如何評價此次「《戰狼2》遭萬達等四家公司聯合聲討」？

01-17

《戰狼2》遭萬達等四家公司聯合聲討
每日經濟新聞訊 4小時破億，12天打破《美人魚》紀錄成為中國影史第一，超越里程碑大片《泰坦尼克號》《阿凡達》成為全球單一市場單片票房亞軍……截至9月4日，《戰狼2》中國內地票房突破55億元。
影片熱映期間，北京萬達傳媒有限公司、分眾晶視廣告有限公司等4家公司聯名發出聲明函，稱《戰狼2》在影片母盤中強行搭載5條預告片而不支付費用，嚴重踐踏影院廣告代理方的合法權益，將通過法律方式進行維權。

每經影視記者調查發現，這背後竟然有高達30億元的利益市場。
影院廣告方聯名投訴《戰狼2》
影院廣告方聯名投訴《戰狼2》8月9日，由北京萬達傳媒有限公司、分眾晶視廣告有限公司、北京暢遊晶茂電影文化傳媒有限公司、時代廣告（北京）有限公司四家蓋章聯名發出的聲明函（落款日期為8月1日）稱，《戰狼2》在影片母盤中強行搭載5條預告片而不支付費用，嚴重踐踏影院廣告代理方的合法權益。
每經影視記者注意到，在同檔期的影片中，《戰狼2》母盤自帶的5條預告片時間最長，總時長為2分39秒，預告片播放完之後，即出「龍標」，正片放映開始。

四家廣告代理商聲討的正是這2分39秒的時間，認為預告片侵蝕了其本來運營的廣告時段，但並沒有支付這2分39秒的廣告費。而這四家公司幾乎囊括了目前中國內地市場的影院映前廣告。
發出聲明函的其中一家公司告訴每經影視記者：「母盤搭載預告片與吳京、製片方沒有關係，是發行方的問題。」
但發行主導方北京文化董秘陳晨在接受每經影視記者採訪時表示，此事和北京文化無關：
「我通過《戰狼2》項目宣發主控的總負責人了解到，這不是我們公司做的，因為上面的好多片子（預告片）和公司沒關係，至於是誰的不太清楚。可能與片方有關。」
《戰狼2》母盤的預告片是誰做進去的，像是一宗迷案。

業內人士各有說法
每經影視記者就此採訪了幾位熟悉中國電影發行的業內人士，他們均表示，母盤自帶的預告片一般是跟片方或發行方有關。
上海唐德影院管理有限公司董事長兼總經理趙軍告訴每經影視記者，預告片可以是出品公司即將上映的新片，也可能跟別的公司置換資源：
現在很多電影都會搭載預告片，同行互相幫助影片做宣傳。

然而，對於預告片是否侵權的問題，業內人士持有不同看法。
完美世界院線總經理吳鶴滬表示：
《戰狼2》的5支預告片不是廣告，影院應默認播放，若是商業廣告那麼需要和影院簽訂合同，根據播出場次來分成。
但某一長期從事影院廣告經營的負責人卻告訴每經影視記者，預告片是下一部要播出影片的宣傳廣告，是一種商業行為：
電影本身是商品屬性，文化商品也是商品。放映預告片可以，但需要和廣告代理方溝通，因為廣告代理方把時間買斷了。如果每部影片都在前面加預告片，那一年幾百部影片，這個時間顯然不夠用。

2011年9月頒布的行業自律規定「5分鐘貼片時間屬於片方、發行方」，但廣電總局2011年底發布的《關於促進電影製片發行放映協調發展的指導意見》又指出，「待製片發行放映利益調整到合理水平後，電影院廣告放映經營權逐步回歸到電影院，製片方不再經營貼片廣告。」由於相關政策指導並未明確時間，貼片廣告權益的歸屬依舊處於模糊地帶。
眼見著《戰狼2》的參與方都在分享這場資本盛宴，但自己運營的廣告時段卻被預告片侵蝕，這就不難想像，為何《戰狼2》母盤搭載了同檔期影片中最長的預告片之後，掌控全國影院映前廣告市場話語權的四家廣告代理商會產生強烈反彈。
2分39秒價值不菲
每經影視記者調查發現，《戰狼2》預告片時段若在萬達電影(002739)做全國貼片廣告，投放一個周期（6萬場）就要產生約3230萬元廣告費。
如此看來，若以一般一條15秒廣告投放，《戰狼2》母盤2分39秒的預告片差不多是10條15秒長度的貼片廣告位。這相當於多大的廣告價值？每經影視記者在調查中獲取了一份萬達傳媒目前正在執行的貼片廣告刊例。

《戰狼2》的預告片長度基本剛好覆蓋「倒一」至「倒十」的10個15秒廣告位。每經影視記者粗略估算，以序列「倒一」至「倒十」的平均價格計算，一條15秒的廣告平均要花費約323萬元，10條15秒的廣告要花近3230萬元。
萬達傳媒以6萬場作為一次投放周期，《戰狼2》熱映期間，據時光網專業版pro顯示，萬達電影從7月27日~8月2日共7天排片62189場。這意味著《戰狼2》在萬達影院每放映約7天，其2分39秒的預告片就相當於近3230萬元的廣告價值。
上述只是《戰狼2》預告片在一條院線播放7天的廣告價值參照，而目前全國有多達48條城市院線。7月27日至今，《戰狼2》已上映一個多月，片方還決定將上映延期至9月28日，其母盤自帶預告片在全國影院產生的「廣告效應」可見一斑。
拉鋸戰的原因是：預告片是不付費的

