如何評價 HTC 新渴望 8 系的微博文案？
你看看，又用實習生來維護微博了吧？我看了三遍才明白「因為沒有在跑」是在暗諷「跑分」。。。
估計在普通用戶眼裡，這段話相當於：
Y(%*^YUHB%+￥Y*^R%*，*^R*^YU@%￥。不是很懂營銷，BKB%^%E$VJMNX。
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update：
知友Lanz 最後的文案寫得不錯
我嘗試從另一個角度（「明知道跑分不行，還用那麼大字寫出來」）寫一個比如：跑分不夠漂亮
營銷不夠張揚但我們用最好的產品，回歸渴望新渴望8系 強勢歸來 敬請期待 別的不說，這版式，這字體，這配色，確實是htc沒把錢花在營銷上，連一個好的美術都沒有。
but，但是，然而，你不發不更證明沒營銷么，不發總比發這樣一個強姦別人眼球的東西好啊。非常難以相信，這是要和蘋果三星叫板的HTC官方拿出來的東西！這個做出第一代安卓機、完成去年最佳手機設計的NEW ONE製造商，你們招美工的錢都去哪兒了？對這張照片，真心有吐槽衝動！以通訊行業需要的精確，雷布斯連穿什麼T恤上台都精心準備雖然他的河南口音不標準，蘋果發布會上ppt演示精確到翻頁動作，這樣不專業的文案你讓用戶怎麼信任？
首先是糟糕美工！屎黃底色褐色字還是宋體大號！直接讓它和土鱉聯繫在一起!配色不佳你可以說是審美差異！但是！瞧這排版！相同層次的文字，連字號都沒統一乃們是怎麼用的ps！最不能忍的是標點亂用！！「真的.回歸」，中間那一點是什麼意思？英文標點沒換過來？我猜是間隔號不會打，直接用點代替！你還真別不信！注意最下邊一行的三個句號！那是省略號的意思嗎？我擦勒！連shift＋6都不會用的平面設計你招他做什麼！？在我的觀念里，凡是省略號都用句號代替的人，要麼太懶太潦草，要麼就是太傻太笨。一個手機製造商給用戶這樣的印象，你還讓人買嗎？另外，最後一行文字和水印有重合！這是沒想到還是低級錯誤？圖片上傳完後你自己不下過來看看？把水印位置調一調那麼難？我折騰破公眾號還預覽三遍抓蟲子呢！
第二個問題是沒有逼格。好的產品應該是彰顯特點，引領潮流。看看他們的文案：分數不很漂亮，不是很懂營銷。承認這兩點不足的確夠誠懇，但是你是來賣東西的，能不能自信一點？既然和以前一樣，你的出現有什麼意義？！這個文案整體的立意就是在否定一些東西。這是一種防禦姿態，屬於霸主地位的作風。但是否定跑分帶不來高大上的聯想，說人家搞營銷，你不是在營銷嗎？告訴我，錢都花在產品上了這句話不是廢話嗎？花在營銷上就不是花在產品上？！這個文案沒有提供產品任何積極有力的信息，倒像是一次狡辯。
嗯，最後說說文案內容的不接地氣。你說不拼硬體不跑分不掛參數，整點小文藝、委屈體，這都沒問題，關鍵是你敢不敢使用內地漢語的正常的表達？你給我解釋下什麼特么是"沒有在跑？"沒有在跑你是在爬嗎？正宗好涼茶正宗台灣腔，你是換不過來了是嗎？我耳邊呼嘯而過的是台客穿著沙灘褲在你面前耍帥，就差來一句"你想怎樣！"了。醬說話很討厭你造嗎！作為一個用簡體字書寫給內地用戶的文案，思維確是台北味的，這個真的好好差勁誒！干！
都說HTC後頭丑，設計師都特么關係戶。後來開除了幾個，才發現是卧底。但是沒想到平面設計都那麼丑，丑！丑！總之是丑爆了，自黑的水平！雖然我個人非常喜歡M8這款手機，也真不是HTC黑，但是你們好歹用點心好嗎？不會又是對面派來黑火腿腸的吧?
