如何評價螞蟻金服品牌形象片？

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http://v.youku.com/v_show/id_XMTMzNTQ1NDIyOA==.html?xfrom=timelineisappinstalled=0

就差臨門一腳，遺憾。

一個好的片子評判的標準有很多，但一個基礎的常識就是上面這個三角。要在廣告中建立起消費者、品牌和產品的聯繫。即便這是一個以提高品牌知名度為主的廣告，不考慮溝通產品的主要優勢，那也要在片子中建立消費者和品牌之間的聯繫。

這個片子除了在結尾打了「螞蟻金服」的logo之外，都和品牌關係很弱（或很隱晦）。結尾換做一個別的品牌，比如換成「微眾銀行」，也毫無違和感。這樣的後果就是消費者只記住了前面的不同人物的故事和「每個認真生活的人，都值得被認真對待」，但比較難記住和聯繫到品牌上。

怎麼改呢？

很簡單，只要改一句話就行了。改一下「每個認真生活的人，都值得被認真對待。」這句話，這是要點題的，關鍵點就是把「微小的個體」和「螞蟻」的聯繫點出來，同時把品牌的態度更明確的體現。比如：

「每一個微小的個體，都因為認真對待生活而精彩。」，「螞蟻金服，認真理財」。

這樣片子就沒大問題了。

然後貼兩個在上海地鐵站看到的平面廣告，劈情懷請找專業的市場營銷人員和廣告公司啊…

恰好三個盆友都回答了， @Elsa Wang劉十九吳震（知乎現在根本就@ 不到人！）

也來湊個熱鬧，從兩個角度貢獻下個人觀點：

總體：可惜可惜，還是用力過猛，沒找准位置。

1.Campaign傳達給消費者的message有問題。

螞蟻金服首支品牌形象片——背影—在線播放—優酷網，視頻高清在線觀看視頻

可以確認的是，這波branding campaign傳遞的是企業價值觀。

對於螞蟻金服（旗下的業務包括支付寶、支付寶錢包、餘額寶、招財寶、螞蟻小貸和網商銀行等）這種金融品牌，常用的message也就是「價值觀」。

這個campaign傳遞的價值觀是——「每個認真生活的人都值得被認真對待」

看似是一個宏大的、有情懷的敘述，實則有個不大不小的gap，讓消費者難以產生共鳴：

每一個認真生活的人，難道不值得被認真對待么？很正常呀。這是一句不痛不癢的常識表述，容易理解，但沒有震撼更沒有共鳴，邏輯上和情感上都不能打動消費者。

對比一下傳遞brand values的經典廣告think different，apple的價值觀相信那些被認為是瘋子的人、對事物有無限熱情、與眾不同的人，才是改變世界的人。

這不是一個常識邏輯，是能讓高端人士都能感受到、理解透徹的values，產生了強烈共鳴——因為每個人都有「不被理解，被視為離經叛道，與眾不同」。

個人比較同意劉十九的改法——「每一個微小的個體，都因為認真對待生活而精彩。」

這才是應該鼓勵的價值觀：個體再怎麼微小，認真生活，也有自己的精彩。這句話所表達的意思是有共鳴的。（這句話本身當然不是出街的copy！）

而螞蟻金服就是背後的默默支持者。

2.創意執行的小缺陷

在執行上我看到的小問題有2.

