如何解讀 綠箭2014賈玲的電視廣告?
我不是低智商更不是廣告炒作狗
多少動人的軟文都是扯犢子 ，廣告好不好，只看實效罷了。
這裡奉上綠箭官微的賬號：Sina Visitor System，大家看看評論區：
有多少人被這個廣告搞暴躁了砸門投訴啊（點開看看，不是水軍）。
廣告主拍個片子能招惹這麼多投訴也算異數了。
綠箭長久以來就是個小清新型的品牌格調。如果五月天到期了，用鹿晗多好啊。賈玲混進來完全不搭啊。
按說箭牌那麼大個企業不至於犯這種低級錯誤，所以我懷疑用賈玲是不是為了應對炫邁、獲得新一代年輕人的認可？同時，綠箭的賈玲和益達的桂綸鎂可以形成品牌區隔？可是，賈玲的幽默格調沒有那麼年輕化，她的風格是央視的、地方衛視的，幽默形式又笨拙又老套，最近還因春晚《喜樂會》小品受到「性別歧視」和「抄襲」等負面評價。這個節骨眼綠箭大量投放賈玲版廣告，難免受到影響，消費者氣得都聲稱不吃綠箭了（銷售數據得問箭牌公司自己了）。或許，轉型是綠箭既定的品牌策略，本身未必有錯，問題是不該用賈玲，走的步子太大，扯到蛋了，疼。
很多人稱，「用惡趣味吸引眼球博出位也是贏了」，這是不對的，至少對於綠箭而言肯定是錯的。綠箭是一個知名度幾乎100%的成熟品牌了，根本無需像剛出道的陌陌一樣博出位，對綠箭而言要關注的是美譽度，顯然不能選用惡趣味的傳播素材了。
有種說法是，賈玲版廣告是為了告知綠箭新包裝的（如上圖）。箭牌的用意是，希望「愛在心頭口難開」的年輕人能把包裝紙寫有表白詞的綠箭口香糖遞給心目中的男神女神。或許出於這個原因，綠箭選擇了以「大齡剩女」定位著稱的諧星賈玲。這個想法是美好的，但細細一想問題很大。首先，愛情表白是一個太窄太窄的使用場景，是我們吃口香糖的場景中的千分之一還是萬分之一？我們在正常場景中分享「表白口香糖」會不會帶來誤會和尷尬呢（綠箭這是在給自己挖坑嗎）？再次，就算綠箭鐵了心要干這件事情，那就應該在廣告表現中用大量元素突出「換新包裝」和「用新包裝表白」這兩個訴求啊，只看見賈玲興奮的蹦來蹦去是什麼情況？群眾們完全沒有get到訴求點啊。所以，活動策略是有瑕疵的，代言人是有爭議的，廣告表現是跑偏的。
唯一值得慶幸的是，益達也屬於箭牌公司的。消費者就算不買箭牌家的綠箭，最終還是買了箭牌家的益達。
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這個廣告真的是很爛，我從下面幾個方面來說說：1、綠箭口香糖的產品定位
綠箭口香糖一直以來有一句深入人心的廣告語：清新口氣，你我更親近。
口香糖的目標消費者主要是作為年輕人，以往的廣告也是針對這類年輕受眾，風格較清新，代言人均是顏值較高，形象青春如五月天、易建聯等。在益達推出了酸甜苦辣系列廣告後，綠箭也請了五月天代言了系列廣告進行pk，風格均是年輕一代較喜歡的清新戀愛型，且這個廣告的口碑均是較好的；
2、賈玲的形象定位
賈玲是以演相聲小品出名，在年輕人圈子中並不是十分出名，且一直是半紅不透的遊走在娛樂圈邊。
2012年憑藉參與湖南衛視的《百變大咖秀》，其不矯揉造作的女漢子形象開始走紅，也使更多的年輕群體認識到了這一個樣貌身材不出眾卻性格爽朗很搞笑的女子。
3、影響廣告的客觀因素：代言人形象
選擇產品的廣告代言人主要是考慮明星的形象與產品的定位是否符合。
如潘婷會選擇氣質及魅力佳的湯唯，RIO雞尾酒選擇具有迷人、獨立、低調等特色的周迅。
