sneakerhead和footloker的運營模式是怎樣的?
為啥中國就沒有類似sneakerhead和footloker的球鞋店鋪 難道真是因為關稅問題?以後希望能開一家球鞋店 求大神指教
懶惰,就做搬運工了,把之前回答的搬過來。
著題我有資格回答,我用8年,把一間小店,做到了4間店,全在大城市的黃金地段。請允許我保持一點神秘感,別問我店在哪,總之不再國內。
在2016年開始的兩個月,我的店已經發售了:
adidas Yeezy Boost 350 pirate black 2.0
adidas NMD adidas NMD R1 packadidas Tubular DoomAsics Gel Lyte III x Highs Lows "silverscreen"Asics Gel Lyte III x "Ronnie Fieg "Homage"Asics Gel Lyte V x KicksLab "Phys-Ed"Asics Gel Lyle V x Monkey Time "sand Layer"Saucony Shadow 5500 x Bait "Cruel World 6"Nike Air Force 1 Ultra FlyknitNew Balance 998 Ronnie Fieg
還有一些沒有人排隊的,我就不列下來了。
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首先,Concepts 和 Footlocker 是不一樣的存在, 我就先說Concepts這一類。
Concepts 這一種店,我們簡稱為潮鞋店(Hype Sneaker Store)。我,就是在經營著這類型的店。在品牌的眼中,我們的地位,是商業行銷價值大於盈利價值。
如何被歸納為潮鞋店?
當最新,最多人想擁有的鞋子,除了在旗艦專賣店發售之外,你有能夠被品牌授權發售。久而久之,就被人家稱為潮鞋店。我們如何運作?
跟每一間鞋店一樣,我們需要提前半年(或3個月)去預賣會,還是會訂普通的貨來支撐著平時的銷售額(當然,潮鞋每每一發售就搶光,店內不賣普通貨賣什麼)。不一樣的地方,就是我們會看到一些機密的產品策劃,有時候有鞋樣(Sample)有價錢,有時候有鞋樣沒價錢,有時候沒鞋樣(甚至圖案也沒有),通常要立刻決定。
量的話,有時能自己決定,有時是品牌決定。
更機密的,就只是通過電郵或電話就可以確定了。大多數都必須要很快的做決定,只有少過1天的思考時間。
如何成為潮鞋店?
限量版的鞋子誰都想要,憑什麼給你?從這個方面去想,就能知道答案。比如說:明星效應: 你是明星,有號召力,品牌自然會拉攏。
黃金地段: 店處在城市最黃金的地段,還有花費不菲的裝潢。知名度 : 網路媒體(Social Media) 處理的很好,讓品牌能搜一搜就能完整的了解你店的全部。銷售額 :如何定期地幫品牌增加盈利,就是除了潮鞋,其他鞋都要賣得好。潮流敏感度 :要對潮流極度敏感,要能準確預測半年後的潮流趨勢,要讓顧客開始想要擁有的潮鞋的時候,店裡面已經賣著了。你的店需要做到什麼,品牌如何才能一直支持你?
1. 一直無怨言的和品牌商業配合,哪怕有多不合理。明知道這計劃會虧得很慘,還是要做。
2. 店面一直保持在最好的狀態。從服務/裝潢/擺設都處在「優越」的狀態。3. 一直和顧客保持良好關係,不管人數多寡,有投訴就是壞事。真實經歷,就算鞋子只有10雙,店外有300人,你也要想辦法處理好。4. 要專業,最好能準確的預測銷售量。因為有些好的鞋款,還是可以下訂單的,如何預測兩個月最大的銷售量,又不至於要打折就賣完,要達到這一點,要很專業(不然會虧的很慘)。這點做得好,就間接幫助品牌提升商業價值了。5. 公平,對眾多品牌中要做到不偏袒任何一方,不然你只能從nike和adidas,兩者選一了,別忘了還有NB/REEBOK/VANS/CONVERSE/SAUCONY/ASICS, 少得到這幾個牌子的好鞋,都稱不上號的潮鞋店。利?
1.永遠處在球鞋界最頂峰,最想要的鞋子你都買得到。2.一直能參與品牌的策劃,能學到最新的商業資訊。弊?
1. 一直要保持巔峰狀態,一鬆懈就被下面虎視眈眈的商家爬頭了。2. 要跟很多品牌共同進退,有時候真的虧得很慘還要說謝謝。
就想到那麼多了,再想到才補上。希望這是題主要(想)知道的。
Footlocker那一塊,改天說吧。推薦閱讀:
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