2016會是華為手機的崩潰年嗎？

01-19

看有好多問2016的魅族和小米的，自己沒事來問問2016的華為會怎麼出牌？2016的「Huawei」和「Honor」該怎麼配合？Mate8目前銷量怎樣？P9和榮耀8又會有怎樣真正的「黑科技」？重設計的P系列和Mate系列會不會在設計上有重大突破？當然，如果有人從華為小米魅族以及其他品牌的策略來分析那就更好了。

華為的興起來源於三星的在S4和S5上的頹勢，尤其是S5。三星今年不管是高端的S7/S7E，還是中端的A9都是給力的產品。華為如果今年不能拿出給力的產品，Mate7帶來的紅利恐怕要消耗光了。中低端上，小米的爸爸高通今年也不再用810/615這種坑貨擺爛。不過華為這種企業，背後有大集團，就算是失落了一年，復活的機會很多。小米魅族這種一步走錯可能就Game Over了。

我來認真的回答一下：不會。

鎚子這樣的都在，輪到誰也不會是華為啊。

先說答案，不會。

然後，這個問法其實是很無趣的，因為這個問題基本沒有其他的回答，在華為小米這個體量上，就算決策人腦抽真的出了那麼幾個損招，它們要崩潰都不是一年能完成的……

但是咱們可以聊聊別的，比如2016年對於華為對其他品牌將是怎樣的一年？

按照余承東的看法，手機市場在未來幾年會更殘酷，經過搏殺之後可能只會剩下幾個品牌，而現在新進入的互聯網品牌，最後存活下來的幾率很小，即使存活可能也只能做細分市場。這個論斷，我以為整體是準確的，所以，現在的問題是，為了存活和發展，各家會怎麼做呢？

魅族去年拼了一年的銷量，又打了一年的廣告，雖然內部問題重重，但是16年死的可能性不大，只是看它下一步是繼續走量還是要做細分市場了……

樂視的手機雖然牛吹得很大，但是去年的銷量以及品牌滲透度並不足以讓它保證活下來，16年是決定這個品牌能不能活下來的一年，如果沒有千萬級出貨量的話，基本我們年終的時候就可以辦這個品牌的葬禮了……

oppo、vivio，這兩個品牌應該說是典型的細分市場+渠道了，這兩家16年的表現並不會影響生死，但是16年的開拓成果會在更長遠的時間內決定這兩家的前途。順帶一提，一加倒是有點危險，當然如果oppo且行且珍惜的話又是另一碼事了……

金立、TCL是兩個很無奈的廠家，它們的問題不是一年內能解決的，不過16年的表現直接決定了它們能走到什麼地步，或者悲觀點說，什麼時候會死……

聯想中興：酷派的未來只在浴血拚殺上，雖然前途渺茫，但總歸是在路上，而中興聯想這兩家既然架子還沒倒，表現上就沒那麼焦慮了。16年的策略會決定這兩家是慢性自殺還是奮起直追……

小米：去年到今年的表現頗有點畏首畏尾的意思，但是就像上面說的，僅僅靠體量這一點，這家公司在未來兩三年內就沒有死掉的危險，問題僅在於，新的增長點在哪裡呢？目前看來小米今年會投入很多精力在高端以圖轉型，如果成功的話，就能更進一步，即使失敗，也有退步的餘地，雖然對於未來可能影響很大……

華為：說了這麼多其他品牌，總算說到華為了。余承東說華為未來兩年要做品牌、做高端，其實核心仍然是「轉型」這兩個字，mate7與8的成功以及15年銷量的突破似乎讓很多人覺得華為已經成功了，但是實際上我們仔細分析華為的銷量就會發現，單品銷量不高、後續服務不足、產品線混雜傷害品牌一類的痼疾仍然存在。華為這兩年的高速發展的確解決了部分問題，但是要走高端，肯定要明確各分支產品的定位，砍掉在市場上處於劣勢的產品，全力扶持明星產品做大做強。

這意味著什麼呢？這意味著華為在16年要做到：1，梳理好產品線以適應品牌戰略；2，單品銷量必須要實現重大突破；3，海外渠道和國內渠道都要繼續拓展，合理分配資源；4，完善售後及產品服務

以上這些看起來並不難，但是做起來哪一條都不容易。從我的個人感受來說，華為在做這種重大轉型的時候能夠保持銷量不掉其實就算不錯了，但是余承東貌似還放言要增長，這樣說今年華為要拿出相當有說服力的產品才行，等著看它表現如何吧……

歷史已多次證明了，性價比最高的並不是勝利者。

不信請參照神舟電腦。

不會

消費者是盲目的，很容易受各種因素的影響決定自己的所好。

而2015年的廣告費用6億美金（國內2億，國外4億，微博數據）大規模宣傳可以從根本改變你的觀點。這一點國內沒有哪一家能夠達到，基本可以將負面新聞控制不讓傳播，在微博基本看不到KOL 傳播華為爆炸什麼消息

