如何看待阿里巴巴自製超級IP《藏地密碼》？
《藏地密碼》是我大學看得都忘了去考試的小說，對我來說就是我的青春啊！阿里今年開拍了藏地密碼，對阿里還只停留在淘寶支付寶的印象，為什麼是阿里來拍，大家對《藏地密碼》改編影視劇期待怎樣的
看到這個問題挺感興趣，
以下分享關於阿里巴巴獲《藏地密碼》網劇改編權的一些分析
原本已經在BAT中落後的地位，必須通過核心產品超級IP穩固其地位
從去年開始，網路文學面對互聯網影視突然就張開了擁抱的雙臂，換句話說，目前的情勢已經變成了各家一窩蜂的求擁抱。爭搶網路IP變成了影視投資機構的首要任務。
先說說為什麼這麼做吧。
從2014年開始，網路自製劇開始突然風靡，到今年，各家對於自製內容的投入翻倍式的增長。搜狐2014年投資1億元，但今年部署了2到3億。優酷土豆上一年度投入3億，而2015年的預算在6億。至於愛奇藝公布的計劃更有想像空間，從去年的3億元調整為今年的所謂「不封頂」。大家都這麼干，阿里不得不也這麼干。
與此同時，我們再來看看這些投入如何落地：根據我的推測，通過爭搶互聯網IP進行擴張的通路，已經進入瓶頸期甚至收尾期了，再給各家三到五年產出的時間，這樣的局面也會趨於穩定。有家IP孵化機構的朋友閑聊的時候透露，今年5月到8月期間，當他們再次梳理了300多項比較知名的網路文學版權歸屬，不出意外的發現，基本已經銷售一空。零星的一些題材，也只能用來充庫。頂尖的更是寥寥無幾，除非等著人家到期。從IP市場的供不應求，不難推測，各家的投入基本上都可以在項目池中找到對應的標靶，即便有一些泡沫，我認為由於視頻內容生產的獨特性，也沒有過剩的危險，互聯網視頻內容市場甚至連飽和的狀態都遠遠沒有達到。既然沒有風險，阿里何樂而不為。
實體經濟下行的環境下，娛樂其實並沒有重組或者產生新變革，而是藉機擴張。比方說《琅琊榜》的投資人原先主要生產傳統平台的影視作品，而《琅琊榜》是他首次進行互聯網IP的挖掘和變現。
拿電影為例，2015年三個季度過去，總票房就超過300億，達到2014年的總票房，國產電影貢獻率在60%以上。為什麼不說網路內容而要說電影，因為這是除了UV和VV之外，一個類比娛樂消費能力的絕佳參照。空前的市場回報給商業機構更大的信心，繼續提高投入。這麼說來，影視行業目前是安全的。
就是在這樣的情勢之下，阿里巴巴從2013年底開始布局互聯網視頻業務。經歷了2014年的孕育期，到2015年開始有產出，速度很快。原本已經在BAT中落後的地位，必須通過核心產品超級IP穩固其地位。
阿里今年拿到《藏地密碼》這個超級項目，就是影視製作能力的一種外化
再說阿里的產能，他究竟能吃掉多少互聯網創意，又能吐出多少產品？阿里用了半年的時間，開始打造互聯網影視投資製作團隊。第二個半年開始出產作品，根據我盡量細緻的測算，阿里所出產的內容至少在2000分鐘，100集左右。中肯的說，一家干網購的，突然開始干網劇，只用一年的時間，就有這樣產量，已經會讓同業有一定的緊迫感了。大家都知道《三體》這本書，沒準兒網路劇的改編權最後也會被他們搶到。據我所知，版權方游族影業一直與阿里的網劇創製部門有接觸。
阿里的網路劇製作，直接觸到了中國影視業的最前端的核心位置，其生產能力和生產資質一發端就是高舉高打，攪局很成功。如果按照這樣的估計，到2016年，阿里的投入和產出很可能也會增加2到3倍。今年拿到《藏地密碼》這個超級項目，就是阿里製作能力的一種外化。
