小米是否真在國內手機市場排名中位居第三？

01-19

市場調研機構Kantar Worldpanel發布的最新統計報告，國內手機市場排名，小米竟然直逼三星，位居老三，個人覺得很驚訝，求分析，這個靠譜嗎？
新聞 - 三星，蘋果與小米在三季度已佔有中國60%的智能機銷售

得票最多的答案已經分析的非常清楚了，小米排第三不是因為出貨量或者銷量，而是綜合很多其他方面的因素譬如網路活躍度才的出來的。

這跟對APP的評價很像：除了APP的下載安裝數量，更為重要的是激活用戶數量、活躍用戶數量乃至於付費用戶數量，這些才是評價一個APP是否受歡迎，是否更有價值的參考標準。

要知道國內不少APP都宣稱自己【用戶數量】過億甚至數億（不僅僅是騰訊旗下），我相信這些過億的用戶應該是APP的下載安裝的數量，至於有多少用戶安裝之後卸載、安裝之後根本不用、多次重複安裝、有多少用戶註冊激活了賬號、有多少用戶每周、每天使用該APP以及付費用戶的數量以及二次購買的數量（如果有付費的話），這個【用戶數量】是完全體現不出來的。

看了一下這個報告：http://www.kantarworldpanel.com/dwl.php?sn=news_downloadsid=349

它說明是：

消費者購買和使用移動通訊服務的連續性樣組。此項服務可提供中國市場行動電話的擁有率，銷售額，使用行為，得失分析，忠誠度以及價格的洞察等

首先說，這個報告的視點，還是很靠譜的。

智能機再不是單純的通話、短訊，早已成生活中的必備。參與到人們的各種社交、娛樂活動中。甚至像計算器、手電筒、指南針、地圖、導航、訂票、天氣等等apps更使智能手機具有工具性質。非常需要注意的一點——這些功能，多離不開聯網。

也就是說，一部智能機，不「聯網」幾乎是不可能的。無論是通過WIFI，或是GPRS，必然地會發生聯網動作——我想沒有人可以否認，智能手機的「互聯網終端」屬性。這很重要，因為正是這一屬性，使得「聯網活躍度」成為「互聯網終端價值」不可質疑的最重要的指標。

一部不聯網，或者很少聯網的「互聯網終端」，其「價值」必然要低於一部聯網活躍度更高的終端。甚至可以這麼說：現在的互聯網生態中，不聯網等於沒價值。

「Kantar Worldpanel」（http://www.kantarworldpanel.com/dwl.php?sn=news_downloadsid=349）的數據，不是孤證：

移動終端的生態變化，是有跡可循的，其實——從今年第一季度開始，小米的終端活躍度，在安卓陣營中就已進入鄰跑國內廠商的狀態。

下面是百度的數據：http://mtj.baidu.com/industry/2013Q1.pdf

另外，淘寶無線統計（http://wdm.taobao.com/pub2/publicmb.htm?spm=0.0.0.0.z8tnSB）最近三個月內，品牌排行：小米力壓華為，排在第三。

在互聯網的時代，終端廠商的「排名」不應當按絕對出貨量算。這個很容易理解，像華為、聯想大量的依賴運營商捆綁銷售的低端合約機、贈品機，其聯網活躍度、用戶體驗滿意度、肯定是比不上小米的。對於軟體開發者的重要性，甚至對於整個互聯網生態發展的作用，也與小米差距很大——從某種角度上說，它們輸在戰略上：比如，時過兩年，聯想才放棄從前的樂OS，從頭做起UI，而華為呢？EmotionUI依然是個半成品……

所謂長江後浪推前浪，我們正在見證這種變革。

打開問題中引用的網站，首先看到文章標題是：《三星，蘋果與小米在三季度已佔有中國60%的智能機銷售》

單看這句話本身，除了不太通順，也沒什麼問題。比如說三星加蘋果佔了百分之59，小米佔了百分之一，這句話也是成立的。

以下信息來自於個人工作經驗，歡迎探討：

1.國內手機市場的銷量，通常較權威的機構報告來自於賽諾和GFK。Kantar Worldpanel這家公司我沒聽說過，不妄加評論其權威性。網站沒有ICP備案號，打開速度慢成翔了，從其語焉不詳的公司介紹來說，姑且認為這是一家境外機構。順便說一句，淘寶、百度、友盟等互聯網統計數據對於手機銷量排名而言是不可置信的，因為各個品牌各個型號手機的聯網情況差別真的很大，部分用戶不聯網不用App的因素必須被考慮在內。

2.這張報告只有一頁紙，沒有指明數據來源，通篇報告居然沒有出現任何一個具體的銷售數字，真的令人無語。標題的模稜兩可和內容的劣質，在校大學生做個報告也不會更差了。真替這家機構的前景捏把汗。(誰能告訴我"連續性樣組"是什麼東東？)

3.賽諾和GFK報告的數據來自於廠商、渠道商、運營商BOSS系統、渠道監測、終端賣場、零部件供應商等的綜合數據。銷售數據調查報告都是要花錢買的，不會這麼大模大樣公開出來。

4.手機渠道對於銷售過程的層級通常分為SI（進入渠道），ST（渠道分銷），SO（終端出售）三個階段，對於小米這種部分出貨量走自有網站的廠家而言，這部分出貨的SI和SO數字可認為是重合的。但是！！由於在小米網站上購買手機的一部分人是黃牛黨，加上小米自己公開的網站銷售數據沒有第三方審計，造成可能會有一部分SO數字被重複計算，SI數據的水分也不可忽視，所以目前小米手機的銷量沒有非常可置信的數據。

5.說小米手機的互聯網使用活躍度在國內智能機市場排前三，我信，原因@言凌的答案已經說過了，而且友盟的報告也可以支撐這個觀點。但說到出貨量或者終端銷量，即使在國內市場，即使在國產品牌中，小米也肯定進不了前三（隨便你把評價維度放到上半年或者Q3或者今年全年，whatever）。中華酷聯加HTC是傳統大廠，OPPO、金立和步步高VIVO的巨額廣告費也不是白花的，加上還有一些隱形銷售大戶。小米的路還長著呢。

6.雖然題目「手機市場排名」的提法非常不嚴謹，鑒於題目引用的報告提到的是銷售而不是活躍度，那我們認為這是在問銷售排名，因此我果斷在@言凌的答案上點擊「沒有幫助」，儘管他說的情況沒什麼錯。

這是上個月做的報告數據

匿答

自家app的數據和朋友家的數據，均表示：三星第一小米第二，但是第一高出第二很多很多。

這個沒做過調查，官方說給出的數據可信度有待質疑…但就手機而言，其價值主要體現在MUI操作系統