代言人在消費者心中的形象以及其粉絲的年齡群，對於產品的廣告均是有著影響的，陳柏霖和柯震東的粉絲出於對明星的喜愛，會特地搜可愛多的微電影廣告。
4、影響廣告的主觀因素：廣告內容及製作
其實一個廣告好壞與否，除了有代言人這個客觀因素，還有廣告內容腳本這個主觀因素。
賈玲的這個廣告其實還是延續著五月天綠箭廣告系列的性質，是一個劇情廣告。
（1）廣告主題不明確
主要是講述了辦公室一個不出眾的女職員如何在賈玲的激勵下，主動像暗戀的男同事表白。雖然劇情很簡單，但是不得不說賈玲實在是太搶戲了，且動作浮誇到了極致，噼里啪啦的叫是幾個意思？還有為什麼她要拿著個綠箭在那裡蹦蹦跳跳幾個來回？
最後廣告語只放出一句「別等賈玲出手」，大多數人看完之後其實只記得這麼一句話，根本不知道這個廣告和綠箭有什麼關係（2）廣告色調較暗
這個廣告的色調很有台灣廣告的陳舊特色，也許製作方是想特意營造這種感覺，但是對於在本來光線就不好的公車中看這個廣告，真的是很考眼力。廣告光線太暗，使得看的人根本沒法用心看，這也是為什麼很多人看完後都不知道這個廣告在講什麼。
綠箭的此次廣告也許是想改風格，多一些娛樂搞笑的因素，與競品廣告區分，但是這個廣告片實在是爛的慘不忍睹，也實在是不明白他們怎麼敢放出來播。難道是因為這個，更改了廣告版本。反正我覺得「交個朋友吧」高大上小清新多了。
非專業人士，站在普通觀眾角度答一下。
廣告要傳達的意思很明確:用綠箭，你跟男神更親近。但是賈玲有些過了的表演讓廣告顯得有些俗氣和聒噪。而仔細思考一下她這種浮誇演技的意義何在呢？讓人記住廣告？的確記住了，而且還激起某些人強烈的反感。讓廣告幽默了么？
可能確實可以戳中某些人的笑點，但是作為廣告在各種媒介上頻繁出現也只會激起看者厭倦。
而且廣告很明顯的忽略了像賈玲平凡女性的受眾，心中默默怨念發問:
只有漂亮姑娘可以去追男生嗎？長得胖招你惹你了你這麼損我們胖子！胖子也有春天的好嗎！……總結一下就是，廣告三觀有問題，讓人困惑，廣告詞無聊信息量低，很難吸引受眾。【其實綠箭的廣告也沒幾個是看著有意思的…
我覺得，這個廣告，應該這麼拍———
第一幕姑娘手拿綠箭，看著男神背影躊躇著要不要上前。第二幕男神站起來對讓她的目光，「怎麼了？」
「沒，沒什麼。」慌亂收起手中綠箭。第三幕男神一笑，從口袋裡掏出一隻綠箭遞給她。女生獃獃接過。背景音:綠箭，讓你我更親近。最後一幕:女生拿著那綠箭痴痴地笑，男生轉身在女生看不到的地方握拳暗喜:「yes!"我覺得這個廣告遠遠談不上低俗，就是有點無厘頭和瘋癲而已，比起肯德基那個吃吃吃吃吃吃吃的傻廣告好多了。
剛好最近在公交車上被這廣告洗腦了，回來把這廣告好好看了不下10遍，斗膽寫上一些，權當練筆。
最近，綠箭在各大電視台以及公交移動媒體投放其2014年最新廣告賈玲版，觀眾反應強烈，表示紛紛中招，吐槽無數。
我們先來看看這個時間僅為32秒的廣告視頻。綠箭口香糖賈玲2014年度最新廣告30s。
劇情簡介：
辦公室眼鏡妹妹內心獨白：紛飛的紙是我抑制不住的洶湧情感，誰叫對面的你清秀如斯~
賈玲大姐跳出來抖機靈：快讓他噼里啪啦！整個片子最無厘頭的地方，眾人的吐槽口水集中地。
萌叔出場，估計都看尿了，鬥雞眼能瞬移！他是裡面最可愛的造型，哈哈哈。
賈玲變魔術，遞上綠箭。對美眉大吼一聲：上啊！妹子！
妹子嘴角揚起15°的微笑：綠箭在手，帥鍋我有！隨即蓮步輕移，暗香浮動……
加油加油！別等我出手！這是第二個吐槽點，賈玲的表演太誇張了。瘋了，徹底瘋了。