美工寫的文案，文案做的圖。
廣告時間：得體Dirty | 這個公眾號名字好啊！關註： SoooDirty （記得有3個O哦）
這種文案除了讓HTC的愛好者唏噓之外，看不出任何能夠吸引用戶的可能。我想這則廣告的本意是：
我營銷就是你看到的這麼渣，渣到爛，渣到根！因為我所有的資源全給了產品，產品一定好！
所以廣告表面體現的就是設計爛，配色爛，排版爛。這些都是故意的。所以我認為沒必要單從設計角度判斷廣告製作水平如何。
所以我們只能從它的立意出發來判斷。 這則廣告希望以自損的立場引起客戶注意力的改變，希望通過把平面設計做爛來反襯產品對資源的佔用。這樣的選擇有點像前不久知乎徵集吉祥物的立意：廣告都做成這樣的了，因為知乎缺一個吉祥物。兩者區別在於，HTC平面設計做爛，是真爛，放棄了一切美感，豈不知這樣對於美感的丟失也是的顧客對產品的第一印象糟糕，反而認為是嘩眾取寵。且，關於資源分配這類思維轉換，未免太高估普通消費者的思考能力； 而知乎的自損，卻是輕微的，是帶賣萌，讓人忍俊不禁的，是帶來好的感受的。
總而言之，這則廣告壞在：
1. 沒有拿捏住立意「自損」所帶來後果。2. 廣告設計讓受眾產生「抗拒」「難受」等主觀不良反應，破壞對手機的印象。3. 廣告文案所表達的內容較生硬，不直接。
不能否認看過這則廣告，很多對於國內手機市場比較了解的年輕人「解碼」廣告文案中暗諷與對比後「會心一笑」的效果，但想來這則廣告的目的和初衷應該並不僅僅是讓了解手機的用戶會心一笑，而是讓包括大量小白用戶在內的普通消費者選擇購買這部手機。遺憾的是，看過這則廣告，了解手機的人腦子裡留下的是揶揄會營銷會跑分的話語，不了解手機的用戶則可能更多的是留下「不會跑分，不會營銷」這樣的否定式的評價印象。
我覺得這則廣告文案最大的缺點就是小氣，這種小氣體現在不少方面：首先，諷刺和揶揄對手這種方式頂多平時說說，當做營銷活動當中的調劑，而並非是某個產品的主打，具體的產品不如直接告訴消費者你帶來的利益點，而並非酸溜溜地灌輸你的觀念和抱怨。互相稱「某東」「某寧」這樣一邊喊話式廣告，一邊打無聊的價格戰，只會是混亂的鬧劇，在電商行業都是如此，更何況是賣手機呢，更何況是曾經定位白領的中高端的HTC呢難免讓人覺得不大氣。
其次，定位很小氣，看到這樣的廣告很難相信是那個被人寄託了厚望想與蘋果三星比肩的HTC。當你把喊話與揶揄的對象鎖定在了會跑分、會營銷的手機品牌上的時候，消費者在心裡也不會把你放在比他們高多少的位置之上，這種做法無疑是自己抹殺品牌長久積累的品牌價值和設計能力。當主動退出自己有所擅長的品牌價值與設計力量這些感性元素的競爭，有多少消費者會為坦白跑分跑不過其他手機的HTC買單呢。
平面排版的顏色、大小、字體等這些也是很不專業，與HTC的品牌形象相差很遠，這個問題本身只是在討論文案，這裡就不再吐槽設計的小氣廉價感。
這種幾乎純文案的平面廣告對文案本身有著非常高的要求，也有一定的品類限制。
比如 主打情感訴求高於理性訴求的產品服務 更適合採用純文案，給消費者美好預期而並非實際眼前效果的產品服務 更適合採用純文案，態度理念取勝而非可感知的實體 更適合採用純文案。
HTC的手機好像並不符合以上的三點中的任何一點，因此並不太適合採用這種形式的平面廣告。最後，純文案平面廣告最好從消費者內心出發，說出消費者內心想說沒說出的話，而不是從產品角度，在不知道畫面上放啥的時候，隨便放幾句廉價的話語上去。
讓消費者讀完一段文案比讓消費者看一張圖的難度要大得多，與此相關，廣告發揮出的積極影響和副作用都會放大很多。我的觀點：
1.做營銷不是比設計、比格調。海報是不是美觀、文案是不是文雅並不是評價的指標。
2.在沒有其他數據的基礎上，任何人都對該廣告無法做出準確的評價——實際上，營銷領域的事，很多時候有數據也很難做出判斷。
