為何星巴克2015年的聖誕季飲料杯設計會引發強烈爭議？
11月3日星巴克推出2015款的聖誕季飲料杯後，在全美引起了廣泛的爭議。從各大社交平台，電視脫口秀節目，到總統候選人Donald Trump都紛紛對其發表了看法。這其中的原因是什麼？人們的反應過激了嗎？
從 1997 年開始，星巴克會在聖誕前夕推出聖誕節外帶杯，杯子上面印有雪花和聖誕老人的圖案。上周，星巴克推出了今年新設計的聖誕杯，杯身是純紅色的，這種設計遭到了一些人的批評，他們稱這種行為是想將宗教從聖誕季中抹掉。
當地時間 9 日晚，在伊利諾斯州首府斯普林菲爾德 1 萬人的集會上，特朗普說：「你們有沒有讀到星巴克(的有關內容)？在星巴克(杯子)上沒有『聖誕快樂』了。也許我們應該抵制星巴克。」
特朗普正在努力贏得福音派和其他保守派基督徒的支持。他時常對一些公司用「節日快樂」的說法取代「聖誕快樂」的行為表示失望。
參見：星巴克紅色聖誕杯惹爭議 大嘴「特朗普」呼籲抵制
英文中有一個說法叫「茶杯里起風波」，這件事還真是「咖啡杯裡面起風波」。
星巴克的這個紅杯杯，設計風格很簡約（本來也只是一個一次性的普通杯杯）。公司的CEO說，這是故意要用一種極簡的畫風來設計，為的是讓每一個喝咖啡的顧客能夠講述自己的故事。在聖誕節節期設計個杯杯，為什麼需要講那麼多不同的故事？因為今天的美國已經是文化很多元化的社會，由很多不同信仰的人組成。聖誕節期間也有其它宗教的節日，也有很多人可能什麼宗教信仰都沒有。所以很多時候一些公司或機構不再突出聖誕節的基督教意味，是出於政治正確。
這件事有人生氣，是因為他們覺得星巴克這麼做是為了政治正確而刻意淡化聖誕節。因為為聖誕節設計的產品一般在圖案上會有雪人、馴鹿、Santa Claus（聖誕老公公）等等跟聖誕有關的圖案，但星巴克今年這個紅杯杯上這些都沒有，有好多人覺得不太習慣。新聞裡面有很多也確實講，有些基督徒就因為這個，覺得星巴克是特別的反基督教，所以有很多基督徒呼籲要抵制星巴克。（當然川普也趁機拿這個說了事。）
基督徒的這種抵制的做法受到很多不是基督徒的人的嘲諷，覺得基督徒有點偏激。跟在知乎這裡一樣，在網上有好多人對這樣的抵制是非常地不以為然，甚至是嘲諷挖苦。不過也有新聞後來出來說這個可能是故意抹黑基督徒的，因為實際上並沒有很多的基督徒真的是這樣為了這麼一個紅杯杯就要去抵制星巴克。
我倒是看到過美國有一個號稱曾經當過牧師的哥們兒，在臉書上確實有一個相當爆紅的視頻，據說有超過100萬的點擊。在這個視頻裡面，他確實是很誇張地說，星巴克的紅杯杯表示他們是一個「憎恨耶穌、反對基督教、反對聖誕節文化」的公司。不過他沒有說要抵制，而是說建議大家去星巴克買咖啡的時候，讓他們在杯杯上寫「Merry Christmas」（聖誕快樂）——因為店裡的人可以把你的名字寫在那杯杯上，所以他說，我們每個人都去騙他們，我們說名字的時候，就說我叫「Merry Christmas」，每個人都這麼說，這樣每個人的杯子上就會有「聖誕快樂」的字眼。這個我怎麼覺得有點傻傻的呢。我不知道這哥們兒是搞笑呢，還是他真的覺得這樣做好。這根本不是抵制，反而會給星巴克帶來很多銷售額啊。據說網上有幾千萬的回應，當然絕大多數人都是不以為然，都是諷刺，包括基督徒。很多基督徒也出來說，我是基督徒，但是我覺得沒有必要為了一個杯杯小題大做。
我自己的感想：雖然這個事情可能是有黑基督徒的成分，但有的時候，我們基督徒給人的印象可能也是比較偏激一點。其實如果認真地講，如果你真地在乎聖誕節跟基督教的關係，那些所謂聖誕節味道很濃的圖案，比如雪人、馴鹿、聖誕老公公什麼的，其實跟基督教還真沒多大關係，都是聖誕節被商品化的結果。對於基督徒來說，聖誕節真正的含義是「道成肉身」，是至高的上帝成為人的樣式，來到這個世界上，為我們受死，為我們復活。紅色也許可以象徵耶穌基督在十字架上流出的寶血——聖誕節傳統的顏色裡面是有紅色，這可以說跟基督徒有關係，但是雪人等這些東西其實是跟基督教本來就沒有什麼關係的，基督徒真地沒有必要義憤填膺地去維護這些東西。而且星巴克不過是一個賣咖啡的公司，它只是一個世俗的商業公司，它又不是教會或福音機構，它的目的就是為了賺錢，不是為了要傳福音。所以，如果基督徒希望世人都能夠了解聖誕節真正的含義，那是需要基督徒自己去向世人講述，而不是指望星巴克來宣傳。