妹子回過頭說：你這麼搞，我上還是不上……
潛台詞：敢不敢射還看你
「砰」，終於開花結果了，月老成功牽線。
成人之美也有些寂寞，不如我們也來愉快地玩耍吧，修電腦的大叔……哇，萌萌噠~
廣告解讀：
這部廣告宣傳片用無厘頭的劇情，極具誇張的人物表演，顛覆了綠箭口香糖一貫表達的「口氣清新」的主題，取而代之的是綠箭口香糖的情感功能：給你一個親近TA的理由。這是綠箭品牌定位的轉變，給產品賦予更多的功能和內涵。聯想到「餓貨，來個士力架——橫掃飢餓，做回自己」、「炫邁——美味持久，久到離譜」以及「不管酸甜苦辣，都有益達——關愛牙齒，更關心你」這些包含更多內涵的廣告語，綠箭可能是更想突破自己「口氣清新」的傳統形象，使其能更好的適應當前市場消費者的心理和情感需求。
為什麼要採用如此離譜的表達方式？這可能正是廣告創意的精心設計：一則廣告，短短半分鐘，要讓觀眾印象深刻，必須在形象和劇情上下足功夫。所謂博人眼球，就是這個道理。因為綠箭是比較老的牌子，形象老化的趨勢在所難免。加上炫邁和益達在近年推出了一些符合年輕人個性的廣告，綠箭的品牌認知度在年輕一代的消費群體中已經不如另外兩個品牌，而這個年齡段的人正是口香糖產品的消費主力。綠箭在這時摒棄傳統，通過這樣另類的宣傳手段，給觀眾很大的視覺衝擊力。不管你承不承認，在當前每天必播的節奏下，消費者真得想不認識綠箭也難啊！
所以說，創意無限，讓你中招就行。
附贈一些乾貨：
這部片的看點是賈玲。賈玲何許人也？綠箭在屏幕上打出這個名字的時候，估計都會讓人保持一份好奇心，這可能也是其別有用心的營銷手段。這個瘋瘋癲癲的女人到底是誰？據百度百科介紹，她是湖北襄陽人，著名相聲藝術家馮鞏的弟子，畢業於中央戲劇學院。在2010年和搭檔白凱南憑《大話捧逗》上了虎年春晚。她一手創辦了「酷口相聲」，十多年來對相聲表演不離不棄。直到今天，她還是一個租著便宜房子留在北京的單身「北漂一族」。
忍不住來點私貨：
許多人噴賈玲的表演「噁心」，「神經病」，「瘋瘋癲癲」，作為一個諧星，這是她的生存手段。我看了她和白凱南的搭檔相聲，實話說，我這樣笑點較高的人是不太容易被她逗樂的。其實她和《屌絲男士》中的大鵬一樣，都是為了搏大家一笑，這是他們的職業態度。只是，我覺得經過精心編劇和導演的藝術形式（如喜劇）更加容易成功。這麼看來，賈玲能夠獲得綠箭的青睞，實屬不易。在這個娛樂至上的時代，大眾的笑點神經顯然已經有些麻木了。相聲演員，不同於影視演員，生存情況本就不容樂觀。何況作為一個女子，她很容易被傳統的審美觀誤解。她選擇了相聲這條路，就像一個男人選擇了護士一般，是超出了大眾價值觀範圍的。堅持了這麼多年，她的壓力可想而知。我佩服她對夢想的執著和對生活的勇氣。一個努力讓自己變得更好的人，永遠是值得尊敬的。因為她的職業，她可能很難擁有一個女人本可以享受的愛情和婚姻，但她擁有的，將是一段載入史冊的人生故事。
買了綠箭後看到這個廣告後都不想用了……
感覺賈玲在這個廣告里就是一個小丑，而且是讓人尷尬的小丑……賈玲在春晚里《女神和女漢子》裡面的表現也像個讓人尷尬的小丑……尷尬的小丑是指我知道這位通過貶低自己取悅他人的女士很努力了，但我就是笑不出，還有種莫名的尷尬感。-------2016.04.01新增--------感覺賈玲人品很好。http://www.zhihu.com/question/41969285我只是搜"賈玲"搜到這個問題的.
