以 Facebook 為代表的社交廣告和以 Google 為代表的精準廣告,主要區別在什麼地方,前景如何?
以下僅為個人觀點:
1、社交廣告和精準廣告並不衝突,如果拿FB廣告和Google廣告進行比較,從精準來講,個人認為這兩個媒體不相上下,只不過獲取流量的需求不同而已。 FB購買的是活生生的人,他可以根據性別、年齡、人群屬性、興趣屬性等進行定位目標受眾;Google搜索是通過關鍵詞來獲取需求,Google聯盟(GDN)和FB類似,也是通過人群屬性定位人,但從這一點來說,FB定位到的人要比GDN更加精準。FB廣告和Google廣告的區別可以從多個角度來看
首先,從媒體屬性角度,FB是很大一部分功能是在創造需求,而Google搜索是滿足需求;
其次,從廣告形式來看,FB的廣告以圖片為主,圖文混排的形式展現,而Google搜索是以文字為主;再其次,從賬戶的角度,FB購買的是人的屬性,Google購買的是關鍵詞沒有最後,等樓下補充
至於前景,不是吾等能預測的,就不隨便發表言論了。社交廣告是主動型的廣告,我知道你是誰,我向你展示你可能感興趣的廣告,所以社交廣告的推薦邏輯是基於「你是什麼人」來做的。
搜索廣告是被動型的廣告,你帶著明確的目的搜索,我給你回應相關的廣告,所以搜索廣告的推薦邏輯是基於「你在想什麼」來做的。目前看來搜索廣告的效果是優於社交廣告的,因為搜索廣告直接抓住了用戶當下的需求,長遠看來還不好說,搜索廣告的天花板在於人搜索的內容是有限的,而社交廣告可以不斷的挖掘用戶的潛在需求,比如遊戲類app廣告,很難在搜索頁面展示。
另外社交廣告在手機上效果非常好,feeds廣告點擊率是其它廣告的10倍。
Facebook與Google廣告是有區別的,出海企業如果可能的話應該嘗試結合兩者使用。如果不能,則縮小你的核心目標以讓你更好地了解你應該使用哪一種。每一個企業都是不同的,受眾也是不同的,比如說Facebook就不大適合B2B企業。
Google的優點在於:覆蓋範圍更廣泛,並且廣告不止出現在Google的網站,還能出現在其聯播網覆蓋的全球近200多萬個網站。缺點則是谷歌對於用戶來說是一個要去其他網站的中轉站,所以廣告要精短。除去YouTube而言,Google的搜索廣告、展示廣告難以做到引發二次傳播。
Facebook廣告也有它的優勢和缺點。Facebook有非常精確的人口統計信息,活動日誌和興趣跟蹤方式。Facebook的缺點就是覆蓋面沒那麼Google廣泛,量級較小,以及不適合某些企業和產品的營銷,比如小眾類產品(真的有人諮詢我們水泥機在FB上怎麼投廣告....)
綜合來說,權衡情況交叉使用。
Facebook和Google廣告的前景仍是一片大好,兩者在其流量基礎上也仍在不停地更新推出新產品,他們擁有豐富的經驗和頂尖的技術,足以吸引全球用戶繼續使用他們的產品。而有流量的地方,就有廣告。
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第一個回答很經典,基本就是這些需求。看看你做廣告的目的,如果你是為了推廣產品,Facebook會更好,如果你是準備做品牌,兩者都可以用起來。
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