而且華為的狼性精神和沒有上市，他可以更自由更專註的做一件事情，華為的半小時輿論制度可以從更本去防止問題擴散，不信你微博發表手機壞了自動機器人會回復你

華為的錢多，公關也多，負面新聞基本很快就不會發布了，甚至被強行刪帖。

最重要華為的人也很努力

就數據而言，華為手機正處於上升趨勢。就品牌塑造而言，華為也明顯強於其他國內品牌，華為在非手機圈的品牌認同度和口碑還是很好的。

如果有公司研發出了820的性能、950能效比的CPU，

再加上華為手機的品質，三星的國際知名度，還做到了小米的價格，

我看高通、三星、華為和小米都藥丸！

很難想像，因為現在我還找不到任何華為手機會崩潰的原因。

自主研發正在趕超。

最快最全面更新安卓6.0。

貌似機海戰術，但是幾乎每款手機戳中用戶的痛點都不同。

覆蓋高中低端的產品布局。

性價比和品牌溢價，線下和線上組合拳出擊。

對品控的執著追求。

目前來看，華為最大的漏洞就是品牌對於年輕人的吸引力不夠，即使是主打性價比和青春的榮耀，對年輕人的吸引力也比不上小米魅族ov

啥？你說黑邊？如果有人說華為因為黑邊藥丸，你會信嗎？

每年都是各種小米藥丸魅族藥丸蘋果藥丸三星藥丸藍綠藥丸我看是你們這些唯恐天下不亂的人藥丸吧

說真的，再這樣下去，逼乎要完

在S7的熱銷下，據TrendForce的數據三星今年一季度的市場份額回升了5.7個百分點或25.8%，蘋果則大跌6.5個百分點或31.1%，全球前六大手機品牌中另一個同比下滑的是華為，下滑了0.2個百分點或2%。這對華為不是好兆頭，其經常放在嘴邊的話是挑戰三星，如今可能其正在重蹈印度廠商micromax的敗局！

華為的崛起

三星在2012年擊敗佔據全球世界第一大手機品牌位置長達14年之久的諾基亞奪得了這一個位置，並在2013年達到巔峰，佔有全球超過30%的市場份額。不過2014年中國手機品牌崛起，導致三星的市場份額快速下滑，不過市場份額保持在20%以上。

華為曾位居中國手機品牌第一，與中興、聯想、酷派一起以中華酷聯稱雄國內市場，隨後小米快速崛起並在2014年三季度位居國產第一和全球第三。在小米的刺激下，華為於2013年推出榮耀品牌，2014年四季度反超小米，並從那時候起至今連續6個季度位居全球第三和國產第一。據IDC2015年四季度全球市場份額前三分別是三星、蘋果、華為，市場份額分別是21.4%、18.7%、8.1%。

華為能雄踞國產第一，原因是其擁有核心技術優勢，旗下的華為海思是國產手機晶元企業中技術實力最強的，基帶技術與高通接近，已推出支持LTE Cat12/Cat13的基帶，加上華為公司強大的資金實力因此成為國產手機品牌中最具實力挑戰三星和蘋果的品牌。華為公司是全球最大的電信設備商，近20多年在電信設備行業打拚積累了強大的專利優勢，這成為其走向國際市場的最強保障。

華為也一直都以代表國產手機品牌挑戰三星和蘋果為己任，並不斷發話要在3-5年時間內趕超蘋果和三星。

三星的優勢

三星至今依然是國際最強大的手機品牌，市場份額高居第一，在全球利潤最高的歐洲市場位居第一、美國市場份額位居第二，經過多年的打拚成為全球知名的品牌。

三星最強大的是它擁有的手機產業鏈，其在液晶面板技術上領先全球，AMOLED液晶技術獨步全球，藉助獨有的液晶技術剛剛在2015年爬升上中小液晶面板市場份額第一的位置；DRAM的市場份額節節攀升正在接近五成；半導體製造技術目前位居全球第一，正在10nm工藝上與台積電競爭爭取首先量產；晶元設計方面去年首次將基帶與處理器整合，去年底推出的Exynos8890整合的基帶技術與高通的同期高端晶元驍龍820一樣支持LTE Cat12/Cat13，而華為雖然也有支持該技術的基帶但是尚未整合在其高端晶元麒麟950，這導致華為失去了唯一的競爭優勢！

正是由於三星擁有的強大手機產業鏈幫助其成為全球唯一可以在高端市場上與蘋果相比拼的品牌，共同分享全球手機市場的絕大多數的利潤。

專利方面，三星2015年在美國市場獲得的專利授權量位居第二，2014年在歐洲市場的專利授權量同樣位居第二，同期華為在這兩個市場獲得專利授權量分別是第44位和第七。