3.廣告的立意是有亮點的——其基本假設是：有部分用戶對於營銷非常反感，認為自己為營銷付費是不划算的行為。我看過的營銷廣告，從這個地方入手的很少，這個得贊。
4.成本低。這個不用多解釋。
結論：雖然這則廣告的基本假設還無法驗證，效果缺乏很多信息指標，綜合來看，這則廣告是OK 的。
@ 劉十九，談談你的看法唄～
HTC現在的廣告公司跟直客之間各自只關心返點，凈投一些垃圾媒體，誰還關心廣告效果以及廣告創意這種事情。果斷匿。
我覺得它達到目的了，我有種為之心碎的感覺，下一個手機就是你了，待著別跑，姐姐疼你。。。
不知道HTC本身對於新渴望8系的產品定位是怎樣的，單就這個文案來說，「新」、「回歸」這幾個字，就把此產品限定在了「老渴望用戶」這個很窄的受眾群內，頂多擴大到「HTC粉絲」，再加個「業內人士」。普通用戶，誰知道「老」渴望是啥樣？誰知道「回歸」前是啥樣？I do not Care！
分數很不漂亮，因為硬體縮水。不是很懂營銷，錢也沒花到產品上。一年半之後再看這個文案，只能說，火腿腸，乙烷。樓上各位彷彿寄希望一則微博就能拯救一個品牌的沒落，不客氣說真是亂彈琴呢。
我認為這是一條不錯的廣告，首先投放渠道是微博，其受眾主要是htc粉絲及業內人士，對其中的專業術語不會產生理解成本；其次，從潦草的設計（甚至是最後的三個句號）也看得出這是一個非正式的溝通（當然了，丑到讓人不敢轉發是有問題的）；其三，重點非常突出，在拼參數大行其道的今天，此文案至少體現出了差異化，試圖傳達一種「固執、有節操」的品牌理念（我對htc不太了解，不知道其一貫的廣告表現策略是如何），相信對於很多不屑於用國產機，又覺得蘋果街機、三星土鱉的人來說，是能產生共鳴的。說這麼多，這真的只是一條微博而已，目的只是在你擁擠的timeline里讓你多看一眼（醜陋的字體和字型大小能夠保證在微博上即使是小圖也能看清），放個八大優勢什麼的有誰會看？廣告策略是一個很全面的概念，這一則微博只是其中一個小得不能再小的點，還有電視，有報媒，有戶外，有pop，不同的渠道會說不同的話，去完成不同的任務，對於這條微博來說，不能算漂亮，但起碼是做到了它該做的。
我們公司哪個美工做出這種圖立馬裁掉
進來一個人蓬頭垢面指甲有一個指節長，髮型犀利哥衣著殺馬特，然後說我的修養都用在產品修為上了，我來面試產品經理，你要麼？
寫得很好。
實際上htc想強調性價比，但不需要在微博上，在其他廣告，合作夥伴那裡已經了了，在新聞上已經了了。這一次，回歸只是個感覺，怎麼理解都行。至於微博，雖然不漂亮，但是確實讓人印象深刻。不如嘗試從「渴望」這個名字上入手。
它身上具有很多點可以贏得消費者心理認同。
比如：
渴望升職加薪
渴望有房有車
渴望未來更美好
其實無非是
——渴望自己的認真，可以被認同
新渴望·8系
（產品圖）
新渴望8系，值得渴望
或是——————————————
（註：我真的沒在黑誰….）
幾天前它說是全球跑分最快，幾天後它就被超越
幾分鐘前它說秒殺開始，幾分鐘後它說全部售罄
當一切都嚴格按照營銷學的標準時
我們依然選擇——遵循產品的哲學準則
這就是新渴望
新渴望·8系
（產品圖）
新渴望8系，值得渴望
相近的意思和手法，對比一下加多寶的《對不起》系列，你就知道什麼叫差距了。
在國內這種小白用戶居多，啥都不懂只會看參數/跑分的年代，強調自己「產品」好，絕大部分消費者是不懂的//多花100（200）塊我就能性能比你高出X倍，你說你錢花在產品上了？
或許重點應該放在強調「自己產品來自一個國際化一流廠商」，效果會更好，強調做工工藝都比暴露自己這方面不足要強
希望渴望8不會淪為一個小眾用戶的選擇。
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