為什麼中國大學的校服文化不像美國大學那樣流行？

01-20

美國很多大學都有自己的品牌，在大學內有較大的商店專門賣印有該大學logo的衣帽；而反觀國內大學（就我在的這所985、211綜合大學舉例），雖然也有紀念品店賣印有校徽的短袖汗衫套頭衫等，但規模和樣式遠遠不及美國大學那樣大和豐富，這是為什麼？
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因為看到大學在賣的校服樣式單一也不算太好看，所以我們有人提議創業，就是設計各種樣式的帶大學logo的運動衫來賣，靠譜嗎？
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原題目是我沒有敘述清楚。國內大學當然也會出售帶logo的運動衫，只是我發現國內大學生穿這種運動衫的沒有美國的大學生那麼普遍。大概是國內大學官方提供的服裝的價格和樣式不夠吸引人吧。

在校外穿著印著碩大校徽的衣服會害怕被路人當作是裝逼

以前得到了一件印著清華校徽的套頭衫想了半天硬是沒有一個地方敢穿的穿著清華的衣服走在交大的路上總覺得哪裡不對人們對路人眼光的在意程度也是造成差異的一個因素

由於目前社會上大多數人對裝逼的態度以及人們對路人眼光的在意本校的人不好意思穿出去外面的人更不好意思穿出去沒有需求自然也沒有擴大生產的動力

美國人的心理不太了解看reddit上「開大車的jj小」的梗他們對於裝逼的態度應該也不算友好不過對學歷這種個人的奮鬥應該不會有什麼偏見

印有大學LOGO的運動服主要的應用場合是各類（體育）比賽和其配套活動。

而中國大學的官方缺少以校為單位的競爭意識，僅僅在少數時期的少數領域會有這種競爭活動，如大運會等。以校為單位的三大球比賽是主管部門不鼓勵、不提倡、不禁止的。特別是由於各高校的主管單位不同，部屬、省屬、軍工系統等，根本無法湊在一起打一場聯賽。有這種比賽的地區，往往是有贊助商，然後在個別高校的牽頭下，以民間的性質搞一些比賽，比如X州大學城籃球聯賽搞的有聲有色。而贊助商一旦撤退，這類比賽往往也煙消雲散。

補充，原行業部委所屬的院校，往往有在其所屬的院校之間切磋性質的比賽，規模往往不小，比如原建設部八校聯賽，郵電六校運動會等，行業院校紛紛劃歸教育部或地方後，這類比賽也都匿了。

至於高校主管部門為什麼對校際體育活動不熱衷，說出來全是敏感詞，就不提了。

兩點。第一點，從亞洲文化的角度，說白了就是衣服丑。我的學校UCSD, 30+％的亞裔比例，會穿學校賣的丑不拉幾的T恤的人，基本都是本地華裔，其次是愛走嘻哈風穿套頭衫戴棒球帽的韓國美眉，其次是不怎麼care每天穿什麼的理工男生。我自己也有一件而且經常穿，但通常是因為要去體育館做運動，學校的T恤寬大耐臟而且便宜，穿壞了不心疼。其實美國大學賣的衣服質量還是很過關的，不掉色不縮水，forever21(某知名平價衣服店，HM那種)的衣服還要縮水掉色呢。美國人穿著隨意是很出名的，每天T恤牛仔褲運動鞋在他們看來是日常(順便吐槽下牛仔褲配人字拖以及亂七八糟的花襪子這種品味)。在學校商店價格和外面forever21價格和質量都差不多的情況下，穿什麼都沒區別。但是中國妹子和日本妹子都通常很講究穿著的精緻感，一般情況下會選擇更好看更美的衣服。跟是不是校服沒關係，所以有個流派叫女子高中生流，意思就是即使不是高中生也有不少女生會去買水手服款式的校服穿，因為覺得好看。

第二，換成是你去紐約旅遊一圈，你會買那個I love NY的爆款白T嗎？大多數人買了也不會穿的，但你看來中國旅遊的老外都特喜歡穿I love ChinaI love Beijing.美國人有T恤文化，他們會關注 T恤上面寫了什麼。大多數中國人都不care，不信你去大街上看，T恤上寫一堆亂七八糟的英文或者句子，穿的人絕對不關心這些是什麼意思。一般購買的原因是，排版排起來好看。但我發現美國人會看衣服上的字和圖的。這也許是他們會選擇購買學校logo的原因。有次我穿了披頭士樂隊的T恤，被人問了一天是不是喜歡披頭士(其實只是打折季買的啊哈哈)

