什麼樣的店面、招牌設計會讓人眼前一亮？

01-16

有些店面看著就想走進去看看，有些看著都覺得裡面肯定不怎樣。因此很影響客流量。

首先有讓人看了會心一笑的設計趣味，最好還有點不過分嘩眾取寵的與眾不同，讓人願意花時間一探究竟。

之前在behance上看過一個立面裝置作品，讓人印象深刻，由colapsostudio設計，漢字是我翻（瞎）譯（編）的。

這是一個名字叫做FOS的短暫性裝置作品，它在希臘語中意思是光，在加泰羅尼亞語中意思是融化。對於項目中垂直和水平面的黃色，這無疑是個貼切的名字。

項目呈現在受到文化保護的素食餐廳的建築立面上，位於西班牙馬德里的維加街，除了黃色的膠帶，還有裝飾畫、菠蘿，還有一盞燈，它們共同構成了充滿創意的視覺遊戲，展示以來，吸引了很多眼球。

明亮的黃色，很能引起關注，加上構成性很強的光束三角形，分分鐘刷爆朋友圈，無聊的狐朋狗友不都爭搶去湊熱鬧，免費廣告啊。

要符合本身的氣質：安靜、乾淨

好想立個牌子，上書四個大字：拍照10元

哎呦，大傢伙都來捧場了！

店面設計

和人臉越小越好，不一樣，店臉需要越寬越好

同樣面積，一定選擇進深淺，門面寬的店。超寬的門面不管是布置體驗感櫥窗，還是無障礙大門，都更加方便。進深淺，採光就好，讓客人願意停留；並且門面不深自然店面的面積就不會大，相對租金就便宜。

很多地方還喜歡把櫥窗直接做成吧台，讓客人變成你的活招牌。有些高檔餐廳，門童甚至會根據客人的顏值來安排位置，讓光鮮亮麗的女客人坐在靠窗處。

真正好吃的食物不用講故事

選一樓小、二樓大的門面

開店第一要點就是選址，好的地段，租金也高。一個取巧的方式，就是在熱門地段找一樓小二樓大的門面。二樓的租金，較一樓會便宜很多，更重要的是二樓可以做大大的門頭。

漁芙南是個特別有意思的例子，它是位於北京老衚衕里的餐廳，兩層樓，面積不足65平米，室內因年久失修破舊不堪，室內呈窄長型，面寬3米，屬於門臉小，進深深的戶型。設計師很巧妙的把空間弊端「窄長」元素直接用在外立面上，高低錯落的排列使窗戶靈動了起來，在天氣變暖的季節窗戶便可向外開啟，即可通風也與室外窄長的街道有了和諧共處的情調。

店面設計的整體感

以往的教科書，都會說店面門頭要寫清楚品牌名、行業、甚至電話等等信息。但是諮詢如此發達的現在，我們需要那些信息嗎？GPS、各種點評網難道不好搜索嗎？整個店面的一體化，能讓人記住才算是最核心的訴求吧？

不相信？來看個採訪過的例子吧。

▲ 我們曾經採訪過的R.G.F傢具、餐廳、咖啡一體店，光看原來的店面，在花花世界的上海巨鹿路上，非常不起眼，但是它每隔一段時間，就和品牌合作，做整店外立面塗裝，卻是非常吸引眼球，有能給客人新鮮感的做法。

如果你沒有塗鴉大師資源，完全可以學學這些成熟商業體，選一個亮麗的顏色做整店塗裝。

謹慎使用霓虹燈

可以試試看重慶傢具店House of Hedyy這樣，用霓虹燈招攬客人。但注意不要做出一樓一鳳的感覺啊。

混淆店內外空間

Jo Malone是混淆店內店外空間設計的大拿，作為一個香氛品脾，它推崇香味能讓你的魅力散發得無孔不入。作為品牌DNA，它的好幾家店，都故意讓店內的鮮花、樹，等等植物系裝飾長出店外。

