為什麼中國的酒瓶設計經常追求低審美？

01-16

為什麼中國的酒，包括很多好酒，其酒瓶設計都以「丑」、「土」作為特色？
簡直不忍直視的酒瓶設計小組：
首先是1688銷量最高的一款

我認為還稍微可以看得過去的小組：
我認為國外設計比較好的酒瓶：

為什麼國外隨便一個酒瓶都可以完爆國內的酒瓶設計。
我就不列舉各個小酒廠各種奇葩土掉渣的酒瓶設計了。

所以像我們年輕人消費白酒，看到這種包裝的瓶子就望而卻步了。
為什麼酒廠就不考慮酒瓶的審美呢？

額。。我真心覺得題主放那些中國的酒瓶都挺漂亮的。要麼是經典老包裝有底蘊，要麼是契合酒風格的中國風包裝有文化。

洋酒那些瓶子也就那麼回事吧，估計他們自己國家的人看著也覺得土得不行反而我國的酒瓶在他們眼裡更具＂神秘東方特色＂

作為一個在日本的酒鬼，我務必吐槽一下那個清酒的瓶子。。那個是日本最土掉渣的瓶子了好么。。做成那個形狀是因為他們所有酒廠用的瓶子一直就是那個模子，便於回收再利用，那設計類似於中國＂收酒瓶子健力寶盒＂里的那個酒瓶子。。。

在題主眼中：

紅黃色，金碧輝煌=丑，土，不忍直視

綠的=還看得過去

透明的/棕禿禿的，總之沒什麼明顯顏色=美

這明顯是小資文藝青年性冷淡審美，還很自以為是那種，講真題主跟那些十幾歲目中無人彩虹色長頭髮澸黨仝貰堺沒宥入嬞鍀祂旳羹的人的審美觀相比，也就是五十笑百吧。

審美這個東西是非常主觀非常個人化的，同樣的設計，有人覺得好看有人覺得一般有人覺得丑爆了，這很正常。比如你列舉的那些洋酒包裝，在我眼裡，除了絕對，都丑爆了；而那些國產白酒大部分還湊合。事實上依我看各種外國酒的包裝才是被完爆的，伏特加中，深藍還可以，絕對還湊合，灰雁和斯米諾就很難看；威士忌中，威雀還行，傑克丹尼非常糟糕；朗姆酒就沒有好看的。

所以，這個問題的答案很簡單，就是絕大多數國產酒的包裝設計不適合你。當然，也不排除這種審美實際上是內心深處的某些想法產生的。

謝邀，我覺得還好啊，可能審美不同吧。

產品的包裝設計不等於藝術設計。商業考慮更甚。

首先不得不吐槽的是，題主不能把無修和修過的產品圖橫向比較啊……這像是把素顏和精於『東洋四大邪術』的人放在一起比美……不公平！

其次，我認為這個問題的點，不在『中國的酒瓶設計』上，而是在於『審美』上。

引用百度百科裡關於『審美』詞條的說法：美是能夠使人們感到愉悅的一切事物，它包括客觀存在和主觀存在。

簡而言之，題主認為它們『不美』的根源，在於不能使題主感到『愉悅』。這包含一個主觀的意識，代表不同群體會有不同的觀點。

這樣看來其實這個問題的答案不全落在我們酒行業的從業者，而應該邀一些設計或藝術方向的專家。然而我們設計自己產品的過程中也曾考量過類似的點，就班門弄斧發表一點見解。

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審美，是一個發現並感知的過程。認為美的事物，必然與自己的生活經驗和知識背景產生了一定的共鳴。換言之，認為一件事物『美』，是因為自己的認知認同或者憧憬這件事物；而認為一件事物『丑』，是因為自己的認知排斥或者不了解這件事物。

根據題主的偏好，似乎是受到了現代主義簡潔設計風格的影響（參考了：為什麼現代審美越來越傾向簡潔風格，摒棄繁複華麗的式樣和裝飾？ - 設計，受益良多）。

嗯，很洋氣，很小資。

那麼既然題主目前的認知不認同中國傳統白酒的包裝設計，那麼我來科普一把，題主貼出來的這些包裝設計，為什麼會是這個樣子？看題主在了解到更多信息後，會不會觀察點有所改變，從而……呃，『發現美』。

大家都知道：包裝，是為產品的內在服務的（如果這款產品沒有什麼『內在』，那麼『包裝』出它的『內在』就更為重要了……）。

中國的主流白酒，大多數想彰顯的是它的傳統、它的品質，這一點怎麼傳達？通過廣告宣傳、通過包裝設計。而目前中國白酒消費的主流群體在哪兒？這些主流群體的審美是什麼風格？這兩個問題的答案決定了設計的方向。

就題主貼出來的幾個產品，簡單來聊聊。

茅型瓶設計（節選自《茅台酒瓶的來歷和演變》，作者劉志一）

早至清朝咸豐時期，茅台才是有容器裝盛的，也不過是草繩纏繞、小口大肚的陶制酒罈，易漏易破。後來改成長方形微扁的陶制酒瓶，1915年在巴拿馬的『世界物品博覽會』上，因其製作粗糙而無人注意，後因無意中砸爛一瓶，酒香四溢，才引起參會人興趣、從而榮獲金獎。

