韋德 1 億美元+股權簽約李寧，這個價錢高了嗎？

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不高，怎麼會高呢，李寧可以花20億贊助CBA5年（雖然有水分，但也不少），為什麼不能以6億多人民幣的價格鎖定一名NBA頂級球星10年呢？？？

我們可以看一下近幾年李寧在NBA簽約方面的動作：

2006年1月11日，簽約達蒙·瓊斯，成為第一個進入NBA領馭內的中國運動品牌，費用不詳
2006年8月14日，聯手奧尼爾，5年合約，費用不詳，（奧尼爾退役時李寧曾視頻連線祝福）
簽約海耶斯、巴郎戴維斯、卡爾德隆等一干球星，時間省去，費用不詳
2010年9月3日，簽約特納，合同期限6年。李寧終於成功的從阿迪和耐克等對手中搶下了一名未來可能成為全明星的球員，但影響力一般。甚至不及當年奧尼爾穿著李寧的球鞋參加全明星賽時候引來的關注度。（當年鯊魚真的是快寶，這應該也是中國運動品牌第一次登陸NBA全明星賽吧）

再來看一下國內的競爭對手，安踏有加內特作鎮，匹克更是從09年以後保持著匹克定律（匹克簽約的成員所在的球隊一定有能獲得總冠軍的），甚至361°等公司都在努力尋找自己的代言人，李寧如不抓緊步伐，形式岌岌可危啊。

我們再來說下埃文。特納，這個將麥迪當做偶像的孩子，在他的身上確實讓人看到了很多麥迪的影子，也正是如此，76人這個賽季才決定交易走過去5年的核心扶正特納，保不準特納這個賽季大爆發，奪得進步最快球員，然後，沒有然後。。。。。。，6年合約不算長，但對一個民族品牌來說，保持這麼長久的關注力在一名新秀身上看得出李寧的良苦用心。

2012年10月10日下午，合約如樓上所知，傳說中的1億美元+股權。

看的出來，李寧是鐵了心要簽約一名當打球星，在世界範圍內有影響力的，韋德作為當今聯盟前10的球員將至少保證未來4——5年內（參照科比）出席常規賽、全明星賽、各種季後賽、總決賽（待定），為了爭奪逐漸失去的市場，李寧至少在國內需要球星與阿迪、耐克相抗衡。從這一點來看，李寧已經成功了。

北京奧運會讓所有運動品牌賺足了鈔票，李寧更是藉助奧運的火炬一飛衝天，08年甚至已經超越阿迪和耐克在中國的營業額，成為中國民族運功第一品牌。可是不知從何時起，或許是市場定位不準確，或許是奧運前瘋狂擴張後帶來的成本激增。總而言之，李寧這兩年市場地位越發岌岌可危，

曾經的國內運動品牌「一哥」李寧3月30日發布了2011年年報：全年實現營業收入89.29億元，較2010年的94.79億元營收下降近5億元，同比下降5.8%

特別是「90後李寧」的口號，貌似是一大批李寧的忠實用戶轉向其他運動品牌。再來看一下其他幾位頂級球星的合同金額，

羅斯13年1.85億美金
詹姆斯7年9000萬（年份較早，續約簽約合同不詳）
科比5年4500萬（年份較早，續約簽約合同不詳）
盧比奧12年1億美元。。。。。。

從今年上半年發布的企業年報來看，國內六大運動品牌大多出現了銷售業績和利潤下降的趨勢，http://news.qinbei.com/20120828/289990.html，

李寧中期業績顯示，其上半年營業收入同比減少9.5%至38.8億元，凈利潤狂降85%僅為0.44億元；

面對疲軟的消費市場，不斷增加的人員成本，居高不下的庫存周轉率，自10月10日正式簽約以來，當天股價漲幅6.14%，這幾天貌似走勢也不錯。唯一讓人們懷疑的是，5年後（35歲）韋德還在幹什麼，如果韋德依然在打籃球，那這份合同必然超值。如果韋德因此退役，雖然可能性很小，但是不排除這種可能，那也是值得的。為什麼，因為他是韋德！

「每個人都曾輸給自己

有勇氣就能新生

我用不滅的信念與夢想

讓改變發生」

——林丹

之前一直說李寧路走錯了，為了「高端」的形象結果被匹克、被安踏吃掉了大塊版圖。

但是，顯然從李寧的廣告可以看出來，他們已經無法回頭，只能一睹！

1億美元+股權，比起信念與夢想，真心的不算高。

而且，相信，李寧到了背水一戰的時候了，所以，這不是韋德值不值這個價的問題了，而是李寧值得起這個價。

至於，賭博的結果，誰都不知道。

李寧這兩年銷量不好，以前的代言球星只有達蒙瓊斯，埃文特納等二線球星，和奧尼爾的合作也不過是共同推出幾款球鞋，所以李寧要想走耐克、阿迪那種中高檔球鞋路線，只能簽下一位當家球星。

那反觀韋德，進入NBA後40萬美金簽入匡威，總共推出4款球鞋，韋德自己卻只喜歡穿韋德1代，他也說匡威對明星的市場推廣做得不好，後來2009年轉投同是耐克旗下的喬丹，希望借喬丹品牌之力達到實現球星商業價值的目的，但總的來看，形式依然不好。

這種情況下，李寧能拿出1000萬美金一年，10年合約加差不多的股票，又有利於韋德在中國的市場推廣，韋德的團隊不可能不答應。

韋德今年30歲，作為一個以突破速度驚人並時常靠變向過人出名的巨星，傷病在所難免，10年的合約確實比較長，如果中途傷病導致不能發揮巨星實力，那可能這筆買賣就很不划算。但另一方面韋德的巨星地位和在中國的人氣，是李寧挽回球鞋銷量，打入國際市場的重要一步戰略棋子，而且今年夏天韋德再捧總冠軍獎盃，人氣正旺，這就是李寧公司的一場豪賭。

如果韋德5到8年內保證健康狀態，不在一個賽季里長期低靡，或者再拿個一兩個總冠軍或者MVP得分王之類，並且李寧的海外及國內的運營團隊做出強有力並能深入人心的宣傳，那這筆買賣就不賠。
如果韋德遭遇重大傷病，或者僅僅是上賽季後半段的短期困擾，再或者李寧沒有一個麥迪讓上帝都哭了的廣告，哪怕是匹克蝙蝠俠那句 I CAN PLAY的流傳，李寧的球鞋會依然賣的不好，這筆錢也就打了水漂。

羅斯與阿迪達斯簽過一份為期13年、總價值1.85億美元的合同，是目前最大的球鞋代言合同。詹姆斯在2003年進入NBA時就與耐克簽下了7年總價9000萬美元的巨額合同。相比來說，30歲的韋德10年1億美元+股權簽李寧這個價錢還可以。做廣告從來都是這樣，捨不得花錢做廣告打知名度，怎麼競爭市場，這就是一場豪賭。而且韋德是NBA超級明星，比巴蒂爾等更具人氣，我認為，值得的。

李寧在冒險吧，08年之後李寧的效益一直不好，這一舉動明顯是為了走高端路線，但問題是，考慮購買力以及韋德的粉絲構成，應該主要都是以90後為主吧，他們能不能買李寧的帳，我看不樂觀。