據藝恩諮詢報告，2016年中國映前廣告收入接近30億元，同比增長33%。2017年上半年中國整體廣告市場同比上漲0.4%，映前廣告收入同比增加19%，在九類媒體中增速最快，排名第一。廣州證券研究認為，2017年映前廣告還將增長25%。
事實上，在中國電影市場銀幕數還沒有達到一定規模的時候，貼片廣告基本是片方、發行方把控。最為典型的是開啟中國商業大片時代的《英雄》，它於2002年賀歲檔上映，片方的貼片廣告收入高達2000萬元，這也讓外界首次意識到電影貼片廣告的黃金價值。
然而，廣電總局電影局的《指導意見》發布後，影院經營方認為貼片廣告將由電影院來運營。據每經影視記者調查，目前多數國產片的片方、發行方並未在母盤貼商業廣告，但一般母盤仍會有不同時長的電影預告片，其佔據了部分貼片廣告位，這也讓影院經營方無可奈何。
如此混沌的局面，新影聯影業總經理賀文進在接受每經影視記者採訪時說得很透徹：「廣告沒那麼多的時候都沒事。雙方的矛盾在於廣告是付費的，預告片是不付費的。」

補充：

請分清付費和免費的區別，另外，電影院發布的影訊比如戰狼2，10點到12點檔。電影時長2小時，意思就是10點播放正片，你進電影院看看有沒有準時開播的電影。而且15年人大會議已經規定，如果在放映前有廣告，影院必須標註說明影片放映前有廣告播放，否則違規，哪一張電影票上寫了放映前有廣告？哪個影院有這樣的標註？消協已經處理過很多這種問題了，一律影院被處罰，例子可以上網查。

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以下原文：

從這件事我只看到了資本家作為行業規則制定者的霸道，大家看電影之前都會被強制性看5分鐘到15分鐘的廣告吧？這些廣告都是影院自己加的，曾經有人向消費者協會投訴過，法律也是支持消費者維權，但是在行業龍頭眼中，這就是他的行規，這是他制定的規則，整個中國影業都應該是他說了算。

萬達：

製片方出品方在電影前加廣告是強制佔用我的廣告資源，必須賠款！

我在電影開播前給觀眾強制性看十多分鐘廣告，這是行規，我說了算，你愛看不看！

反正法律是不允許這種強制播放廣告獲取非法利益的行為，我會持續關注此事，如果萬達等公司起訴戰狼2成功，我也會把萬達影院開播前強制播放廣告的視頻拍下來，用於起訴。如果有別的朋友也對此事關注，可以和我一樣把各地的萬達影城強制播放廣告的行為用視頻拍下來，到時候可以把視頻和電影票票根發給我，我代各位投訴。

真的被噁心到了！

我記得貼片《戰狼2》的預告片有《羞羞的鐵拳》《二代妖精》《追捕》，其他幾個想不起來了。《二代妖精》《追捕》似乎是北京文化（《戰狼2》保底方，負責影片主要宣發工作）在未來即將上映的項目。

不知道目前法律法規有沒有相關具體規定。只能說，按照大多數人包括大多數從業者（當然也包括我）的習慣性認知：貼片預告片和映前廣告不是一回事。當然，如果有相關法規或者合同已經有詳細規定來推翻這種「習慣性認知」的話，那麼這事兒也就沒什麼可討論的了。

現在的問題是，貼片預告片這幾分鐘，這一畝三分地，如果從片方到影院到觀眾普遍地在習慣上不把它當廣告看待，且如果無法律法規和相關協議做界定的話，那萬達傳媒、分眾晶視、暢遊晶茂、時代廣告這四個公司也完全不該有向這裡染指的權力和立場啊。

我覺得戰狼裡面有硬廣告要說侵犯誰的權益，那也是消費者，跟萬達有毛的關係。除非當事人雙方簽的合同里規定插播硬廣告是違約行為，不然沒依據。沒有哪條法律甚至是行規了規定正片時間的廣告是院線的權益範圍，怎麼看這個權益都屬於消費者。

當然萬達雖然為自身利益出發的，但變相的維護了消費者的權益。

矛頭直指熱點案例，具體操作雷聲大雨點小。目前應該看做是表態。

這事得搞大

搞得電影開播前禁止放廣告

不要用一句眼紅蓋過去。

吳京：mmp，到底怎麼了？我也很無奈。

首先我們要知道萬達他們針對的是搭載超長預告片的這種行為，無論這是《戰狼2》還是《小時代》，他們自己的意思很明顯，預告片越長，廣告越短，這種行為是在他們身上挖肉，使他們絕不容許的。萬達他們是院線，從他們的角度電影越熱他們賺的越多（即使是偷票房他們也希望有更多的人來看）所以他們要懟的不是電影，要索賠的對象不是吳京（這點很重要，很多新聞再瞎說）而是發行方，那個自稱自己什麼都不知情的北京文化。就像新聞里講的：