華為或重蹈micromax敗局

憑藉著擁有的產業鏈優勢，在2015年三星調整在印度的戰略，鞏固在印度高端市場的份額，頻頻在印度中低端市場推出具競爭力的產品，將2014年印度快速崛起的本土品牌micromax打的節節敗。2014年四季度據Canalys的數據顯示micromax在印度的市場份額超過三星，2015年四季度據IDC的數據顯示micromax的市場份額已經下滑到13%，而三星在印度市場的市場份額則爬升到接近30%，micromax可以用潰敗來形容。

華為手機雖然市場份額節節攀升，但是其與絕大多數中國手機品牌一樣嚴重依賴中國市場。中國手機品牌這幾年的市場份額攀升到超過四成，不過一個不可忽視的因素是它們的銷量中有近八成是在國內市場完成的，華為2015年的銷量中也有六成是在國內市場完成的。

在國際三大市場中，華為只有歐洲市場發展不錯，據說已位居歐洲Android市場份額第二，但是份額方面與三星差距甚遠。在印度市場和美國市場華為並不突出，印度市場中國手機品牌發展較好的是聯想和小米，這兩個分別位居印度市場第二、第七，在美國市場三星和蘋果共同分享超過七成的市場份額而華為獲得的市場份額被列入other。

三星吸取了在印度市場的成功經驗後，也開始強力進攻中國市場。S7系列以無可爭議的競爭優勢與蘋果一起分享中國4000元以上的九成高端市場份額；在中端市場則先後推出A9、A9 Pro壓制華為的Mate8、P9等，在中低端市場則以J系應對華為的競爭。

據TrendForce的數據顯示2016年一季度前三大品牌的市場份額分別是三星27.8%、蘋果14.4%、華為9.3%，三星相比華為的市場份額差距正在快速拉大。

華為這次出現市場份額同比下滑而三星的全球市場份額回升可能只是開始，因為三星和蘋果都正在改變策略，願意降低利潤來獲取市場份額的增長，華為需要慎防重蹈micromax的節節敗退的覆轍！

會

華為線上最大對手小米已經擺脫了去年高通810不給力的情況，16年初就拋出了650的紅米和820的米5，榮耀短時間內基本無解。

5X對比紅米note3，全軍覆沒，只靠品牌作為賣點。

mate8算是大屏最後的防線，不過從mate7繼承的金屬、指紋什麼的，已經不算是賣點了。

線下店華為在藍綠廠面前真的是被吊打的命，營銷方面也是。

如果說藍綠廠以前還以為高價低配出貨從不明真相的群眾中賺錢被發燒友詬病的話，最新出的那個vivoXplay5估計要讓發燒友大跌眼鏡。

820 +sa曲屏+6Gram才賣4000多，小米都要抖三抖，相比之下華為才是高價低配。

更何況藍綠廠耕耘各種衛視數年，建立了從工廠到門店的龐大銷售渠道，從線上線下統一零售價就能看出藍綠廠對於渠道商的把握之精確。

華為收入了三星之前的門店數量，但是線下購買手機都是要多付兩百到五百的，也許會被贈品抵消一部分，但是絕對不值。

供應鏈上更是先於魅族拿到了曲面sa屏的貨，這一點放眼安卓整個環境都是巨大的優勢，更別提攜820歸來的高通，進一步打破了藍綠廠一直低性能的局面。

線上玩不過小米，線下比不過藍綠廠，今年的華為還有自信喊出增加30%的銷量，恐怕只有從國外找了，反正國外的數據又沒人去查，隨便他編造好了，稅務局都不會找他麻煩。

反正年年吹海外銷量，結果找遍東西方發達國家的市場調查報告，很難在前五里看到華為的字樣，估計都賣非洲去了吧

沒有，倒是三星稍稍在屏幕上打出了GG

感覺mate8已經似乎不如mate7那麼好賣了，我本人沒有權威數據做比較，你們來噴我吧。

還是那句話，道理大家都懂，就連我這樣的小白都懂一點點，不做生態系統，沒法跟蘋果競爭，然後就是在幾乎是千篇一律的安卓機價格戰中敗下陣來，高端機賣不動，低端機則越來越飽和且對商家而言利潤空間不高。

現在看來不論是三星還是華為還是小米都已經走上了不歸路，而且似乎看不到跡象是在走革命性變革。

至於說華為手機在2016會不會崩潰。那肯定不會。

但三星打頭陣已經顯露出嚴重的問題了。等到華為發展到三星現在這個階段，還是會遇到一樣的問題。

硬體再好有個卵用。可替代性太強了，而且問世過了1年就會掉價掉的家都不認識。

以前很多沒有料想到的大企業都不在了，企業大不是一定就安穩，不熟悉內部的人在外面看著可能會很厲害，也許就是一個不經意機會的喪失，就是大廈將傾的開始，望居安思危

哪有那麼容易倒，就算要倒也得鎚子先倒

樓主，你看好鎚子手機嗎？

絕對不會啊

也是有點搞不懂為什麼華為榮耀系列不用一下820 不然完全可以拼一下其他廠的。。。

我覺得不會吧。華為研發實力有的，海外賣的相當不錯，同時也獲得人大部分人的品牌認同，純個人看法