標籤:

為什麼要制播分離?


我理解的原因在於「物盡其用」。

比如一個公司,一開始它既做平台,又做內容,後來它發現,其實這樣是對內部資源的浪費,做平台的能力突出,那留著做內容的人就等於白吃白喝,做內容突出,那留著做平台的人就顯得浪費,就像一個生物的進化,慢慢的那些用不到的功能就會減掉,而變得更「專門化」起來。於是,索性咱分家吧,做平台的專門去做平台,做內容的專門做內容,如果有足夠的實力兩者兼顧,那一般都是超級企業。

製作分離就是這麼個意思吧,是電視台體制發展到一定階段的必然,我電視台就專門播內容,至於誰來製作內容,可以是電視台控股的下屬企業製作公司,也可以是市面上的製作公司,電視台來競標,買優質內容播出,劣質內容被淘汰。所以,制播分離對於優化資源、提升行業水平是有極大好處的。

但是我個人認為,在中國,制播分離帶來的到底是好還是壞,這個非常值得商榷。按照事物發展規律講,制播分離是利大於弊的,但是很明顯,我國歷史上被公認的優秀影視作品或綜藝欄目,幾乎都是在制播一體的時代問世的,原因在於「社會主義可以集中力量辦大事」,不要小看這句政治術語,確實是很有道理的…

制播分離後,最明顯的問題就是,本來的目的之一是資源優化,但是反而因為製作環節落實的不完善,出現層層洗錢的現象(這幾乎是個普遍現象),造成資源浪費,劣幣驅逐良幣,與本意背道而馳。

所以,別的國家咋樣我不清楚,在中國這邊,制播分離後帶來的結果到底是好是壞,起碼是值得商榷的。


最根本的原因在於「責任落實到位」


中宣部的規定,為了便於控制。


謝邀!

制播分離本來就是很正常的做法:電影院難道會自己拍攝電影?國外電視台最初自己製作節目是因為當時電視行業還不發達,專業人員缺乏,而且電影行業也不大願意讓電視網路取代影院院線(所以HBO直到家用錄像機普及了以後才有可能推出)。等電視行業發展成熟後,播放渠道(電視網路)的經營模式必然和節目製作的管理模式無法協調,如果硬要捆在一起,只可能大家都無法獲得真正的自由和發展,所以最終大家採用了制播分離的模式。


在經濟領域中,絕大多數消費產業,生產領域和流通領域是完全分開的。

完全垂直銷售的行業,案例接近於零。


不是專業人士,僅談一下個人見解。制是產品生產,播是渠道銷售,制播分離本身是社會分工的一種方式,是媒體市場化的體現,這有利於分工的精細化,各司其職,有利於提高媒體內容的製作水平。而且分離後的兩個部門會引入市場機制從而彼此制衡,比如播出部門是直接接觸市場的,當收視率下滑他們會將壓力反饋給製造部門,使得製造部門不斷探索更好的節目內容;同時如果播出或發行方不給力,強勢的內容部門也可以尋找更好的播出方,從而讓播出方有動力越做越好。然後這些體現在從業者身上,就是優秀的人才得到好的待遇,垃圾被淘汰。只有這樣,傳媒業才能進入一個良性互動,行業有活力觀眾也能看到更好看的節目。

第一財經借寧夏衛視上星是一個制播分離的很好的例子,可以參考一下。

畢竟不是專業人士,不對的地方敬請拍磚!


慣例,三分鐘電梯演說版本:

題目是「為什麼要制播分離?」

我覺得這個題目實際上要拆開來說,變成「從世界範圍看,電視行業為什麼要制播分離?」和「廣電總局為什麼要下發文件,推動制播分離?」?

前者來講,制播分離是行業慣例,它體現了在市場經濟當中,資源優化的需求。

後者來說,既可能是順應潮流,也可能是被逼無奈的選擇。

------我是無奈的分割線------

然後是正文,廢話X10版本:

一、電視行業的制播分離是大勢所趨。

這一點,我覺得我的描述更準確一些,另一個回答說的「物盡其用」稍微差一點:制播分離是行業慣例,它體現了在市場經濟當中,資源優化的需求。說得直白一點就是播出單位降低了成本、降低風險。

這裡面先發一個鏈接:

從日本NHK制播分離的成功經驗看電視台的機制改革

我對這個問題的認識是這樣的:看過了一段時間的美劇之後,得知美劇是制播分離的,結果就是湧現了大量精彩的劇集,但是同時殘酷的競爭,也讓一些製作水準尚佳,但是收視不理想的劇集斷檔了。(請允許我哭一分鐘,《紐約傳說》只有一季,《不死法醫》第3季也沒有續訂。)