但阿里一直以來的視頻娛樂業務模式和其餘幾家視頻門戶又是不盡相同的，也不屬於同一個競爭平台。騰訊今年發布的未來八部包括《鬼吹燈》在內的網劇項目，必然在騰訊視頻獨家投放。愛奇藝今年已經投放了《盜墓筆記》，儘管五毛錢特效很欠操，但還是如約而至了。阿里的《藏地密碼》，拍完了上哪播去？說件很有意思的事情，當我動筆之初，剛剛寫到這裡，該分析阿里的視頻內容分發問題，正要總結阿里現在的自製內容目前還僅專供其OTT視頻服務，就傳出阿里決定全資收購優酷土豆全部流通股的消息。
於是情勢更加明顯了，2014年阿里注資20%優酷土豆時，不可能使優酷土豆成為其自製內容的投放平台。當時古永鏘說，優土與阿里的合作只是在多屏應用、移動數據、廣告投放三大方面。而現在阿里巴巴全資收購優酷土豆股份，優土首當其衝的會成為阿里的內容分發平台。原先阿里玩的不是視頻門戶模式，而是走的家庭智能系統。但現在看來，阿里既從高度上布局了家庭智能戰略，又在現實中，搶佔了視頻分發渠道。有內容，有渠道，有用戶，《藏地密碼》未來的市場前景一片光明。
好東西擺在面前，先搶到了再說，其他都不是問題。《藏地密碼》就在這樣的環境和情勢下歸屬阿里的懷抱。吃的下，吐得出，有人接，這就是阿里手握《藏地密碼》的優勢。
一切都決定了現在這個階段，大家都還停留在爭搶IP和糟蹋IP的階段
拿到《藏地密碼》的改編權之後呢？會面對什麼問題？首當其衝的就是會遭遇網友的當頭棒喝！求阿里別毀了《藏地密碼》。這是意料之中的事。人們對中國影視行業的技術水平的擔憂和不自信，其實是和球迷對中國男足的感受差不多的。不論哪一家投資方搶到了好的項目，剛一發稿子嚷嚷，首先得到的都是一片質疑。
《三體》由游族影業改編電影的時候，網友嘲弄說：「求別渣。」
似乎任何一部在網友心中佔據女神地位的文學作品，只要做了影視改編，就好像被強暴了一樣。《盜墓筆記》的口碑，我們就不用再贅述了，顛覆性改編和五毛錢特效，給大家提供了很多槽點。這就更讓人擔心碩果僅存的《藏地密碼》了。
喜歡網路文學，或者經常看網劇的人，通常不會沒有聽說過《藏地密碼》，這部10冊120萬字的小說，在網文界的地位和想像空間，毋庸置疑，是處在頂層並且難以計數的。阿里要改編網劇，收到眾多擔心和質疑，均屬正常現象。
在這裡，我得扯遠一點，中國的影視水平在什麼樣的程度？然後再討論阿里能拍成什麼程度。
試著腦補一下，把小羅伯特?唐尼換成吳秀波，克里斯?埃文斯換成吳彥祖，馬克?魯弗洛換成王寶強，約翰斯嘉麗換成湯唯，結果怎樣？你照樣會罵《復仇者聯盟》很2。所以在科幻、奇幻、迷幻、魔幻、探險等等題材上，人們的固有思維早就已經認定了中國是拍不好的，所以你再怎樣做也照樣受到質疑。在這一點上，我建議大家能夠放下刻板偏見。
事實上影視的全球市場化已經沒有過多的壁壘，壁壘在於中國市場。入世之後，中國進口海外片的配額變成了34部，並以IMAX和3D電影為主，而美國電影票房分賬比例也從13%提高到25%。為了規避34部外國電影的配額而進入中國市場，近年來，好萊塢的電影製作公司在拍攝《鋼鐵俠3》等大片時與中國公司簽署聯合製作協議。這樣環境，證明了運用頂級製作班底，早已經不是不可能，關鍵看投資方，怎樣對待手中的項目。決定投資方花多少錢，花給好萊塢，還是花給寶萊塢，花多少時間，花多少精力來打磨項目，其實不取決於投資人的良心，情懷，理想，夢想，社會責任感，文藝小清新等等這些虛頭巴腦的東西，而是取決於市場的體量。