字數少

門頭設計時字一定不要多，寫滿了菜名的基本是大排檔，寫滿了商品名字的估計是小賣部。哪怕只有一個字母，讓人覺得美最重要，第二嘛，就是可以記住。

木木美術館:賣腦洞的博物店

新鮮感

新鮮感是一切人類的偏好吧，小打小鬧可以是門頭啊，字體啊，往大了說，整個店的材質都可以是新鮮的。

就算是有著全球一體化的品牌，也會做一些限量、特殊的設計。

▲比如這家把三條杠延伸了一下的阿迪達斯，絕對會讓你記住吧？

▲大手筆，可以看看Chanel的阿姆斯特丹旗艦店。由 MVRDV 建築事務所設計，其門面完全由透明的玻璃磚打造，有如水晶宮般驚艷眼球。據說，設計靈感來源於抵制全球一體化，用水晶宮一樣的材質，把Chanel店，和整條歷史老街的其他店鋪區分開。

這種實心的玻璃磚是由來自義大利威尼斯的 Poesia 玻璃製造團隊打造，而其強度的提高則是和代爾夫特理工大學與工程公司ABT以及承包商Wessels Zeist合作的結果。在這個設計中，採用了透明的工業粘合劑將這些實心玻璃磚牢固的結合在一起，比混凝土的強度更高。

運用空間留白

留白是門頭排版設計中的一個必要元素，它包括通過網格系統形成的版面，通過在基本布局中留出空白邊緣，從而在視覺上使版面更有序更成熟，同時也為額外的門頭排版設計元素留出了空間。

對空的留白有很多種理解方式，可以認為是圖與字、圖與圖、字與字的空間，但不能把留白認為是沒有被利用起來的空白，比如有時為了使畫面的平衡，可以採用空間留白的方法，為了增加視覺的印象也可以採用留白的方法。

▲何宗憲設計的，杭州Arthouse Café就是把留白做到極致的例子。

招牌

招牌是人們造訪街道的第一視覺印象，是在地生活文化的體現，無數的訊息隱藏在街道的招牌中，架構出這城市的特徵；店的招牌代表著每一家店的個性，從細節到材質，從尺寸到工法，都像是美麗的花朵吸引著採集的蜂蜜；由各種訊息組成城市的視覺影像，招牌是城市符號重要的一環。

周育如在一席的TED上說：「我們看一下台北的招牌。這是在台北火車站附近，大家可以看到，幾乎看不到建築物了，各個窗戶幾乎都被塞滿了。」

你可以看到還有變形的會彎曲的一個招牌，甚至有『即期商品』專賣店——我覺得這不是廢話嗎，難道會有過期商品專賣店嗎？所以招牌在台北可以算是一個奇觀。

所以其實走在台北的街頭，你一個人去也不會覺得寂寞。因為好多人跟你說話，好多人說：來我這邊、來我這邊。招牌就像是一個傳染病一樣，隔壁做了我也要做，而且我要做得更大，比它更閃耀。幾乎99.9%的招牌在台灣是非法的，因為沒有一家去申請。

我記得我小時候看台北這個城市，都可以看到很多很多建築物。可是我現在看到的都是很多色彩，很多字體，很多燈箱，而這些色彩不會超過十個顏色，這些字體可能也不會超過十種。

這就是地方特色，在台北的街頭沒有人會質疑為何台北的街頭會是這樣。

《小招牌製造所》是《都市酵母》從2013年開始發起，把設計師和獨立店鋪聯合起來的一個長期活動。四年時間，他們跟100家店和37位設計師一起合作，一共做了100面招牌。讓我們來看看他們的設計。

