中國網路文學何去何從？

01-16

現如今中國的一輪經濟高速增長業已結束，以我淺薄的知識來看，後幾十年實體經濟將會減速，甚至可能迎來至少一次的經濟低迷。與此同時我們也看到互聯網經濟逆風而上迅速成長，這其中也包括網路文學。
以我的見解，網路文學不僅是以網路為平台的文學，更是「泛信息化時代人類思維模式下誕生的娛樂產品」之一。在中國，網路文學是一個獨特現象，它的形成與相當多因素有關，這裡不贅述，然而可以看見，它的發展是有些畸形的，其中暗含大量泛濫的垃圾、無理性的狂歡、吸血似的商業炒作、可恨的盜版、國家政策的落差等等。而且，其中佔了很大一個板塊的幻想類文學（我認為的「幻想類」包括穿越、歷史改編等）顯然總體競爭力不如外國的同類作品，泡沫化居多。
這種情況下，估計今後中國網路文學可能會變成什麼樣子？實體經濟的變化會對它造成什麼影響？

網文悲哀的地方在於，它完完全全是商業的附庸。

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我最近在關注創業。我發現，互聯網創業這件事情，原來跟寫網文一毛一樣。

這是一個全民創業的年代，也是一個全民寫作的年代。就像前10%的互聯網企業拿掉了99%的市場份額，前10%的網路作家拿掉了99%的版稅收入。

但是我們只看到金字塔尖的那10%，以為CEO和作家都是很了不起的職業。於是微博大V的身份認證，如果不是CEO，那就是作家。要不然既是CEO又是作家。

累到猝死的創業者都是名不見經傳的小打小鬧。行業頂級的大牛從來不管他們的企業。他們的主要任務是出國考察，演講，寫雞湯，做公知。

當然，他們也會在關鍵時刻回來稍盡本分。比如馬雲，他會在雙十一出現在淘寶城西溪園區，主要職責是充當精神領袖。

累到腰椎肩盤突出的作家至多只能算中流。微博粉絲千萬級別的作家從來不寫作。他們的主要任務是拍電影，上電視，發微博。當然，他們也會在旗下寫手出書時稍盡本分，為後輩寫個序，以證明他確實是個作家。

創業者做到企業家，就變成投資人。自己不幹，投資讓別人干。寫手做到著名作家，就變成主編。自己不寫，辦雜誌讓別人寫。

有的企業家不好好經營企業，一天到晚拿配偶炒作。比如劉強東和奶茶妹妹。

有的作家不好好寫作，一天到晚拿配偶炒作。比如郭敬明和陳學東。

創業和寫文一樣兩個關鍵字。「流量至上。」「王者通吃。」

創業講風口。據說在風口豬都能吹起來。早年門戶網站曾是風口，視頻網站曾是風口，熟人社交曾是風口，分類廣告曾是風口，移動互聯網曾是風口。在同一風口搏殺的企業，你抄我來我抄他，誰最能抄誰你媽。死掉一大半，最後剩下的，不管它以前有多少黑歷史，那都是從此笑傲的行業巨頭。

寫文講熱題材。寫熱題材叫「跟風」，跟對了風多爛的文都能火。早年清宮曾是熱題材，青春曾是熱題材，宮斗曾是熱題材，盜墓曾是熱題材。在同一題材中搏殺的網文，你抄我來我抄他，抄完我們接著掐。被淘汰一大半，最後剩下的不管它抄了多少，那都是千萬級別的大IP。

創業抄襲和寫文抄襲都是有講究的。比如百度抄谷歌，logo做得丑一點，那就不叫抄，叫借鑒商業模式。

網文情節雷同的那多了去了，字句不一樣那就不叫抄，叫做借梗。

創業講商業模式。曾經你懷著改變世界的熱望踏上創業的不歸路，你以為你要成為中國創造的代表，你要做一件前無古人的大事。最後你發現你只能在B2B，B2C，C2C，O2O當中，選一種做大家都用的模板做app。

寫文講梗。曾經你懷著承往聖繼絕學的願景踏上寫文這條不歸路，你以為你要成為曹雪芹巴爾扎克博爾赫斯狄更斯JK羅琳。最後你發現，你只能在一男一女、二男二女、一男二女、一女二男、一男N女和一女N男當中，選擇寫婆媳，抗戰，仙俠，或者玄幻。

行業格局既定，創業必須在垂直細分領域做文章。這個垂直細分領域應該是某技術與某行業的交叉。比如一個創業企業，在3D列印領域不是最好的，在醫療器械製造領域不是最好的，但它可以是醫療器械3D列印這一細分領域的行業第一。

比如丁墨。寫推理不是第一，寫言情不是第一。但寫推理言情，她就是垂直細分領域的第一。

創業講市場容量。有的投資人覺得創業方向的市場容量小，就會以此為由拒絕創始人。寫文也有市場容量的問題。比如一篇講做愛以後跟男票說什麼的雞湯文，轉發量理所當然會超過對產能過剩與霧霾關係的深入分析文章。

一些領域的創業有門檻。比如人工智慧。谷歌阿法狗和深腦一出來，資本盲目洶湧進場，結果就是泡沫。因為人工智慧有技術壁壘，靠忽悠做不成。

這就好比劉慈欣一火，一堆作者湧入科幻。可是科幻不是盜墓宮斗傻白甜，技術壁壘擺在那。顧西爵跟風顧漫能紅，玖月晞跟風丁墨能紅。誰跟大劉能紅？

創業公司經營到一定程度，有時會改變業務方向。初始商業方案也許跟後來的主營業務毫無關係。比如IBM，「國際商業機器公司」。看公司名字你以為這是一家機器製造公司，後來你以為它是一家電腦公司，最近你發現，IBM竟然是一家諮詢公司——它把PwC諮詢分支買下來了，這居然就變成了它的主營業務。

網文大神換業務方向是分分鐘的事。比如說桐華，你以為她是寫清宮的，後來發現她是寫的青春都市職場的，再後來發現她轉上古神話，接著她又寫都市玄幻，最近……她開了一個……完全超過我承受能力的……星際幻想的坑……桐大，網文界的IBM。