眼見著《戰狼2》的參與方都在分享這場資本盛宴，但自己運營的廣告時段卻被預告片侵蝕，這就不難想像，為何《戰狼2》母盤搭載了同檔期影片中最長的預告片之後，掌控全國影院映前廣告市場話語權的四家廣告代理商會產生強烈反彈。

你甘心嗎？

而北京文化的回應呢？很奇怪，他沒有說這是無理取鬧，或是臨時工失誤，而是一臉冷漠地說：

「我通過《戰狼2》項目宣發主控的總負責人了解到，這不是我們公司做的，因為上面的好多片子（預告片）和公司沒關係，至於是誰的不太清楚。可能與片方有關」

這就很有意思了，搭載了預告片公司卻不知情，我大膽進行以下推測

1、公司真不知情，外包給了X公司，X公司藉此搭載預告片。

這個可能性不大，因為北京文化完全可以回一句：「mmp，你們去找X公司」

2、公司知情，但是現在事情發了，很難處理，只能先避重就輕一下。

我覺得這個可能性很大，公司原本可能只想打一個擦邊球，因為現在預告片的問題並不明確，就像新聞里每經影視記者注意到，在同檔期的影片中，《戰狼2》母盤自帶的5條預告片時間最長，總時長為2分39秒，預告片播放完之後，即出「龍標」，正片放映開始。不止一家玩，大家都或多或少的加預告片。只不過這一次你撞到槍口上了，你貼的又長，放的又多，先不談你那高的嚇人的廣告費，單是你這次這麼長了，下次再加，院線還玩不玩了。

另外我還有一個很主觀的猜測，那就是北京文化可能對《戰狼2》預期調低。北京文化當時做的是8億票房保底發行，可是《戰狼2》上映前7月內地票房比去年低17億，吳京自己也曾表達過自己的擔憂，在這種基調下，北京文化有可能在片頭懂了點腦筋。

當然以上都是個人分析，我也只是局外人，根據現有的新聞來分析。歡迎厲害的人留言斧正。

既然有訴訟，就責令雙方都暫時不許出國，也不許轉移資產。

一般來說這些貼片預告片都不會放在DCP打包裡面會單獨放一個文件

大多數影城都不會放我們也沒啥機會可以看到

2011年9月行業自律規定「5分鐘貼片時間屬於片方、發行方」

總局2011年《關於促進電影製片發行放映協調發展的指導意見》指出，「待製片發行放映利益調整到合理水平後，電影院廣告放映經營權逐步回歸到電影院，製片方不再經營貼片廣告。

但是其實業內一般都認為播放預告片，不算廣告，

這些貼片都會收取非常少的費用，非常少

這些錢誰收了呢？一般來說是做拷貝那幾家公司

誰在做呢？

一般來說是影片發行方

你貼我發的片子我貼你發的片子這是這個行業互相幫襯

大家都默認也不覺得有什麼問題！

為什麼萬達等四家公司聯合聲討？

其實沒有什麼四家公司，你們可以理解為萬達一家公司在聲討！

王老闆:中國不允許有這麼牛逼的電影存在！！！

各位，請看了本答案評價才點贊。感謝。

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純外行，沒看懂。

「強行搭載5條預告片」，是怎麼強行的？萬達不知道片子內容的嗎？覺得吃虧不放映或者讓剪掉不就完了？

這件事告訴我們映前廣告市場潛力巨大，趕緊去買分眾傳媒的股票吧。

王老闆在轉移公眾注意力，虛張聲勢。

影片前的關聯電影宣傳是行業的潛規則，這些內容和影院都有置換合作的，因為搭載了新的電影宣傳影院也是可以獲得其他的資源支持的，再對比王老闆的投訴多個自媒體，原因顯而易見。

沒看到廣告啊，要不再去看一遍？

就是眼熱。在中國太常見了

影片大熱了，待放冷了再來個馬後炮，混些油水！

目標非常明確，就是針對發行方。不得不說這四家在聯合聲討的時候是經過深思熟慮的。

天下熙熙，結為利來

天下攘攘，結為利往

這，是司馬遷說的嗎？

沒交保護費

話說，電影母帶裡帶廣告確實挺噁心

不管影院自己的廣告如何，該管都得管

看看片盤是哪家做的就明白了，那個被採訪的說不了解情況，怕是因為得罪不起，這條產業鏈以前都不為人知，還是萬達有能耐啊。對於影院來說這是維護自身利益，戰狼這種現象級影片無疑是帶了個不好的頭。

預告片？是哪五條，我怎麼沒看到呀

∑(′△｀)？！

我個人認為這是一種維權

這次戰狼2開了先頭，不找他秋後算賬的話，以後灰太狼3 喜洋洋4也給映前加點廣告

以後幾分鐘的廣告可能就翻倍了，

院線方出品方合作方路人A 路人B 影片推薦

還記得「澳門第一家線上賭場」的網頁嗎

PS：謝各位老司機提醒，