沒錯，美國的社會可能是越來越世俗化，而且現在越來越講政治正確，很多時候可能就是傳統的基督教文化、基督教傳統被淡化，這是事實。但是這種強調政治正確的做法，今天在很多的美國人當中，他們也並不是特別欣賞。從最近的這個總統大選的共和黨候選人裡面你可以看到，領先的這幾個人，尤其是川普和卡森，他們為什麼會有很多人支持，因為他們對這種政治正確特別不以為然。這表明其實美國人也有點厭倦了過分的政治正確的做法。
但如果說星巴克的一個紅杯杯就證明基督徒在美國已經被歧視、逼迫，也是太誇張。在美國做基督徒相對來說還是很舒服的。美國基本上還是非常尊重宗教自由的。當然這個宗教自由是多元社會的宗教自由，也包括其它宗教信仰的自由。在這樣的情況下，基督徒其實並沒有真正受到很多的逼迫。基督徒希望聖誕節更有傳統的聖誕節味道，希望更有基督教的味道，這可以理解。但是如果因為像星巴克的這個紅杯杯這樣的事情，基督徒就覺得自己好像受到逼迫，好像是被邊緣化，可能也是有一點過了。畢竟在美國，還有貧窮、社會不公、種族歧視這樣的事情，在其它國家，那更是有可能有基督徒受到真正的逼迫，甚至在一些國家做基督徒要冒殺頭的危險。這些世界上的事情，我想是更值得基督徒去關注、去反對、去抗議、去改變的。
像這樣的事情，其實也應該促使我們基督徒好好反思，在一個日益世俗化的社會裡面，我們要怎樣行事為人。星巴克被基督徒抵制，這不是第一次。我在微信上也看到過有很多國內的基督徒在彼此呼籲，說我們基督徒不要再去星巴克了，不要再去喝星巴克的咖啡。當然那不是因為這次的紅杯杯的事情，而是因為星巴克這個公司公開支持同性戀婚姻，甚至CEO放出話來，如果你們不認同我們公司的這種理念，你就不要來喝咖啡就好了。所以基督徒要抵制。星巴克支持同性戀權利/婚姻是真的。但還有蠻多中國基督徒更進一步到處傳一條「星巴克的杯子上有撒旦教的圖案，所以他們其實是撒旦教的公司」的消息，因為這個更要抵制星巴克，但很不幸，我隨手Google了一下就發現這根本就是一條假新聞，原本是一個諷刺惡搞的編造的「新聞」，很不幸被一些基督徒當成真的積極轉發，成為「基督徒長點心吧」（微信上一幫基督徒朋友開的專門辟基督徒愛轉的謠言的公共號）的又一案例。（參英文闢謠： FALSE: Starbucks CEO Admits Plot to Lure Customers Into Satanism : snopes.com ）
我並不反對基督徒在一些社會議題上發聲。發聲可以有很多方式，但是抵制商業公司是最好的做法嗎？我存疑。像星巴克，它就是一個世俗公司。今天的統計數據表明，美國大多數人都是支持同性戀婚姻的，今天我們所處的美國社會本來就已經變成這樣。所以在同性戀婚姻這件事上，恐怕很多很多的商業公司的官方立場跟基督徒的價值觀都是有衝突的。比如蘋果公司（Apple）也是支持同性戀婚姻的，我好像很少聽說有基督徒因為這樣就不再去買iPhone、iPad了——當然可能抵制星巴克的咖啡比抵制iPhone、iPad容易一些。除了同性戀婚姻，世俗商業公司在其它很多方面的做法跟基督徒的價值觀都有衝突，國內的公司更是如此，我們也不可能都抵制吧？
當然基督徒跟這個世界是有分別的，世界上有一些不符合聖經、不符合基督教價值觀的做法，我們當然不要同流合污，甚至我們可以在一定程度上去抵制，可以去公開表明我們反對的意見。但是在這個裡面，我覺得基督徒也不能只是很小氣地、很容易動怒地、天天怒氣沖沖地在這個世界上抱怨。因為基督徒也是蒙召要傳福音，要把上帝的愛帶給我們身邊的文化、社會。所以一方面，我們要「分別為聖」，但另外一方面，我想我們在對待文化、對待世俗化的社會的時候，也需要有恩典、有愛心，因為我們知道這個世界歸根到底需要的還是福音，是上帝的愛。我們也需要盡量地與人和睦，更是去傳福音，讓人跟上帝和好。這個比一個咖啡杯上的圖案要重要多了。
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「講古論今，談天說地」，歡迎收聽【基甸聊天】（每期7-10分鐘）http://ocochome.info/jdlt/=======================更新線=======================有意思，我的回答在這裡有非基督徒的朋友批評，但我對這件事情的看法在微信上卻受到一些基督徒的批評，甚至是非常激動、激烈的批評。有基督徒說我「支持同性戀」，那顯然是誤解了。我對同性戀問題的看法我在知乎上講過： 同性戀者可以信仰基督教嗎？ - 基甸的回答，這裡就不重複了。簡單地說，我反對同性戀婚姻合法化，但我也反對歧視同性戀者。