創業最初的一步是融資。創業初期，投資人會來叫你簽Term Sheet，「投資框架協議」。它的功能不是保證資金到你賬上，而是保證你不再跟其他投資人接觸。

寫文最初的一步是簽約。網站平台相當於你的投資人，會來叫你簽一個授權協議，民間叫賣身契。它的功能不是保證平台肯定給你榜，而是保證你不再跟其他平台勾搭。

所以，這邊廂90後CEO跟紅杉剛撕完，那邊廂苦逼作者又跟饒雪漫撕了。

撕逼是創投圈與網文圈常態。創投圈的撕逼大戰，通常比撕逼主角們做出來的產品帶勁得多。網文圈的撕逼大戰，通常比網文大神的作品本身狗血、精彩、激烈、神轉折得多。

據說，創業要有BP（商業計劃書），寫文要有大綱。但是你聽馬雲說：「BP是什麼？我見投資人從來沒BP！」你聽網文大神說：「大綱是什麼鬼？我寫小說從來沒大綱！」

你真傻。真的。你真的信了他們的話。你創業真的沒BP，被你約的投資人全拒了。你寫文真的沒大綱，撲了。

創業講市場需求。行業巨頭的出現基於對剛性需求的壟斷。百度滿足搜索剛需，阿里滿足購物剛需，騰訊滿足社交剛需。

網文面向的是人性剛需。女性向網文滿足當代女性對於兩個、三個、四個或五個及以上霸道總裁對自己愛得死去活來，一個接一個為自己死去，最後所有人都死光了，只有她活了下來，變成太皇太后、皇太后、皇后、女帝、妖神的剛性需求。男性向網文滿足當代直男對於七個、八個、九個、十個及以上公主、郡主、格格、仙子、鬼王之女等對自己愛得死去活來，一個接一個為自己死去，或者一個接一個被他撲倒，最後他變成一代明主、一代賢相、斗神、巔峰、始祖等的剛性需求。

創業有為原始用戶積累，而進入灰色地帶的。寫文有用寫肉完成原始讀者積累的。現在都有人蹲著號子。

滴滴CTO張博講滴滴如何打敗快的。用戶體驗第一條：把用戶當傻瓜。把用戶當成什麼都不懂的白痴，做最簡單易用的app，降低使用門檻，直擊用戶痛點，想用戶所想，才能最大限度積累用戶。

網文寫作第一條：不要讓讀者思考。你要做的，就是用最容易懂的語言和橋段，直戳讀者爽點，滿足讀者慾望。讀者定位小學生的小說，小學生、中學生、大學生都愛看；讀者定位博士的小說，沒有人會看。儘可能用最簡單的句法，最簡單的字詞，提供滿足剛需的服務。排行榜一水的雞湯和傻白甜不是沒有道理。最低的准入門檻，才可能有最大的流量呀。

吃，是企業命名的一大熱元素。比如蘋果、黑莓、小桔科技、百度糯米、百合、豌豆莢、土豆、豆瓣。網路作家也有不少吃的。唐家三少（糖加三勺）、我吃西紅柿、天蠶土豆、Fresh果果、桂圓八寶。

成功的創業者經常被粉絲管叫爸爸。成功的寫作者經常被粉絲管叫公子。比如X公子，XX公子，XXXXXX公子。叫公子可以培養粉絲的認同度。叫公子的粉絲，其逼格自然秒殺那些叫爸爸，叫乾爹，叫老公的腦殘粉。叫公子可以令粉絲產生一種優雅而高貴的，做小姐的感覺。

萌萌嗒企業形象可以增加用戶忠誠度。比如百度承認了沒JB的現狀，默認了「度娘」這一拉攏宅男用戶的昵稱。螞蟻金服是個螞蟻，淘寶公仔是個……怪物。鵝廠吉祥物是企鵝。

萌萌嗒作家昵稱可以增加讀者忠誠度。比如二狗/二熊，三少/三叔，小四，小六，七七，九爺。

一個好的名字真的很能帶給人運氣吧？在互聯網創業上半場，沒有哪個字比「馬」更牛掰了。我第一次聽說騰訊創始人名叫馬化騰，心裡想，噫，當年那個謀殺同學的死刑犯逆襲啦？？

網路小說上半場，最流行的字眼大概是，彼時看起來很有feel，現在看起來很中二的「安」吧。哦，我至少能數出五個。

為了擺脫那不堪回首的中二時代，騰訊微信應運而生。邁入壯年與中年的QQ用戶，終於可以揮別那段「→y偶憂郁,偶圊賰,偶媞非炷留」的中二歲月了。但是，別忘了微信是靠QQ完成的原始用戶積累。就像希望闊別矯情過往的安妮寶貝，在改名「慶山」後仍然需要「-安妮寶貝」這個後綴來留住用戶。

培養用戶忠誠度的關鍵，在於為用戶營造一種身份認同。比如蘋果。再比如豆瓣。豆瓣用戶在微博用戶面前，就會油然而生一種「我特別有文化，特別有情調，特別有逼格」的謎之優越。雖然，豆瓣用戶也都刷微博。

這就好比，東野歸吾的粉絲在村上春樹和安妮寶貝的粉絲面前，會油然產生一種「我特別不一樣，特別有智商，頭頂有陽光，隨時能飛翔」的謎之優越。雖然，東野的粉絲也曾拿村春和安寶的語錄，當過三年到五年不等的QQ簽名。

某創業訪談。主持人問360創始人周鴻禕：你覺得中國目前的創業環境怎樣？周鴻禕答：中國缺少對失敗的寬容。

他說的是創業。可哪個行業不是呢？

哪裡不是呢？

缺少對貧窮的寬容。「博士畢業月薪三千。哈哈哈哈哈，技校出來一個月搬磚都有八千！」

缺少對不幸的寬容。「四十歲被男人甩了，真可憐哦。」「可憐人必有可恨之處，要不是她這人討厭，怎麼會被甩。」

缺少對不同選擇的寬容。「三十五歲還嫁不出去。八成有病。要不怎麼沒男人要？」

缺少對低顏值的寬容。「天啊，看了她照片我嚇死了。她文還行，怎麼長這麼丑啊！」我就奇了怪了。你吃個雞蛋，還要求母雞長得標準、精緻、毛白貌美大長腿？

缺少對一切不能轉化為經濟利益的行為的寬容。「寫作有什麼用。你出得了書嗎？你掙得了錢嗎？你賣得版權嗎？」「讀書有什麼用。你找到得工作嗎？你找得到男票嗎？你升職加薪走上人生巔峰了嗎？」

