閱文IP為什麼會這麼火,未來網文IP的發展趨勢是什麼?

近年網文IP成為了泛娛樂的核心所在,閱文的IP更是備受市場關注,其背後的原因是什麼?在閱文與其他網文企業的推動下,網文IP未來發展趨勢又是什麼呢?


個人認為網路文學IP未來的趨勢是作家本身將成為最大的IP營銷核心。網文IP在很早之前就被搬上了影游舞台,閱文集團在看到IP的聯動價值後,不斷地提煉內容深耕價值,也成為了今天網文IP如火如荼的局面的推手之一。與此同時,閱文也深刻意識到了作家除了創造作品外的其他價值,因此在大力發展版權的同時推動「作家職業化」,而後也更直觀地提出現今的市場痛點——「作家明星化」。

分析一下一切的起承轉合。其實早在很久之前,圍繞著起點的作家與作品誕生出了不少有趣的活動,無論是小型人氣榜單,還是作家開設的個人訪談,都多維度地去談論迎合讀者們喜好的話題,除了為自己的日常作品打call之外,更多的是展現自己是三觀正或者生活中有趣的一面。可能是因為很多作家沒有藝人sense,也可能增值的消費沒有良好的推動力,效果甚微。

而人物形象塑造了數年後,平台粉絲對自家大神都有了固定認知:唐三的勤奮、2哥的博學、番茄的有深度……作家個人品牌也開始逐步走上正軌。可是在我國,取得名義是一切的開端。2010年6月,唐家三少成為第一個加入中國作協的網路作家。緊接著,以閱文為首的各大網路文學平台開始與魯迅文學院合作,舉辦了數次網路文學作家培訓班,只為讓網路文學正式融入傳統文學界,從而被大眾所認可。而真正的開始是「打賞」與「刷榜」的意外爆紅,讓大家真正認識到粉絲經濟與作者為IP的營銷體系正在形成。日本經濟學家田中秀臣曾做過總結:「這個時代,粉絲們一面生產,一面又消費自己的生產。」甚至大神的作品還在寫作初期就被「預訂」(方想的《不敗王座》還沒動筆,版權改編就賣了810萬),任誰都想在其中分一杯羹。而隨著粉絲開始逐漸認可網路文學「成為正統之一」,正大光明的看書、追書也成了一種趨勢。隨著百萬盟後,千萬盟也開始頻繁出現,短短几分鐘斥資百萬元打賞,也將粉絲群提升到一個新的高度。從此,粉絲運營開始成體系化。而在這樣的數據下,本人也非常相信未來的IP定律與玩法,定是圍繞著作家影響力為核心向周邊輻射的。

但要實現閱文集團作為網文平台的領頭羊,以作品的「價值最大化」為願景,願景為先,執行落地,便會有作者的利益最大、粉絲的擁戴不減的現象持續產生。但願景之下,不能畫地為牢,必須為了目標的達成,順應時勢,與時俱進,平台也需要一次又一次的挑戰、顛覆自我,不固守過去,才能不沉底未來。


我認為網文IP的發展趨勢必然是走向國際化。網文IP是否優質的精髓在於良性流通與國際競爭力,對標國外的優質IP將會圈粉無數,而閱文集團現今的火熱局面,便是因為IP熱潮不再只關注數量,更在意本身的優良性與國際性。

近幾年,文化輸出佔據了國內外交流中相當重要的位置,而隨著數字閱讀的快速發展,網路文學已成為中國文化「走出去」的成功先導者。而閱文先是亮相ATF,而後又參與倫敦書展,頻頻亮相國外的各大展覽與具代表性的線下活動。由此可見我國網路文學產業的強勢崛起,以網文IP為核心的娛樂文化產業生態已具規模。而GravityTale在與閱文的合作下,也從一個私人愛好分享小站,升級為北美知名度和影響力最大的中國網文翻譯網站之一,且雙方將協力推動中國網文海外傳播邁向正版化、精品化。

