如何評價知乎的視頻廣告？

01-16

1月29日去看某熱門動畫電影，映前廣告中有一個拍的很像騰訊/陌陌/人人的視頻廣告，末了出來了知乎的logo。原諒我沒仔細看廣告內容，當時以為是騰訊。這樣的廣告風格好嗎？廣告的目的是什麼？如果其他人也想我這樣以為是騰訊的而忽略其內容，這廣告不是沒達到任何目的嗎？

先放結論

這是一則無功能訴求類型的廣告，不是主流的形式，雖然做的很有質感格調，但因為金星這個人物的爭議，品牌認同感的目標只完成了一半。文案不走心，所以也基本沒有使用戶產生「探索」「開放性討論」的聯想。

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這則廣告它從頭到尾都沒有一點關於知乎功能的介紹，也沒有品牌的推銷。它的廣告類型決定了它的風格——無功能訴求性廣告。為什麼無功能介紹，原因在於三點：

1.知乎基本沒有競爭對手，目前，國內問答內的社交網站就此一家

2.這則廣告的目的不在於推廣，而在於，已接觸用戶的品牌認同感

3.知乎的功能並不容易用幾句話說明，搞不好反而弄巧成拙（比如15年在地鐵的海報廣告）

風格：無功能訴求類的廣告好不好，那要看它和產品的結合，更要看媒體渠道。2015年梁朝偉的《眼》，2012年布拉德皮特的《chanel 5》。前一則的成功是因為它教科書式的營銷手段，後一則在當時被外媒批的是體無完膚。知乎這則廣告分為三個小單元，優點是故事性較強（相比同類型其他廣告），缺點是代入感不強，主題不夠明確，所以導致很多人像題主一樣忽略了內容。（若一開始就在邊角處放上知乎的LOGO可能問題會改善很多）

目的：這是一個為用戶所做的廣告，想讓用戶產生品牌認同感，能產生知乎"探索「、」開放式討論「的聯想

評價:

知乎選擇金星做廣告是一個比較大膽的決定，金星本身是一個很具有爭議性的人物，近幾年頻頻出現在電視中的她，在大眾心裡的形象就是一個很犀利毒舌的變性人，具有正義感。

既然說是為用戶所做的廣告，那就要先分析用戶群，知乎從15年到現在一直有一個很大的問題就是第一批核心內容用戶流失。而現存知乎用戶分析是，有一定數量的高端用戶，專業於問答，有較高的原創性與專業性。與其他的社交產品的用戶相比，素質較高，不接地氣。這樣一群用戶，對金星的認同感是不太高。但是，金星，絕對是一個有故事的人。

如果看過這則廣告，就可以發現四個問題所選的表現人物都給人一種有經歷，有故事，或者專業性的感覺。舉個例子，第二個地鐵里對著玻璃反光思索自己是誰的青年，並不是迷茫屌絲，而是一種深諳哲學和物理的關係、追求生活品質的優質男。.這些人物、表現形式和知乎的主題很切合：分享知識，經驗，和見解。很能讓用戶產生這方便的認同。

但，想通過兩句故弄懸虛，與存在駁論的文案（「沒有答案，一切依然存在」、「存在，因答案而不同」）使用戶產生"探索，開放討論"的聯想，可能是我腦洞不夠大，反正我是沒有產生這種聯想。當然這種看似很有哲理的文案，也使廣告的格調升了一點。

（另：這是一則貼片廣告將隨《功夫熊貓》和《美人魚》播出，受到這兩部影片票房及觀影群影響，知乎說原本打算做《星球大戰》的貼片，沒做成。私認為《星球大戰》的確更合適。）

知乎知乎 2016 品牌廣告（金星出演）（PS：其實之前金星做過DELL的廣告，這個第一次拍商業廣告的梗也不知道是誰想起來的。。。。。。）

說實話，真心沒想到金星和知乎聯繫在一起～

在一堆商業廣告里突然冒出來一個類似公益廣告的東西，應該多多少少會有點好奇這個廣告是幹什麼的吧，然後百度，認識到知乎是這樣一個關於問答的網站。

我感覺這個廣告投放的很好啊，對生活有好奇心的人，喜歡刨根問底的人會被這個廣告篩選出來，而這群人恰好就是知乎的核心用戶。

瞎了我的狗眼。

今天看美人魚，看到了。

知道最後LOGO出來才驚呼原來是知乎！

【原來知乎投放了院線廣告……】

看完豆瓣的廣告片再回來看到的知乎TVC，作為知乎的忠實粉絲，痛了我一臉血啊！雖然也不太喜歡豆瓣過於逼格/做作的風格，但和知乎這條對比，確實高了好幾個檔次。

所以知乎優勝的點在於，旁白比豆瓣的好聽嗎==

打廣告可以，也要考慮打廣告後訪問量增加，伺服器不堪壓力崩潰啊，你看

我以為是賣車的。（如果最後不打知乎logo。）

感覺有點low啊。在我心中，知乎是神一樣存在。上知乎的都是神。