怎樣監控移動互聯網廣告的效果？

01-19

比如電子市場的推薦app效果；玩機論壇、手機助手的推薦app和廣告banner效果；比如從微博渠道過來的app下載？跟蹤到各個流量的入口是第一步，但是現在問題是怎麼在不同付費模式的推廣之間橫向比較：例如CPT、CPD、換量之間；如何估計推廣帶來的用戶增量？

如果針對越獄ipa包和apk包，各家SDK一般都有檢測渠道編碼的機制，也就是俗稱的渠道包。

有些SDK是直接讀取指定文件夾的指定文件，如果有，則為渠道包，並讀取渠道編碼。

有些SDK是直接讀取AndroidManifest.xml，定義一個Project_ID，不同渠道給不同ID。跟上一條差不多。

AppStore版本的渠道跟蹤目前還不清楚，研究中。

@張亮-Leo♂ 的回答真的是錯的，不能理論上可以就可以。之前基於Web的是cookie+js實現轉換跟蹤的，但是這是客戶端啊。

我也在跟技術討論如何更有效跟蹤各渠道轉換效果，最好能簡化到類似web「轉換代碼」的就好了。

目標有兩點：

1. 不用每個渠道都重新打渠道包，能所有渠道用一個包就太棒了。

2. 能結合各主要廣告平台，實現不同維度的轉換跟蹤。

大家有建議可以一起討論

如果題主說的效果是只投入產出比的話，通過渠道號統計就夠了。如果還想更細一些，統計同一個廣告形式，從展示到效果的轉化率的話。要找提供展示返回值的這類SDK供應商合作，自己搭個伺服器統計（別人統計的你也信不過）展示數，再統計自己認可的效果數，除一下完事。PS：友盟那些統計暫時好像信不過，不跟廣告SDK提供商合作根本得不到準確的返回值，統計的展示、點擊什麼的不太准。

有一種東西叫做渠道號~針對不同的渠道發布對應渠道號的包，事後對不同渠道的用戶增長量進行統計和分析

這種方法雖然不能統計下載量，但是可以統計激活的用戶量……以及進一步的活躍情況，相對來說更有價值，下載量再大沒人用都是浮雲，正兒八經使用激活的用戶才是真的

sid，通過打包sid統計渠道，然後對渠道用戶進行下載-激活-訪問-轉化的統計，以電商為例，最終確定渠道是否有效的指標就是訂單/啟動的轉化，具體情況具體分析，根據你的目標需求不同定義指標也不同，但是監控廣告效果最重要的就是制定一個端對端的轉化監測，來源-目標這樣的一個。

補充：如果可以從媒體獲取點擊數據（移動端），就可以通過時間跟渠道進行多渠道過濾分析，排重多渠道重複下載及不符合有效時間的點擊，進一步控制投放成本。

受邀。

這個問題。。。

你知道美國怎麼監控人口的流動，恩，駕照或者ID。

和識別人一樣，為了統一管理，對不同的廣告渠道，會提供不同的廣告鏈接，鏈接里會有一段字元比如：?id=123456，類似這種，就是用來區分不同渠道的效果。

這種方式不僅用於圖片廣告的鏈接，包括內嵌頁面（埋設統計代碼）、CPS（跟蹤鏈接）、推廣員系統（包括推薦註冊、邀請等等），都會使用這種方式。

1.有安裝包，可以在安裝包里添加統計代碼，也就是 @順子說的渠道號了，無論是市場、論壇、banner，都可以這樣統計。

2.無安裝包，譬如iTunes上的App，只有一個安裝包，就無法在包里添加統計代碼，這時候可以用伺服器交互的方式進行激活統計。另外還可以和某些媒體、廣告平台進行獨家首發，這樣也能看到整體的曝光以及效果。

1、web頁面用GA，各個頁面的詳細數據以及用戶訪問行為數據都會有；

2、用戶下載app後的行為數據，前面的童鞋講的非常詳細，渠道ID，根據這個來統計，也有類似於app內的數據統計第三方sdk如友盟；

3、最終根據#1、#2得到的數據會對比出哪些渠道的推廣ROI最高，哪些較差，可以根據數據對比進行後續的推廣優化。

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以上是針對app的推廣效果分析，對於一般的廣告投放也會有專門的第三方監測機構來做廣告效果監測，可以根據監測的維度不同，提取相應的監測代碼，業內一般比較認可的有：秒針、admaster、艾瑞等。

這個問題得根據平台的不同來說：

1、android：

針對android來說比較簡單，因為android的下載渠道是開放的，通常是針對不同的渠道打不同的APK來進行分渠道統計，這個有很多統計平台可以輔助實現，推薦幾個國內的（比如：umeng、talkingdata、機鋒統計）

