廣告專業的學生如何規劃從學生轉變成廣告人的過程？

01-20

廣告如果沒有實戰，所有的數字都是虛的。
現在本科在讀廣告，上課是輕鬆的，作業花樣很多要費大量精力。以後還是想走廣告這條路，想知道從一個學生的身份轉型到一個廣告人，如何去挑戰自己提高自己更好呢？

瀉藥，我覺得千條萬條抵不過一條：早點實習。

至於如何進入一家優秀的公司實習，我覺得需要另開一個問題了。

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最近看了這篇，我覺得可以貼給所有問類似問題的學生狗

你不是白紙

新人經驗

文/蜂窩煤

八年前，我也曾經嘆息，沒有人告訴我，一位廣告專業的畢業生，應該怎樣邁出自己的第一步？

獨自到北京，見到當時OM的一個總監，空談半小時後因為沒有作品無法評價而失去實習的機會，而且再無信心繼續北漂。

回成都以後，感謝友善的狼，帶我去三大廣告公司直接找大BOSS甩手面談。讓我有機會實習，在實習中積累了作品，並靠著這些作品混進上海，走上軌道。

我笑當時的自己太傻，但我也原諒自己。

廣告專業實在是戀愛豬專業中的典型代表（豬＝吃飯＋睡覺，大學生＝吃飯＋睡覺＋戀愛），當時廣告方面的書也不多，龍媒只有北京一家，在那裡蹲過三天。因為沒有書，所以從來沒做過廣告的教授們也不知道該講什麼，捧一本《概論》講了三年，第四年實在沒得講了，就說，你們出去實習吧！就這樣，我們這些戀愛中的豬，無作品無經驗無技術，僅僅靠一張三十二開的文憑遮羞，就被拋入了萬劫的社會，自生自滅。

八年，時間已經過去八年了。在這個廣告公司多如牛毛，廣告人才多如牛糞，飛機廣告一個比一個牛B的年代，如果哪個打算進入廣告界的畢業生還在說，我是一張白紙啊，我不知道該什麼求職啊，老師沒有教我啊，那你不是笨，就是懶，乾脆也別進這個需要少許智商的高體力行業了。

如果我現在是一位畢業生，我會如何經營我的廣告學業呢？

階段一：讀二十本書

首先，我會用三年時間，去做一頭豬或者是一頭戀愛豬（專業狀況50年不變）。

然後，在大四開學第一天，帶上40元錢和一盒水果布丁，走進藍光大廈的龍媒書店（以成都為例子），先用那40元錢買下兩本《PPAPER》，然後告訴收銀MM，以後有新的《PPAPER》來了就電話通知我哦，算我訂閱。

然後，把水果布丁留在收銀台上，開始進書架區翻書，翻多久就看你的體力了。書看飽了後，趁MM轉身，你奪門而出（不是偷書，請空手出門）。五分鐘後，你手機響了，是收銀MM的聲音：「喂，是王永輝同學嗎，你的水果布丁忘在我們書店了。」你回答說：「哎呀，我已經在車上了，麻煩你幫我消滅掉吧，不好意思哈！」

兩周後，收銀MM又打電話給你了，請你去拿《PPAPER》，聲音像水果布丁一樣甜，你去取了雜誌，然後繼續翻書，現在你甚至可以坐在地板上翻書了，書看飽了，甩手離開，跟收銀MM微笑告別。不用再等到兩周後，從此你隔三差五都可以去龍媒了，收銀MM幾乎無視你，你盡情地免費地遨遊在昂貴的廣告書海里，半學期下來，你可以回學校教你老師理論了。

階段一的另一個版本：

如果你不談戀愛，你的零用錢比較寬裕，那你就別買水果布丁了，直接買書。

《一個廣告人的自白》總是要讀一遍的，《蔚藍詭計》最好讀兩遍，《19.99元》先別碰，長大了再看，《全球32位頂尖文案的創意之道》也是值得懷念的，儘管文案的黃金時代已經過去，李欣頻的書都買了吧，先把自己的文字欲挑起來，大眾甲克蟲的經典系列都照著抄一遍吧，從此你將不會懼怕寫DM單，左岸咖啡的系列也都朗讀一遍吧，你總會跟台灣老闆打上交道。《OM的觀點》也粗看一遍，然後丟到書架最上面，五年後再看。當然，這些書好象都可以免費下載到，算我老土，八年前我沒見過互聯網。