然後，對，缺少對失敗的寬容。

一個創業公司，在經歷幾輪生死後，原來的夢想、願景、初心都難以維繫，唯一剩下的目標，上市或被收購。於是全身心撲在刷日活量，關心用戶粘度，提高付費用戶比例。

一個網文作者，在經歷幾輪冷熱後，原來的寫作使命都變成空談，唯一目標變成賣版權。於是全身心撲在跟風，集梗，怎樣迎合市場，怎樣製造話題，怎樣發展動員粉絲。

李白杜甫假如有寫作使命，大約是「為民請命」，「不平而鳴」。在我們這個時代，要去做這兩條，該是一件多麼、多麼艱辛的事情？

模式化流程操作，跟風填充熱門梗，搜集所有狗血人設和套路，這樣的小說可以賣出百萬乃至千萬的版權。怎麼可能還有人願意花時間，去體驗，去考察，去思索，用十年時間寫一部為無聲者發聲的，充滿血淚，曾為生活磨礪的現實主義小說？

（這時，我憂國憂民的毛病，又開始劇烈地發作了。）

寫作跟創業，明明不是一回事啊！創業是一種商業行為，創作不應該是啊！怎麼可以用圈錢邏輯壟斷文藝創作啊？怎麼可以用商業資本去擠壓文學藝術存在的空間啊？

無怪乎我們的時代，出不了詩人。他要怎麼生活？

***

韓愈和他的讀者之間，曹學芹與他的讀者之間，博爾赫斯與他的讀者之間，隔著一堵厚厚的牆。

這堵牆保證作者可以擁有屬於他自己的空間。在這裡他不必日更三千，不必在意漲了多少收藏留言。在這裡，他可以思考，可以探索，可以磨蹭，可以體驗，可以痛苦，可以咆哮，可以宣洩，可以沉澱。他是孤獨的，但也是自由的。他是痛苦的，但也是快樂的。他既是為自己的，也是為生民的。

但是互聯網把這堵牆拆掉了。我看著我喜歡的大神，開坑，寫到十萬字，數據不如前作，棄坑；消失，挨罵，復出，再度開坑，又寫到十萬字，又沒到上架標準，棄坑；接著消失，接著挨罵。我知道她一定在掙扎。她掙扎在她想要寫的故事，和讀者想要看的故事之間；掙扎在她的夢想初心，和流量、數據、影視改編可能之間；掙扎在她想要的自由，和成名、「爆紅」的可能性之間。

我很想對她說：你不用日更的。不要逼自己。不要因為寫文而把腰椎累壞。你有很多很多時間。你可以去閉關，去旅行，去體驗。三年五年都沒有關係。我們會在坑裡默默等你的！

你不用去跟熱題材的。寫自己想寫的就好了。寫了就一定會有人看的。不要為了賺錢而讓自己痛苦。

可是她真的能就此去閉關，去旅行嗎？寫網文這件事，就像創業一樣。三五年的周期已足夠行業洗牌，天翻地覆。三五年後回來，我能承諾她一定還有讀者嗎？

承認資本主義對人類文明的巨大貢獻，並不意味著這世界應該由商業邏輯主宰啊！我越想越覺得，這體制真是可怕。它在模塑一整個文本生成的機制，它在主宰一代人的文學創造，它在昭顯一個「結果至上，抄襲無罪」的行業邏輯，它在為後世奠定一個「成王敗寇，勝者即王」的可怕生態。

在這樣一個迎合以博爆紅，流量即是一切的喧囂時代里，假如還能有人去求知，去思考，不以取悅而是負重的姿態，去反省、定位和餞行自己的寫作使命，甘於貧窮，甘於寂寞，甘於回歸真誠與恆久，以此保有原初，那樣的寫作者，該是多麼的偉大。

——可是他，活得下來嗎？

我覺得網路文學在一個爆發點的前夕，隨時有可能出一本傳誦百年的經典，但也就如那句話：不在xx中爆發，就在xx中死亡……始終沒能出現這麼一本書。

現在的時間，環境，作者的積累，以及兌現渠道，什麼都齊全了，就差一部，或者幾部絕世神作。

如果有，網路小說就會在文學史上佔據一席之地，沒有的話，可能就跟西方騎士文學，或者漢賦，八股，以及各種流行很久，甚至成過主流，但卻並沒有最後積累出超級經典的題材一樣，佔據的「一席之地」會有點小。

ps：漢賦還是有極高成就的，這個舉例就是跟唐宋的詩詞散文做比較。

太遠的，我看不到，但是以我個人之見，未來十年內，網路文化產業將會持續性高速發展。

從經濟角度來說，目前我國經濟是被地產經濟綁架的，地產經濟綁架了太多的行業，造成實體經濟成本居高不下，很多做傳統實體經濟的行業，大部分的利潤都等於給房地產商和政府以及銀行打工。

最簡單的道理，你開個工廠，地價如何？鋼材價格如何？水泥價格如何？房地產的十年爆發期，已經綁架了中國經濟。

這個時候，資本都在尋找一個新的增長點，尋找一個可以擺脫和脫離地產經濟綁架的領域。

而網路虛擬，網路文化產業，滿足了這一點。

所以我個人的觀點是，至少在十年內，網路文化產業的發展趨勢不會逆轉。

國家最近是在調控網路文化產業，這是TG歷來的做法，因為網路文化產業太過紅火，準確的說，是影響力太大，當一部網劇，一個大熱的遊戲，一本大熱的網路小說，受眾已經追上傳統媒體渠道的時候，面對如此龐大的受眾，如此大的影響力，作為政府肯定要管控和引導的，這是意識形態的問題。

但是這種掌控，不會殺死網路文化產業，發展在十年內不會打斷……除非爆發巨大的危機，比如戰爭或者什麼的。

以我淺薄的姿勢來看，假設未來中國經濟越來越低迷，網文一定會越來越吃香。

邏輯為：經濟低迷，百姓收入少，費錢娛樂玩不起，沒娛樂也不行，於是低成本娛樂會大行其道，而網文即便全看正版也不算費錢。

　　速途研究院：中國網路文學行業研究報告(2015)

中國網路文學市場現狀

　　2015年中國網路文學市場規模達到70億元，環比上漲25%。隨著網路文學市場加速發展的時代到來，預計2016年國內網路文學市場可達到90億元，環比上漲28.6%。2015年互聯網巨頭爭相布局網路文學市場，希望通過改編網路文學產品，向影視作品、手游、動漫等行業擴展。泛娛樂產業的快速發展，拉動網路文學市場的持續高速增長，並給作家帶來更多的收益。