中國影視市場能夠容納多大的體量？如何計算？而且這個模型的數基將會超級複雜，除了投入產出的一般對比，中國現行經濟總量，消費者購買力，消費信心，都要容納到這個邏輯之中。沒有人有更好的數學模型來做測算。我們暫且以全年票房來做類比，2015年的國產電影票房不出意外，應該在400億人民幣的60%左右。多乎哉？真TM不多，三部《侏羅紀世界》的全球票房就完全覆蓋他了。
我們再來看看視頻門戶的市場體量。以愛奇藝為例。《盜墓筆記》上線至今，收入的總VV是26.4億，加上整合銷售收入，愛奇藝宣稱這部劇集的冠名以及其他形式的廣告收益在1億元左右。之前愛奇藝所謂的投資額上億，但據我們估算，頂多6000萬到8000萬之間（估計其中一半都是是付給藝人的錢），多少還是有一些直接收益的。有人想問，如果全球發行是不是能帶來更多的收益？——我覺得對於這部豆瓣評分只有3.5的網劇，那只是一個美麗的願望而已。
如此一來，我們應該能夠意識到，目前一個所謂的超級IP的投入，已經匹配了能夠匹配的最好的資源。市場已經把能夠拿出來的資源給了你，投資人無非是拆東牆補西牆。而產品投放市場時候的回報率，也是在可控範圍內的。如果要影視投資人再把內容產品提高一個檔次，不是一日之功，更不可能發生在目前實體經濟走弱，娛樂工業上揚的時機之下。
一部《紙牌屋》，第三季製作成本七八千萬美元左右，僅在所在的州就實際產生了一億美元左右的收益，同時還發行40到多個國家。這種投資製作發行規模，都是國內內容市場無法比擬的。我們的市場容量就只有這麼大，資源再怎麼整合也還是那麼多，海外市場的開拓能力又相對缺乏，這一切都決定了現在這個階段，大家都還停留在爭搶IP和糟蹋IP的階段。
如果能夠做出一個成功案例，阿里巴巴的視頻業務，會推動國內網路視頻行業實現一次跨越
我們再來分析阿里的製作能力與資質。先說阿里的劣勢：僅僅用了三年時間，互聯網暢銷文學，基本上已經被搶奪殆盡。剩下的就要看製片人的眼光。而這種搶奪也並非誰財大氣粗、誰交橫跋扈誰就能搶到壓寨夫人。如花似玉的千金小姐也要講求門當戶對，最近更流行一句話說，精神上也要門當戶對。據我所知阿里拿到《藏地密碼》和其他幾個知名IP的時候，也並非出價最高，同時，在優土還沒有打通的前提下，阿里也並非騰訊、搜狐、愛奇藝那樣直接擁有自己的視頻門戶，這樣說來，阿里也就沒什麼了，但我相信，如果阿里巴巴這四個字不能讓丈母娘看到希望，也不可能搶到人家的閨女。那麼阿里的製作優勢在哪裡？
決定性因素在於阿里的電商資源、移動端業務、電視盒子的整合資源目前非常誘人，很多投資人都希望能得到把阿里巴巴的電商資源整合進自己項目中的機會。這為阿里出品贏得了先機。如果能夠做出一個成功案例，阿里巴巴的視頻業務，會推動國內網路視頻行業實現一次跨越。
但是我敢肯定的是，《藏地密碼》會有不錯的視覺效果。很簡單的原因，與《盜墓筆記》相比，二者同樣的投資體量，《盜墓》的演員費用可能佔了總投資一大部分，留給製作的部分必然減少。而《藏地》的演員費用少很多，製作費用相對充裕。
剩下的就是給各位網友留點餘地了，不要抱太大希望，上面說了那麼多，無非是要給大伙兒打個預防針，目前市場就是這樣，所以非要拿《藏地》跟美劇比，真的是難為這些製作機構了。
