國內視頻網站的強制性廣告越來越長，而 YouTube 5 秒後就可以跳過廣告。這兩種方式哪個營銷效果更優呢？

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相關問題：為什麼說 YouTube 式廣告不適合中國國情？

youku的廣告直接讓你想安裝屏蔽插件或者關掉電腦音量或者跳去其它頁面等待廣告放完，youtube的很多廣告在你本來可以選擇5秒跳過的同時卻被廣告本身吸引而不知不覺看完了50秒的廣告。

不在於強不強制，而在於廣告的質量。

投放方式不同就意味著價格不同；競爭方式不同就意味著質量不同。

YouTube 也有強制廣告的，你不知道嗎？

強制播放廣告，強硬宣傳，保證每個人都看得到，所以非常貴。國內視頻網站的廣告播放的都是大品牌，汽車、快餐、美容護膚等等，都給的起這個錢。YouTube 也有強制廣告。視頻的題目和內容越吸引人（藝人官方 MV、最新大片的官方 trailer 等），越有可能遇上強制廣告。外國主流媒體的新聞視頻也是如此（衛報等），好的專業內容播放前一定給你看一段大型超市、汽車廣告。

所以，視頻內容含金量高、需求量大，就會伴隨強制廣告。這和國內國外沒有區別。

只不過在這個基礎上，YouTube提供了一個更便宜的方案——In-Stream video。

你知道嗎，如果你點了「skip in 5 seconds」，廣告主人是不會被收廣告費的。這就保證了，廣告將被有效投放給對該產品真正感興趣的用戶（被吸引並看完整個廣告的）。顯然 YouTube 的這個靈活性方案不適合中國國情。

關於廣告內容，YouTube 廣告好看，正是來自於這種靈活的機制，讓品牌商們花費精力在廣告內容上。而國內的廣告只需要把口號深深地埋在用戶的腦海里就行了。

這也沒有攔住各位看免費電視劇不是么……別抱怨了……

又有人提出了新的問題，為什麼 YouTube 方案不適合中國國情？我相信有一天是會適合的。只是目前我感覺，雖然我沒有在視頻網站工作過也沒有投放過廣告，但是從我所見到過的廣告來看，無非就是土豪級客戶：汽車、快餐、化妝品、網路遊戲等。小而精恐怕難以得到廣告位。同時 YouTube 的廣告看似（我不確定）是沿襲了谷歌的廣告投放邏輯，都是 pay per click or pay per view，有人看完（視頻）或者有人點擊（搜索結果）才收錢。這種靈活性和超低門檻可以開放給有正常廣告預算的大多數商家，甚至是創業者。當然這要求嚴格的審查機制，這個在國內可能較難保證。

但是，請允許我重申，我沒有在廣告業工作過，以上都是從觀察中得到的臆想。你們不要相信哦。

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哎呀，再次出場自帶一百反對了。是因為我沒有回答原題嗎？哦，那我補上。綜上所述，都很有效。

不知道是否算內幕消息：為什麼YOUTUBE可以而國內的沒有？

真相是：因為國外非收費視頻媒體YOUTUBE一家獨大，而國內不是。

曾經有一段時間某視頻媒體也是可以跳過廣告，高層覺得這樣不但可以提高用戶的點擊質量，也可以對應減少一些非目標客戶的影響。

後來，在銷售一致的反對下又恢復成無法跳過。

原因是：其他家不這麼玩，而只有一家這麼做的話就直接導致了用戶點擊率的直線下降，原本給客戶預估的效果無法達成影響合作；同時也導致一些定向嚴格的客戶CPM量無法投放完。從而客戶、廣告公司單純看數據，就會減少該視頻媒體投放量，而轉投其它視頻媒體。

現在更不可能了，視頻網站的CPM不夠賣，都開到3貼了（即最多可以出現3支廣告），而貼數增加以後又進一步降低了點擊率，所以就更不能讓用戶跳過廣告了。

除非有一天國內的視頻媒體也一家獨大，否則不可能出現這種情況。

優酷，土豆更多的是中國電視的延伸（看電視劇，看電影為主）廣告長也是理所當然的。

而youtube則主要是用戶自我創造的內容為主，廣告長了肯定就沒人看了。

營銷效果覺得挺難評估的。

從閱讀率來說。5秒的廣告我一般是等著看完，50秒的廣告我可能趁著這時間去做點別的事，但沒事的時候也會看完。

可營銷效果還涉及到廣告的吸引程度，這點和時間有關又無關，不好說。

不過我覺得國內視頻網站強制廣告越來越長的原因，才沒有在考慮什麼狗屁營銷效果，他們是為了多賺廣告費，時間越長廣告刊例可以越高，就是這樣。

強制廣告由於強制性會讓受眾產生一定的排斥性，從而不去看，或者直接安裝adblocker，同時廣告的質量也沒什麼保證。但是youtube的廣告由於可以跳過，就會產生很多可觀的廣告，很多情況下受眾反而會去認真的看。（實際上我就是這樣的。。我很喜歡看好玩的廣告，但是看youku的強制廣告就有種莫名其妙的噁心感，雖然用了adblocker看不見但是要等幾十秒依舊很噁心，但是youtube上的很多廣告都心甘情願去看，因為做的很棒。說白了國內不同意5秒跳過的廣告商都是騙自己而已。）