2、IOS：

對IOS來講，除了越獄用戶，目前只有唯一的渠道（App Store），所有推廣都會匯聚到App Store，一旦到了app store，用戶的下載、安裝動作就無法進行監測了；目前有兩種方式可以對推廣效果進行監測：一種是安裝後，渠道追蹤安裝應用的回調URL實現；一種是用戶第一次打開應用時，發送對應的渠道信息；這個目前見到幾個國外的平台可以輔助實現（比如：inmob、alau）

3、WP

目前也分為越獄、不越獄的情況。不越獄的情況，可以仿IOS中的第二種方式來追蹤，由於目前wp7的市場還未起來，還未見到提供此類服務的平台

目前已經很簡單了，有標準的辦法，即ios的IDFA，和android的advertising id，都是用來標識用戶的標識號，每個用戶是唯一確定的。他們的基本做法是一樣的。首先，監控你的渠道的用戶行為，如點擊、下載等，發生行為時讓你的渠道發起一個請求到比如 http://yourapp.com/track_click?vendor=&idfa=&，記下渠道號和idfa。然後，當app被安裝、激活時，獲取idfa，回傳伺服器。這樣每一個安裝都能對應到渠道和用戶，甚至還能添加其他信息，如廣告位等。

說到效果監控，其實這裡面有兩個問題需要回答，一個是跟蹤用戶點擊廣告或者推廣內容之後的激活行為，另外一個是需要制定推廣渠道的歸因原則來評估效果，也就是通常我們說的歸因模型。

先說第一個問題，廣告跟蹤問題，這個在移動端解決方案差別較大，比較通用的方案有：

1、渠道包識別

android端通過渠道包實現，不同的推廣對應不同的渠道包，優點是數據統計準確度較高，缺點是打包操作不方便，尤其是面對大量推廣內容的時候；

2、介面對接

由於iOS端的下載安裝基本都在appstore完成，沒法通過渠道包的形式區分。跟蹤iOS端廣告效果時，會通過介面形式傳遞點擊廣告的設備的idfa，然後應用方返回點擊廣告的設備是否有激活app，通常積分牆都是這類跟蹤方式；

3、鏈接參數跟蹤

生成一個帶有廣告信息參數的鏈接，通過指紋匹配的方式實現廣告點擊和app激活時的跟蹤，當然如果廣告主能夠將設備信息直接添加到鏈接參數裡面，跟蹤起來的數據會更加準確。

跟蹤方案有了，另外一個問題就在於廣告貢獻歸因上，先說一個簡單的例子，一個用戶點擊了你投放在網易新聞上面的廣告，然後並沒有下載，之後又在百度搜索了你的應用，點擊了SEM的付費鏈接下載，這個時候作為廣告投放方這個下載歸屬給誰呢，這個時候需要看根據你自身的推廣目的設定的歸因模型，傳統的歸因模型大概會有首次歸因，末次歸因，線性歸因等等。

可以通過一條這樣包含多個維度的伺服器交互鏈接來監測推廣效果:

http://xxxtracking.com/xxxx?clickid={CLICKID}idfa={IDFA}campaign={CAMPAIGN_NAME}city={CC}subsite={APP_ID}creative={AD_ID}

xxtracking可以是自建的，也可以使用第三方跟蹤平台（talkingdata和umeng貌似都還不支持多參數的跟蹤，從而所以對做優化決策的幫助有限）；如果使用第三方跟蹤平台，確保這些參數都能回調到自己的business intelligence系統，為之後的定向和重定向廣告投放積累數據基礎

對於效果廣告來說，主要還是看ROI，在移動互聯網也不例外，簡單說就是獲取一個激活用戶所需要的成本。

各個渠道的總成本就是各個渠道需要的推廣費，所以就是要統計到各個渠道的激活用戶數。

在Android上，通用的方案是給不同的推廣渠道提供不同的渠道包apk，然後通過統計代碼來實現不同渠道的用戶激活數的統計。

在iOS上，由於在非越獄的市場只有蘋果官方的App store一家，所以這個渠道的統計無法通過多個不同的渠道包來解決，所有的推廣最終都會引導到App store上下載。

如果是在移動應用廣告平台推廣，廣告平台可以記錄獲取點擊廣告的iOS設備的唯一id(原來大家都用udid，由於蘋果封禁，現在一般用mac或者openid),然後同時通過在App裡面嵌入SDK，在App激活的時候也可以獲取到iOS設備的唯一id，這樣兩個數據一比對，就可以知道是哪個移動應用廣告平台帶來的激活用戶了。

