候，都會忍不住的看一遍廣告，包括自己看YouTube視頻時，基本上前面的in-stream廣告都很好看，主要是創意很贊！！

我不知道這是否算是偏見。國外的廣告會更有趣，有趣的話為什麼不看。相反，如果不是閑來無事，國內不可跳轉的廣告也會看完… 如果心煩氣躁，我會連視頻都想關掉。

我是這麼覺得的

Youtube可以跳過的廣告起碼尊重了我的意願，給了我跳過的權利。

我一高興說不定會不去跳過的默默的看完。

而且國外有些廣告也是做得不錯的，我甚至看過有跟視頻互動的廣告，好玩的緊。

至於Youku，Tudou..反正我是被他們這些廣告噁心走了

呃，好像都在吐槽優土豆的廣告。

不過優土豆應該不傻吧，他們要的是低成本高產出，考慮的是廣告的受眾。

叫囂著「天天都玩九聾朝人人都玩九聾朝SB才不玩九聾朝」的頁游一樣賺的盆滿缽滿。

君不見腦白金每年都在電視台上喊過節不收禮么。

多數人是上不了YOTUBE的，優土豆們有足夠的默契和自信放出這麼長且喪心病狂的廣告而不怕沒人看。

做廣告的不要口碑么？這個。。。各種醜聞博出位博眼球的事每天都在發生。

所以我只相信一句：沒有買賣就沒有殺害