卓越是一間小區型的安親班，主要招生對象是國小、國中生。補習班原有一個老舊巨大的鐵柱招牌，但因為危險且有距離感，而決定拆除。卓越希望能像鄰居的大哥哥一樣親切陪同孩子讀書，因此在柱子上設計了一大一小的孩子，共同閱讀一本書，書的封面有卓越的字樣。並且在卓越的字樣做鏤空後面藏燈，夜晚時會發光，因為安親班營業的時間多在放學後，午後或是傍晚，因此需要夜間也能看到。

▲設計圖

▲BEFORE

▲AFTER

利用店名i house首字i、h作為設計元素，從左側看招牌為i字，從右側看則成了h，材質上選用了木材質，表現咖啡廳溫潤形象，同時，以綠色球狀植栽表現i的圓點，樹造招牌整體綠色概念。

▲設計圖

▲BEFORE

▲AFTER

這個是一個皮件店，周育如就跟老闆說，可不可以拿一個你們店裡的皮件做招牌，休息時間就可以把它捲起來。老闆也覺得很開心，他說皮他可以掌握，而且很少看到皮做的招牌。

▲設計圖

▲BEFORE

▲AFTER

這個是漢堡店。漢堡店在做的時候，老闆總覺得店面少了些什麼，後來工業設計師幫他做了一個可以每天澆花的招牌。

▲設計圖

▲BEFORE

▲AFTER

這一家水果店就在周育如公司附近，經營20年但一直都沒有招牌的店，附近鄰居也都不知道這家蔬果店的名稱，周育如看它看了很久，他想說這家店真的沒有名字嗎，就去問老闆，他說：「我的店叫木村蔬果店，因為我叫洪木村。」洪老闆販賣優質蔬果，構成了八德巷內的心臟區，生息相聞，這次水越設計團隊以橘子的造型帶出台灣傳統蔬果小店的小巧。店家門面以鐵構成，因此小招牌材質也使用同樣白鐵，鏤空的「木村」字樣部分，襯出古樸的藍色鐵漆牆面。

從此也發現他的籃子不再堆高，有了招牌之後，他不願再把他的招牌擋住了。

▲設計圖

▲BEFORE

▲AFTER

這個阿嬤，周育如他們在她的豆腐木作上面幫她做了一個3D列印的招牌。阿嬤看到的時候，先是大笑，再來就是說她想哭了。原來這是她去年去世的老公的名字。

▲AFTER

輪粹生活事業有限公司，以騎乘樂趣來說明腳踏店的特色，並在戶外創造一個可以跟人們實際互動的有趣招牌，連結店家與客人間的距離。

▲設計圖

▲BEFORE

▲AFTER

小公寓是一間以椅子、空間傳遞溫度的店家，在這裡，店主人希望每位客人都能找到最適合自己的椅子。因此設計便由此出發，期望保留此概念，將隱身二樓的氣氛對外傳遞。招牌型態利用樓梯口的L型，設計師擷取店內座椅、空間、貓咪等元素，以袖珍方式呈現於招牌L方框空間中，讓招牌主動代言店家溫暖氛圍。

▲設計圖

▲BEFORE

▲AFTER

位於民生小區的Age Space 老電器用品店，由於一直沒有招牌，有時覺得太大的招牌太浮誇，可是有不能沒有，所以希望是一個可以在有需要時才拿出來，平時可以收納的招牌。

▲設計圖

▲BEFORE

▲AFTER

雖然我設計製作的是傢具，但對建築及室內設計也有興趣，看見喜歡的也會收集，和各位分享一些案例。從事過諮詢，從企業的角度來說，店面與招牌的設計並不僅限於漂亮，要同時要符合品牌的定位，它們屬於品牌的一部分。拿麥當勞舉例子，定位是快餐，面對的消費群體以兒童、學生及年輕人為主，店面和招牌設計非常統一、醒目，想傳遞的是「分享、快樂、體驗」的理念。當然，這對我們成年人談不上有很大的吸引力，但是，我們是孩子的時候，麥當勞相當吸引人了。

