希望大神解釋一下移動應用廣告中的DSP DMP ADX SSP之間的關係？

01-19

移動廣告

品牌商A產生投送需求，希望投送給用戶a。

之前的方式就是找個流量平台 α（觀覽量大的平台），比如報紙，電視，廣播。直接簽合同，α執行。

A→α→a。傳統，低效，低准。特殊人群效果佳——腦白金，計程車司機治腰疼……

後來，有了計算機（是最佳的交互場景），可以記錄a的「行為」，即a產生的cookie（選擇性泄密）。a可被定義畫像（準不準慢慢來）。

同時，出現更豐富多元的廣告資源（廣告位），所以α進化為 SSP。擁有資源，則想把資源利用最大化，賣給最願意出錢的主，但是怎麼讓願意出錢的主來我這裡，SSP對自己的資源要有建設（視頻網站、文字門戶）、管控、技術維護。

A也不傻，A還懶，所以為了服務A，出現DSP。

DSP和SSP要交易，這個交易不在是大家參加央視招標大會，而是搭一個檯子，全是數據，這個平台交ADX。

ADX進行著大量的動態、競價交易、DSP有投放需求，SSP的用戶有被投放的高價值（被就是體現了被動性）。大家都想搶，所以競價交易，產生，RTB。

ADX如何更好的服務自己的廣告主，它需要DMP的幫助。

DMP目前更多的是幫著DSP選擇SSP。

未來，DMP一定會雙向影響DSP的投放行為及廣告主的製作行為。畢竟有些廣告拍的實在是太lan了。

DMP會需求高質量的CV技術加持，這也是我關注的一個重點方向。

其實移動端和PC端是一樣的。

SSP英文全稱「Supply Side

Platform」供應方平台,也可以說是媒體平台

DSP英文全稱「Demand Side

Platform」廣告需求方平台,可以理解為廣告主平台

ADX英文全稱「Ad Exchange」，叫做廣告交易平台是媒體流量的交易場所。SSP和DSP就是通過ADX實現的RTB模式程序化購買的

DMP英文全稱「Data Management

Platform」，直譯為數據管理平台,作用就是通過將各種來量數據進行管理和分析,為DSP等提供數據支持,能使DSP獲得更精準的投放效果。

這是我贊最多的評論,那我就再補充一下吧。

SSP是流量平台,媒體們都想通過流量平台獲取更多的廣告收益。DSP是廣告主平台,廣告主們則希望花最少的錢獲得剛好的廣告效果。這麼看來兩者是衝突,一個想多要錢一個想少花錢。這時候Adx的作用就體現出來了,它協調兩者讓媒體能多賺錢也讓廣告主少花錢。具體就像@dong steven說的一樣。

DMP的作用就是讓廣告更聰明,能把廣告推送給更合適的用戶讓廣告更有效果。

供應商平台SSP說，俺這裡有廣告資源可以投放，大家快來啊!
廣告交易平台ADX跳出來發通告，各位DSP，快來啊，有人要賣廣告了！
數據管理平台DMP插話說道，等下，這個廣告資源對客戶群體有要求哦，希望是20歲，學生，女性，喜歡電子產品，單身，balabala....，不符合需求的滾粗。
一堆廣告需求平台DSP立馬衝出來弱弱說，我符合需求，來干票大的吧：

於是DSP1舉牌說，親，俺出1元可好
DSP2舉牌說，滾，我出1.1元，氣死你
DSP3說，夠了夠了，我出11元，任性
DSP1,DSP2,DSP3通過舉牌競價的模式在RTB下爭論不休，各種炫富。