階段一隻是鋪墊，只是完成了「咱們識了字，提高了文化，讀書讀報做廣告」的初級任務。也許進廣告公司實習的可能有了，但真正要求職，理論再多，沒有作品，都是白搭。

階段二：抄十張稿子

感謝《廣告檔案》吧，它為我們提供了無窮的抄襲源泉。儘管現在已經不能看到大圖，但瀏覽總是免費的。俗話說，熟讀檔案三百則，不拿獅子拿長城。俗話還說：天下廣告一大抄，就看你會抄不會抄。

每天少下一次TL，從魔獸里擠出一個小時瀏覽檔案，睡覺前用半個小時想想最常見的牙齒亮白骨骼堅固身體強壯潔凈力猛抓地力強頭屑死光皮膚美白吸煙要命動物死光全球大水等等老生常談的廣告話題，記住，別撞車就好，一個學期下來，怎麼也能想出十個八個吧。

想飛機是學生鍛煉自己的好途徑，也是進廣告公司的敲門磚，何樂而不為呢？畢竟，你還沒有機會做到實戰的廣告，你沒有能力產生出策略。

階段三：做十張稿子

在上個世紀末，要能在學校的電腦里做出一張稿子，你已經是天才了。

機房要排隊，軟體要自己偷偷帶進去安裝，素材只有去電腦城買圖庫，網路還沒誕生，做好的稿子不能超過1.4Ｍ，當時全世界只有一張三寸不爛之盤。換到現在這網路發達電腦飛快的條件，如果你真是天才，你就在寢室接單幹活SOHO好啦！所以別告訴我，要執行出十張稿子有什麼困難。

如果你的目標是文案，那就叫會設計的同學幫你做吧，版權分他一半，好稿子沒人會拒絕。適當為自己想點容易執行的「字稿」。如果你的目標是美術，那就盡情發揮吧。除了廣告稿子，包裝設計，標誌設計，產品修圖也放上幾頁，炫炫技，對於設計人員，廣告公司首要考察的是硬功夫。作品好了以後，做成PPS文件，滿世界投吧！世界是你們的，也是我們的，但歸根結底是你們的！

階段四：開個BLOG

但不要做成晃同學所鄙視的那種BLOG，別打探業界八卦，別轉貼獲獎作品，就寫自己的生活，貼自己感興趣的書籍音樂圖片設計電影等等。

BLOG是對你自己的軟包裝，在簡歷的最後附上網址，廣告公司的總監自會去窺探一番，看到你的思想，你的愛好，你的特長，你的個性，你的創意天賦。比如橋同學這樣的設計師，誰不想要？可惜他更愛設計，更愛北京天安門，最終棄上海而去。

BLOG對文案尤其重要，作品裡很難呈現長文案，難看出你的文字功底，所以BLOG的空間里的所有小品評論嘆息埋怨煽情吶喊都可能是對你作品的補充，如果你能把昨天晚上吃的一碗牛肉麵寫得有意思，那總監一定相信你可以把一包速食麵的廣告寫出趣味。另外，別寫長篇小說，廣告公司不要文學青年。

大概就這樣，讀、抄、做、博，四步完成，如果你真是一個有天賦的人，你絕對不會被埋沒。

除了做好處子作品集這一傳統的求職辦法，當然也有其他豐富的途徑。

創意求職法是某些廣告書里一直在倡導的，但我始終懷疑，寄些千奇百怪的裝置藝術品給人家，真的就能打動人家嗎？那隻能說明你有做DM廣告的才能。無論如何，請附上堅實的作品做後盾。而直接跑到人家公司前台去玩行為藝術就更是亂來了，小心從此被封殺。

不帶作品的求職信也可以，從前經典的《北京不是我的家，因為OM我願前往》堪稱典範，如果你能寫得比這封更好，你可以嘗試。更好的我見過一封，是02年的時候一位廣告奇男子寫的，他說做廣告就是跟消費者調情，他很善於調情，所以他寫得很好，他的名字叫小李飛刀的小小李飛刀的飛。不過當時他已經有N年工作經歷了，不附作品也可以靠簡歷說話，另當別論。最近有個學設計的小朋友到OM申請實習，除了四年積累的作品，還有一件重量級的畢業作業——串聯設計界的朋友搞了一個「小熊小小熊」的命題設計狂歡，作品都可以拿到創意市集去賣。這樣充滿新鮮活力的，了解何為創意精神的新血，廣告公司能不喜歡嗎？聽說他現在已經轉正了，真是非常不錯的開端。