　　2015年中國網路文學用戶規模達到3.5億，用戶滲透率達到51%，滲透率首次過半。預計2016年國內網路文學用戶會達到4.5億人，較2012年，用四年的時間翻了近一倍，屆時的滲透率將達到64.3%。眾多優秀的網路文學作品被改編成遊戲、影視作品，從《何以笙簫默》到《花千骨》，再到《盜墓筆記》《琅琊榜》等作品無不見證了網路文學改編的成功，在成為爆款的作品同時，還給網路文學市場引流，帶來更多的讀者，進一步提高用戶規模。

中國網路文學市場結構

　　在全民閱讀的精神指導下，2015年網路文學用戶有較大幅度增長，企業數字閱讀用戶覆蓋率也有明顯提升。其中閱文集團數字閱讀用戶覆蓋率佔比達90.29%，總覆蓋率排在第一位;掌閱用戶覆蓋率達到全行業的38.94%，總覆蓋率排在第二位、阿里文學憑藉移動端的大力發展，覆蓋率達到20.78%，排名第三。

2015年網路文學PC端覆蓋人數

　　從2015年PC端覆蓋人數可以看出，創世中文網、起點中文網和晉江原創網月度覆蓋數都超過1300萬，位列三甲，成為第一梯隊;17K小說、小說閱讀網的月度覆蓋人數達到500萬以上，成為第二梯隊;瀟湘書院、起點女生網、騰訊讀書、縱橫中文網和紅袖添香的月度覆蓋人數超過400萬，成為第三梯隊。

　　PC端網站作為網路文學的發源地，一直是眾多讀者聚集的場所，雖然受到移動互聯網發展迅猛的影響，但整體基數仍然較大。從整體可以看出，閱文集團旗下的10家網站上榜，其整體PC端閱讀渠道佔有率超過83%，繼續鞏固其行業巨頭地位。

　　2015年網路文學市場移動端DAU佔比最高的是QQ閱讀，佔比達到33.86%。掌閱書城市場佔比27.83%，排在第二位，書旗小說以22.42%的移動端佔比排名第三。此外依次還有91熊貓看書、中國移動手機閱讀、多看閱讀、淘寶讀書、起點讀書、網易雲閱讀、天翼閱讀等。

　　從榜單上可以看出，閱文集團旗下QQ閱讀、起點讀書紛紛上榜，整體佔比達35.86%，穩居行業第一位。2015年，我國加大了盜版市場的打擊力度，大量盜版侵權內容的下線，促進市場健康發展。大量資源開始向擁有版權內容的企業集中，市場開始出現分層。

中國網路文學版權現狀

　　通過2015年中國網路文學原創作品分布可以看出，閱文集團擁有近1000萬原創作品，行業佔比達90%，成為市場的佼佼者;百度文學市場佔比3.4%，排在第二位;阿里文學市場佔比1.6%，排在第三位。

改編電視劇+網劇Top10

　　主流趨勢下，文學作品的版權逐漸受到重視，眾多優秀的網路文學作品被改編成遊戲、影視作品，從《何以笙簫默》到《花千骨》，再到《盜墓筆記》《琅琊榜》等作品無不見證了網路文學改編的成功，網文IP改編劇表現不俗，網路點播名列前茅。

　　從改編電視劇Top10榜單可以看出，除了由《錦繡緣》、《何以笙簫默》、《無心法師》改編的電視劇作品版權屬於個人外，其他7部熱門電視劇的電子閱讀版權全部歸屬閱文集團，整體佔比達70%。擁有眾多優質IP資源的閱文集團，將成為網路改編影視作品的橋頭堡。

中國網路文學作家現狀

　　中國當下的網路文學作家分布呈現出極不均衡的局面，95.24%的網路文學作家來自閱文平台，百度文學的簽約作家佔總體的3.57%，其他平台作家共佔1.19%。

　　中國的網路文學市場呈現一家獨大的根本原因，則來自於閱文的強大布局，從起點、創世到紅袖添香等網路文學平台，在綜合排名前十的網路文學平台中七家都在閱文旗下。而百度憑藉著縱橫中文網在網路文學的格局中佔得一席之地，而至於其他小平台，未來則很難逃脫被大品牌併入的下場。

中國網路作家富豪榜Top10

　　2016年第十屆中國作家富豪榜公布了「網路作家榜」入選名單，榜單前十名的作者版稅收入均已過千萬，唐家三少更是以超億元的版稅收入再次蟬聯網路作家排行榜榜首。

　　值得一提的是，前十名中，包括唐家三少在內的八位「大神」級網路文學作者來自於閱文集團，而其他兩位榜單作者煙雨江南與烽火戲諸侯亦是來自於百度文學。

　　這與閱文集團針對不同等級的作者提出了不同的培養策略有關。對於耳根、貓膩這樣的頂尖大神，閱文啟動了「作家製作人」制度，專門配備一支專屬團隊，包括作者、編輯、運營、商務團隊等角色。

　　閱文還成立「大神」俱樂部，讓「大神」們享受最高等級的推廣運營待遇，如作品改編優先投資、有機會成為投資項目的合伙人、明星化包裝宣傳等。閱文將與合作夥伴共同打造以網路文學為基礎的泛娛樂盛宴。

中國網路文學用戶習慣

　　性別方面，男性居多，佔比58.3%;婚姻方面，未婚較多，佔比58.8%;

　　年齡方面，20-39歲年齡區間覆蓋了七成以上的網文用戶;教育方面，本科學歷佔比最高，為46.2%。

　　從數據可以看出，自國家倡導全民閱讀以來，人均讀書時長與頻率有明顯增加。根據調查發現，目前有37.62%的網路文學用戶，可以堅持每天閱讀;有六成以上的用戶每次閱讀時間在1小時內。

　　從國內網路文學用戶的內容偏好上看，用戶則更趨向於在玄幻、仙俠類的小說集中。因為中國網路文學用戶以男性為主，有較多的武俠、奇幻情節，再加上一部分喜好此類小說的女孩，便形成了網路小說界玄幻為王的局面。

