為什麼切糕能火？對於目前互聯網上的各種黑，是因為國人缺少吐槽的對象還是別的什麼原因？

01-18

題主你買一次試試。

紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行。

其實09年左右在帝吧就有很多黑切糕的，只是那時帝吧還相對小眾，互聯網傳播輿論的能力也沒現在這麼強，新浪微博什麼的也還沒上線，所以只是在小小的貼吧一群人吐槽而已。

這次岳陽的切糕事件導致大家黑切糕，也在我意料之中。其實黑切糕，是人們對於一小撮街邊小販強買強賣的一種宣洩，問了下身邊的朋友，很多人都有類似的經歷，只是以前沒有找到一個好的發泄口而已，恰恰這個事件引爆了一切（就像屌絲是一類人的自嘲寫照一樣，這類人一直都存在，只是以前沒有一個好的形容詞而已），以此類推，很多互聯網的高端黑其實都是某一類問題的一種宣洩口。

譬如黑雷政富是對於當前貪腐問題的不滿，黑中石化是對於壟斷階層的不滿，黑央視是對於傳統媒體的不滿，黑某個明星作秀是對於當前娛樂業的不滿...這類例子信手拈來。每一個被黑對象背後都有一類問題的存在，這也正是當今互聯網輿論傳播相對於傳統媒體的一些特點，所以切糕被黑成這樣也就沒什麼奇怪了。。

另外大家也不用把黑切糕這一事件上升到民族地域的角度，這種風潮也只是一時而已，黑完之後，生活還得繼續。

剛好有空碼了些想法：

12月3日關於新疆切糕的話題突然在微博、豆瓣等社區火了。

為什麼會火呢？而且傳播速度如此之快——這次是很典型的情緒醞釀的集中爆發。

1、導火線

官方新聞——

岳陽警方發布了一條關於切糕糾紛的微博，引起廣泛傳播

2、情緒（積累）基礎

新疆切糕黨廣泛存在各地的大小城市，尤其是人流密集的地方，而且切糕黨的「強賣」行為已經有不少無知受騙者。

對此毫無印象的直達：切糕的新聞

http://www.tudou.com/programs/view/GXvHOQPx4oM/?bid=03pid=03resourceId=0_03_05_03

切糕是密度很大的食物，類似於壓縮餅乾，而沿海這邊此前是很少此類食物出現，所以往往有市民好奇嘗鮮。

而且賣切糕的人不明說，只說5元，然後你來一刀，一不小心就六七斤了，然後他才說5元一兩，這一刀就要幾百塊。你感覺被騙了，周圍的切糕點就會圍過來，而且他們會高聲唬人，把你嚇住，而且他們手裡有切刀，基本口袋有足夠錢的基本只能掏錢了。

在三四年前，FS就有暨大的同學發帖說被北門的切糕黨所騙，並呼籲大家千萬別碰這些切糕。

有知道切糕黨的說他們每月都有固定工資1500左右，晚上切糕會直接放在路邊，他們回自己的住處，基本有一個老闆——這個幕後老闆到底是誰，等新聞——如果新聞沒報，證明這個幕後老闆和ZF關係曖昧非常。

所以被騙的人或者被口濡目染的人都會被這個爆點所觸發，情緒宣洩找到了出口。

3、切糕本身的延伸

切糕，新疆人，刀子，價錢，強賣等要素本身有不少的娛樂性和吸引大家關注的程度，這個傳播案例可以和杜甫很忙對比。

杜甫很忙的延伸，沒故事，沒附著力，沒黏性，創作成本高（需要會畫畫，最初還需要高中課本）

而切糕本身的意象要豐富很多，所以切糕的爆發會更快。

（有人說杜甫是炒作出來的，個人表示質疑，一是目前沒看到直接受益的公司和組織，二是杜甫本身是大部分人中學教育的課本形象，為大多數人所知。

不少公司在傳播新的概念和定位的時候往往忽略這點——這個概念是否為大多數人所知，是否能直接引發聯想，而非要重新解釋。而且有些甚至沒直接意象，在傳播成本上就很高了。）