上海還出現過一個神風求職培訓班，主要針對的各大飛機總監，投其所好，全做飛機稿，直撲4A，命中率也挺高，如果你愛好飛機事業，可以去查查這個培訓班還在招生沒有。

總之，你不能赤裸裸地走出校門，沒有哪個總監想看你裸奔，除非你想找的是壞叔叔，他正好是洛麗控，你要找的是御姐，她正好是美少年控，好了，你們可能一見鍾情。（這些御宅術語是WING教我的，用得還算合適嗎？）

除此以外，對於正常取向的總監而言，誰在簡歷里說「我是白紙」，就等於在說「我是白痴」，你不是一張白紙，你也不應該是一張白紙，你的目標，應該是做一個無印的良品。

你自己也講到，如果沒有實戰，所有東西都是虛的。廣告是需要經驗的行業，所以越早實戰越早入門。

那麼從學生到成熟廣告人的過程，如何規劃？

第一步：正三觀。

1、所有專業都需要靠譜的專業價值觀，這是未來走多遠的基礎。

2、從專業價值觀的書看起，奧格威、李奧貝納等的書都要去看看。還有廣告狂人建議也看看，了解廣告公司工作的點滴。

第二步：紮實的專業基礎。

1、這個階段還是看書，各種實戰類型專業書。比如《創意之道》《廣告文案訓練手冊》等等，關於看書的推薦，我曾經在公眾號寫過一篇文章：廣告人必讀的18本書，可以去找來看看。我也把這篇文章放到了我的書《廣告創意筆記》

的附錄里，總之專業書要反覆看。

2、除了專業書，其他各個領域的書也要看。做廣告好比包餃子，專業書能告訴你餃子怎麼包更精巧，但餡怎麼樣，卻在於專業之外的知識。

第三步、實習前的準備。

1、實戰最佳途徑莫過於找機會實習。

2、找行業網站，多留意行業動態。

3、看到廣告，自己試著分析廣告的目的，面對人群，洞察是什麼，創意概念是什麼，然後想想如果自己來做，要怎麼做。

4、最好認識幾個同專業的學長，可以沒事去他們公司溜達，親身體驗工作環境。

5、抓住每一個學校組織的創作機會，並將過程和作品記錄下來。

6、做到這些，找一家公司實習應該不成問題了。接下來是面試，以及進公司後如何開展工作。

後面幾個階段下次在寫，腳蹲麻了??

廣告專業如何轉變成廣告人這個問題其實就是很簡單的一件事，你問問自己，想不想做廣告？自己有沒有比做廣告更好的出路？是否確定自己能在廣告圈打滾上10年20年？如果你沒這樣的詳細思考，我建議你還是先考慮做別的工作，畢竟三百六十行行行出狀元。首先你確認自己真的很有恆心去做一件事，而且保持長時間的熱愛，而且你熱愛的是做廣告，OK，就準備好簡歷，準備好每晚通宵（要有最壞的打算嘛），盡量投一些相對知名的廣告公司，不一定每個人都能進4A，但是好的廣告公司能讓你學到更多。

要做廣告，首先要有廣告的觸覺，什麼叫廣告的觸覺，就是你喜歡看廣告，看好的廣告，而且喜歡分析廣告的訴求，廣告的元素，並且樂意去搜索相關的廣告和品牌文化，有人說這樣很無謂，是的，如果不做廣告，不做marketing確實做這樣的事情基本上就是浪費時間，但如果你有這樣的研究和探尋，你會發現自己在真正去做廣告的時候是比那些應付client和creative的人更有優勢，以及能讓CD或者AD什麼的更早發現你，樂意教你更多東西。

真心說，英文對於一個做廣告的人真的好重要，如果英文水平差，那你甚至連進4A的機會都沒有，基本上大多數的國際4A的高層都是說英文的，有些甚至是德文、法文什麼的，如果你有很好的英文水平，那就很不錯，如果你還懂其他語言，那就是非常好。

還有一點，做廣告要求人是面面俱到，不是說你是一個女生，不了解一些男人的運動品牌、汽車品牌之類的就完全不去了解，因為工作任務不是你能選擇的（當時因為自己負責的牌子裡邊有個女性的化妝品品牌，為了了解它每天都要從網上搜索相關的知識、案例，周末去專櫃了解其中品牌的文化及消費者群），更多的愛好和更廣的知識層面能讓你面對新的project時顯得柔韌有餘。

上邊的幾點其實都只是基礎，真正提高自己的不是課本裡邊的理論，而是實戰的經驗，我所跟過的director很多出身都不是讀廣告的，但他們做事的效率和說話的一語中的是我沒法相比的，不過他們都說其實做廣告要勤奮工作之餘要勤于思考，如果不思考，做再久也沒真正的進步。