圖選自『北京國酒茅台文化研究會』：建國前的土陶茅台瓶。

因此，茅台酒馳名中外，銷量大增。為了適應外運的需求，專門生產茅台瓶的成義窯與榮和窯兩個燒坊，幾經研究試製成黃色、圓柱形、小口、短頸的陶制酒瓶，大量投產，一直沿用到解放後。

圖片來自網路：白玻茅型瓶。

1958年，為了是茅台瓶外觀美化，曾改用形狀相同的白色陶瓷瓶。後來，因為滲漏嚴重，又改為乳白色的玻璃瓶，外觀造型不變，一直沿用至今。

……沒錯，現在的茅型瓶是在五六十年代，為了外觀更美觀而設計出來的，代表了當時大部分人的審美。而如今更多的產品為了跟『茅台』二字拉上關係，茅型瓶更是大行其道。

花瓶設計

陶瓷器是中國傳統文化的精髓，雖然主要作為花瓶類的裝飾品，但身為容器，與酒文化的結合也相當緊密。

圖選自《中國八大傳統瓶形欣賞》，國鼎美術館出品

常喝白酒的朋友們，有木有覺得很眼熟？很多品牌會選擇傳統花瓶造型的酒瓶，將自己產品與百千年的國粹捆綁，從而彰顯產品的品質。一些對品牌內涵挖掘深的產品，還會對不同瓶型的歷史由來進行考察，以求自外而內的文化共鳴。

異型瓶設計

題主發出來的悶倒驢的正主應該是『內蒙古悶倒驢酒業有限公司』，除了貼圖的壇狀綠色玻璃瓶型，主力產品是不鏽鋼扁型壺裝。公司是2005年成立的，與其標榜產品的歷史文化深度，不如主攻產品的民族文化特色，更具市場競爭力。這款產品包裝很受市場歡迎，不少品牌都使用過，可見大眾的審美對其還是買單的。

圖片來自網路：某款悶倒驢酒壺產品。

那一款竹筒酒，近兩年很火。號稱是在毛竹尚幼的時候，將原漿酒注射入竹節內，在熟成一兩年後再成節取下，貼標上市。竹酒概念流行之後，各品牌的竹酒如雨後春筍層出不窮，據說也有不少無良商家為牟取暴利而縮短『熟成』時間、以快速『製造』竹酒。無論如何，這個產品的『概念』決定了它的包裝設計方向。

圖片來自網路：『種』竹酒

對於異型瓶設計而言，廠家一般是希望將產品特殊的屬性展現出來，或者說為產品附加上特殊的屬性（對，附魔……）。這樣的屬性（文化或者概念），如果觸碰到目標人群的『G點』，那麼在這些人群的眼中，展現這樣屬性的設計就是美的。

絕對伏特加瓶設計

就如說起白酒大家都會想起中國，說起伏特加大家就會想到俄羅斯。然而，聞名世界的絕對伏特加卻是產自一個人口僅有一萬的瑞典南部小鎮Ahus。

酒瓶的設計源自瑞典老式的藥瓶，VS公司（絕對伏特加的生產銷售公司）為了追求完美又請了一些瑞典當地的設計師對其瓶身進行了改良，但同時保留了原來透明的本質，以顯示絕對伏特加純凈的酒質，用藍色作為其文字顏色，加上了Lars Olsson Smith（絕對伏特加創始人）的徽章。

圖片來自網路：各種型號的藥劑瓶。

然而這個設計在進入美國市場時候並沒有受到認同，人們都認為這個瓶型太丑了……沒錯，太丑了。當時美國Carillon公司為代理絕對伏特加投資了6.5億美元，但結果市場調查卻令人心灰意冷，甚至考慮放棄對其代理權。直到TBWA廣告公司通過平面廣告創意將絕對伏特加發揚光大。

剩下兩款金酒和清酒的瓶型就不說了，已經有知友答過了。

聊到這裡，不知道題主對國內外酒瓶設計的看法是否多少有些改觀？

如一些酒友指出的，的確，對於酒來說，最重要的永遠都是品質本身。奢華的設計會使酒更趨向於藝術品、而非食品。但是，好的設計能夠在不大幅增加成本的基礎上，不僅實現對產品密封、儲運、運輸的安全保障，還能為產品內涵添磚加瓦。

個人就非常認同『基於功能的設計』和『在簡潔的基礎上體現趣味』這兩個設計理念。

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最後，任性安利一把，我們所選擇的白酒包裝設計：求簡潔而不失韻味。