好早前做過相關的效果圖，，順便答下=。=

首先，最主要的原因還是因為丑。。。隨便找幾張圖對比。，

就拿清華北大為例（我只是隨便選的！！THU和北大的同學不要打我.... ）淘寶隨便一搜。

是這樣的。

這樣的。

還有這樣的。

當然可能是因為淘寶上質量比較低！！

anyway

而國外大學校服呢，拿最nerd（可能是最沒藝術細胞的MIT為例）

也至少是這樣的

再看看Harvard 和Stanford。

所以能，結果很明顯。有點「審美」的學生都不會喜歡穿國內校服。而買的少了樣式也就跟著少了下來。

然而這個丑和學校校徽有關嗎？

這時候就要神器出場！n年前存的PS 衛衣mockup=、=

經過一番實驗發現。

中國大學的校徽普遍不適合成大片的印刷在衣服上，否則效果是這樣：

or 也是這樣、、、（這可能是清華紫。。逃。。

對比下= =

因為中文本身在VI效果上給人感覺就比英文「低級」一點，所以也實在很難設計出優秀的校服。

但是呢，也是可以試一試的。

比如這樣

低調一旦，把校徽縮小！

或者請使用英文！！

or 這樣=。=

大概就這樣了=。= 當然和我的本身業餘水平也有關，肯定可以做的更好。

而又有一個問題就是，設計的好看就會有人穿了嗎？。。。

不一定。個人感覺國內大學相對不是特別重視學生對本校感情的培養，相比國外大學的學生，我們大部分同學School Pride就比較低了吧，特別是Top之外的學校。可能沒有人覺得很自豪是自己學校的於是更不想穿校服。。。

完！

聲明除了下面幾個圖是自己p的，其他圖均來自網路，如侵刪！

除了樓上所說中國學生在中小學已經受夠了校服之外，我覺得最重要的因素可能是：

在中國，大學很少以整體為單位，進行各種深入民心參與廣泛的，存在競爭性的活動。

美國，各種體育項目都有校隊，比如籃球、橄欖球等等。這些比賽，不管是參賽者的水平，還是組織者的水平，都是向職業聯賽的水平看齊。參與者和受眾都非常廣泛，甚至已超過大學生和教職員群體。比如NCAA，其籃球、橄欖球、棒球等聯賽，甚至在電視直播。

而中國，雖然有不少學校有自己的校隊，也有校際間的比賽，但比賽的競技水平和組織水平都與美國相差好幾個等級。參與者和受眾都非常有限。

而且，美國大學之間的競爭關係似乎更突出和深入民心，經常聽到一些A大學去」死對頭」B大學偷了他們的吉祥物，B大學為了「報復」去A大學進行什麼活動之類的趣聞（真實性不清楚）。當然，這種氣氛，應該有相當程度是NCAA的產物。中國則很少有這種氛圍。

然而，以我的經驗（211+985畢業生），在中國的大學，學生穿更多的是班服/院服。因為校內有很多以學院和專業班級為單位舉行的活動和競賽，學院和班級經常會以整體進行各種競爭、合作，比如各種體育比賽、各種科普活動等等。幾乎每一個學生都會以比賽者、觀看者和組織者的角色參加這些活動。這就催生了班服、院服。由學生自己設計、外包製作、採購，學生大多也願意日常穿著。

印有校徽logo的各種服飾，受眾主要是畢業生和校友。

有啊，前兩禮拜我在公交車上還碰到倆

穿著的houdy後面印著 Tongji Univ.

不可忍的是丫兩個人堵在後門聊天... 下車的乘客很不方便

我打算乘下車的時候好好教訓一下這種行為...

結果這倆金髮妹子和我一站下車了...

-_-

因為中學、小學每個人都會被強制買一套質次價高還設計特別差的校服，學校找鄉鎮企業訂的，估計利潤滾滾吧。不過校服這個名詞從此帶上了貶義，我們有時候形容衣服外觀老土做工差就說怎麼像校服似的。

所以呢，在這個背景下，進大學那時候聽說沒校服真是鬆了一口氣。如果當時誰告訴我可以自願買校服，我一定覺得這個人瘋了

個人感覺是因為美國的大部分大學生對自己所選的大學是由衷的喜愛，而我國的大部分學生確是迫於分數等原因被動的被大學選擇。

國內的大部分大學生實際上對自己所處的大學並不滿意。

總體來講，我們的大學氛圍配不上大學二字。它和我們想像中的大學差得太大了。

我們對大學的態度尚在可接受的邊緣，又何談熱愛？

美國人喜歡穿校服除了因為各種體育賽事，還有很多school pride. 無論什麼學校，學生都很以學校為榮，所以穿很多自己學校的衣服。你問我我為什麼穿學校的衣服，我會回答因為我們學校很偉大，我熱愛我的學校。國內應該這樣的表達可能沒這麼直白吧… 而且大家穿的衣服基本很少重樣的，所以並不會像高中初中小學校服那樣。國內不清楚，香港某校就兩種衣服三種顏色，導致遍地衣服都長一樣，而且質量不好，題外話了。

關於school pride，我們學校有自己的口號。我之前大一當過帶高中生參觀學校的導遊，隨便在學校大叫第一句，路人很多會回第二句這樣。學校吉祥物有個聖壇，天氣好點或者畢業季的時候常常排很長的隊等著拍照。國內大學如果更好滴宣傳自己，提升學生群體的school pride會更好。而且米帝一般都是孩子上哪裡全家光榮這種，所以家裡人也穿很多孩子學校的衣服。