不過能提幾點建議

1/把簡歷簡化得符合蘋果的審美，沒人願意看你高中在哪讀，也沒人願意看你是不是團員或者你在學校獲得什麼唱歌比賽的前幾之類的，他們要的是能做事的，腳踏實地的人，不要吹噓自己做過多拽的事，也別再百度什麼簡歷模板什麼的了，HR看過的簡歷比你看過的AV還多，細節就能反映你這個人的本質

2/放低身段，就算別人叫你發快遞拿快遞都要去做，不要以為自己是最聰明的人最有才華的人，你可以不滿有些人的某些方面，畢竟沒人是完美的，但你更要看到別人比自己更好的地方（我為什麼說這段話，就是因為見過太多的實習生來到就是打遊戲看視頻的，說實在話，在家更舒服，沒必要浪費自己的時間來實習）

3/不懂的東西不要怕問，要用心去慢慢學，甚至你連PPT都做不好，沒關係，面試完了慢慢學，不怕你不會只怕你不學，而且廣告本來就是有模式的，任何事都是有模式的，只要自己去摸清這個規律很快就得心應手的了

4/做任何事先規劃好，包括你是想做creative?copywriter?AE？都要先想好自己的路，不要浪費自己的青春，沒這必要，與其浪費時間，不如抓緊時間走好自己的職業路

5/切記不要用QQ郵箱，寧可改個xxxx@ http://foxmail.com也好

做廣告會消磨掉你之前人生積累下來的對創意產業的美好幻想，因為它讓你很累很大壓力，但如果你能在做廣告人的過程中找到自己最初的美好，那請你堅持自己走下去，沒人能斷定你能不能成功，但你自己能決定你能爬到哪個高度，希望能幫到你。

我也是廣告專業，今年剛畢業，我簡單說兩句吧！

1.或許你現在在大學感覺沒有什麼事，我建議你有時間把英語拿下，這是進國際廣告公司或比較好的4A公司的技能，當然，會第二門外語會更好。非常非常重要的一點，把PPT學得比較精通點。

2.多參加下專業大賽，以便為簡歷內容填東西。多涉獵各方面的知識，多旅行，可能比較虛，但對你是思維還是比較有用。理論基礎打好一點，不要說什麼4P、4C、4S是什麼都不知道。

3.明確下你想從事廣告那個方面的工作？設計？文案？AE？策劃？以便抓重點去準備或學習。

4.有時間多去實習，了解下廣告公司的運行操作，最好參與一個完整營銷策劃案從開始策划到最後執行的情況。

5.多積累點成功案例，包括各種素材什麼的，建立起自己的智庫。

6.簡歷的製作要有針對性、專業性和創新性。好的簡歷，真的是要用心的。不然你再有才，人家不給你見面的機會去了解你，很吃虧。投簡歷的時候給自己信心，大公司其實也沒有那麼難進去。

7.我畢業實習的時候就是不懂，只在一家普通的廣告公司事業，現在畢業就在一家本土4A做文案。

當然我現在缺陷也多，洞察力和邏輯思維的培養，PPT的提高等等。好吧，我也在學習和努力中······

8.我是在胡言亂語，其實我也不知道我在說什麼。

我是廣告本科生，雖然沒有在4A公司呆過，但是工作上或多或少接觸過廣告業務，就不請自來回答一下。

讀書時，主要上課內容包括：老師講案例、放電影、嘮嗑，學生寫作業、上台展示（設計、策劃、文案等等）。。。這些與實際脫節的教學很容易導致一個錯覺：廣告人都是創意人，潛意識裡把顧客都當做稻草人。

而出了社會就會發現，SWOT啊，4P啊，客戶關係管理啊，誰不會寫啊。用戶是誰，市場怎麼樣，哪個媒介砸錢合適，甲方老闆的眼光比你精明得多。對於新人來說，也許會出現這種現象：AE會覺得自己只是個設計師與甲方的傳話筒，文案將體會賣弄文字的蒼白與無力，策劃嘛。。。網上隨便一個支持免費下載的方案都比自己通宵2個夜的要好。就算再有天馬行空的創意和想像力，不好意思，這兒是隔斷間，小心撞牆。