格局沒有被打破，只是越來越強化
阿里拿到《藏地》，究竟會帶來什麼影響？兩年之內，阿里先後布局了電影業務和數字內容業務。這產生不了壟斷，而是電商業務的增值和擴容。阿里在娛樂行業的布局一直希望能作為其電商用戶數據的精準和完善手段，更希望內容業務可以實現更廣闊的廣告資源。所以說，阿里拿到《藏地密碼》，也只是第一步，儘管優土的廣告資源和邊看邊購功能已經接入天貓和淘寶，但還有很多需要融合和打通的關係，才能實現理想化的資源整合。大佬們給出了一盤聽起來非常有想像空間的頂層設計，但底層如何優化，還需要時間和實踐。
用阿里巴巴董事局執行副主席蔡崇信的話說：「現在優土的廣告主大多是品牌廣告，也就是要把一些廣告資源轉化成適合中小電商的廣告資形式，我們需要進一步研究優土那些廣告資源庫存對中小電商的價值。」如果《藏地密碼》未來在優土播出，是否來得及做一次嘗試，還不能確定。而且當你在優酷看著視頻，後台就已經測算出你最近特別想買的東西，於是旁邊彈出一堆天貓和淘寶引誘你購買商品的廣告，我不能肯定你會欣然前往下單。
（優土擁有1000家PGC機構，還有每天數以萬計的UGC內容，利用這些用戶推出一個視頻導購平台，可能是最快速有效並且成本低廉的模式。靠超級IP來帶動，風險較大）
最後有必要談一下阿里會哄抬物價還是會抑制膨脹？阿里進入數字內容行業，建立OTT業務，同時又併購優土，無疑能夠整合多屏資源，相對降低內容成本原先單獨為OTT服務購買的版權內容，未來完全可以與優土打包購買。
此前，阿里確實有過哄抬物價的嫌疑。優酷與樂視本身都有機頂盒，盒子所提供的內容本身就與其PC端與移動端重合。但阿里過去僅有機頂盒和智能電視，他必須為了OTT單獨購買版權，很有可能阿里一家就哄抬了OTT的版權成本。（這方面，很難得到內部數據）。
本質上，阿里站到優土的背後，站到阿里應影業背後的策略是最相對合理的，不然阿里就真的是攪局，搞不好還是亂攪。到現在，阿里巴巴改編《藏地密碼》所代表的潛在意義也越來越清晰：格局沒有被打破，只是越來越強化。
原著看過幾部。這個劇目前看了三集，除了某些特別的亮點，乏善可陳，可以不追。
男主和原著相差甚遠，成熟穩重的中年企業家加犬類專家被改編成了青年愛狗人士，女主傻白甜，在一起的時候就是低齡偶像劇畫風，非常辣眼睛辣耳朵。
呂競男他們的解放軍背景被淡化了，我認為降低了劇情合理性。（也有可能還沒提到。）
拍攝沒有什麼特別的亮點，鏡頭調度都不像心理罪那麼考究。出現過被狼追的情節，模型做得還不錯，不算敷衍。
本劇真正的亮點在於動作戲，我截了幾個圖，你們感受下畫風。
要麼是阿里和廣電有天大的py交易，要麼就是前期搏出位，無所謂被下架。
卓木強巴是何潤東，唐敏是李純，岳陽是范世琦。說實話，看到演員名單我只認識這三個人。我翻了一下阿里出品的微博，下面都是憤怒的咆哮為什麼不是蒲巴甲。我聽說藏地密碼要拍第一反應也是找蒲巴甲，不過蒲巴甲拍什麼糊什麼，那撲街相估計投資商們也怕了。希望李純能借一點花千骨的熱度給藏地密碼吧。
藏地密碼是我很喜歡的小說，它最突出的氣質就是動作和探險，已經讓人心馳神搖的西藏風情。我還特地去翻了一下阿里官微一個叫阿里出品的微博，發現是在青海的開機的。當時第一反應是為什麼不去西藏拍，後來回想估計也有政策的限制。在青海拍也比盜墓筆記就在北京白河灣的破草地里拍要好。不過主角是何潤東真是夠雷人的……