其實不光是校服，州服，市服什麼的也挺受歡迎的。很多跟體育隊有關，也很多光地方的名字。大家還是挺自豪自己住在哪裡（這種一般住哪穿哪）。想像你穿著一件帽衫上面寫著湖南，或者長沙，或者景點一類的，張家界。

回答題主問題，這是一個還沒怎麼開發的市場，可以多做做學校pride的宣傳，大家沒這個感覺的話可能賣得比較艱難。要想怎麼才能把自己的學校變酷，變成一個受大眾喜歡的品牌。像Nike一樣酷不像amazon一樣很無聊。穿這種衣服還不大眾，剛開始應該有點難被接受，會被嫌棄。

愚見

這麼說吧，自己學校的校服，在校內穿像傻b，在校外穿像裝b，學校不夠好的，哪裡穿都像二b 。

又及，美國的校服多以字母為logo，簡單，即使不夠好看，也不會難看。國內的大學校服，用英語縮寫沒人看的懂，英語全稱太長，用校徽太複雜，用漢字，呵呵，四個字的大學可能還好，北航等七八個字的，都不知道怎麼排版，噢，空的地方加個校徽好了，噢，天啊，這麼新銳的設計，我是不敢穿出去的，外面的路大都是水泥地，我是挖不出洞來往裡鑽的。

看圖，豈止是有，每年學生會都發起定製，以致於淘寶上也跟進了大把大把

跟同學交流了下，普遍都只在校園裡穿最多到五道口，

理由嘛，行勝於言，穿出去得瑟，丟不起內人。

再來兩張人妻

種類不要太多，春夏秋冬應有盡有，

Just name it!

五道口華清嘉園裡靠這個養活了多少制衣公司。

因為我們已經受夠了校服了。

中學時期的校服恐懼症

中國大學還遠遠沒有產業化，學校品牌化還不夠

中國大學生更愛讀書搞研究，發達國家大學生更愛玩。雖然中國大學生愛玩，但明顯我們更愛學習。這類東西很多都是會玩的大學生搞出來的。

好不容易擺脫了小學初中高中那種集體意識培養的附帶產物，好不容易可以追求點自我，個性，張揚的東西。你又讓我回到高中的時候，打死也不願意啊，班長說買班服就想翻白眼了。我上的是藝術高中，就是那種傳說美女一大堆的高中。但是就是美女一大堆也擋不住校服的禍害。以至於我高中的時候覺得很土的女孩到了大學都能變系花，追得人一堆。

前面有人回答了國內高校也有一些類似產品，我來針對題主的後一個問題（可否自行設計發售）說一下。

不可以。據我所知，先前復旦是有校友（還是在校生？記不清了）做這個生意，即校名棒球服。當時還挺火的，可以定製加上自己的學院名稱等。但是後來學校以校徽等內容受知識產權保護為由向有關部門投訴了。

不過復旦除了本身校名禮品屋的商品外每年都有紀念品設計大賽，也會選取優秀的學生作品製作發售的。

有，但市場不大。以下內容以北京大學為例。

北京大學校內是有專門的紀念品商店的，即版權許可的官方周邊，包括T恤，連帽衫這些服裝類和紙筆文具類等常規意義上的紀念品。

下面先說紀念品。

紀念品的主要消費對象是一部分遊客和很大一部分社會進修人員（人傻錢多能報銷），本校同學買的很少，而且這個年代你在北大上學還送朋友北大校徽之類的玩意兒容易被當成裝逼。社會進修人員這個市場是杠杠硬，賺錢的大頭，但是這些機構一般不會買服裝，主要還是消費些筆啊U盤之類的。同時，長期駐紮在東門（三個）外面的遊動攤販也經營一些書籤文具，主要賣給中小學生家長，便宜，而且校徽這種東西不存在什麼細節問題，網上找個圖直接印刷就行了，和校內賣的質量沒差，當然這是完全的盜版產品。

然後是題主主要問的服裝類周邊。

學校紀念品商店的服裝，對學生來說價格上不佔優勢，也基本上沒什麼設計含量，兩頭都不佔，學生群體為啥要穿這個呢？

如果說穿帶有校徽特色的服裝是為了追求一種文化認同感，那麼好極了，北大的本科生群體有著非常穩定的院衫或版衫定製習慣，以院系或BBS版面為單位，自行設計自行印製。與官方紀念品商店相比，設計美觀大方、成本低，同時也不會有版權糾紛（非量產，非盈利目的，再加上校方默許）。院衫製作通常也是T恤和連帽衫兩種，和學校紀念品商店的業務嚴重重合，正常人是不會買那個的。

除了院衫和版衫之外，未名BBS還會推出每年的周年慶站衫，學校團委會推出畢業衫，這些隨隨便便就又便宜又好看，我估計紀念品商店那邊也從來沒打算過要靠賣給學生衣服來掙錢，繼續去擼土豪好了233333

最後上幾張院衫版衫圖