我們的產品：璞玉渾金一號酒

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不醜啊。非要跟外國酒一樣才叫好看嗎？

一直覺得陶罐最好看。

你說的一副欽定的感覺，水井坊的酒雖然也就那回事，但是瓶子挺好看啊，瀘州老窖頭曲有一款瓶子挺好看的，單麥酒廠還真挑不出幾個瓶子好看的，大摩算一個，我最喜歡的阿貝，那瓶子丑的，青苔綠加大肚子，丑的掉渣渣，白蘭地的也是如此，大肚子我覺得白酒的酒瓶設計來說，比大部分其他烈酒都好看，另外我很喜歡那種扭屁股一樣的葡萄酒瓶子。

另外我不知道題主的低審美是什麼意思，審美我不認為有什麼高低，我覺得艾莉婕很漂亮，我奶奶覺得她很醜，但是我不認為我奶奶的審美水平低，她有她自己的看法。

一般來說，白酒的品質和瓶子的奇形怪狀程度呈反比。

大巧不工。

用陶土罈子裝酒，我對酒可能會有暗暗的期待。

看看西鳳酒的華山論劍吧！

個人覺得很多酒瓶設計還是蠻好看的，很多時候喝了酒瓶子都捨不得丟掉會拿來收集。簡單舉幾個例子吧：

汾酒小青花

重塑中國酒魂

汾酒是「國酒之源、清香之祖、文化之根」，被譽為「中國酒魂」。汾酒是我國清香型白酒的典型代表，而作為杏花村主要的產品青花瓷汾酒則更被稱為「第一歷史文化名酒」，也是汾酒集團中高端主推產品，被國人親切地稱為「小青花」。小青花在汾酒的戰略中具有重要地位，通過幾年的努力，完成了政務接待酒向商務用酒、大眾中高端消費用酒的轉型，可謂厚積薄發，潛力可期。

小青花不僅在汾酒的中高端產品中處於主力軍位置，同時也是一款顏值非常高的產品。青花瓷汾酒瓶身由被譽為「玲瓏之子」的著名國際陶藝家王宗濤設計，瓷瓶在2004年一舉奪得糖酒會最佳形象大獎，其後於2005年榮獲倫敦國際最佳視覺效果獎，暢銷十多年，經久不衰，是酒類經典產品又一典範之作。

使雙輪成為徽酒銷售四連冠

高爐家酒，產自安徽省渦陽縣，是安徽雙輪酒業推出的一款追究卓越品質與時代相容的中高端品牌。「高爐家酒」因其醇厚的品質美名遠揚，末代皇帝溥儀之弟溥傑題下「漢三傑聞香下馬，高爐酒十里飄香」的贊語。高爐家酒曾連續四年佔據安徽白酒銷售第一，且在2004年的銷量已達5億之多。

高爐家在設計之初，是經過多方的市場調研和討論，最終創意的火花跳出，拋開「雙輪」的低端品牌陰影，選定以徽文化「家」為核心概念做文章，才有了今天的高爐家酒的系列品牌。

奠定江西四特王者地位

四特酒有限責任公司創建於1952年，坐落在中華酒文化的發祥地之一 ——江西省樟樹市。是中國食品工業百強企業、全國釀酒行業百名先進企業、江西優強企業。公司主要代表產品有：四特東方韻系列、四特錦瓷系列、四特老窖等多品種，全覆蓋產品結構，其中東方韻為四特的戰略級高端核心產品。四特酒憑藉「東方韻」獨特的口感和優雅的包裝，得到眾多消費者的青睞，產品暢銷全國各地，在局部地區成為與藍色經典直接的競爭者。

四特東方韻系列在包裝設計上，配以彰顯中華傳統古風的上等精瓷，用象徵富貴與吉祥的寶相花花紋加以裝飾，使產品優雅美觀，古樸厚重。付木強在設計東方韻的時候，借用現代工藝表現手法，完美呈現出中華傳統文化的古典、儒雅的內涵與氣質，使東方韻在外觀上，滿足消費者升級對東方文化情結的尊崇。

北京吹來一股復古風

紅星蘇式扁瓶二鍋頭，簡稱蘇扁，屬紅星二鍋頭的紅色系列產品。蘇扁的瓶型採用復古的時尚造型，宣揚了一種酷文化，因其復古的特點，也表達了一種懷舊的情懷和年輕、熱血、激情、活力的象徵。自上市以來，蘇扁在行業中掀起一股青年文化新潮流，更在大眾場所、消費場合、網路微博中廣受青睞，被越來越多的年輕消費者所認可。

蘇扁，即蘇聯軍用酒壺，因其設計合理，輕巧易攜帶，且弧形的貼身設計，非常適合戰場使用。時至今日，蘇式酒壺成為一批懷舊和時尚人士的新寵，紅星蘇式扁瓶的設計正是源於此。而紅星蘇扁二鍋頭採用蘇式酒壺的外觀設計風格，也因其小巧方便攜帶而深受愛酒人士的喜愛。現今，復古成為當下年輕人追求時尚、懷念過去的一種方式，適應年輕人需求的變化，紅星二鍋頭生產以此為外觀設計的產品，以滿足年輕人的需求。

江小白

青春小酒的引領者