聽說何潤東是主演，真是要崩潰了好嘛，在我眼裡，他就是讓人尷尬的霸道總裁專業戶，讓他去演卓木強巴這麼一個堅毅的漢子合適嗎。
《藏地密碼》這部小說本身感覺可以塑造一個中國式的英雄，卓木強巴內心的柔感、民族大義的責任感和強健的體魄無疑是一個英雄的標配；而作為他的戀愛對象唐敏，身份雖然可疑，但是最後也逃不開感情的枷鎖，最終為了愛人而犧牲；呂競男隱忍而熱烈的性格更是讓人心疼，她曾一度成為我的精神標杆。還有書中那些對於聖跡氣勢恢宏的描寫，以及懸疑式的探索，可見作者何馬腦洞之大。說了這麼多再回歸到主題，其實小說改編成影視劇已經是很常見的了，失敗的成功的例子數不勝數，作為一枚書粉，暗自慶幸並不是一個名不見經傳的影視公司來拍攝《藏地密碼》，雖說只是網路劇，但是拋磚引玉未嘗不可。
看到新聞說阿里拍藏地密碼，我第一反應式阿里影業，想去找點消息，卻發現一根毛沒找到，接著一通亂搜才知道是阿里出品。阿里到底有幾個做影視的部門喲，最近還買了優酷土豆。不過馬爸爸有錢，看起來有那麼壕，藏地密碼成果應該不錯。上映了我會去看的。
基本零期待，我就想知道倒懸空寺怎麼復原。然而之前看過藏地密碼的花絮，覺得還可以。只能說小說到電影本身就有一道不可逾越的鴻溝。只要不像《盜墓筆記》廣告植入那麼明顯就謝天謝地了。
別找哈士奇來演狼就好了。
今年各大IP被BAT拿下，而《藏地密碼》更是難以駕馭，《盜墓筆記》被拍成那個鬼樣子，拋開演員的演技不說，光是特技就已經足夠大家吐槽的了，說不上有多麼期待阿里投資的《藏地密碼》，畢竟小說改編成影視劇，原著黨多多少少都會受到傷害。
《藏地密碼》是一個無論劇本還是拍攝都需要很高要求的，阿里出品既然敢接，就肯定有把藏地拍成精品的準備。從明星上來看，何潤東李純這些演員的價格肯定要比李易峰低的多，那就會有更多的錢投入在拍攝和製作上，我覺得可以期待。
要拍一部這樣暢銷的小說不容易，阿里也是有勇氣有魄力，再決定要拍的時候就應該想到會承受什麼樣的質疑了！小說到電視劇，文字到鏡頭，本來就有千萬種轉換方式，每個人的想法都不一樣，還是比較期待，不要五毛特效就好！
網上說阿里的發展版圖在於幫助人們實現健康和快樂，快樂真的是一切生活的動力，所以阿里拍《藏地密碼》這種動作，對他們的平台是有很大利處的。加油！阿里巴巴
阿里巴巴那麼有錢……請把藏地密碼拍好……馬爸爸那麼有錢……請把藏地密碼拍好……阿里出品那麼有錢……請把藏地密碼拍好……請把藏地密碼拍好……請把藏地密碼拍好……請把藏地密碼拍好……
比較期待重現書中各種宏大的場景。畢竟馬雲爸爸這麼有錢，應該不會五毛錢吧！
作為藏地迷在知道這個消息後一直在關注，前兩天阿里出品更新了一點花絮，看起來整體感覺還是很好的，真槍實彈，打鬥場面等看起來都十分精彩。特效什麼的另說，取景也看起來不錯，至少都是參天大樹，不像《盜墓筆記》那樣全是白河溝小樹苗。
之前看到新聞，說是請了韓國團隊做。這樣一部史詩級的作品，不知道韓國團隊能否深刻理解其中的文化意義。不過韓國團隊的作品質量拍攝技術還是值得肯定吧。
相信阿里巴巴財大氣粗，特效至少8毛錢！
這麼好的IP，能不要當小白鼠嗎，《盜墓筆記》拍成了那樣，你們也會這樣嗎
分分鐘齣戲 重刷遍小說才能緩解尷尬癌
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