　　數據顯示玄幻奇幻、武俠仙俠類的內容喜好分別佔比62.1%和52.9%，排名第三的女生言情類小說佔比48.3%。和玄幻、武俠不同的是，女生言情類的文學作品則更加垂直，基本以年輕的女性用戶為主。此外，科幻靈異、都市職場、遊戲競技類網路文學作品也在用戶的主要喜好內。

　　2015年是IP爆發的一年，大量的優秀作品走出文字，衍生出新的商業價值。從網路文學用戶對內容的改編認同程度上看，電影和電視劇改編的支持率最高，分別得到了69.3%和68.5%的用戶認同，其次是動畫、周邊、遊戲等。

　　在過往的一年中，網路文學IP幾乎霸佔了整個熒幕。從《何以笙簫默》開始，到《盜墓筆記》、《尋龍訣》等作品，無一不是優質文學IP的影子。優質的網路文學IP改編成電影或電視劇後，不僅能夠將原著中的精彩故事更好的展現，更是能夠獲得大量原著粉絲的支持，有著更強的口碑傳播效應。

中國網路文學版權價值趨勢分析

　　不管什麼時代都是以「內容為王」為基礎，IP與作者是網路文學市場最核心的競爭力。從2015年改編的遊戲、影視等作品可以看出，其中有大量的作品自網路文學改編而來，並且達到改編一部大賣一部的地步。

　　在整體經濟下滑的今天，「泛娛樂」產業將成為帶動我國經濟發展的增長點。網路文學市場將成為基石，向影視作品、手游、動漫、音頻、周邊等行業擴展。

　　網路文學盈利模式將會更為多樣化，不僅可以推動更多的優秀文學作品面世，還可以促進行業的健康發展。隨著IP熱潮的興起，文化版權問題得到高度重視，在行業中掀起打擊盜版的浪潮。

　　網路文學作為IP產業鏈的上游，勢必成為文化版權維護的先鋒，樹立行業版權意識，打造健康可發展的網路文學市場將成為行業共識。

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網路文學是種偽概念。它只是書寫的材質發生變化，由刀刻到筆墨，再到鍵盤，他和傳統文學，根本就沒區別。

你可能要說奇幻修仙類的，可西遊記、水滸傳，又算什麼？

任何文學起初，都是以娛樂形式出現的。

莎士比亞成篇地黃段子和嘲諷低等人物；小說早期視為低俗文學體裁，傲慢與偏見里，有貴族顯高貴，不看小說；評書，是為取悅下層人的意淫；至於詩詞歌賦，是古人寫給歌妓、舞女的唱詞。

在早期，都要經歷用強刺激強反饋的信息吸引讀者的過程，獲得「原始積累」。才能誕生傳世之作。沒有受眾，沒有土壤。

你認為網路文學缺陷很大，沒錯。可哪個文學體裁不是垃圾多過精品？以前沒有渠道，沒機會讓你看見。如今有互聯網，可以隨意發表。你不見，明清流傳下來的諸多小說，也就四大名著、奇書寥寥幾本優秀？

網路文學是很不成熟，但他是茁壯成長的。自行車能夠前進不倒，是因為有動力。只要保持著這股發展趨向，遲早會成熟，誕生出手塚治虫於漫畫、披頭士於搖滾的變革人物。

至於現實經濟對網路文學的影響，不會的，藝術能夠興盛於盛世，也能興盛於戰亂，能夠左右他的只有創作者本身。現實只會影響創作者的收入，而影響不了創作者的作品，該好的會好，該差的會差，經典總要誕生，攔都攔不住。

優勝劣汰，當盜版死絕了，讀者會用錢投票

活下來的自然就是精品

就這麼簡單

但整體市場的話，盜版死絕了網文就會越發興盛

質量也會不斷提高

跟實體文學的發展會有很大程度上的類似

中國的網路文學，從無到有，從免費到收費，從紅遍大江南北再到輸出海外。一個曾經不起眼的小行業，現今已經孵化出4家國內外上市公司，總市值超過1000億。網上有戲言，將中國網路文學、好萊塢電影、日本動漫、韓劇列為世界四大文化奇觀，可見其影響力之大。

那麼站在現在這個節點，中國網路文學何去何從？我將從4個方面來闡述個人對中國網路文學的發展的判斷，並給出一些個人的投資判斷。

一、網路文學的發展歷史

中國網路文學可以分為三個階段，2001年以前的混沌時代，2001-2009的PC時代，2010年-至今的移動時代。

1、2001年以前的混沌時代

2001年以前，中國的互聯網還處在襁褓之中，那時候網上流傳的一些書籍大多數都是轉載別人的甚至是傳統出版讀物的掃描件，較少原創，網路文學也就無從談起。

2、2001-2009的PC黃金時代

2001年龍的天空成立，2002年幻劍書盟成立，同年起點中文網也宣告成立，2003年逐浪網成立，2005年盛大收購起點中文網，2006年17K小說網成立，2008年縱橫中文網成立。2001年到2010年這十年間可以說是中國網路文學的黃金十年，標誌性的事件就是，隨著VIP付費的成功推行，盤活了整個網路文學市場。網文作者職業化，誕生了一部又一部經典的網文大作，也捧紅了一批網文大神。

3、2010年-至今的移動飛躍時代

2010年中國移動手機閱讀基地落成，2013年起點原創團隊離開成立創世中文網。隨著中國移動利用自己的簡訊支付和巨大的用戶優勢，大舉進入在線電子出版行業，網路文學才真正走向了移動無線時代。

2010年以後，智能手機迅猛發展，移動應用APP盛行，2011年掌閱橫空出世推出了iReader，騰訊也推出了QQ閱讀，隨後以起點中文網為代表的傳統PC網站也相繼推出了移動端，手握流量的各大互聯網公司也作為一個閱讀渠道加入在線閱讀的陣營。

粗略統計，現在在線閱讀的移動應用超過100個，市場格局基本形成，騰訊系的閱文集團、百度系的百度文學，阿里系的阿里文學，掌閱，中文在線等等。

中國網路文學的發展過程中有五個關鍵字：原創、付費閱讀、造神、無線支付、IP改編。

原創文學的發展是中國網路文學發展的基礎，付費閱讀的推廣是助燃器和潤滑油，造神則是行業發展的必然，無線支付將網路文學推向了更高一個台階，IP改編的成功則讓整個行業的想像空間被無線的放大。

