為什麼松下電器選用內馬爾代言？

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是因為內馬爾在日本的人氣很旺，還是什麼原因？

內馬爾在日本確實很火，具體的盛況可以參加這個新聞稿：內馬爾抵日撈金穿和服站台親吻女球迷。

但內馬爾不僅僅是在日本人氣很旺，而是在全世界人氣都很旺。

其實內馬爾的人氣與商業價值的開發確實是像神話一般。在內馬爾 14 歲的時候，內馬爾的父親就註冊了一家叫「NR Sports」的公司（估計 NR 是 Neymar JR 的縮寫）來打理內馬爾同學的場內場外事宜。在 18 歲時內馬爾和母隊桑托斯簽下了第一份職業合同，合同中就規定： 60 % 的肖像權歸內馬爾。這是個挺讓人詫異的合同細節，18 歲的小球員還處在第一次得到職業合同的興奮勁兒中，和母隊扯扯皮把工資漲漲就頂天了，能想到肖像權劃分這一步還煞有其事自己攬下大半的，青年球員這麼成熟的運作，在內馬爾前，恕我見識少，沒見過。

在內馬爾加盟巴薩的那一天，他是頭頂著 11 個個人贊助君臨諾坎普的。其中，他是松下的全球合作夥伴，紅牛街頭足球賽的代言人，耐克足球實際上的僅次於 C 羅的二號人物。此外還有 8 個巴西國內的品牌合同。在巴塞羅那剛安穩下來，曼妥思口香糖和迪士尼就忙不迭將代言合同奉上。就是這麼狂霸酷拽。

而內馬爾一系列自我包裝（包括他爹），和各商家對他的打造，在我看來是一種「我說你行，你就行」的強制捧紅。這麼說，內馬爾如今的實力，比他強的怎麼也有些位吧？再者說，簽下這些合同時他還沒今時今日的水平呢。

巴西，足球王國，但現在人才匱乏，如卡卡，小羅一樣的奇才無處可尋。出產了一批還算是人才的青年球員，一部分被俄羅斯和烏克蘭的寡頭俱樂部瓜分，這部分就基本可算是要毀。但母隊為了儘快資金回籠，球員為了儘快改變大家族的生活狀況，職業生涯也就這樣不要了。另剩下一小撮有幸被歐洲主流豪門們撿走，但苦於：

主流豪門特別是英超豪門對巴西球員有特別的使用技巧。比如將小羅接班人安德森培養成 B2B ,將奧斯卡培養成防守型前腰，將傑拉德接班人盧卡斯·萊瓦培養成傑拉德的下手。
這批巴西青年也確實水準不夠。小羅在巴黎聖日耳曼也曾沉淪過但足球天賦是歷史級，卡卡來米蘭時一眼望去前面還排列著魯伊·科斯塔和里瓦爾多，但半賽季過去他就教會全世界「上帝之子」四個字怎麼寫。
時也命也。天賦好如帕托者，無奈是個玻璃人。

所以出了內馬爾一個，真的是全巴西從上到下的捧啊！貝利出來奔走：「他是下一個我」，孩子們以他為偶像，女球迷為他生孩子巴西訓練內馬爾人氣王女球迷：我要為你生孩子。

這感覺，就有點類似香港樂壇式微，苦求變通之道，咦，那個叫陳醫生的好像有點意思！全香港樂壇給他創造機會。內馬爾之於巴西足壇差不多就是這樣。

再回到之前講的：內馬爾確實在日本很火。但卡卡在日本也很火啊，小羅也很火啊！剛開始那個新聞稿里，日本女球迷看著很瘋狂是吧，但日本女球迷，或者說日本女粉絲真的是看到明星就會表現的很瘋狂。為什麼我不知道，但相信我，她們真是這樣。

為什麼松下選用內馬爾代言？終於回到這個問題。我們去看 panasonic X neymar 的頁面：Panasonic與球員內馬爾

18 歲時就慧眼識珠挑中內馬爾，松下好樣的！但我們注意一個細節：

首次與球員內馬爾在巴西國內簽署廣告出演合同。

在巴西國內。而不是在日本國內。巴西和日本在歷史上的糾葛我就不說了，具體到商業上，日本電子巨頭，在巴西是有戲唱的。拿索大好，哦不，索尼來說，他們的 Bravia 電視在巴西的市場佔有率已佔到第一，甩下韓國的 LG 和三星，綜合全世界的市場來看，這是很了不起的。更多信息也可見這箇舊聞：索尼未來三年將在巴西投資200億日元。

說回松下，我記得我是在巴甲的轉播畫面上看過松下的場邊廣告的，他們在巴西市場的數據我沒查到，只查到他們在巴西建廠的報道。（誰有松下在巴西的市場表現資料能提供下，不勝感激。）

如果說 2010 年與 18 歲的內馬爾簽下合約是賭博，那麼 2011 年松下和內馬爾續簽合約的意圖就很明顯了。

2011年4月，松下與內馬爾簽署了一份為期兩年的全球合同，內馬爾成為松下公司的全球形象代言人，其代言活動包括2012年倫敦奧運會。展望2016年里約奧運會，松下與內馬爾簽訂了自2013年4月至2017年3月為期四年的合同。

source：松下與內馬爾續簽全球廣告合同

松下是奧運會的官方合作夥伴。2016 年的奧運會在里約熱內盧，而 2014 年世界盃也在巴西。So ,在這個當口簽下巴西第一球星，或者說巴西如今的職業體育第一人代表什麼呢？不用說了吧？