這廣告中被遺漏的一點.也是最重要的一點:這個廣告有強烈的暗示,帶有恐嚇性的暗示.
"別等賈玲出手"將人代入競爭情境.意思就是若你不用我綠箭,賈玲這樣的都能找到比你優秀的男友.對於女人來說,婚姻幾乎就是生活.所以這句話其實在女性內心就是"不用綠箭,賈玲也過得比你好."再直白精簡一點:你不用我綠箭,你連賈玲都不如.通過賈玲誇張的表演醜化了假想情敵,迎合人蔑視別人的低級趣味,給予快感.
接著恐嚇了自認為比賈玲漂亮的女性.同時,這個廣告對賈玲這樣的女性非常地不公平,,也在埋汰她們,激起她們的自卑心理.接著就給她們指一條路:用綠箭你就能自信了.最終,賈玲跟了一個又老又丑又呆的老頭,這象徵著她過上毫無情趣的生活.
對自認為比賈玲漂亮的女性來說,這是一個虛構的獎勵:你贏了,你把與你競爭的碧池們踩在了腳下.對賈玲這樣的女性來說:這是一個展示後果的恐嚇.你不用綠箭的後果...進一步加深印象.如此恐怖負能量的廣告!如此暴力的廣告,卻在生活中隨處可見.悲哀.我一直都以為是代理做TVC預算的時候把特效的預算算漏了
妹子蠻漂亮
吸引注意不一定要用噁心的方法吧。反正我是不會再買這牌子了
讓我們記住了再也不想吃綠箭，優酷每次放這個廣告時候實在是痛苦
原本是同學聚會聊到這個廣告 百度了下眼鏡美女 才發現這個廣告是罵聲一片看到最大的原因就是對比五月天系列不夠小清新不夠高大上、內容無厘頭腦殘。別逗了好嗎，包子都要2塊一個的年代還覺得一片綠箭體現逼格？這是有多不自信，讓我想起了當年從不用國產牙膏堅持買同等價位高露潔的室友。
就說一句，春晚賈玲扮演女孩子，被罵小品踐踏女權；綠箭廣告其實就是說女性要主動，喜歡就表達，把命運掌握自己手中，又被人說惡俗。呵呵
再說說賈玲吧，五官啥其實也不錯的，瘦了也蠻好看。為了自己的喜歡的喜劇事業，犧牲外在主動增肥，這不是正是現實中女性自主自立自強的典型嗎？ 而現在罵賈玲踐踏女權，醜陋誇張噁心的，不是正在踐踏女權嗎？我是來反轉的。說心裡話，春晚之後我突然開始喜歡看這個廣告了，賈玲是有些瘋，但也挺可愛的。
感覺這個廣告像賈玲的宣傳片
真的很喜歡這條廣告…覺得是14年里最喜歡的廣告之一，尤其是那句噼里啪啦，噼里啪啦…
題主問 「怎麼解讀這個廣告」 我還不太會，只是看這麼多人都在向這個廣告開炮。。
我想，在這麼多回答里我應該是少數派，覺得這個廣告創意還不錯。比同時期同類產品的廣告不知道高到哪裡去。感覺綠箭這次冒險冒的有點大，原來清新的品牌形象完全沒了，不如再做一個子品牌專門針對下年輕人。不過話說回來了，至少視覺衝擊絕對是有了，賈玲的名字我也記住了o(╯□╰)o賈玲至少人氣能提升不少
很好的廣告創意 夠幽默 符合綠箭轉型後的產品定位有不少人覺得很噁心？幽默感缺失？玻璃心？還是什麼心態這個更讓我好奇...
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