網易嚴選的廣告是否觸犯廣告法？

01-20

裡邊有比較成分，這個是否違反新廣告法？

我更關注的是會不會侵犯知識產權

從現有的看，嚴選的產品以家居為主，比如毛巾，山核桃，這類商品本身知識產權附加值少，更多的是原件和製作水準，工廠製作時，本質其實只是換個標

但是，你拿200多億做一個平台，不可能只銷售家居產品

那麼，當嚴選開始銷售電器產品、品牌服裝、名牌鞋服等時，必然不能避免的是，這些產品上的知識產權

到時候，嚴選處理不好，就要天天等著吃官司了

判斷是否違反廣告法，最簡單最有效的辦法就是看《廣告法》第九條，一般來說，只要符合第九條的要求，通常就沒什麼大問題。

其他則要看你的行業而定，如，醫療、藥品、醫療器械、保健食品、房地產、農藥、獸葯、飼料、酒、教育、培訓、農作物種子等等。這些行業都有單獨的限制性法律條款。

網易嚴選針對的是電器方面的產品，只能說，這四個字不違法。

因為這四字沒有任何意義，網易要是「嚴選」出來的是垃圾產品，那也是人家按網易的標準「嚴選」出來的垃圾。你不能說人家沒有嚴選。更何況，嚴選這個詞並非固定的片語搭配，根據國家出版社的漢語詞典，嚴選是沒有含義的詞。所以說，它違什麼法了？

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第九條廣告不得有下列情形：

（一）使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽；

（二）使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象；

（三）使用「國家級」、「最高級」、「最佳」等用語；

（四）損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密；

（五）妨礙社會安定，損害社會公共利益；

（六）危害人身、財產安全，泄露個人隱私；

（七）妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚；

（八）含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容；

（九）含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容；

（十）妨礙環境、自然資源或者文化遺產保護；

（十一）法律、行政法規規定禁止的其他情形。

法律依據如下：

商家在廣告貶低其他生產經營者的商品或者服務的，構成不正當競爭，違反廣告法相關規定，依法要受到行政處罰和賠償對方損失。

法律依據：《廣告法》第十二條廣告不得貶低其他生產經營者的商品或者服務。及第四十條發布廣告違反本法第九條至第十二條規定的，由廣告監督管理機關責令負有責任的廣告主、廣告經營者、廣告發布者停止發布、公開更正，沒收廣告費用，可以並處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款。發布廣告違反本法第十三條規定的，由廣告監督管理機關責令廣告發布者改正，處以一千元以上一萬元以下的罰款。

但是問題並不僅僅在此，作業本提到的問題是一方面，這種明目張胆的採用別人的技術和設計來做產品，確實有很多麻煩，更重要的是，這種倡導屌絲經濟和屌絲消費模式的企業，我們也實在受夠了。

嚴選的做法在規避知識產權方面的法務問題上是比較ok 的，但是在《廣告法》和《反不正當競爭法》上就有點模稜兩可了。

這是自訴案件，關鍵看相關品牌是不是要起訴，起訴的話結果不好說。但由於這個涉及很多品牌不願意提及的東西，所以大概率是不會起訴的。

前陣子寫過一篇關於嚴選的商業模式探討，截取其中相關的部分，可以參考下。

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作者：黑焰十字

鏈接：知乎專欄

來源：知乎

著作權歸作者所有。商業轉載請聯繫作者獲得授權，非商業轉載請註明出處。

嚴選的模式到底是什麼

對於嚴選，其實最有趣的就是他引起不小爭議的基本商業模式——ODM模式。給他定個性的話，他的做法即不違法也不違背商業道德，但他這個外來者破壞了行業的一些潛規則。

嚴選是網易的一個電商產品，算是今年年初正式上線的。對外說法是高品質生活類電商品牌，或者說網易自營家居生活品牌，但究其本質實質是個ODM模式的電商品牌。

製造業採購模式主要分為OEM和ODM。OEM也叫代工，品牌方找製造商下單，製造商負責最末端的製造、品控等少數環節，相關知識產權屬於品牌方；而ODM一般叫貼牌，製造商提供包含設計和製造在內的整體方案賣給採購方，或者採購方要求製造商更具需求開發，然後打上品牌方的Logo就能上架銷售，相關知識產權則屬於製造商。

所以網易的ODM模式實際上就是自己既不生產也不實際設計商品，只是採購貼牌的模式。這模式本身沒啥稀奇，但拿出來大肆宣揚的倒是非常少見。

ODM的廣泛應用，在製造業里這從來不是什麼秘密，但是在大眾層面卻知之甚少。舉例來說，我畢業後的第一份工作就是在昌碩研發部（從華碩分離出來的電子製造大廠，也是蘋果的代工廠之一）負責筆記本電腦ODM的項目管理，當時我負責的產品中有一款產品就是同時供貨給Sony和神舟的，除了Logo和外殼烤漆，其他幾乎完全一樣，不管是配置表、生產標準還是檢測標準。我想大家都知道神舟的筆記比相比索尼，同配置情況下至少便宜25%。嗯，索尼大法好。