如果是在其他渠道推廣目前沒有比較成熟的解決方案。

廣告效果在於唯一標識的跟進，ios現在取消udid後，各個應用和平台都有自己的唯一標識啟用，根據唯一標識來確認廣告的後續效果，根據廣告前端的展示、點擊等情況可以做出定量分析，不過一般只有移動廣告平台同推廣廠商才有這樣的數據，作為渠道的app，只有大致的比例，現在國內還沒有多維度的廣告效果評估發布！

效果包括很多方面，從漏斗模型來說，包括展示（PV）、下載、激活、註冊[部分應用涉及]、活躍，這些都可以作為監控的參數。

推廣（稱為廣告會把範圍縮小）能提供給你的硬性參考只有PV靠譜，從下載開始，一切與你的產品類型、運營包裝（與推廣渠道匹配）等有關。如何提高每一個環節的轉化率，就看你如何花心思跟推廣渠道通力打造。

移動廣告效果監測個人認為要分為兩塊，一類是品牌廣告主移動廣告效果的監測，另一個是行業內（簡單理解就是推廣非遊戲或者遊戲類APP）廣告主移動廣告效果監測；
題主的問題是側重於第二類的；目前由於移動互聯網的發展把用戶的注意力給去中心化和碎片化，還有就是移動流量過於分散且質量不高，及其他原因導致移動APP獲取用戶的成本不斷的攀升，所以們要去監測廣告投放的效果。
首先，移動廣告監測即評估投放效果的指標很重要，除了數量指標之外還要去關注質量指標、收入指標、效果點指標及留存指標，通過比較科學的方法去評估單渠道的ROI；安卓方面現在很多廣告主都會有自己的方法去進行監測，大部分是給不同的推廣渠道提供不同的渠道包apk，然後通過統計代碼來實現不同渠道的用戶激活數的統計；IOS方面目前廣告做不到分渠道追蹤，只能監測到總體數據，評估整體投放效果還可以，但是要評估每個渠道就不行了，針對IOS的移動廣告投放監測，目前國內的TalkingData是可以幫助廣告主去檢測每個渠道的投放效果（數量指標、質量指標、收入指標、留存數據及自定義效果點的監測），通過生成每個渠道的ID追蹤斷鏈進行追蹤實現；支持導出監測數據（IP、時間、設備ID、MAC、IDFA等信息）；通過對各渠道投放效果綜合數據的分析，可以幫助廣告主去評估CPC/CPT/CPA等不同廣告投放的效果，以此為基礎去找到適合的投放方式，再配合投放的效果數據，要求廣告網路優化投放；
針對IOS移動廣告監測、渠道評估方面分享一篇文章給大家，可以看一下：
IOS 推廣難題——渠道效果統計
另附上TalkingData官網（http://www.talkingdata.com）給各位參考，除了Ad Tracking之外，TalkingData還提供應用統計分析和遊戲運營分析平台，裡面有demo後台隨時可以查看；
隨時歡迎交流！

這個問題應該根據推廣產品有關，一般推廣產品倆種形式：

1、產品包（所謂的行業廣告），如果是產品包，現在有第三方監測公司TalkingData來作為第三方監測，較公平公正

2、鏈接（品牌廣告用得比較多），現在也有專業的第三方公司double click（谷歌家的）、Admaster（國內的精碩科技）、秒針、DCCI這些

我理解作者的問題是，怎麼監測互聯網廣告在appstore上的下載轉化率？是這樣嗎？如果是這個問題，那麼現在N多廣告平台很難監測appstore的轉化率，最好的做法是投放廣告前做好計數，投廣告後進行對比，可以做到大概的轉化率！

用免打包渠道統計技術吧，同時兼容安卓iOS的。如果你沒聽說過免打包渠道統計，那你就有些out了，哈哈

監測主要是效果類廣告，現在使用較多的是通過第三方移動廣告效果監測來實現，類似熱雲數據的TrackingIO廣告與行為分析平台，IOS方面，在不同渠道投放，需要對生成短鏈接投放到對應的渠道上，android則通過分不同的包投放到不同的渠道就可以了。這樣能區分開不同渠道投放數據，了解到渠道投放帶來的用戶量和效果。

對於移動互聯網廣告效果的監測，目前市場上有非常專業的第三方監測公司，比如我們公司的大數據營銷分析工具SocialPeta &>_&<

不同於一般接入SDK的數據監測方法，我們有一個千萬量級的廣告素材資料庫，覆蓋了全球主流廣告平台和全國主流廣告平台，目前已覆蓋近40個國家個地區，近四十個廣告平台和渠道素材，每個廣告數據可以一鍵獲得，並且還可以同類競品對比研究，歡迎試用：socialpeta