①是文案（腳本）轉折處理。讓我們看看TVC最後的部分。

................（前面是每個人的描述，下面開始收尾點題）
他的樣子，從沒出現在報紙、雜誌或電視當中
世界太大
他在人們看不見的地方，向前走

（音樂驟變，完全達不到效果）
世界很大
但只有他的背後，是我們立足的地方
「每個認真生活的人都值得被認真對待」

「從世界太大，人們向前走」→「世界很大，但只有他的背後，是我們立足的地方」。

這個邏輯是怎麼拐彎的.....完全沒有鋪墊，就硬生生上了....而且音樂驟變，剛準備高潮就over了，略難聽的。

②是選擇了太多的特殊職業人物，但媒介投放在北上廣地鐵、寫字樓....這加重了受眾的「無感」

如果再更多偏向一線城市打拚的年輕人就好了。

end

不過看上去，這片子肯定還是有廣告人痕迹的，猜測是乙方轉到甲方後自己操刀的吧~

謝邀。台灣大眾銀行的路子，用故事串小人物。蠻好。

不過執行的完成度比創意本身要好。文案啊，拍攝啊，都非常優秀。其實國內很多的金融理財產品都適合選這個范兒。這一條，就是創意本身借的太多，鑒少了。

整個的大環境所限，往往普通人才是真正需要金融產品的人。但是創意嘛，打動人很重要。獨特性同樣重要。這麼一條片子，把LOGO抹去，和大眾銀行的放在一起。誰知道是你螞蟻金融？

這方面遠山給方正金融做的就要好很多。

方正金融廣告-創業夥伴篇—在線播放—優酷網，視頻高清在線觀看視頻視頻封面

方正金融——祖孫篇—在線播放—優酷網，視頻高清在線觀看視頻

反覆強調細小，強調在你身邊。螞蟻金融的片子，雖然螞蟻名字放在那兒了。但情懷味還是重了些，不比方正的有一種斤斤計較的貼心。

每個認真生活的人，都值得被認真對待。

最後落點沒有選好。自己獨特的東西沒有出來。所以格局就差了一些。

但文案本身挺優秀的。回頭扒下來學習一下。

當年那個土土的阿里巴巴和淘寶網搖身一變如今既有創意又有情懷。

這是一條很典型的Brand Awareness Campaign，沒有刻意去強調某個產品或者產品的某個特性，而旨在營造在消費者心中的形象。目標是讓更多的人知道螞蟻金服是為怎樣的人服務的，用企業所堅持的態度來喚起目標人群的共鳴。

螞蟻既有B2B也有B2C，To C 的支付寶，餘額寶，消費者是圖方便和實惠的。To B的金融服務，獲取客戶還是需要銷售人員去聯絡的。這樣的廣告可以帶來直接轉化的效果還是很有限的，但是如果你看完這條片子肅然起敬，或者有任何積極的感觸，在腦海里形成了一些印象，那麼這個campaign的目的也就達成了。

阿里的情懷其實從來都沒有變過，只是成名了才娓娓道來。之前因為做學校的項目看完了所有網上可以找得到的馬雲的演講，他常說就是「Small is beautiful」，阿里巴巴所作的一切都是為了幫助小的企業和那些平凡的普通人，所以有了淘寶，有了支付寶，有了雲計算等等。。

這個片子後20s改成魅族或小米也完全能串起來，說到

每個認真生活的人，都值得被認真對待。

也許鎚子都更適合。

沒有從這個片子中看到螞蟻金服的核心價值觀和對公眾的理念。

沒有人想到螞蟻金服的時候頭腦首先會出現認真二字。

我看過最好的廣告是《愛的捉迷藏》。感人的故事，積極向上的價值觀，全篇突出的主題就是——至死不渝的承諾。沒錯，這是一個人壽廣告，承諾就是那個人壽公司展現給人們的價值觀。

所以螞蟻金服這個，是個爛廣告

代駕司機：滴滴專車或轉賬服務；

銷售經理：手機充值與淘寶網店；

跳舞大媽：餘額寶與蝦米音樂；

養蜂人：招財寶與螞蟻花唄等小額信貸；

火鍋店與盲人按摩：口碑網；

資深驢友：公益與捐助；

鐵路工人：芝麻信用；

其他人：支付寶的其他服務；

這些人都很普通，從背影看，他們都在認真對待生活，都在前行。

螞蟻金服的作用，就是認真對待他們，幫助他們走向成功。

這個廣告做的很不錯，但也許只有支付寶深度用戶才能看明白點。

從頭至尾我都以為是陌陌的廣告。

拍攝手法不錯，但主題不鮮明，略散。激發的情感層次太淺，還是更喜歡台灣那個萬里里程的阿媽。

我看了，最後都不知道要表達什麼，不夠走心吧

我是來圍觀花樣黑阿里的

執行很棒，可惜，TVC的時代已經過去了，這樣一條片子還沒支付寶里一條推送有傳播力