研究了一段時間日本娛樂、文化產業的情況(個人興趣,沒有資金,只能通過互聯網收集資料,所以請當我這個理由是瞎編的),這期間我在想日本的電視劇是不是也是制播分離的呢,如果不是的話,是不是採用制播分離的方式可以挽救一下日劇的頹勢呢?一直到剛才,我決定搜索一下「日本 制播分離」。然後找到了很少的資料,其中一個還是鏈接到了這裡上面的鏈接,只是提到了NHK是採用了制播分離制度進行運作的,對於其它5大民營電視台,則沒有涉及。

重新搜索「日本電視劇 制播分離」,結果不錯還,是找到了一個直接證明日劇也是採用制播分離的形式運作。

日本電視劇制播制度分析

也就是說,在美國、日本這樣世界上最發達、最成熟的電視行業實際上制播分離其實是很普遍的現象了。

其實是經過最近二、三十年的市場經濟洗禮,大家已經明白了,作為接近最終用戶的銷售環節,往往都會往平台化發展。通過平台化,商品成本控制就完全集中到了生產環節。同樣,電視劇、電視節目在市場經濟當中也是一種商品,這些商品面向用戶的平台就是電視台、視頻網站了。這是從商品的普遍屬性當中,可以分析出來的結果。

同時,電視劇、電視節目,本身又是同時具備文化、娛樂的雙重屬性。作為文化產品,容易受到潮流的影響;作為娛樂商品,又容易受到觀眾口味的影響。舉個例子來說,就是在日本曾經出現過,因為富士台的電視劇、節目特別偏重於韓國,而遭到日本民眾的抵制。另外就是娛樂圈沒有常勝的英雄。一個明星、一個團體可能會火那麼一陣,但是不知道什麼時候觀眾就審美疲勞。一種類型、一種風格可能特別適合某個時代,但是誰也不能斷言這個「時代」到何時結束。由此可見,作為商品,電視劇、電視節目,時刻在與市場風險對賭(其實電影也一樣,但是電影不在這個話題討論範圍之內)。與些同時,風險時刻存在的情況下,還要面臨著成本不斷膨脹困境。以眼下娛樂新聞風口(老實說,現在很難分清哪些是新聞,哪些是宣傳)上的《太陽的後裔》為例,投資據說有8500萬RMB。在播出之前,誰也無法預料最終的收視效果。而制播分離的模式下,就可以把風險更多的放置在生產環節之上:與風潮口味的博弈讓製作單位去猜,不斷高企的成本讓製作單位去化解。

總結一下,就是NHK的成功經驗說明,制播分離可以降低成本;而於電視劇或者大型電視節目來說,可以降低風險。

二、中國國營電視台(印象當中不存在民營的電視台)為什麼要制播分離——廣電總局為什麼要下發文件推動這個。

這裡面已有的資料是這個:

關於制播分離的幾點思考

這個本身並沒有太多可以挖掘的,知乎不是強調理客中么?沒有根據的引申,那是對自己寫的東西不負責。所以,本來想討論的一些話題,想來想去還是略過了。

但是鏈接上的文章提到的成本上升,我認為並不正確。基礎的理論部分上面我已經說過了。這裡就分析幾點被誤解的地方:

1、單純評價數字,結論可能是錯的。

市場才是決定價值的唯一標準。實行制播分離,成本的數字上升了,一部分原因是因為在市場環境下,才能真正反應出商品的真正價值。

2、只比較交易數字,並沒有計算隱性成本。

如同NHK決策的原因一樣,未分離之前,電視台要負擔生產環節相應份額的培訓、管理費用,還要承擔保險安家等等長遠的支出,這些並沒有在直接的交易當中體現出來。

PS:寫著寫著發現,寫得太垃圾了。就這樣吧,以後有機會了再好好整理。


韓國沒有制播分離,結果韓劇越來越牛

國內製播分離,結果各製作公司為了賣劇,把精力花在搶明星上


推薦閱讀:

大陸有那些演技很好,顏值也不錯,但還不怎麼火的演員?
你認為極有天賦的演員有哪些?
河神到底誰是聖童?
知乎是不是能上傳視頻?
一部不狗血,不噁心、暴力,並尊重史實、有意義、讓人反思的抗戰片是怎樣的?

TAG:影視 |