連筆記本電腦這種複雜的產品都可以ODM，家居、廚衛、服飾箱包等品牌的需求自然更甚。對這些品牌商來說，ODM是他們提高整體利潤的重要環節，但幾乎沒有品牌對外透露過自己的產品中到底有多少ODM的產品。因為很多消費者都知道品牌和商品製造是分離的，但他們往往認為品牌和商品的設計研發是捆綁的，如果讓消費者感覺自己買的產品不但是不單單是made in China，而且是design/research in China，這種受欺騙的感覺會讓消費者的購買慾望會顯著降低。

大多數時候，品牌都對ODM採取用而不談的態度。甚至有些品牌，例如雜貨品牌名創優品，明明貨架上就是ODM的商品，還非要給自己披個設計師原創的皮。雖然這並不能改變他們「豪華十元店」的事實，但這樣的品牌包裝可以產生消費者認知上的溢價。用經濟學的角度來看，就是憑空製造出了消費者剩餘。

當然，如果品牌商有意向，其實也是可以在下單同時一併買斷ODM的知識產權，但因為各種原因（主要還是成本因素）品牌商很多時候是不會選擇買斷的。這也算是製造業公開的秘密吧。

某天，網易中的某人（說不定是丁磊）想起了這個秘密，於是靈光一現：

第一步，我搞個品牌專門賣你們這些大品牌買過卻沒有買斷的ODM商品，那我的這個品牌豈不是質量優異？

第二步，如果我只賣大品牌1/3的價格，那這個品牌豈不是還很超值？

第三步，如果我告訴消費者，這個東西和對面商場里的那啥啥是同一個東西，但他們貴我3倍，消費者不得瘋了似得來買我家的東西？

不久，網易就多了個自營品牌叫「嚴選」。這個品牌上線沒多久聽說月流水已經超過6000萬元了，真的就是賣瘋了。

嚴選這個基於ODM的商業模式看起來很投機取巧，但總體來說他確實是合情合理合規合法No Problem的。不過最後一步么實在是很破壞「行規」，不但得罪競品，還得罪競品的粉絲，同時還引起很多圍觀吃瓜群眾的抨擊。

原本大牌對ODM就是比較敏感，一般傳統品牌尤其是大品牌是不太願意提自己的ODM的；禁品為了避免「撞衫」的尷尬，部分品牌會對ODM商品進行針對性投放，比如錯開上架區域、時間等；即使有一些不太識相的新品牌這麼玩，一般也形不成什麼氣候。

嚴選一下子把這些規矩都打破了，先說自己的商品是ODM的，然後直接把自己的商品和Muji的商品放一塊，丟出兩個價碼牌給消費者看。我猜Muji可能已經看傻了，因為這種行為就像是一個妹子一把扯下自己的bra，又一把把隔壁姑娘的bra也給扒了，然後一邊舉著兩個bra在空中揮舞一邊高聲吶喊，「你們看，咱倆的胸一樣大，她包夜998，但我只要398」。但這麼做有錯嗎？真沒有......

這個事實告訴我們，你不要和跨界競爭的對手講行規，他們不懂這套，如果無視行規對他們有利，即使懂他們也會裝作不懂。

全文地址：https://zhuanlan.zhihu.com/p/23511598

謝邀。

關注網易也有一段時間了。剛剛還看到一個答案，說2015年，股價漲的最快的就是網易，因為它走的是高價高質的路線，也就趕上了中國消費升級的一個紅利期。

網易做電商也有日子了，先是惠惠，然後考拉海購，最近比較火的網易嚴選走的貌似也是這個高價高質的路線。

違反廣告法？沒看出來。

正經回答：

《中華人民共和國廣告法》
第四條：「廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。廣告主應當對廣告內容的真實性負責。」
第十三條：「廣告不得貶低其他生產經營者的商品或者服務。」

這兩條在網易嚴選都不存在吧……人家就是把價格工廠質量之類的比較了一下，沒有誤導，沒有貶低，何至於違法？

PS：自從去年《新廣告法》實施之後，好像各種廣告都有違法之嫌了……反正我倒挺喜歡美國的廣告法，允許同行互相撕逼，還能帶出不少梗。

跑偏了，以上。

不犯法

我是做技術的，營銷和法務不太懂。

不過我大概知道公司的產品上線前，法務是會介入評估的。還有，他們在內部賣的時候，也是瞬間賣光。