電影預告片、宣傳片的版權如何界定？

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在網站上提供電影宣傳片、花絮等在線播放，需要購買版權嗎？
現在時光網、優酷視頻等網站的預告片視頻是從哪裡來的？他們怎麼看這種短片的版權？

在網站上提供預告片和電影花絮的在線播放，這些視頻就本質而言等於是廣告，只要不進行再剪輯和其他處理，一般不會有版權問題。

時光網、優酷等網站的預告片，應該是片方提供的。或其他網友上傳。這些視頻基本不會涉及版權問題，除非是比官方發布的時間點更早。

這個問題，其實是個影片宣傳發行的問題。

電影預告片、宣傳片（EPK等）一般情況下，版權歸片方所有。

但在影片宣傳發行過程中，預告片、EPK目前在國內，普遍被片方作為一種新聞資源與媒體渠道來合作，換句話說，在國內預告片等影片視頻宣傳物料被看作一種新聞資源，而不只單純是一種短片作品。

從功能性上來說，預告片、EPK目的是為了推銷影片，所以你也可以說它單獨存在是沒有意義的，如果不是為了賣片子，預告片再好看，沒有正片，完全沒意義。當然現在開始有專門針對預告片和EPK的評獎，那是另說了。

好萊塢情況不清楚，大體類似。

所以，你看國內影片各種媒體發布會，經常就是發布一款新預告片、EPK或者MV啥的，請全國媒體到場，除了發紅包之外，如果有上述視頻資料，還要附加一張光碟給視頻記者（電視、網站等）。

你一款新的預告片，如果跟某家網站獨家合作，那片方就可以談能否給我娛樂頭條的位置，或者電視娛樂諮詢節目里重點報道的位置。

其實，只要片子夠份量，視頻媒體一般都會給預告片、EPK等物料的發布，作為新聞來盡興報道的。

所以，從這個角度，可以說預告片、EPK談不上什麼版權問題，因為它自身存在的意義，就是被儘可能大範圍的推廣。

現在網站上的預告片，比如時光網算比較正規的，除了往上搜集，更多還是直接跟片方聯繫。

一般沒有片方會拒絕的，給你做免費宣傳，有啥不樂意的呢。

上面所有的界定，前提是預告片只用於影片推廣和宣傳。

但如果視頻物料被用於了商業用途，則完全就是另外一回事了。

比如在影片整合營銷上，有重要一條就是元素授權，包括片名、海報、預告片等視頻物料。

拿預告片來說，如果客戶需要借用預告片素材進行聯合推廣，一般都是要付給片方授權費，簽約獲得授權後方能使用。

預告片授權一般有下面幾種用法，你可能在影院或者其它視頻媒體上看到過：

1、預告片內容不得變更，客戶最後三秒加自己的宣傳語定版，用於客戶自身媒體投放。

2、預告片內容變更，完全按客戶要求，添加其它內容，重新剪輯成一條客戶的TVC。這個比較麻煩，因為如果變更內容，而且還涉及到演員形象問題，就要跟演員溝通了，這個時候片方並不能完全說得算，一般很有可能還要另行支付演員版權費，因為這等於說演員在給客戶拍廣告了。

3、預告片內容變更，但沒有涉及到演員形象，只是借用影片畫面，剪輯成一種氣質和客戶需求相符，也是一種變形的TVC。

4、客戶TVC25秒＋5秒預告片，聯合投放。

根據客戶和片方不同需求，單預告片物料可以有多種使用方法，關鍵是是否更改其內容。同樣規律適用于海報，以此類推。

其實，還有觀眾往往忽略的預告片本身涉及到的版權問題。

因為製作工藝流程問題，第一款預告片出來，往往電影音樂還沒出來，所以預告片音樂要麼是單獨原創，要麼要選曲。

如果是後者，都是要單獨支付版權費的。

在這方面，國內很不注意，因為正片經常都不管這些，誰還管預告片呢。

但版權意識還是要加強的。

我上次做一部影片預告片，單買預告片選曲版權費幾條預告片下來，就花了幾萬塊。

其中，還找了一個德國樂隊給原創預告片音樂，折騰了半天，不滿意，沒用，也花了不少錢。

預告片有版權。

需授權。

版權只是一個許可，有了許可，授權方不追究來源