回到正題：想知道從一個學生的身份轉型到一個廣告人，如何去挑戰自己提高自己更好呢？

最好的方式是千方百計找到一家廣告公司實習。無論是4A還是小公司，只要有單不讓你閑著就行。4A會讓你熟悉正規流程、接觸大客戶、感受大手筆大製作的豪邁感；小公司則會給你更大的施展空間，幾乎方方面面都可以感受一下。（不負責任的說下，感覺大部分小公司氣氛更融洽，不擺架子，比較好融入）

這是讓你從理想走進現實最好的方式。如果你扛下來了，之後就可以想想，自己擅長做什麼？有審美感，喜歡且擅長設計？擅長與人溝通，半夜call你也可以隨叫隨到？會做好看的ppt，至少會找模板排版，且文筆不錯邏輯清晰（我見過都是文案策劃為一體）？記得每個職位都要有耐心、吃得了苦。

找好方向後，再找好導師明裡暗裡學習，工作時多多琢磨反思。項目經驗多了，自然會越來越順手，讓自己變得更為優秀。

最後祝福你，一起加油！

Try everything once in your life especially when you are young!

需要實戰，經過實戰會發現，學的跟用的很一樣。廣告不是坐在辦公室做做圖發發文，要走出去那才是廣告的廣。

我現在是一個大二在讀大學生，目前正在從事廣告行業創業，籠統的來說是做廣告執行。我根據我的經歷來說說吧。

我是通過在校兼職接觸到團隊的，一開始團隊做的不是AE，只是為學生組織拉一拉贊助，這一點在校大學生可以多參與學生組織。拉贊助和後續的執行是廣告執行的雛形。贊助商會要求任務量，去完成它，有創意有亮點得完成。

後來，團隊開始接觸學生晚會，做了晚會設備供應這一塊，因為聯繫設備供應也是AE工作之一。

活動做多了以後偶然認識了策劃公司，他們覺得我們的工作能力可以承接一些大型的廣告業務於是就開始煉獄級副本鬼知道我半年經歷了什麼…移動公司移動嘉年華蘇南片區……我們5個人的團隊去執行……

不知道是我自己創業團隊的問題，還是我們個人的問題。策劃公司說：這個活你來做。好吧，從策劃，單頁設計，場地設計，物料製作，物料擺放，現場安排，設備搭建，全部是我們做，甚至晚會綵排都是我們。。除了上面說的實踐，有創意，有亮點，你還得什麼都會，什麼都會，什麼都會，最基礎PS ，PPT，H5製作，我們現在衍生出用CAD做出現場的場地圖，將物料擺放位置放給客戶。不會怎麼辦？學哎！

這還遠遠不夠，細心也是必不可少的，比如說在蘇州場次，懸掛橫幅的尺寸不夠被客戶扣分，就是因為尺寸沒自己去量，貼海報時，臨時被通知海報不給貼在規定位置都要自己慢慢協調解決。建議用一個本子記下來自己要做的事情（別說用手機記，做這行手機沒電是日常，沒電就是板磚）

做廣告行業最重要最重要的是執行力和學習能力。這他媽就是給你個任務你漂漂亮亮乾乾淨淨的給我辦好，別讓整個團隊給你擦屁股。學習能力就是你不會的東西不管你用不用得到你給我去學，做到現場學，學得會，會得精。

總結：實踐，點子，細心，執行力，學習能力，做廣告人，特別是廣告執行，精力旺盛的像泰迪，腦子精明的像狐狸，身體強壯的像老虎，就差不多了。從學生跳躍到廣告人，學生組織真的是一塊踏板，可以通過它鍛煉自己，結識人脈，等待畢業的招聘會就太遲了。

（以上為個人觀點，歡迎批評指正）

我是一家大型廣告公司的高管，我簡單說說我的想法，局限性肯定是有的，就當多一個參考，廣告是個需要先實踐再成長的行業，因此早早實習非常重要。其次廣告是個非常苦逼的行業，如果你沒有狂熱的愛上廣告，沒有必要入行受罪，學廣告不一定干廣告，同樣乾的好的大多和專業無關。如果說以上兩點你都做好準備了，盡量找個大些的公司開始你的職業道路，視野和理解會好一些，但不要迷信4A。保持幾個基本素質：學習能力，溝通能力，執行能力。堅持才會撥雲見日。周期起碼5年後你才能正確評估你在廣告行業的前景和可能。

大公司不一定適合你，況且個人認為成都很多廣告公司運營管理各方面還不是很成熟，只有找到適合自己的才是最重要的，廣告這個行業是個努力了也不一定很快看到成效的行業，所以心態非常重要，積累了經驗，後面就是拼體力和智謀了！，加油，共勉！

從文案做起，對你會很有幫助！