二、網路文學的行業現狀

截至2016年底，我國網路文學用戶達到了3.5億，日均更新文字量超過1.5億字，年上線作品超過100萬種，國內網站簽約作者達到250萬人，另有超過2000萬人在網上不定期創作。

2016年閱文旗下作家分成稿費總額超過10億元，其中有超過100個年稿費在100萬以上。

1、市場格局：一超，多強

一超非閱文集團莫屬，多強指的是，掌閱、中文在線、百度系、阿里系，此外還有很多中小網站，一方面自有流量可以產生一部分收入，另一方面也給這些大平台提供內容。

BAT都在網路文學板塊做了布局，除了掌閱、中文在線、賓士信息等上市公司，360、網易、新浪、小米等互聯網公司也都有自己的閱讀平台，加上大大小小的網路文學網站有上百家。

中國網路文學行業格局

2、內容競爭力：起點中文網一家獨秀，男頻熱度遠高於女頻

根據易觀智庫的統計，主打男頻向的起點中文網在中國網路人氣小說top50有52%的市場份額，呈現壓倒性優勢，17小說網、縱橫中文網、創世中文網緊跟其後，接下來就是偏女頻向晉江、逐浪、紅袖添香、起點女生網和香網

中國網路文學網站競爭力分析

3、行業估值：市場給予了較高的溢價

2017年閱文集團、掌閱科技相繼在港股和A股掛牌上市，市場也給了超過100倍的市盈率，說明市場對網文後續依然看好。至此，除了百度系的縱橫中文網，所有頭部的網路文學網站都上市了。

中國網路文學公司概況（統計日期截止到2017年12月7日）

三、中國網路文學市場規模

中國網路文學垂直市場分兩大塊，一塊是網路文學的付費閱讀，一塊是IP後端的影視、遊戲和其他衍生品變現。

1、付費閱讀

根據閱文集團和掌閱科技的招股書，中國數字閱讀總用戶數為3.5億左右，平均單個月活躍用戶的價值為10-12元，平均單個付費用戶的價值為50元左右。隨著用戶的付費習慣越來越好，單個付費用戶的價值和單個月活躍用戶的價值在不斷的提高。

2016年付費閱讀市場規模：35-42億；

可拓展的付費閱讀市場規模：175億；

2、IP衍生

2014年、 2015年和2016年，閱文集團版權運營收入佔總收入的比例分別為2.6%、10.1%、9.7%，佔比很少。網文IP價格最近幾年炒得很高，市場對網路文學改編的作品的認可度也越來越高，預計未來版權收入佔比將會提高至20%-30%。

3、2016年網路文學領域上市公司營收情況

樂觀來看，2016年網路文學市場規模在50億左右，未來可拓展的空間在200億左右。

橫向對比的話，2016年中國票房457億，刨去進口電影后國產電影總票房266億，製片公司大概能分到票房的35%左右，中國電影製片垂直市場大概93億左右。跟中國電影製片行業相比的話這個體量並不小，足以容納多家上市公司。

一、中國網路文學的投資機會

總體邏輯：聚焦內容端創新和渠道端創新

行業現狀是：巨頭林立，簽約成本高，流量成本很高。

讀者的問題是：內容太多，無法抉擇，只能跟大神走。

方向一：垂直行業做深

把握作者、把握內容，不斷的孵化優質的作品，捧紅新一代的網文大神，內容為王，需要持續的保持內容的創新能力。

盜墓-武俠-修仙-都市-言情，都是曾經某個時間段火爆過的題材，每過幾年都會有輪動，創業者可以選擇其中的垂直行業，不斷的積累優質的內容，做大就會有很大的價值。

方向二：內容形式創新

傳統網路文學再造一個起點的機會可能不大了，其霸主地位暫時無法撼動。除非在內容形式上做重大的突破，比如對話體的小說、輕小說等。

方向三：渠道端創新

基於新媒體渠道的網路文學分發平台，現在之所以可行，是因為，新媒體端的流量紅利不在，很多個人或者機構號的粉絲基本上達到了天花板，有很強的變現需求，只需要計算投入產出比就好了。中國移動利用無線支付和自己龐大的用戶基礎開創了咪咕閱讀。

以上回答由青銳創投負責電影行業研究的投資經理黃明偉@莪發哥提供，我們也在自己的同名公眾號『青銳創投』更新自己的行研和觀點，歡迎知友們關注與交流。

以網文目前的發展趨勢來看，是一個穩步上升的狀態。

從14年開始，網文網站越來越多，行業競爭也更激烈，這是好事。

今年，也開始打擊盜版了。

精品或經典都是小概率事件，目前網文這種套路，只適合類型小說，而類型化的商業小說，類似於日本的直木獎作者，在文學上的地位永遠低於芥川獎作者。就這麼回事。網文作者或者網文從業者還是認清現實，讀者也不要指望讀網文可以提高文學欣賞水平，消遣讀物而已。

這個不是絕對的

從哲學的角度來說新事物的發展是曲折的，網路文學是伴著信息化社會出現的、然而信息化才剛剛起步、也許現在看來網路文學其中包含著許多的雜質和不妥之處，但隨著時間發展變成什麼樣、形成什麼模式都是未知。

本人於2010年開始走入網路文學、2012年以網路文學社團的模式開始摸索網路文學的道路、以網路期刊和內部實體刊物為結合進行發展。但感覺很艱難。其最重要問題就是版權問題和管理問題。

網刊和內部的實體期刊由於沒有刊號很難保證作者的權益，傳播出去發生抄襲很難維權。然而不推廣只會讓規模和影響原地踏步。這是一個難以解決的問題。而網路文學社中用人問題也是一個大問題，由於沒見過面、沒真實對話、傳播調度都靠網路，你很難摸清每個人的性格。

當然目前中國的網路文學模式還有除了本人了解擅長的網路文學社模式還有很多，由於接觸不深所以就不談了

總之中國的網路文學還有很多路要走，需要更多的有識之士和潛在的名家大儒們不斷去摸索，未來是光明的但道路是曲折的。。。

一種新出現的事物，要麼立馬被市場淘汰，要麼經得起市場的考驗，無限的繁衍下去。

終將登頂，傲視全球。學中文看小說會跟當年咱們學英語看美劇的美劇風潮一樣，在全世界颳起新一股風潮。（IP泡沫很多嗎？還不夠多，早早就把自己核心IP賣出去變現的小說眾神們絕對會有一些人在未來某一天捶足頓胸、後悔不跌的）