其實現今很多的大型平台之間的合作中也已經大概能看得到,但觀點中的國際化並非單只引進海外IP或是一味尋求高成本的好萊塢大片配置,而是本土製作方真正參與到國際化IP的製作過程中,取其精華去其糟粕。中國目前的市場熱度「讓全世界人民眼紅」,十幾億人口的紅利所能帶來的想像力無可估量。但這個市場有自己的生活環境、思維習慣,海外IP不斷的進入已成為常態,因此我們要拾起對本土文化產業的需求才是最大的關鍵點

但如果要從源頭上來說掌控一項國際化文學IP,可謂機遇與挑戰共存,流量和用戶、IP傳播的渠道以及內容分銷的能力,都是當下由IP人口紅利以及資本湧入所帶來的市場優勢。就拿現在網文界龍頭閱文舉例,隨著閱文與100多位泛娛樂產業中的內容改編夥伴建立合作關係,兩年來通過全版權運作,已授權超過100部網路文學作品供合作夥伴改編為其他娛樂產品,包括影視、動漫、遊戲以及各種衍生周邊,粉絲粘性不斷升級轉化。隨著IP生態和內容生態的持續深化,產業鏈的受益面將持續擴大,綜合實力將進一步加強,不僅能提升IP製作的精品率,更將打造具有世界級影響力的中國超級IP。

文學IP的發展趨勢必然是走向市場尖端化與國際化,但傳播速度與出品質量需要我們自己把控。我國的文學IP 產業正在真正展開國際化進程的途中,希望國內企業能在全球化的背景下審視我國 IP 產業發展現狀的同時,向國際先進經驗學習,另一方面更用力地為中國 IP造勢 ,這是民族文化的軟實力,更是文娛產業的「中國夢」。


網文IP最近非常火,既然被邀請,那就淺談一下我對這個行業的理解。我認為閱文IP火熱的原因除了閱文自身的內容優勢與強大的推動力之外,更與網文IP的發展趨勢緊密相關——現今人們從這個詞概念的知曉到而後的商業價值被不斷深耕,出現越來越多的作品,再到未來網文IP以各種形式呈現與轉化,以多元化的形式走到大家的面前。

網文IP為什麼火?依稀還記得10年前,我在起點看網文,那個時候沒有所謂的文字消費概念,也沒有強勢的知識產權維護者,免費的閱讀免費的音樂讓人覺得稀鬆平常,但平常的事物從不會直接與合理畫上等號。在閱文這類大平台的推動下,人們的版權意識慢慢覺醒,慢慢了解到文字工作者也需要保護與尊重。其實不是網文IP突然變火了,它始終存在,是我們慢慢發現它不僅僅只是一個「故事核」,還包括了其涉及的所有製作環節,如研發、特效、團隊的打造等等,而現今我們剛好具備了「講故事」的能力。

網文IP的發展趨勢是潛移默化地感知,和醍醐灌頂地領悟,說的很抽象,但其實我想說的是千家萬戶打開電視打開電腦就能看到的現象——鹿晗出演《擇天記》收視爆點,《全職高手》周邊大賣,「匠心原創、共鑄精品」相關的IP大會公布榜單後《放開那個女巫》、《五門行》、《牧神記》、《億萬星辰不及你》、《兵者為王》、《萬古神帝》、《銀狐》、《覆手繁華》、等又爆出一系列自攜百萬點擊量的作品。並非人們後知後覺,而是社會的節奏在加速,有感覺IP改編的浪潮風雨欲來,但真正回過神,發現這一切早已進入了信息化傳播時代的方方面面。