以下轉兩段微信上的基督徒的評論。
一是一位基督徒傳道人引用聖經評論，我覺得他引的經文很有意思：
&>&>&>我先前寫信給你們說，不可與淫亂的人相交。此話不是指這世上一概行淫亂的，或貪婪的，勒索的，或拜偶像的；若是這樣，你們除非離開世界方可。 (哥林多前書 5:9-10 和合本)&<&<&<
二是一位在美國讀神學院的基督徒姐妹的評論，我覺得對基督徒也有一些不錯的提醒：
&>&>&>我覺得抵制什麼，怎麼抵制，什麼時候該抵制，什麼時候該合作等等問題是需要智慧的。而智慧就是在沒有明確系統規則的情況下做正確的事所需要的，有彈性和多樣性。我不是很喜歡用「個人選擇」來做最後的結論，因為這樣講就有點太后現代的意味，過於剝除了原則，就好像講「我喜歡吃蘋果」一樣。如果有關正義倫理的選擇好像跟「我喜歡吃蘋果」一樣只是個個人選擇，那就真是完全的後現代，意味著在正義倫理的領域沒有了絕對的權威與道德標準。所以我的觀點是，在諸如剛提及的那類問題上，我們需要意識到有不止一條命題式真理/聖經教導可以應用，而在所有可以應用的教導之間存在著張力，比如不與惡相交卻不與世界割離，實踐正義卻上帝的歸上帝，凱撒的歸凱撒等等，所以我們需要理清這些教導之間的關係並意識到可能需要在不同情境下需要智慧做不同的選擇。另外就是我們時常只是選擇push（推動）我們最在意的那部分真理價值，而忽略其它的價值，比如如果基督徒做投資，在選擇衡量投資那樣公司的時候，標準是什麼，是否只要是基督徒公司不管怎樣都值得投，還是說只要這家公司不支持同性戀就行（那它盤剝員工行不行，污染環境行不行…?），基督徒應該支持怎樣的商業行為?這些不是簡單的問題，往往需要具有深度的思考，並且我們需要知道在很多情況下我們自己的系統是不能自洽的，我們傾向於維護那些我們更在乎的價值。這學期上「基督徒職場倫理」課,教授說他發覺基督徒特別擅長以「不做什麼什麼，不能什麼什麼」來定義和顯示自己的信仰，而往往缺乏「做什麼什麼」尤其是在社會層面～所以他特別鼓勵學生們多有點創意，不要總是遇到什麼一上來就是抵制抵制，樹很多假想敵。&<&<&<&<我就賣杯咖啡 你跟我談政治
說明鍵盤俠並非天朝特產
這個問題有意思。
結論倒很簡單，星巴克在美國消費者群體太龐大，部分傻大粗的普通美國人，無法理解星巴克此次紅杯設計的內涵。要理解為什麼星巴克紅色紙杯引起如此大的爭議，先要理解三個問題：
1.什麼是星巴克聖誕紅杯？2.星巴克在美國人生活中的地位。3.星巴克此款紙杯的內涵。背景1.什麼是星巴克聖誕紅杯？
星巴克的聖誕季從聖誕節兩個月前直到聖誕節結束。聖誕季里最突出的特徵就是用特殊設計的紅色假日杯代替傳統的白色紙杯。
簡單地說對老顧客避免審美疲勞，通過熟悉的飲料（太妃榛果）和場景（紅杯）勾起回憶（星巴克還有很多例行傳統回歸），讓人們有所期待、營造溫馨的氛圍和歸屬感。對新顧客來說創造驚喜，展示星巴克的深度和人文精神。
背景2.星巴克在美國是怎樣的存在？
主任統計過星巴克在全球主要國家和市場的十萬人均佔有率：
再看看星巴克大中華區總裁當年接受採訪時如何評價星巴克在美國的地位：
星巴克在美國：被各階層人群廣泛接受、喜愛並經常光顧。星巴克的顧客群幾乎同時涵蓋了美國不同的收入、文化、宗教人群。也因此，星巴克必然是美國人日常生活中的熱點話題。它的營銷手段，比如季節性產品、聖誕紙杯成為熱門話題就不足為奇了。
背景3.星巴克2015年假日杯的內涵
這個杯子是不是就是一燦紅，什麼都沒有呢？
太小看星巴克了。實際上這個杯子並不是純紅色，什麼也沒有，而是有著非常有質感、漂亮的陰影。很像蘋果的風格——極簡。
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結論：由於星巴克在美國知名度和顧客涵蓋範圍極其廣闊，一部分傻大粗的美國人並不能理解這款極簡風格的紅色紙杯要搞什麼鬼。
就好比，可口可樂也有風格不同的外包裝設計：
到時候網上必然吵翻天了：可口可樂竟然公然鄙視中國傳統節日春節，文化入侵！請大家一起抵制！轉發20次自動升級一個太陽！不轉不是中國人！
現在明白，為什麼，部分美國人要抵制這個其實蠻有設計感的杯子了嗎？
美國人並不比咱們高到哪裡去，也不用跑的比誰都快，月亮在哪裡都是一樣的。哈哈。
Nobody gives a fuck.