網路文學對經濟發展的助推作用對社會思想理念道路衝突的潤滑作用被嚴重低估甚至無視了。

多少個日日夜夜，遠離家鄉故土父母妻兒老小兄弟姐妹，而外出打工的小青年、大夥伴、老夥伴、小童工，結束連續一天或幾天的機械性勞作後，蜷縮在工廠宿舍、合租卧室、野外窩棚、橋洞下、任何可遮風擋雨的公共場所角落裡，默默的點開各自的手機沉入網文的世界裡無論它是爽文還是高端小眾文，麻痹自己幾分鐘使心靈能得到短暫的慰籍，然後好安心入眠。才能有動力去迎接下一天到來的勞作。

寫手們到底幹了些什麼他們的工作到底有何意義？

為工業體系的擴張提供了廉價勞動力的…「幫凶」，為貧富衝突、階層摩擦，提供了阿Q牌潤滑油。為日漸乾涸的舊時代傳承而來的精神信仰發動機提供注入燃料，開個玩笑事實是寫手們確實幫助建立了世界最大門類最齊全的工業體系。把工業化比作紅軍一次艱難的進軍的話，寫手們就是政工幹部、文工團，比作白軍進軍的話就是隨軍少女

雖然是玩笑但是「精神鴉片」這個鍋寫手們這口榮耀的鍋你們得背完全背得起

對比世界範圍其他地方的其他語言種族的人，（你可以細看一下，各種變態瘋狂冷漠橫行為主流，同樣處於全球化分工壓榨剝削體系下的我們周圍卻是如此得和諧。當然是要對比得看中國這麼大參與協作人口這麼多戾氣爆發事件偶爾免不了會有，但絕對不多，有就業率高和禁槍的原因但主要還是精神層面有小說充當治療師的原因。在我看來評判一個社會精神水平，暴力衝突事件的負分值比重，是遠遠比不上富士康的十幾連跳的。原因就是求生欲生命個體的求生欲是評判的基礎。日本作為經濟災難嚴重國自殺率世界第一但也不是一開始就是這樣的它曾經有過自己恢宏的年代荊軻守曾有過一篇從動漫文化分析日本社會文明上升和下降期的精神特徵的文，講得就是這個道理。其實經濟活動的先行指標根本不應該是什麼股票市場，雜訊太多，信噪比差。文化精神才是經濟發展的晴雨表只是這個指標比較難以採集量化濾波器難以構建或許未來可以有）那為什麼我們的精神世界不那麼貧乏空虛同樣經過全球化協作體系壓榨二十多年，為什麼就我們的國民精神狀態良好好吧不能說良好得說成「精神狀態還算健全」。為什麼就我們的國民精神狀態還算健全？那是因為不斷有前仆後繼的大神把他們胸中的的虛擬世界分享給我們，那些世界或美好夢幻、或慷慨激烈、或新聞聯播、或邪惡變態、或靡靡溫柔、或鐵血赤色，無論是講小資還是小農鼓吹軍國還是法家調侃赤色理想還是奴隸主小資，思想道路理念的衝突先放置一邊，大家先各闡述各的各描寫完善各的。最後讀者用閱讀點擊投票，各自支持各自的菜與仙草理想。各理想鄉之間可以互相精神嘲諷，挖苦打擊。但不可以物理攻擊。總之都使不同的人群都在精神上暫時得到了歸宿。免除了現實物理世界的衝突鬥爭，當然也是暫時的，但已經很了不起了。萬物有靈得天授而後反饋世界族群。2030年

致已出名或還未出名的網文寫手英雄們～我今天在此立碑

2030年已經是可以看到的未來了。天朝作為一股潮流代表一種時代潮流崛起之勢已不用爭辯。但是作為一個打小就沐浴彼方美帝西歐影視與日漫文化光輝下但同時又深愛著此方風土的小民，想說：如果彼時，東方天朝取代美帝制霸星球，而在文化IP歷史上卻沒有出現過現在的所有這些網路小說大神小神和精彩的網文江湖，我會覺得很尷尬。天朝上國的榮耀也會黯然無光。

應該會發生的是或者我期望發生的是：新時代的網文將混合進舊時代的紅色歷史，記錄下國民精神層面的軌跡變遷並引導之終形成新的歷史，新的共識，在精神領域構成全人類更燦爛的星空。

打造人類有史以來最恢弘的想像共同體，離不開神級IP。過往100年內最有影響力的IP 是共產主義，雖然最終也敗給了現實物理規律。以後就看你們的了。

有道是：天不生網文，新生天朝如長夜||中華即使復興也如長夜

@荊軻守@夢入神機@煙雨江南@zhtty@癸變泉@唐家三少@流浪的蛤蟆@血紅@核動力戰列艦@緋紅之月@馬前卒

得再加幾個半個 @辰一十一 @吾道長不孤

2016年到2017年，網路文學開始有一個很熱門的話題：網文出海

誠然，在強勢的西方文化面前，悠悠五千年華夏文化盤踞一方但是孤掌難以長鳴

中國網路文學中，武俠、仙俠、玄幻、修仙題材里龐大的世界觀構架，奇幻的故事設置，基於普世文化背景下的英雄主義再造使得網路文學的文化功能被放大。很多外國人覺得中國的小說酷斃了還可以這樣寫，裡面的人物性格鮮明，人物關係愛恨情仇洒脫熱血，還有難以言喻超脫想像的技術設定實在是精妙極了

某種程度上，我們可以這麼認為：我們不缺少好的故事，只是缺乏好的推手。可能網路文學是中華文化輸出極其關鍵的一步，這和會打架的李小龍、成龍不一樣，是真正的文化符號。

中國網路文學會變成什麼樣子，沒有人能夠下一個論斷。玄幻、仙俠現在進入了一個發展的相對停滯期，炒剩飯的故事情節、大同小異的的小人物屌絲逆襲以及換湯不換藥的故事設計.....這不僅僅是某一類型的網路文學面對的問題，而是目前中國網路文學普遍的問題。

可以說，現在是中國網文發展的一個拐點，但是隨著IP的概念深入，我們可以確定的是大浪淘沙之後，網路文學精品化的趨勢會愈加明顯，單一類型的作品數量會變少，多類型、多題材的融合是新的網路文學創作和生存的一大思路。