一般情況下，全球連鎖的大品牌，店面和招牌的設計都非常統一，這是正確的，它會不斷的加深消費者的印象。當你想買車，你覺得寶馬還不錯，寶馬4S店的形象也會在你腦海里展現，無論是車還是店面的設計或許都對你有很大的吸引力。但是當你到任何一個城市，看到的寶馬4S店都大同小異時，可能也會審美疲勞。與那些大品牌相比，一些中小品牌在店面和招牌的設計上也絲毫不遜色，它們存在於各行各業，或許這樣的品牌更會吸引你進去看個究竟。

還有重要的一點是，店面和招牌的設計考慮的是品牌的目標用戶和潛在目標用戶，重要的是目標客戶認為有吸引力，而非所有人。所以，有時候有些店面很棒，但不會吸引到你，可能是因為你沒有相關需求。

1.德國的鞋店

這個鞋店的設計現代簡約時尚，結合功能、空間和品牌設計向公眾展示，與周邊的傳統建築形成鮮明對比。它的外觀設計為一個全高的木製貨架，可以成為向外和向內的大型展示窗。

2.上海的服裝品牌店

這個服裝品牌偏重對極簡主義的探索，堅持綠色環保製作的品牌理念，店面的設計也能體現出這種理念。

3. 長崎的瓷器店

店面的設計用到了很多瓷器，屋頂也是模仿這個地區典型的瓷器製作工廠設計的，地面也將瓷器碎片與水泥混合鋪裝，很有特色。或許對喜歡並且懂瓷器的朋友來說，這個店面非常具有吸引力。

4. 大阪的美髮沙龍

對路過的人來說，幾乎看不出來這是一家理髮店，對於來這裡的客戶來說，或許這裡非常具有吸引力。店主是一位登山熱愛者，他希望理髮店可以和登山一樣，給客戶營造一種全新的體驗。我個人覺得，這份安靜的感覺就很吸引力。

5.西班牙的診所

這個診所項目的目標是想表達公司領先、專業和獨家的定位，這個品牌的理念是「卓越」和「激情」，設計師設計了一個舒適的非典型診所，介於精品店和酒店之間，希望來這裡的客戶可以感覺到舒適和放鬆。

先這些，有機會再補充。

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樓主的標題有點寬泛，那我就主要講一下餐飲方面的，這不算跑題吧……

春節眼看著就要臨近尾聲，許多做餐飲的朋友都想趁著節後的淡季，好好把門店裝修和品牌設計更新一番。

那要怎樣更新呢？很多都會講，要學哪家哪家餐廳的設計比較好？外婆家、海底撈還是西貝筱面村呢？

思來想去終覺不妥，畢竟能當成老闆的都不是糊塗人，他們明白一味的模仿同行的成功範例雖是一種方法，但越到後面越不利於消費者識別自家的品牌，品牌形象趨向模糊。

我們從消費者的角度去看也能理解，越模仿就會越模糊自己的品牌特色，對於長遠的收益和顧客口碑並非好事。

試想人們外出，看到餐廳發現，除店名不一樣外，其他都形似外婆家海底撈之類的的品牌風格，這樣別說是讓消費者記住你了，有可能你的樣子反而讓消費者更加地想念那些大牌競爭者。

除了辨識度上的負面影響，跟風大牌的設計有時也容易走偏風格。

比如說，就有火鍋店為了使自己逼格顯得高一些，就模仿那些個高端冷艷性冷淡的設計風格，搞得像muji餐廳那樣有清新寡慾的既視感，造成的後果就是逼格再高都拯救不了生意冷清。