如今「被講述的故事」和「需要被關注的故事」已經以相當多元化的形式映入眼帘與內心,未來的趨勢是文學IP也已經在做形態轉化,而未來背後蘊含的商業價值也將被不斷深耕。


沒什麼火的,很常見的商業模式。日本輕小說改編動漫,真人電影,美國漫威,dc的電影宇宙,英國的哈利波特,都是一個概念。

只不過是房地產不好投錢了,資本湧入影視行業而已,經濟不行娛樂火嘛。加上清宮戲,抗日神劇退燒,資本也就湧入小說改編,還起了個高大上的英文名忽悠投資人而已。

國外都做熟了的投資套路,以後也是繼續深度開發唄。現在追捧粉絲多的,估計市場成熟後,會逐漸傾向於故事性好的。畢竟,小白市場,只能忽悠下小白粉絲,真想發展壯大,還是要看內涵的。


瀉藥。

影視出版商:龐大的原著粉,話題熱度,良好的故事構架。

原著作者:稿費,版權費,編劇工資,影視界的名譽,後續作品的推行。

觀眾:聽說過作品但是不願意看原著,對原著的熱愛延伸到了影視,改編之後的好奇。

『沒有對號入座,也有喜歡的作品被改編。』


感覺現在網文市場有點病態發展。

網文已經發展了十多年,但是井噴式發展我認為是騰訊成立閱文之後。

不可否認的是,這兩年ip大火,網文市場規模不斷變大,給人造成了這個市場越來越來大的感覺,但是資本發展沒有寫手數量發展的快。

打個比方,以前的網文市場就像是五個人分一塊蛋糕,而現在則是變成了十五個人分兩塊蛋糕。

總得市場增加了,但是平均下來,資源分配的分散了,這也是這兩年很難出現什麼影響力像五白那麼大的人。

不過,在這樣井噴發展中,也很容易將糟粕剔除,畢竟同樣的套路、同樣的劇情,人人更傾向於那個文字表達能力好的。

這樣這個市場也會慢慢從病態,逐漸恢復過來,具體到各個行業。

網文從來不是單一市場,在現在這個社會,網文逐漸形成了一個體系,所以我看好這個市場,一旦能夠出現能夠大刀闊斧改進的領軍人物,那麼這個市場還能更上一個等級。


所有東西,能火只有一個原因,有很大的受眾喜歡。

閱文為什麼矚目,可以去看看閱文發家史。

未來?太遠看不到。

只是接下來幾年依舊會火。這兩年有些編劇還會先寫小說,造一個ip,再賣版權,再改編署名編劇。因為現在影視行業ip好賣。


等哈子,為什麼我被邀請來回答這個問題?悅文旗下有什麼IP我都不曉得……

等我知道了我再來好好回答一番,也不枉我試圖簽約網文網站


這個問題只怕有點令人瞎想?

據我所知,網文的總體環境這幾年並沒有變好;所謂IP,也沒帶來什麼實際利益(吹崩了)。這種情況下,一個人上來就是「yue文為什麼這麼火」、「IP為什麼這樣好」。

嘿嘿嘿

然後,還真有若三位朋友,寫了幾篇不短的回答,可勁兒地讚美yue文,論證yue文的優越性,謳歌yue文為中國做出的貢獻……

嘿嘿嘿

截止1.1 10:00,這個問題有包括我在內的四個人回答,一共是五個關注,我以外的三篇答案字數分別是一千字,一千字,一千字。而且他們仨一張圖都沒有,:)

嘿嘿嘿

2018.1.12更新

有五位朋友老老實實地寫了回答,零贊,真心為他們感到尷尬。

原先那幾個一千字的朋友,現在每個人都是十二贊,你們是來搞笑的嗎?

手機前幾天崩掉,橘貓沒有了,這個湊合著吧。


推薦閱讀:

房思琪的初戀樂園讀後感?
有什麼好看的小說,要文筆好,情節吸引,短篇的,附上簡介唄?
如何評價托馬斯·曼的《魔山》?
為什麼盜墓筆記中的解語花人氣也那麼高,出場不多,描寫也不多,為何那麼多人喜歡他?
如何看待無聲告白的結局?

TAG:小說 | 閱讀 | 網路文學 | 文學 |