用ELLEN DEGENERES的話說，Starbucks之前都會印上everthing you can find in the Bible，而現在什麼都沒有了，how dare they?開始我也覺得他們有點反應過激，將心比心想一下，就好像過年的時候，旺旺大禮包過新年的時候沒有這樣：
要是在杯子上再印上五顆金光閃閃的五角星，星巴克是不是就得倒閉了？
這配色，能從聖誕一直沿用到農曆春節。多環保！多好！
聖誕節設定的時候美帝還沒成立
這充分說明噴子哪裡都有。
跟低智商群體較什麼真…
挺喜歡這個包裝啊呀，不過你們不提我還真沒注意杯子上有陰影。現在設計不都趨於簡單化嗎？很合適，漂亮啊。知道了陰影之後更加喜歡了，有內涵不是？雖然這個內涵的作用有點奇怪，但作為文青來說，有內涵總比沒內涵的好，哈哈
就像國內故宮設立咖啡廳部分人反應一樣。
傳統問題。為啥只有我覺得特別好看。。。。
=_= 不懂為什麼會爭議那麼大，好誇張。。。 今天來星巴克喝咖啡，研究了下杯子，突然想起來這個問題，就來回答下。雖然偏題了2333另外說明下，我是先翻過很多答案的 比較喜歡這個的回答，所以有所引用http://www.zhihu.com/question/37449612/answer/72375117 感覺聖誕紅杯挺好看的，他相較於之前的聖誕杯最大的區別在「極簡」的理念，也就是杯子本身是簡單的全紅，但在星巴克商標的背景紅色又設計了暗紋。還有在杯托的設計上增加了雪花！而雪花也不同於常簡的6角雪花，是白色的圓點，也是符合「極簡」理念的。 反正就是！挺好看的啊～ 附上兩張剛剛拍的圖
個人覺得還挺好看的。
聖誕紅都成了一種色調的稱謂了，紅配綠，不是再正常不過的聖誕系色彩搭配嗎？另外，不明白有些回答里的政治敏感，怎麼外國人用紅色就成「抱習大腿」了。。。合著外國人就要主動避忌紅色以防被指摘有某種政治傾向么？？可不可以不要這麼妄自尊大。。。人聖誕節都過了上百年了。。
辨別原教旨主義者不應該依宗教，而應該論智商。當然也可能得憑良知。
政治方面的情況不太了解，主要是反駁樓上匿名用戶紅綠白是聖誕節的象徵配色好吧這個杯子設計上是沒有問題的搞不懂冬青綠和聖誕紅哪裡得罪他們了_(:з)∠)_
贊同@胡博超的答案，我也來稍微補充一下吧。
我是從一個主觀的角度說說。星巴克這次的聖誕杯顏色的確配色很到位，紅的很好看，不深不淺正正好。可以說這是一款簡約的卻又不失特色的作品，然而卻有兩派的觀點。我覺得其實就是因為有些人喜歡簡約，對這個配色非常欣賞～而有些人比較喜歡有設計感的作品或者簡單的說就是不喜歡那麼簡約～這是這次的聖誕杯～
通過這些圖我們可以發現～因為歷代星巴克聖誕杯都會有一些圖案來顯示出它是一個個經過精心設計的，經典的作品～而這些作品的配色也不差～
所以相對來說，簡約是好事，但是對大部分來說，今年的聖誕杯就只是一個【好看的紅色杯子】而已
Ps:對於我個人來說～今年我的新寵是costa杯，上點圖～
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