當然，我國市場上的餐飲品牌設計機構良莠不齊，把餐廳設計得自成一派，還能擊中消費者的心智是挺難的事情，但並不是沒有方法可循。

首先，我們可以找到適合自己所做的餐飲品類，再把市面上也做這個品類的同行找出來類比。

從比較中可以初步抓住該品類的色彩調性，再找出他們視覺上的粗陋之處，在調性不跑偏的基礎上發揮設計的美學優勢：

最後就可以慢慢雕琢出不跟風、又合適的品牌設計啦！

總得來說，和品類相適應的原創型品牌設計才是餐飲人朋友們最好的更新選擇。

文章來源：餐飲視覺研究室原創編輯圖片來源：網路誤刪誤刪！！！

這樣：多圖----

你們說的都是這種建築外立面設計啊，景觀設計啊之類的，我說一個店名字的。

以前有個同學家裡想開個超市，但是呢，他們家附近那一層樓的門面開的已經很多超市了，他就想如何起名字，讓這個他家的超市在這一群超市中脫穎而出呢？超市入口。對，就叫超市入口。

我看到一位知友紫文對同類問題的回答，感覺是一位老設計師給年輕設計師的回復，直接複製這裡，希望對你有幫助。

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門頭是消費者由遠及近對門店形成第一印象的切入點，設計方面主要根據你所服務的品牌特徵來定基調，當然，相信來這裡問問題的應該不是會使用廉價噴繪布的店，因為幾乎那種也不會有對設計要求。原諒我的直接。

那麼如果是定位中高端，從這幾年的趨勢上看幾乎我們都會把「高端」、「大氣」和「簡」字聯繫起來，越是簡單，越是便於識別，越是花里胡哨，越是擾亂視覺。你仔細觀察會發現各大銀行、營業網點幾乎都是底板加logo發光字的做法，還包括通訊業比如三星、華為、蘋果（十幾家只有大蘋果logo的店除外）、幾乎都是底板加logo發光字的做法。對，就這麼兩個部分，logo和底板，沒有第三。

1、考慮底板與logo的配色和材質。配色這個方面，有的企業是有自己的品牌SI要求的,或者即使SI系統不健全，起碼的VI識別體系是要有的，那麼如果你為了取悅你的客戶，估計只能妥協或者巧妙提出意見和建議，供人採納。

2、就是底板材質，這是我要說的要點，不知道你平時有沒有發現，任何陳列對背景的要求都是非常嚴格的，即使是稀世珍寶，放在雜貨堆的背景下也難以得到人們的垂青，那麼logo也是如此，這道理不難理解。如果你門頭主要展示面小到1.22米＊2.44米這個尺寸，那麼恭喜你，你可以選擇的材質還是比較多的，比如亞克力類、鋁塑板、陶瓷類、玻璃類，但我個人感覺陶瓷、玻璃類反光度過高的底板其實並不適合高端店面使用，顯得很浮，包括一些反光度較高的亞克力材質也是這樣；回到正題，你會問我，絕大多數時候高端店面怎麼可能只有這麼小面積的門頭？是的，這麼小的只能是極少數的店面，那麼請你做設計的時候就一定要有個心理準備，首先讓你的甲方真的懂你的設計意圖，並能夠按照你的指導去用無縫鋁板門頭，否則他在實際裝修過程中選了傳統材質，哇哇那不得了，你用你多少天苦熬出的精美的效果圖去對比實物，你絕對會哭。原因我說得很清楚了，稀世珍寶陳列在雜貨鋪的背景下，不會有人認為它是珍寶。

跟我再重複一遍重點：客戶不可能隨意更改logo，門頭的最終效果實現只能靠底板！只能靠底板！只能靠底板！（重要的事情說三遍）。

根據自己門頭的面積進行選擇，如果各面都在1.22m*2.44之內，選什麼都可以，因為都是完整面。如果面積不這麼小，就一定去用無縫鋁板門頭，技術發展到現在，根本沒有第二種選擇。

最常見的鋁塑板材質進入中國使用了30餘年，在室內外施工中都很廣泛，但是，鋁塑板只！能！碎！拼！……跟我再讀一遍：只！能！碎！拼！之後這些拼接的縫隙用幾個月，下幾場雨就變得很臟很明顯的那些橫橫豎豎的接縫永遠存在。

