旅遊營銷旅遊市場營銷區別？

01-16

大四論文，這兩個選題之間的聯繫與區別是什麼

這個問題其實就是詞義辨析嘛~最近剛好在複習科特勒，簡單說一說，如果缺少實踐支撐顯得單薄還請見諒。

針對這個問題我們先把旅遊這個限定範圍去掉（有它無它不影響分析）。

首先看看營銷的概念：個人和團隊通過為他人創造產品和價值並進行交換而滿足其需要和慾望的社會過程和管理過程。

這就是我們普遍意義上的營銷了，不過需要注意的是營銷並不只存在於產品製造者中。

營銷也可以被理解為：通過交換過程滿足人的需要和欲求的過程。

這也就是說營銷並不僅局限在賣方市場，也存在於買方市場。

比如旅行社為了推廣自己的華東五市純玩團開展各種營銷活動，這就是賣方針對買方的；而旅行者對比數個旅行社的組團方案最終選定自己中意的產品。這也是營銷，是買方針對賣方的。

那麼從這個角度來看的話，你的論文寫作就有兩個大方向了？

當然，我們平時說的營銷肯定是針對買方的。

剛才又扯出了市場這個概念。我們再來看看市場是什麼。

狹義的市場：買賣雙方做交易的場所。

廣義的市場：可能與賣者交易的現實和潛在的買者的集合。

毫無疑問，我們要用的是後者。

那麼我把市場跟營銷揉在一塊兒不久是市場營銷了么？No!

個人和團隊通過為他人創造產品和價值並進行交換而滿足其需要和慾望的社會過程和管理過程。

既然有交換了，那麼能沒有市場么？顯然不能！所以在我看來，這二者本就是同一個概念！非得分離么？

那就分離一下吧……我覺著你是否想把旅遊市場營銷看做是旅遊營銷的一個組成部分？旨在研究旅遊市場這一塊？是側重對消費者這一買方行為的研究？

或者你是想列舉一些營銷手段？

譬如旅遊營銷里可以運用微營銷、網路營銷、關係營銷、市場營銷之類的營銷方法？

額。。。可是這樣主從地位就錯了。因為微營銷、網路營銷、關係營銷這些是包含在市場營銷之下的。

我才疏學淺，真的覺得這個問題真的很奇怪……

個人看法：

旅遊市場營銷，有個市場的環境在裡面。比如，你是作為一個組團社銷售員，那麼你就有個面對的市場環境在裡面。

而旅遊營銷，既然沒有提到市場，應該只是指某個營銷過程。

區別就是客源！

也許就是渠道方向罷了。我們景區就是做渠道和公關兩部分。

去掉「旅遊」兩個字，題目就變成了：營銷和市場營銷的區別，個人以為回答這個問題就可以了。

營銷，通常被理解為「銷售」的近義詞，最終的核心目的是為了轉化以及成交量，為了這個目的而進行的一切活動都可以稱之為「營銷」；

市場營銷，通常被理解為銷售環節之前的市場調研、客群分析、產品定位等動作，還沒有到最終「銷售」的環節，但是這個環節是比單純的「營銷」環節更重要，也是萬丈高樓平地起的打地基階段。

理解了上面兩個概念，代入任何行業都是通用的，不管是旅遊、餐飲、服裝等等，只是細分領域的不同罷了。

旅遊市場營銷是針對某一個客戶群體營銷；旅遊營銷裡面包括旅遊市場營銷

旅遊營銷 旅遊市場營銷 區別？