只想說，用了半年極路由，沒見過廣告在哪裡。

都說強扭的瓜不甜

可你咋知道別人就喜歡吃甜的呢

雖然都是侵入式的，可人youtube的廣告有時候比內容還好看呢，國內的呢

「你還在單刷牛魔王嗎，out了」刷你妹！

adblock幹掉！

干不掉？

adkill 總能幹掉你了吧

大家都不用ADsafe 這種神器嗎？

其中一個原因應該是，平台（也就是youtube or 國內視頻網站）是否有能力和如何「按照廣告效果付費」

比如如果分析google的ad-words收費方式包括CPM, CPC and Cost per acquisition（超高級），而他們的CPC等收費也是遠遠高於同類競爭對手，包括linkedin, facebook等，比國內平台更高。主要的原因是他們能根據其數據（來自於google, gmail, map等等等等）優化廣告投放，也就是給合適的人看合適的內容。

簡單來說，5秒的廣告，youtube能問廣告主拿的錢還高於國內公司放1小時的廣告。一方面是國內公司暫時還做不到如何優化廣告投放和效果評估。一方面也是國內廣告主沒有這個意識，只是粗暴要求投放面和投放時長，而不會去盯住，看的人是不是我的潛在客戶，能受到的影響有多大，等。

這個應該也會慢慢進步的。不過。。。不過。。。還有一個原因：

中國人的忍耐力statistical significantly高過西方人。

強制性廣告很噁心人，效果怎麼可能好。每次看到廣告，我就點靜音。如果一不小心聽到或看到廣告內容，心裡就罵著我堅決不買你們的東西。

我倒是期待著有網站可以做出這樣的活動:問網民今天網站上總共有多少廣告，廣告的內容是什麼。答對者可以參與抽獎，如果有可能，保持每周一次活動，獎金不需要太高。

我覺得廣告的營銷效果要看廣告本身的質量，如果廣告質量好自然會吸引人，「極品裝備，5秒刷爆」什麼的廣告，相信你就算看了也不會真正往它的產品上投錢。而從這個角度看，YouTube的方式能夠鼓勵廣告質量的提升，自然提高了廣告的效益。

一個是逼著你吃臭狗屎，一個是端起盤子請你吃香餑餑

首先Youtube 是谷歌的，基於大數據分析，分析出用戶的愛好，定向向你投放廣告，這種廣告就算有跳過，你也會不知不覺看完，如果這樣的廣告，你每次都會跳過，那麼多你來說也是沒有意義的，那麼投放效率會很低，總之，依託谷歌的海量用戶，谷歌搜索，分析出你的愛好，職業，投放更有效率的廣告，實現更廣的商業目的；二國內的廣告，我看到最多的遊戲，在優酷上，看到一百次，我估計都不會點擊一下，而優酷還是一直向我投放這個廣告。

忍不住跑個題，youtube里的廣告有的很有創意，我都捨不得點skip，不像國內大部分廣告又臭又長。。

youtube的廣告不是五秒跳過就好了的，是在播放過程中不斷強制插入廣告每次五秒，算下來不比優酷少。在房間里用youtube放個袁騰飛講歷史然後洗衣服的時候這樣的感覺其實更難受，聽著聽著就進入廣告了，手濕還沒法去跳掉.

youtube的廣告有創意，高清，短平快，就像看小片一樣，而優酷的廣告上來就是千萬投資的網頁遊戲，什麼油膩的師姐，上來就是一頓亂揍，誰瘦的了？我一般都是用谷歌瀏覽器加插件，你特么就是再多投入也不管我事

反正國內根本沒多少好廣告，有也基本不會投放在網路媒體上

所以廣告越來越長就是為了賺錢

但是現在已經忍不了了，某兩家大站的廣告那都是什麼？都是低俗頁游，連音效都那麼刺耳！不怪大家寧願黑屏也不看廣告

就城牆內外的兩個世界而言，用戶也許只有少許差異，但是廣告主絕對是有很大的差異。

youtube的強制的多了，不都是可以跳過的。

根據我的感覺，很多五秒可以跳過的廣告前四秒都挺精彩。有時候竟然會主動看完…