切糕話題會傳播多久？

由於切糕沒有更易習得的意象（包括畫面，動作等）和故事，以及話題傳播的參與項（例如江南style傳播完可以跟著跳..）一般會傳播3-5天就不見了。

除非有新一輪的創意爆發。

4、

《引爆點》一書主要說了引爆的法則是：

1、關鍵人物法則

2、附著力法則

3、環境法則

雖然書本沒細看，但覺得這三點總結一般，懷疑這個傳播理論的普適性。

相反，我更看好此前的一本書，《讓創意更有黏性》。

加上我對此前一些流行熱點的觀察，現簡單總結一下幾個法則：

A、情感基礎

（這是流行熱點病毒傳播的關鍵因素，如果一個熱點無法勾起大家的情感共鳴，那麼這個熱點可能就在小範圍內斷掉。如果要大規模流行，必須是大多數人的情感需求點。例如單純是動漫的熱點就只能在動漫圈子的人類中傳播。）

B、意象明確。

有具體的意象，無論是人，還是物，或者物化的概念（高富帥此類的概念即可物化人化）

C、傳播成本低

為什麼微博的流行讓現在熱點的爆發比往年都要多，這就是微博、SNS社區的力量。

因為微博的傳播只需要簡單的轉發，很輕鬆完成的傳播操作。

而此前社區，BBS的形式，則只能通過發帖- 人為曝光（如編輯推薦炒作）-官方新聞報道

所以那個時期的傳播基本是芙蓉、天仙、XX門等強話題傳播（也即色情、暴力等元素慎入）

雖然現在的傳播大部分也離不開色情（例如百度2012年搜索最熱門的兩個關鍵詞就是瀧澤蘿拉，李宗瑞），但是在微博上，更多社會熱點類、普遍情感類（光棍節的火熱）都得到了廣泛的傳播。

D、創意源的進入門檻低，參與程度高*

源源不斷的創意源，內容源決定話題傳播的持久度，因為這涉及到話題的新鮮程度，就像水源那樣。

如果一個熱點總是那個文本或者圖片，而無其他延伸（例如貓貓的一些視頻），那麼這個熱點始終有限。

但如果進入門檻低，創作難度低、大眾參與的程度會更高，互聯網眾包的力量就會體現出來了。

像這48小時內爆發出的大量關於切糕的話題、段子、圖片等等就是好例子。

參與程度則決定話題傳播的時間長度。

例如江南style的內容源一直都有新版本流出，延長了話題的壽命。

E、導火線

這個導火線一般是關鍵人物（組織）點燃，這個關鍵人物的一個先決條件是高人氣，或者至少是一個圈子內的高關注對象。（有些爆發點是關鍵人物的轉發，例如布蘭妮，JB對鳥叔的江南style的轉發就是關鍵人物作用）

F、環境、時間有限法則

（傳播環境的限制，例如涉及敏感話題的傳播，如果被官方限制，那多高的爆發潛能也會被生生遏制，例如不少高校、地方政府採取對醜聞的封殺就是將環境屏蔽，至於這個方法是否奏效，這個另說。）

新疆切糕作為近期的熱點，會隨著傳統官方媒體對熱點的報道而消亡。——很有趣，此前都是官方媒體對事件的報道作為話題的導火線（互聯網興盛前），而現在當傳統媒體對熱點進行報道的時候，則宣告熱點話題差不多就要結束了。

以上純屬對熱門話題探討的拋磚引玉，一時興起落筆，未及整理，還望指正補漏。

抱歉我是新疆人我們不吃切糕。

後面這句話不針對題注只用來回應樓上某位答主：請以「維吾爾族」「哈薩克族」等各民族名稱來稱呼新疆的少數民族同胞我是漢族我也是「新疆人」。

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