ADX說，屌絲走開，富二開跟我來，DSP3，你有錢，你贏了。這時，RTB一聽說DSP3贏了，立即將DSP3的廣告需求投放到SSP的廣告資源里去。

ADX的工作完成了，又跳回去睡常覺覺了！

我正在做這一塊,@dong steven 這位大牛說的挺形象,我也像樓上一樣,來張圖吧

希望能給到大家借鑒,哪裡有不對的請多多指教

在線廣告的演化進程催生出程序化購買的概念，即把從廣告主到媒體的全部投放過程程序化，通常需要一個程序化平台去購買廣告展示。

程序化購買主要分「公開競價」、「私有市場」兩類交易方式，

DSP-需求方平台，也就是廣告主服務平台，廣告主可以通過DSP平台設置自己想要的受眾目標以及願意出多少錢購買這些受眾的曝光等操作完成廣告投放，面向廣告購買方。

SSP-供應方平台，它是媒體服務平台，媒體方可以通過SSP平台完成廣告資源的管理，如流量分配、價格、篩選等等，面向廣告售賣方。

ADX-廣告交易平台，連接買方和賣方，ADX將媒體的廣告流量以拍賣的方式賣給DSP。

下圖簡要的說明了DSP、ADX、SSP之間的關係：

DMP-數據管理平台，整合各方數據並提供數據分析，數據管理、數據調用等，用來指導廣告主進行廣告優化和投放決策。

宋星老師的個人博客非常值得讀一讀，以下鏈幾條相關的：

半小時讀懂互聯網廣告新生態

DMP全面剖析以及企業DMP應用可執行指南

另外推薦劉鵬老師的《計算廣告》一書，看完基本上對在線廣告有一個比較清晰的認知。

可以參考如下兩篇文章的深度介紹，謝謝：

程序化廣告實戰分享系列 - 程序化廣告的前世今生及趨勢(入門)

程序化廣告實戰分享系列 - 程序化廣告入門

1. 了解這些名詞含義

DSP：是Demand Side Platform的縮寫。需求方管理平台

DMP：是Data Manage Platform的縮寫。數據管理平台

ADX：是Ad Exchange的縮寫。廣告交易平台

SSP：是Sell Side Platform的縮寫。媒體服務平台

2. 了解這些名詞的內在關係

2.1. 為什麼會有ADX呢？

互聯網廣告興起之時，只有大型網站能得到廣告主的青睞，而中小網站雖然手握一些優質流量，卻因沒有"門路"被無形拒之門外。被拋棄的中小型網站覺得只有聯合起來，才能去和大型網站一起分廣告的蛋糕，於是Ad network（在線廣告聯盟）出現了，在線廣告聯盟聯合一些中小型網站的資源，打包賣給廣告商，自己在中間抽取『辛苦費』，在一段時間之中，Ad network確實代表了中小網站的利益。但是隨著Ad network逐漸發展，中小網站的話語權變小，而且在線廣告聯盟還把控著上游廣告主的定價權，在這個時候弊端開始出現。廣告主抱怨不僅沒法定價，而且還拿不到好的流量，中小網站覺得自己的廣告位不值這個價。有問題就會有解決方案。因為技術上的發展，計算能力增加，ADX就應運而生。ADX，就是一個廣告競價平台，是基於RTB(RealTime Bidding 實時競價)的，媒體的廣告放在上面，價高者得，大家公平公正。

2.2. 為什麼會有DSP呢？

有了ADX之後，大家應該覺得一切都沒問題了吧，統統去廣告交易平台去競價。恰恰相反，新的問題又出現了。1、ADX的廣告是實時的，廣告主哪有時間去實時盯著購買廣告。2、廣告主的需求是想把他們的廣告在他的TA(受眾)中曝光，廣告主買廣告是為了買廣告背後的群體。基於這些購買廣告的需求，DSP出來了。你沒時間看ADX的廣告，我可以幫你做程序化購買；你想要面向群體而不是面向廣告，我可以根據你想要的群體進行購買廣告。

2.3. 為什麼會有DMP呢？

DSP想要分析廣告背後的人群屬性，就必須需要數據，數據從哪來？DMP。DMP可以從多方把數據匯總進入一個平台，這個平台可以是"全域"，也可以是"樣本"，也就是說他們的數據會有受眾信息，可以幫助DSP進行『精準投放』

2.4. 為什麼會有SSP呢？

有了DSP幫助廣告主進行廣告投放，提升投放效率，難道就沒有誰去幫幫那些媒體嗎？這個時候SSP出來了，SSP的利潤模式是根據媒體的利潤進行抽成，它會通過選擇不同的投放平台，優化媒體的廣告利潤，也就是說它代表著媒體方的利益。

總的來說，因為『自由市場』的需求，出來了ADX（廣告交易平台），DSP（需求方管理平台）代表著廣告購買方的利益，DMP（數據管理平台）是通過數據協助DSP實現『精準投放』的，而SSP則代表媒體方的利益。

請教一下ADX是否可和ADX對接？還是只能和ssp對接呢？

這樣說吧！DSP是廣告主（或是一些廣告代理商），DSP想投廣告，DSP第一步要去ADX上找SSP（供應商），當然SSP也得通過ADX的平台去找到DSP客戶。廣告未肯定有很多DSP客戶相投放，之後就衍生RTB平台，在這上面競價。DMP只是協助DSP客戶，給SSP下具體指令（找尋目標消費者）不知道自己理解的對不對，望指教！！

SSP和DSP通過ADX進行對接中的技術問題可以稍微展開一些嗎？據我所知有JS代碼方式，API方式，還有伺服器對伺服器方式。這些都有什麼區別與聯繫，對於每個RTB環節里的各個角色不同的對接方式都有哪些不同的影響呢？

需要系統學習，能理解，但有點凌亂