總結一下我以上的回答：1、讓客戶接受你對logo尺寸、位置，以及與底板顏色或呼應或衝突的想法認可，2、讓客戶選擇無縫鋁板門頭。作為設計人員，從一開始就應該替客戶把握好，切勿等到你的甲方大把金錢投入進去後再被客戶問：「當初為啥不告訴我還可以做到沒有縫？」、「為啥旁邊競爭對手的店面底板那麼大還那麼平整乾淨？」當你甲方未出這樣的問題，呵呵，告訴你，對於設計公司來說，你什麼都晚了。

創建於 13:47

著作權歸作者所有

上班路上見過這麼一家店，第一次看的時候覺得招牌做得很有創意。

沒有拍照，借用地圖全景截個圖吧。

MVRDV工作室給CHANEL

在鹿特丹 P.C. Hooftstraat

用 10000塊玻璃磚

建的 「藝術品」

視頻介紹：1萬塊玻璃磚，10個專家1年造就的CHANEL宮殿__bilibili_嗶哩嗶哩

圖片是Google來的，侵刪。

以個人多年門面設計經驗來說，樓上講的不無道理，設計確實很影響客流量和入店人流量，設計沒有好壞之分，在所能承受的經濟範圍內裝修自己想要的風格才是最重要的（loft工業風、美式鄉村、簡約北歐風這些都是近些年年輕開店老闆選擇的方向），風格也要為所在客戶群體接受才行。

但是要弄明白是品牌影響吸引了人還是招牌設計吸引了人。這裡要大家要明白【招牌設計】和【門面形象設計】的區別。

前面說到的就是單單的一塊招牌設計：一塊底板+幾個字底板。（類似廣告公司作風）。

門面形象設計是我所推崇的：招牌+櫥窗+燈光+捲簾空調等隱藏種種（類似室內設計和展示設計）。

招牌方面：底板的可選擇範圍並不多，室外的建材要風吹日晒雨淋，積灰老化防水的問題就要著重考慮，舉例室內用的石膏文化磚類，表面粗糙積灰承重能力弱，軟質木板容易受潮形變。

石膏文化磚↓

軟質木板↓

因而一種用爛的材料被推廣了

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鋁塑板↓

彩鋼扣板↓

廣告字方面：有發光（前發光、後發光、側漏光、通體發光）和不發光的價格相差甚遠。字體設計也是近些年設計師比較熱衷的，好的字體設計可以讓普通的字型檔字變成一個圖形，可以融入風格內涵。

發光字↓（常見前發光，其它不枚舉，有需要可以聯繫本人設計）

不發光字↓（常見亞克力，其它不枚舉，有需要可以聯繫本人設計）

以上都是招牌設計的範疇，接下來是門面形象設計（通過我設計的案例展示）

你們最喜歡的廣告時間到啦：百度搜索「善木原品」查看更多案例，淘寶搜索「善木原品」（http://shanmudesign.taobao.com）聯繫我們設計哦，我們為初創業年輕人提供整套門面形象設計和材料指導，設計的費用全部可以從裝修用料、人力、時間省出來的，我們經常接到爛尾工程被不負責任的設計師花幾百設計好，裝修花了上萬結果還得再花上萬重裝，為設計費買單你是賺到的。

註：無水印圖均來自網路，有需要可刪圖，有水印圖均自家設計案例，盜圖真的可恥哦。

給朋友的公眾號寫的一篇文，雖然公眾號特別特別特別少的關注，發出去一共就5個人看了，心塞塞的。

但是賺了一頓午餐也不錯了哈哈哈

寫了挺久的，只有五個人看還是有點心理彆扭吧……希望還有人看得到這篇了。

顏色亮眼型

顏色亮眼的門都有一個共性，採用了極其大膽的色彩，做到了在一條長街上，第一個闖入你的視線，讓路人都忍不住繞個彎看看，哪家店如此膽大。