實體經濟是否式微對網路文學的影響不大，內容為王，所謂的網路文學「野蠻增長」時代已過，精品才是硬道理。

目前中國網路文學用戶已達3億。經過近20年的迅猛發展，網路文學不但形成了自成一統的生產—分享—評論機制，也形成了有別於「五四」「新文學」精英傳統的網路大眾文學傳統，這一切都對傳統學院批評體系構成挑戰。

對於文學來講，更新是第一生產力，網路文學也一樣。

持續且穩定的更新節奏，是招徠讀者的唯一競爭力。因為閱讀變成了習慣之後，讀者產生訂閱，越來越多的付費閱讀可以創造持續不斷的訂閱收入，這也是作為作家來說，最基礎的工作收益了。

網文作者，不一定都是年輕潮流者，也並不是一本正經的深沉大叔。不管帶著文學理想而來，或奔著超高收入而來，但入行後很快就會發現，這個行當並不如想像般輕鬆。文案框架把握，節奏掌控，存稿更新，讀者交流，作品採風及主流趨勢等都需要作家的不斷的更新迭代自我。

讀者有耐心，作家更需要意志。讀者需要積累，感情需要培養，認同感這種東西，靠得都是符合口味。斷更是百害而無一利，而且需要面對讀者及輿論的風言冷語，需要的心理承受能力和毅力也絕非常人所能擁有的。讀者容易隨著情節的深入，產生比較強的參與感和帶入感，為了催促作者們加快更新速度，還會額外打賞和獎勵。唐家三少，曾經收到過人民幣100萬元的打賞，這是網文大神的核心利益。利益背後，正是這些粉絲效應所帶來強大吸金能力。

作家持續更新——網站推廣運營——讀者訂閱打賞——刺激更多人投身網文，在網路文學世界，一個生態系統正在形成並不斷循環，向前發展。

2017年，大陸閱讀人群破3億，網路文學正伴隨著90後，00後兩代人一起成長。這些獨特的流行文化，背後都有孕育它們的大大小小的網路生態圈。

而對於年長一輩，網路文學似乎很近又很遠，很輕又很重。網路文學唾手可得，只要有手機就可以隨時隨地，零門檻甚至免費閱讀；但網文又是個獨立的生態圈，新潮趨勢及前沿風格會讓人感覺恍如隔世，過於娛樂化快餐化，有厚度沒深度。與此同時，又不可否認，網文的影響力日漸增強，越來越多作品被改編成電影電視、動漫遊戲，突破原有圈子，抵達越來越多樣的受眾群體。

我們可能無法理解為何有人如此瘋狂打賞主播，有人閑暇時間願意去看動輒數百萬字的小說，年輕的生態圈，如何潛移默化的影響了大眾的價值觀？

也許是資本。

網文又產業，是文化現象，有版權，也是內容必爭之地。多年來，網路文學由原生時代進入資本時代，像盛大文學和騰訊文學合併，成立閱文集團，成為目前規模最大、實力最強的網路文學集團。資本的支持，使得網文走向全版權運營，圍繞當紅IP，打造遊戲動漫影視等衍生產品，更是枚不勝數。

社交的時代，人們的本質還是孤獨的，網文提供了不可置疑的日常娛樂和消遣，其實就是陪伴成長的意味。因為故事情節取材於大眾，很多文化可以激勵和督促某些群體，因為事件真實而動人，很多情節可以替代教育的缺失。

但，網文廣受詬病的問題，諸如同質化、低俗、篇幅過長等，仍然存在，而且與時代更新，人們的生活節奏，工作習性及商業模式息息相關。網文重在積累用戶，不斷挖掘用戶的購買力，訂閱和認購，是持續更新的動力，也是網文衍生商業價值的體現；因為文風手法不一，有些討巧，有些圓滑，打擦邊球的現象也是司空見慣。

因為知識付費，使得網路文學實現了超大規模的類型化生產，但是否是一種可持續發展的商業模式，還值得深思。網文多數提倡遊戲精神、平民立場、後現代主義色彩，適應了青少年張揚個性、解壓釋懷、休閑娛樂的心理需要，同時也渲染了虛無主義、消費本位、情色內容甚至極端思想，這對於大眾認知有一定的反作用。

資本可能決定了很大部分產業的發展趨勢，但如果一個民族的價值觀出現偏差，資本可能就是第一罪人。

歡迎關注我的微信公眾號：反價值觀！

我是個半途而廢的寫手，寫書是五年前。

因為題材新鮮，所以點擊破千萬，但錢沒賺到，因為盜版太嚴重而且當時心高氣傲，不願向讀者低頭。

網文也有黑暗的地方，但凡有利益糾葛的地方，水絕對淺不了。年輕有力氣狗刨式也只是硬撐一會的事。不懂套路，不用套路，不會點起碼人情世故，你要生存是很難的。

但話說回來，網文圈，就是個草根圈子。

一天六千字的基礎碼字量，除了（大多套路和抄襲下）批量產出，很難苛求文筆質量。草根圈子，非要喝出咖啡味有難度。

就想大家都有高考壓力，你想搞搞素質教育，那很難堪的。除了你自己，誰都不願意買賬。我當時碼字一天平均下來兩千不到，但就是不想糟踐自己，就是有股自命清高。

有的讀者能看到你的用心，但多數讀者只想看下文。他們就只是想看個故事，文筆次要的，入不得前三。好題材，好情節，好人物，之後才是文筆等。

現在想想，當時也有些傻，曾站上風口過，哪怕日均兩千字，也像不會飛的豬一樣被吹了起來。因為和網站的矛盾與一些讀者的謾罵，我揮刀自宮了…（苦笑）當時還是太年輕啊…

想起毛姆說過，在他眼裡，小說就是用來娛樂的，小說也好，藝術也好，目的都是娛樂。教育性哲學性，你能加在小說里算你有本事，但教育哲學性之類是學校老師教授的事。

看個小說，大家開心就好。

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五年了，前陣子跟以前編輯商量，申請解約，讓自己作品完全自主，然後把斷掉的接上。

可惜還要等明年。

這網文簽約也不合理。

但願，會越來越好。

我贊同跳舞的觀點：中國網文業會最近十年內會蓬勃發展。

但礙於更新速度及市場審美評判標準的硬性條件，能不能出傳世精品還未可知。

再繁榮也與我無關了，畢竟苦逼學生黨，盜版沒得看就不看了唄，讓你們狂歡去吧